MANAGEMENT PUBLICITATAR, AGENTII DE PUBLICITATE SI
CAMPANII PUBLICITARE
Cadru didactic asociat Gabriel Branescu
________________________________________________________________
STRUCTURA CURSULUI
Partea I - Elemente de management
Tema 1: principiul eficientei si inceputurile managementului;
Tema 2: functiile managementului si functiile societatii comerciale;
definitii ale managementului; managementul: stiinta sau arta?
Tema 3: management si administrare; curente in management;
managerul si organizatia; contabilitatea manageriala; managementul
operatiilor
Partea II - Agentia de publicitate
Tema 4: tipuri de servicii si tipuri de agentii; departamentele agentiei; in
rolurile principale (copywriterul, art directorul, producatorul, \u201caccount\u201d-
ul, media plannerul); sefii de grupuri si departamente; seful de agentie
Tema 5: \u201emanagementul\u201d creatiei publicitare.
campanii publicitare: etapele procesului de creatie; cercetarea si
planificarea in publicitate; tipuri de strategie in publicitate.
Tema 6: fondatorii publicitatii moderne
Tema 7:publicitatea si culturile organizationale; mari agentii de
publicitate si instrumentele lor
________________________________________________________________
2
Tema 1:
PRINCIPIUL EFICIENTEI SI
INCEPUTURILE MANAGEMENTULUI
Mestesugarii medievali desconsiderau pe acei lucratori care incercau sa-si realizeze sarcinile profesionale cu un efort minim. Predomina mentalitatea despre respectarea \u201ctimpului optim\u201d pentru realizarea produsului. A depasi acest timp \u201cjust\u201d, fie intr-o directie, fie in alta, insemna, dupa cum remarca Valentin Muresan, in Valorile si criteriile eficientei (1986), ori lipsa de indemanare, ori competitie neloiala. Se pare ca regulamentele breslelor medievale aparau cu strasnicie aceste virtutimorale ale acticvitatii productive. Idealul care domina mentalitatea preindustriala nu era \u201ctot mai mult\u201d ci \u201ctot mai bine\u201d \u2013 precum si o distribuire echitabila a muncii si rezultatelor intre toti mesterii.
Dupa cum observa in continuare autorul citat, depasirea acestei menatlitati a fost infaptuita de capitalismul industrial. In centrul noii mentalitati se gaseste principiul universal al lui Maupertuis, principiul minimei actiuni. Aplicat la actiunile umane, acest principiu poate fi formulat astfel: a atinge scopul dorit cu efort minim \u2013 cu alte cuvinte, este vorba despre principiul eficientei, care domina la modul absolut si universal secolul XX. Conceptul de eficienta economica nu ar fi, potrivit lui V. Muresan, decat o sinteza \u201clocala\u201d a acestei mentalitati istorice.
Este oare posibil (si dezirabil), se intreaba in continuare V. Muresan, sa depasim
in prezent o atare viziune?
Simptomele unei reorientari in acest camp de cercetare par sa devina din ce in ce
mai vizible. In special actuala disputa in jurul impactului ecologic si social al
3
tehnologiilor moderne tinde sa impuna, in opinia autorului citat, o mentalitate
ecologica, sau o axiologie a eficientei.
Orecum in continuarea acestei idei, V. Muresan considera ca se poate vorbi de
\u201cgrade de obiectivitate\u201d a eficientei actiunilor, in functie de nivelul de reflectare
de catre scop a necesitatilor functionale obiective ale sistemului. Relativizarea
conceptului de eficienta prin includerea factorului social, reduce, in opinia autorului mentionat, gradul de arbitrar in evaluarea eficientei, determinat de posibila alegere a unor scopuri artificiale. In lipsa criteriului de scop, spune el, nu putem decat sa divagam despre eficienta. Astfel incat, prima problema importanta in adoptarea unei strategii a eficientei este aceea de a preciza si intemeia stiintific scopurile. In absenta unui scop clar, nu vom sti niciodata bine ce facem, si cu atat mai putin daca ceea ce facem este eficient sau nu. Am adauga ca, alegand criteriul necesitatilor functionale ale sistemului, eficienta devine o expresie a gradului in care valorile ideologiei dominante, valorile unei culturi la un moment dat, sunt reflectate in scopurile alese, deoarece necesitatile sunt definite in raport cu aceste valori.
In ceea ce priveste eficienta economica, dictionarele economice, ca si lucrarile de specialitate, ne ofera actualmente urmatoarea definitie a conceptului de eficienta: \u201ceficienta economica este expresia raportului dintre rezultatele obtinute si cheltuielile efectuate intr-o anumita perioada de timp pentru obtinerea lor\u201d
Ee = V/C
unde Ee = eficienta economica, V = volumul valoric, de pilda anual, al
productiei obtinute si C = cuantumul (anual, in acest caz) al cheltuielilor.
of 00
managementul publicitatii
3,857 Reads
Info and Rating
| Category: | Uncategorized. |
| Rating: | (6 Ratings) |
| Upload Date: | 02/16/2009 |
| Copyright: | Attribution Non-commercial |
| Tags: |
Leave a Comment
Foarte folositor documentul. De asemenea am gasit o pagina interesanta pentru managementul publicitatii aici: www.cbc.ro
Este foarte interesant acest material. Daca nu cer prea mult, ma poti ajuta sa-l obtin?
Why this document cannot be downloaded?