Europenizarearesponsabilitiisociale corporativentrosocietateamodernitii tendeniale

Prof.univ.dr.ConstantinSchifirne1
FacultateadeComunicareiRelaii Publice,coalaNaionaldeStudii PoliticeiAdministrative,Bucureti
Sursa:RevistaInovaiaSocialnr.2/2009(iuliedecembrie)pp.6879 URLstabil:http://www.inovatiasociala.ro/index.php/jurnal/article/view/44 Publicatde:InstitutuldeCercetareaCalitiiVieii
RevistaInovaiaSocialesteorevistonlinecreatncadrulproiectuluiInovaiaSocialFactoraldezvoltriisocioeconomice",proiect coordonatdeProf.dr.CtlinZamfirncadrulInstitutuluideCercetareaCalitiiVieii.Aceastrevistutilizeazpoliticaliberuluiaccesla coninut,porninddelaprincipiulconformcruiacercetareadeschispubliculuisporeteschimbulglobaldecunoatere.Inovaiasocial esteorevistelectronicpecarecititoriiopoturmripemsurceestescrisipecareopotscrieeinii.Revistavaaveaoapariie bianual,darfraaveaodatdeapariie,ciunintervalncareestescris.Astfel,nlunileianuarieiunie2009vafiscrisprimulnumr.n perioadarespectiv,peplatformaonlinevorfipublicatentimprealcontribuiileidialogurilegeneratentrecititoriicontribuitori. PrinaccesareaarticolelordinarhivaRevisteiInovaiaSocialindicaiacceptareatermeniloricondiiilordeutilizarecaresuntdisponibile la adresa http://www.inovatiasociala.ro/ care indic, n parte, faptul c putei utiliza copiile articolelor doar pentru utilizare personal, necomercial.Vrugmscontactairedaciapentrualtetipurideutilizarelaadresacontact@inovatiasociala.ro. OricecopieamaterialelordinRevistaInovaiaSocialtrebuiesconinaceeainotdedrepturilegale,aacumaparacesteapeecran sautiprite.

Email:cschifirnet@yahoo.com

68

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentro societateamodernitiitendeniale
ConstantinSchifirne

Rezumat:
Articolul analizeaz responsabilitatea social corporativ n contextul europenizrii societii romneti, o societateamodernitiitendeniale. n prima parte a articolului discut despre responsabilitatea social corporativ din societatea romneasc, n asociere cu europenizarea. RSC este prezent n corporaiile din Romnia, dar competenele n acest domeniu le deincompaniilemultinaionale.RSCaparemaimultcaomoddectcaonevoierealdereglementarearelaiilor dintremediuldeafacerisisocietate. n partea a doua este studiat RSC n relaie cu evoluia capitalist din Romnia. Capitalismul este inventat n Romniapostcomunist.naceastperioadcapitalismulsaimpusprinprivatizarereglementatjuridic,iastfel proprietatea a ajuns n minile unor persoane sau grupuri autohtone lipsite de statusul necesar n noua poziie social,fiindcelnuaaprutcaurmareauneievoluiieconomiceisocialedealunguluneiperioadeistorice. Parteaatreiaabordeazmodernitateatendenialcatipdeevoluieasocietiiromnetictreprincipiiinorme alemodernitii.Problemafundamentalamodernitiitendenialeo constituiegraduli nivelulderspndirea modernitii ntro societate. n rile cu modernitate tendenial doar grupurile minoritare, elitele, ns nu n totalitatea lor, susin valorile modernitii i beneficiaz de ele. n schimb, marea mas a populaiei este atins foarte superficial de modernitate, ea continund s triasc n spiritul vechilor valori, reguli i norme. ntro societate cu modernitate tendenial, modernitatea este un trend, care coexist cu instituii vechi. Modernitatea tendenialpenetreazlentigreuprincomplicatareeadestructurisocioinstituionalealesocietiitradiionale. Sesubliniazexistenauneinepotrivirintreeuropenizare icircumstanele interne,ceeacearedreptconsecin presiunea din partea Uniunii Europene asupra adaptrii societii romneti la normele europene. Alinierea responsabilitii sociale corporative la nevoile i cerinele interne depinde de gradul de europenizare a societii, concretizat n compatibilitatea intereselor corporaiilor multinaionale cu structurile sociale i instituionale romnetieuropenizate.

