PORDEUS, PELA P\u00c1TRIAE PELA COCA-COLA
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MARK PENDERGRAST
PORDEUS, PELA P\u00c1TRIAE PELA COCA-COLA
Por Deus, Pela P\u00e1tria e Pela Coca-Cola \u00e9uma hist\u00f3ria cultural, social e econ\u00f4mica
da Am\u00e9rica, vista atrav\u00e9s do vidro de uma garrafa de Coke. E que cr\u00f4nica tipicamente americana que ela \u00e9! A Coca-Cola come\u00e7ou humilde, como rem\u00e9dio sem r\u00f3tulo vendido em feiras, em meioaoentusiasmo e caos de Atlanta, no per\u00edodo de Reconstru\u00e7\u00e3o que se seguiu \u00e0 Guerra Civil. Um empres\u00e1rio astuto percebeu-lhe o valor como bebida, que rapidamente se popularizou durante a Idade de Ouro at\u00e9 tornar-se o bemde consumo dominante do S\u00e9culo Americano. A raz\u00e3o do sucesso da Coca-Cola foi uma publicidade onipresente, enquanto os mestres criadores de mitos da Companhia despertavam eemseguida saciavam a sedede uma na\u00e7\u00e3o. E quando a II Guerra Mundial levou tropas americanas ao ultramar, o refrigerante seguiu-lhe as pegadas, lan\u00e7ando os alicerces de uma presen\u00e7a mundial duradourae lucrativa.
Valendo-se de in\u00fameras fontes at\u00e9 ent\u00e3o in\u00e9ditas,Por Deus, Pela P\u00e1tria e Pela
Coca-Colatra\u00e7a um retrato vivo dos empres\u00e1rios quedirigiram aempresa: odevoto
metodista Asa Candler, que trouxe a Companhia ainda implume ao s\u00e9culo atual; Robert Woodruff, com o indefect\u00edvel charuto amassado na boca, o anfitri\u00e3o de presidentes americanos em sua fazenda na Ge\u00f3rgia; e o aristocr\u00e1tico Roberto Goizueta, de antecedentes cosmopolitas e dotado de uma vis\u00e3o que lhe permitiu abrir os mercados mundiais. Todos eles deixaram uma marca indel\u00e9vel na Coca- Cola. O livro conta ainda com um pitoresco elenco de coadjuvantes, constitu\u00eddo de picaretas, trapaceiros, publicit\u00e1rios, e vigaristas que transformaram o refrigerante na marca registrada mais conhecida em todo o mundo. O lado negativo da Coca-Cola tamb\u00e9m est\u00e1 presente: manobras legais excusas, acordos de compadres com pol\u00edticos, tratamento brutal a concorrentes e trabalhadores do Terceiro Mundo. A despeito de uma imagem ocasionalmente maculada, por\u00e9m, a Companhia continua imp\u00e1vida sua marcha, armada com seu famoso produto \u2014 para estabelecer a presen\u00e7a global.
Provocante, controvertido e sempre divertido,Por Deus, Pela P\u00e1tria e Pela Coca-
Colarevela como a Coke transformou irreversivelmente nosso mundo. Como saga
familiar, hist\u00f3ria cultural e, finalmente, hist\u00f3ria completa de um \u00edcone americano,
este livro\u00e9 "Emo\u00e7\u00e3o PraValer".
OAUTOR
Natural de Atlanta, Mark Pendergrast cresceu na West Paces Ferry Road, mais
conhecida como "O BecodaCoca-Cola" e formou-seemHarvard. Jornalista
especializado em temas empresariais, reside atualmenteemStowe, Vermont.
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1916
O mundo dos neg\u00f3cios tem seu Romance. A hist\u00f3ria secreta de todos os grandes sucessos empresariais \u00e9 t\u00e3o emocionante quanto a hist\u00f3ria mais imaginosa que se possa contar. O verdadeiro sucesso jamais cai do c\u00e9u... Oprogresso se consegue com luta constante e trabalho \u00e1rduo e paciente. Exige recursos e engenhosidade da mais alta ordem, coragem que n\u00e3o aceita der-rota, resist\u00eancia que vence oposi\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a que repele cal\u00fania invejosa.
Eessa tem sido ahist\u00f3ria da Coca-Cola.
\u2014THE ROMANCE OF COCA-COLA (folheto)
21 DE MAIODE1942
Desde 1886... mudan\u00e7as tem sido a ordem do dia, do m\u00eas, do ano. Essas mudan\u00e7as, poder\u00edamos acrescentar, foram no todo ou em parte resultado da pr\u00f3pria exist\u00eancia da The Coca-Cola Company e de seu produto... Elas cri-aram satisfa\u00e7\u00e3o, deram prazer, inspiraram imitadores, deixaram patifes intrigados... Coca-Cola n\u00e3o \u00e9 um artigo essencial, como gostar\u00edamos que fosse. \u00c9uma id\u00e9ia\u2014 \u00e9 um s\u00edmbolo\u2014 \u00e9 uma marca inspirada pelo g\u00eanio.
\u2014 Carta do publicit\u00e1rioWilliam C. D'Arcy
24 DE MAR\u00c7ODE1959
Por favor, Sr. Kahn, o senhor escreveu excelentes artigos e perfis, mas por que todo esse trabalho com a Coca-Cola? N\u00e3o posso conceber que ela seja t\u00e3o interessante, e para tantas pessoas, que o leve a usar todo esse papel, milhares de palavras e horas de trabalho. Al\u00e9m disso, considero-a uma bebida extremamente nociva.
\u2014 Carta a E. J. Kahn, Jr., como rea\u00e7\u00e3o a uma s\u00e9rie de artigos sobre a Coca-Cola,
publicados noTHE NEW YORKER
10 DE JULHO DE 1985
Por que ler fic\u00e7\u00e3o? Por que ir ao cinema? A ind\u00fastria de refrigerantes tem mergulhos
de montanha-russa suficientes para fazer romancistas babarem de prazer.
\u2014 JesseMeyers, na edi\u00e7\u00e3o especial daBEVERAGE DIGEST, queanunciavaa volta
da Coca-Cola original.
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por deus, pela patria e pela coca-cola
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| Upload Date: | 02/15/2009 |
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