Ing-Abog Norma Viloria Twitter: @NormaViloria

sus

fortalezas,

debilidades, amenazas y

oportunidades, "La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

ventajas competitivas. La Empresa busca esas ventajas competitivas mediante programas de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, el producto, la distribucin y las comunicaciones de nuestra

oferta de bienes o servicios para satisfacer las necesidades de un mercado meta. Cuando se lanzan un producto o servicio, se van a encontrar con Gerencia de Mercadeo: De un gran nmero de factores, algunos no controlables por

acuerdo con el Dr. Philip Kotler es el proceso de planificar, ejecutar la concepcin de precios, promocin y distribucin de bienes y servicios e ideas para crear intercambios con grupos definidos para satisfacer al consumidor y a los objetivos

ustedes, que determinarn el xito o el fracaso del esfuerzo de mercadeo. Las ventas y su rentabilidad se podrn ver

afectadas por las reacciones de la competencia, por los cambios en la situacin econmica

organizacionales.

nacional internacional o en la Los Gerentes de Mercadeo percepcin de los consumidores

desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientacin que

deseamos darle a un producto o servicio con y los de objetivos de

rentabilidad

asignacin

eficiente de los recursos. En ste proceso debemos evaluar

cuidadosamente el impacto que puede tener para nuestra Empresas

Recopilando informacin Diferentes comunicacin se sintetiza medios

de los de

como la Prensa que: Analistas

consultados telefnicamente por la AP atribuyen la escasez al fracaso de un modelo econmico basado en frreos controles de divisas y de precios, as como a una reduccin del aparato productivo privado tras aos de expropiaciones la praxis y del viene La competencia genera eficiencia y eficacia que se refleja en mejores precios y calidad para los

nacionalizaciones. hecho

consumidores. Por el contrario, la falta de competencia y el control de la economa por parte del Estado, generan escasez, aumentando los precios, disminuyendo la diversidad, con desmejoras en la calidad,

econmico

demostrando a travs del tiempo que a medida que una economa es ms competitiva con reglas claras en el funcionamiento de las leyes del mercado inversin que incentiven la nacional y

afectando finalmente al consumidor. Lo anterior no implica que el mercado acte solo sin ningn tipo de leyes para proteger a los

privada

extranjera, en esa medida hay ms abundancia inflacin productos , de ms bienes, menos de

diversidad y

consumidores de lo especuladores de oficio, acaparando productos, abusando con los precios y

sustitutivos

mejor

calidad de los mismos

adulterando la calidad de los bienes y servicios. Al mismo tiempo que existan instrumentos legales y

administrativos para enfrentar la especulacin de precios y calidad, debe protegerse la verdadera

competencia y competitividad para que la sociedad pueda recibir los mejores precios y calidad de los productos.

Generar Nuevos productos en un ambiente competitivo global y

dinmico, el desarrollo de nuevos productos y procesos es cada vez ms un punto focal de la

competencia. Las empresas que llegan al mercado ms rpido y de forma ms eficiente con productos que satisfacen las necesidades y expectativas de sus clientes pueden crear ventajas El competitivas desarrollo de El ciclo de vida del producto (a veces, CVP) es la evolucin de las ventas de un artculo durante el tiempo que permanece en el

significativas.

productos exitosos no slo abre nuevos mercados y atrae nuevos clientes sino que tambin contribuye a apalancar los activos existentes y construye nuevas capacidades en la organizacin. Adems, estimula la creacin de una mayor habilidad para la resolucin de problemas y para la construccin de pruebas y prototipos, que puede ser aplicable en proyectos futuros. Todas estas destrezas y conocimientos

mercado. Los productos no generan un volumen mximo de ventas inmediatamente introducirse mantienen en el su despus mercado, de ni

crecimiento

indefinidamente. El concepto de ciclo de vida de un producto es una herramienta de mercadotecnia o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; as, las ventas varan y las estrategias de precio, distribucin, promocin... (variables del marketing mix)

incrementan las capacidades de una empresa para competir.

deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.