Cuvintecheie: Abstract:

Capitalisminventat,europenizare,modernitatetendenial,responsabilitatesocial corporativ

The paper analyses the CSR in the context of Europeanization of Romanian society, a society characterized by tendentiousmodernity. ThefirstpartofthepaperanalyzestheCSRinRomaniansociety.CSRispresentinRomanianbusinesssociety,but the multinational corporations really posses the necessary abilities. CSR has been imposed basically rather as a fashion,thanasaresultofarealneedofRomaniansociety. In the second part I study the RSC in relation with capitalist evolution in evoluia Romania. The capitalism is re invented in the context of the postcommunist Romania. This type of capitalism is the outcome of privatization which has been regulated through legal proceedings and not as a consequence of organic historical and social evolutionstructure.

Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

69

In the third section I analyze the tendentious modernity as a type of evolution towards norms and principles of modernity. The fundamental problem of tendentious modernity is the degree and level of the extension of modernity in society. In countries characterized by tendentious modernity only part of minority groups, of elites, supportsthevaluesofmodernityandtakesadvantageofthem.Inreturn,thelargerpopulationisonlysuperficially touched by modernity and continues to live in the spirit of ancient values. In a tendentious modernity society, modernityisatrend,whichcoexistswithobsoleteinstitutionalforms.Tendentiousmodernitypenetratesslowlyand painfullythroughthecomplicatednetworkofsocioinstitutionalstructuresofthetraditional,patriarchalsociety. There is a discrepancy between the European CSR and the CSR applied in Romania. The alignment of CSR to the domesticneedsdependsonthelevelofEuropeanizationofRomaniansociety,whichcouldbemeasuredintermsof the degree of compatibility between the interests of multinational corporations and the social and institutional RomanianEuropeanizedstructures.

Keywords:

Reinventedcapitalism,Europeanization,tendentiousmodernity,CSR

Introducere
Responsabilitatea social corporativ (RSC) este definit ca responsabilitatea a companiilor, ca organizaiisociale,delamicrontreprinderipnlamultinaionale,fadetoateprileimplicaten activitatea lor. RSC reprezint procedura aplicat de companii n interaciunea lor cu societatea i presupunedezvoltareauneistrategiideimplicarencomunitateiunparteneriatcugrupurisociale. ExistoanumitincertitudinedesprecumtrebuiedefinitRSC.Saulistat37dedefiniiialeRSC.Sa ajunslaconcluziadesprepersistenaconfuzieinuattcumestedefinitRSCctcumRSCestesocial construitntruncontextspecific(Dahlsrud,2006). nultimiiani,nconsenscuevoluiacompaniilorndireciauneicomunicricugrupurisociale,RSC sa impus ca un trend n context naional i la nivelul structurilor Uniunii Europene. Comisia Europeanaexprimatpropriaviziuneasupraconceptuluide RSC,pentruprimadat,n2001,prin Carta Verde intitulat "Promovarea unui cadru european pentru responsabilitatea social a ntreprinderilor" (COM(2001)366). RSC este ,,un concept prin care companiile integreaz preocuprile lor sociale i de mediu n propriile activiti de afaceri i n interaciunea lor cu stakeholderiilorpebazvoluntar(EuropeanCommission,2001:5). ntre timp, Comisia European a elaborat alte directive asupra RSC, iar rezultatul trebuie s se regseascnaplicareaRSCntoaterileUniuniiEuropeneconformacestordeciziieuropene,altfel spus este necesar europenizarea RSC n spaiul naional. n viziunea Comisiei Europene responsabilitateasocialcorporativestereprezentatdeiniiativelevoluntarealentreprinderilor. TezadebazstnabordareaRSCcaactprincarecompaniiledinfiecarearrspundlacerinelei presiunileexercitatedebeneficiariiproduseloriactivitiilor. n acest studiu ncercm s analizm cum evolueaz RSC n context naional, pornind de la imperativuleuropenizrii,delacompatibilitateantremodelededezvoltaremodernicontextele interne,cauntipdeexplicaiearesponsabilitiisocialecorporativenRomniapostcomunist.Se pune ntrebarea dac, ntradevr, companiile n Romnia i asum, n mod voluntar, responsabilitile fa de comunitate, dincolo de ceea ce este reglementat prin lege, aa cum se ntmplnrilecueconomiiconsolidateicudemocraiifuncionale.nabordareaRSCpornimde lapremisaceafiineazntrosocietatecuunmodpropriudemodernizare.Prinurmare,RSCnus a impus ca efect al unei cerine interne. Ea este un construct importat din alte societi cu un alt moddeasumarearesponsabilitiingeneralfadetotcesentmplnsocietate.

Nr.2/2009

70

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

Mai mult, examinm europenizarea RSC ca aplicare a programelor de RSC decise de Comisia European,ndreptatectreasigurareadebeneficiisociale,economiceidemediu.nRomniaRSC seaplicncontextulroluluijucatdestatngenerareaisusinereaproceselordemodernizare,iar RSCesteodimensiuneamodernizrii.DinacestmotivdiscutmdesprerealizareaRSCncontextul uneisocieticumodernitatetendenial.

1. Responsabilitateasocialcorporativ
Responsabilitatea social corporativ se impune ca fenomen caracteristic societii capitaliste postbelice,cutoatectermenuldeRSCesteunconceptcontestat.Interpretrileidefiniiiledespre RSCauvariatdealungultimpuluiispaiuluigeografic(Fairbrass,ORiordan,Mirza,2006,p.4).Unii autori ridic ntrebarea dac n societatea occidental RSC este o imagine instituional sau un substitutinstituional(Apostolakou&Jackson,2009). TermenuldeRSCarerdcinilenSUAundeexistotradiiedeasumarearesponsabilitiisociale subformaajutoruluifilantropic,bazatpeobligaiamoralfadeindiviziifadecompanie.Dup cum o dovedesc studiile i realitatea, sensul iniial al RSC a fost transformat, ntre timp, pentru a cptaoconotaiepredominanteconomic,nscrizaeconomicdinSUAdinanii80aisecoluluial XXleaaartatcsuccesuleconomicdepindedecontextelesociale. Drept consecin, sau constituit, ca o soluie la impasul cunoscut de RSC, parteneriatele dintre economieigrupurilesociale,iareleaucontribuitlaproduciadebunuripublice,depildserviciile neducaie.Pentruasprijiniacesteparteneriate,statulacreatageniiintermediarentrecompaniii societate. Noua viziune a RSC se distaneaz de cea a lui Milton Friedman care apreciaz c manageriiaunumairesponsabilitateadeaacionannumeleacionarilor:,,problemelesocietiinu privescpeoameniideafaceri,elesuntnresponsabilitateastatului(Friedman,1970,p.4). RSCafostpreluat,maitrziu,dinSUAdectrealteeconomiicapitaliste,nprincipaldectrecele europene,economiisimilare,nmulteprivinecueconomiaamerican,fiinddeciaplicatlaacelai tipderaionalitateeconomicisocial,ntruchipatnlegileeconomieidepia,nlibertateasocial ieconomic,niniiativaindividual.RSCesteadoptatdectreoarprinimitaie caopractic transnaional. Dat fiind contextul social i istoric, RSC capt particulariti n Europa Occidental fa de RSC n SUA. Corporaiiletrebuiesianseamroluldiferenelordecontextnaionalninfluenareasemnificativ a agendei RSC. Se amintete exemplul unor corporaii care ignor aceste diferene naionale. De pild,ntimpceMcDonaldestenfrunteamicriiRSCdinSUA,aceeaicorporaiencalcsistematic drepturile lucrtorilor din filialele sale europene. O companie multinaional din Europa, firma Bayer,cotatcaocompaniecuonaltresponsabiliatesocialcorporativnEuropa,estesupus,n SUA, criticii pentru modul cum asigur securitatea produselor ei, dar n SUA acest aspect este un element al RSC explicit pe cnd n Europa el ine de RSC implicit, regsit ncadrul legal (Matten andMoon,2008,p.30). Aadar, se face diferena ntre RSC explicit i RSC implicit. RSC explicit privete politicile corporaiilor prin asumarea responsabilitii pentru interesele societii. Ea const n voluntariat, politiciadecvate,strategii deinterespersonaliprogramealecompaniilorconsacrateproblemelor ceinderesponsabilitateasocialacompaniei.

Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

71

RSCimplicitsereferlapracticilesocialecorporativeiniiateautonomdesectorulpublic,iarstatul edific un mediu instituionalizat al normelor i regulilor sociale, de mediu nconjurtor sau etice. CauzapentrucareanumiteformedecomportamentcorporativreprezintRSCexplicitnanumite ri i RSC implicit n alte ri rezult din tradiii diferite ale capitalismului, sistemului de afaceri, bunstrii sociale i relaiilor industriale (Matten and Moon, 2008). ntrun studiu, RSC este conceputcainiiativvoluntaraorganizaiilorpublicesauprivatedincolodeprevederilelegalei obligaiilecontractuale,pentrubeneficiulunuiasaumaimultorgrupuriintspecifice(ntreprinderi miciimijlocii,clieni,pensionari,partenerideafaceri,societateasaumediul)fradezavantajanici unuldingrupuriledestakeholderi.Acesteactivitinutrebuienmodnecesarsfieiniiatenumain scopuri umanitare, ci pot s contribuie la mbuntirea performanei unei organizaii (Mandl and Dorr,2007,p.51). DeiconceptuldeRSCctigterennntreprinderileeuropene,existmaridifereneprintrerile membrealeUniuniiEuropenecuprivirelaabordareaRSCiimplementareaeincompanii.Europa CentralideEstareomotenireinstituionalieconomicdiferitdeceadinEuropaOccidental. Pentruuneleri,cumesteRomnia,RSCesteoproblemnou. UnstudiuaratcnmultedinrileintraterecentnUEnuexistuncorpguvernamentalspecifici transparent pentru activiti RSC sau iniiative RSC. Vom observa c n toate rile excomuniste europene societatea civil este n curs de formare i de consolidare, concluzie rezultat dintro analizanoilorstatemembre(Line&Braun,2007,p.63).DeiexistiniiativedeRSC,nacesteri, nuexistotransparenarelaiilorsauaoperaiunilorinicioarexcomunistnuantocmitun raport despre RSC sau s fi comunicat activitile de RSC ntro manier sistematic. Aceeai cercetare subliniaz lipsa oricrei iniiative, transparene i responsabiliti guvernamentale, lips considerat un obstacol major n accelerarea RSC. Se recunoate astfel precaritatea aciunii organizaiilor nonguvernamentale, a societii civile i a massmedia n impulsionarea RSC ca o necesitate resimit de largi categorii sociale. Sponsorizarea privat a ONGurilor este redus, iar acestea nu sunt pe deplin independente. Massmedia abordeaz neprofesionist RSC dei n universitiexistdejacurriculadespreRSC,cutoatec,depild,nRomnianultimiitreianimass mediai,maiales,ceaelectronicaureflectatiimpulsionatiniiativeledeRSC. ToateacesteademonstreazdecalajuldintrecontexteleinterneicerineleconcretealeRSC.Avem, nrealitate,oformintrodusdintroculturaafacerilordetipcorporatistdinspaiulamericanntr unarealcentraliesteuropeanundeculturaafacerilorabiaseconstituie. nsocietiledemocratice,economiacapitalistestedeterminatsinseamadecontextulsocial, denevoileconcretealelucrtorilor,inudoardeaceleaaleforeidemunc.Aaprutlimpedec obinerea profitului de ctre companii este strns asociat de stakeholderii din fiecare societate. Acetiareprezintovarietatemaredegrupurideinterese,carerevendicoresponsabilitatesocial dinparteacompaniilor.

2. RSCicapitalismulromnesc
RSC vine n Romnia dintro economie capitalist matur, dezvoltat organic dea lungul ctorva secole, i se aplic ntro societate care caut s rennoade firul evoluiei ctre o economie capitalist,existentnaintede1948,anulnaionalizrii,perioadcuiniiativefilantropicedinpartea unor capitaliti romni. Funcionarea RSC reflect tipul de capitalism instaurat n Romnia postcomunist. Capitalismul este considerat unul din vectorii schimbrii de tip modern. n consecin, modernitatea i capitalismul au fost acceptate ca direcii ale evoluiei societii romneti.

Nr.2/2009

72

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

Modeluldecapitalismesteadoptatdinriundemodernizareaafostunprocesistoricndelungatde construcie instituional i de activitate n spaiul public, proces asumat de principalii actori ai societii, iar modernitatea a produs schimbri profunde n toate structurile sociale, culturale i instituionale de la baza societii. n termenii lui Max Weber, clasa de mijloc a impulsionat dezvoltareamoderncutoateefecteleeintoatesectoarelesocietii. n Romnia, capitalismul sa nscut la intersecia dintre aspiraia unor grupuri de a se adapta spiritului modern i tendinele expansioniste ale capitalismului occidental. Capitalismul ca mod de producie a fost adoptat de ctre romni din raiuni geopolitice i de strategie naional, ns acceptarealuivizeazciledeconstruireasistemuluideproduciecapitalistntrosocietatecuun alttipdeculturimentalitatedectOccidentuldeundeestepreluatacestmoddeproducie.nnici uncazasumareadeformemodernedinspaiuloccidentalnupoatefipuspeseamaincapacitii creatoare a romnilor, dimpotriv, este o dovad a nelegerii situaiei concrete a unei societi obligatsseintegrezentrunsistemeconomicmondial. Capitalismul romnesc actual este inventat, fiindc el nu a aprut ca urmare a unei evoluii economice i sociale dea lungul unei perioade istorice. Tranziia de la proprietatea colectiv la proprietatea privat a avut loc prin aplicarea de legi juridice, deci pe cale strict raional din considerente strict politice i n mic msur n temeiul legilor sociale i prin mijloace economice. Capitalismul romnesc din secolul al XXIlea are un caracter artificial mai pronunat dect capitalismul romnesc din secolul al XIXlea, acesta din urm fiind produs de proprietari, fiind n discuiedoartranziiadelauntipdeproprietateprivatlaalttipdeproprietateprivat.nperioada postcomunist capitalismul sa impus prin privatizare reglementat juridic, i astfel proprietatea a ajuns n minile unor persoane sau grupuri autohtone lipsite de statusul necesar n noua poziie social. Ceea ce este specific noului capitalism romnesc rmne lipsa de capital (Pasti, 2006, p. 318). Economia capitalist necesit instituii moderne ale pieei, capital i capitaliti. Avem un capitalismfrcapitaliti,capitalismafirmatcuprecderenusubdimensiuneacapitaluluiindustrial, aacumsaprodusncapitalismuloccidental.Capitalulromnescestepredominantcomercial.Prin privatizare,celemaimultedintrentreprinderileromnetiautrecutnproprietateaunorcompanii strine,iobunparteaforeidemunclucreazaici.Managementulacestorcompaniiseaxeaz pe norme i reguli stabilite n alte culturi. Se ridic astfel ntrebarea: n ce msur se poate vorbi astzideoeconomiecapitalistromneasc,datfiindfaptulcmarepartedinproprietateaparine unorcompaniistrine? Romniitriescoanumittensiunenplanprofesionalipersonaldeoarececonduitalortrebuies fieconformcunormeleinstituionalealecompaniilor,aacumodovedescuneleluridepoziiin spaiul public. n rile cu o societate modern stabilizat i consolidat marile companii internaionalesencadreaznregulileinormelemoderne,iastfeleledeterminschimbrisociale reale, cu efecte concrete asupra tuturor categoriilor sociale, i, n consecin, asupra ntregii societi,asigurndordinea,echilibrulistabilitateasocial.Aceleaicompaniiauoaltconduitn spaiile nonoccidentale fiindc ele, de fapt, nu mai in seama de normele modernitii. Cu certitudine, ele introduc, n acele societi, elemente ale modernitii de susinere a scopurilor proprii.nschimb,nRomniamijloacelelordeaciunesuntdiferite,eludndusenudepuineori, pentruobinereaunuiprofitctmairapid,principiilemodernitii:liberconcuren,economiede piareal,creareabunstriipentrutoi,transparen,justiieiechitatesocial. Capitalismul romnesc contemporan este o consecin a privatizrii marilor ntreprinderi de ctre companiieuropenecaocondiiesinequanondeacceptareacereriiRomnieideaderarelaUniunea European.

Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

73

ntrebareaestedacRomnia,membraUniuniiEuropene,acreieconomieaparinentromare proporiecapitaluluistrin,vaparcurgeaceleaistadiiistoricedeevoluiecuaceleaaledezvoltrii capitaliste occidentale sau se edific o economie capitalist de aceeai performan precum este capitalismuloccidental?Rspunsulnuestesimplu,nstrebuiespuscnaceastecuaieconteaz nc destul de mult satul i modul de via romnesc. Dezvoltarea capitalist de ctre companiile europenearurmasseproducntruntrendalmodernizriirealeiprofitabileasatuluiromnesc inupeseamalui,canperioadaantebelic. Dupritmuldecretereeconomicdinultimii8ani,Romniaarputeaficaracterizatcaoarcuo economie emergent n care investesc ntreprinderi occidentale. Pentru obinerea unor profituri consistenteneconomiaromneasc,acesteaiaunconsiderarecondiiileeconomice,dariprofilul psihologicalromnilor.Eleiadapteazstrategiileiaduccunotinemanagerialeitehnologicen mareparteapropiatedeaceleadincadrelelocale.Strategiilelorurmrescconservareaautonomiei propriilorfilialedinRomnia.

3. RSCnsocietateamodernitiitendeniale
n continuare, referim la cteva exemple lmuritoare pentru funcionarea RSC ntro societate a modernitiitendeniale. n procesul de modernizare, societatea romneasc a cunoscut fenomenul formelor fr fond determinatdetransplantareadeinstituiicapitalistentruncontextinterntradiional,patriarhali rural.MajoritateadoctrinelorsociologiceromnetiaargumentatmodernizareaRomnieinrelaie directinecesarcudezvoltareacapitalist(Larionescu,2007). nRomnia,conceptuldeRSCsaimpusdup1990cndauaprutONGuri,nspecialaceleaaxate peobiectiveumanitarecuasistendinparteainstituiilorpublicesauprivateinternaionale(Mandl andDorr,2007,p.12),concluziecepunenreliefcaracterulspecificalRSCnRomnia,fiindceanu a aprut ca o aciune rezultat din contextul romnesc, ci ca o iniiativ preluat i adaptat din afar,decompaniilemultinaionale,interesatespromovezestrategiilelorntoaterilencarei auextinsactivitile. Majoritatea ministerelor romneti au departamente speciale pentru adoptarea de msuri privind RSCsaupromoveaziniiativedeschimbarealegilorconformcuprincipiileresponsabilitiisociale (Mandl and Dorr, 2007, p. 22). ntrebarea este dac acest numr mare de instituii are mijloacele materiale i resursele umane de organizare a aciunilor de aplicare a responsabilitii sociale corporative. Ministerul Muncii, Solidaritii Sociale i Familiei, Ministerul Economiei, Ministerul Agriculturii, Pdurilor i Dezvoltrii Rurale, Ministerul Sntii, Ministerul Mediului dispun de asemeneadepartamentedaravndnvedereparticularitilesocietiiromneti,elesuntmaimult formebirocraticelipsitedeunfondadecvat.nfiinarealorsafcutlapresiuneaUniuniiEuropene, aacumsantmplatcumultedintrenoileinstituiiaprutedup1990. Numai5%dintrecompaniiledinRomniaauavutunbugetanualpentrudonaiii25%dintreele ncearc s aib un sistem de aciuni de caritate (Source: AmCham the American Chamber of CommerceinRomania,apudMandlandDorr,2007,p.36). Lafelcaaltenoipracticiintrodusedup1990,RSCseaplicmaimultdinnevoiadesincronizarecu spiritul timpului dect dintro necesitate real derivat din contextele culturale i istorice ale societiiautohtone.RSCaremaimultdimensiuneaasisteneisociale,fiindcrolulesenialnulare societatea civil sau organizaiile nonguvernamentale, ci Biserica Ortodox Romn. Asistena

Nr.2/2009

74

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

social bisericeasc se deruleaz ntre filantropie, voluntariat i servicii organizate, specializate, profesionalizateiplanificate. Experiena istoric are o relevan deosebit pentru societatea romneasc. S lum exemplul voluntariatului,acestaafostunconstructideologiccentralnperioadacomunist.nstudiulRSCn societatea romneasc trebuie luat n seam motenirea lsat de perioada comunist, cu deosebire n ce privete intervenia statului n asistarea populaiei n toate situaiile. Ideologia regimuluicomunistpuneaaccentpemuncavoluntar,numitimuncpatriotic,oactivitatelarg rspndit,deinrealitatevoluntariatulnuexprimainiiativaindividual,cieraoactivitateimpus individului.Deformareasensurilorluiareconsecineiastziasupraatitudiniiicomportamentului fadevoluntariat. UnexempludeneadecvareaRSClarealitileromnetilreprezintcodurileeticealecompaniilor. Exist,nacestsens,multeasemnricucoduleticuniversitar.Deiacestecodurisuntasumate,n realitate nu sunt norme de conduit pentru angajaii crora li se adreseaz. Sunt rare cazuri de sancionareaabaterilormoraleporninddelaprevederileacestorcoduri. Companiile i asum responsabilitatea pentru propriile afaceri i nicidecum n scopul unui ajutor dezinteresat.DacnrilecuoeconomiecapitaliststructuratieficientRSCesteomodalitate de dezvoltare a ntregii societi, n Romnia ea are mai mult o dimensiune de relaii publice n scopul crerii de imagine a companiilor n faa romnilor. Se impune o delimitare ntre RSC i imagine.Prinaciunealorsocialunelecompaniinuofacdezinteresatcicautsobinunprofit maximcaimaginepublicnrndulunuipublicctmaiextins. Diferena dintre RSC n societatea romneasc i alte societi o explic printrun trend specific al modernitii autohtone, denumit modernitatea tendenial, un anumit tip de evoluie a societii romneti ctre norme, principii i norme ale modernitii. Procesele de modernizare interne sau orientat, la nceputul fiecrei etape de tranziie, de la regimurile vechi la cele noi, ctre edificarea unui organism politicojuridic democratic i modern prin schimbarea profund a vechilor instituii, dar aciunile concrete de modernizare sau realizat, din diferite cauze, prin adoptarea legilor i imitarea instituiilor occidentale, n lipsa unui proiect de cunoatere i evaluare critic a situaiilor specificedinsocietatearomneasc. PrinaceastafirmaienunegmnniciunfeloportunitateaRSCnRomnia,doarpunemneviden oanumitincompatibilitatentrecondiiileinterneiciledeintroducereaRSC.Lafelcamultealte constructepreluatedinalteculturi,RSCafostintrodusntrosocietateamodernitiitendeniale, o societate cu un cadru politicojuridic modern lipsit ns de fundamentele economice adecvate, adic de bazele economiei capitaliste eficiente i profitabile. Modernitatea exist, ea nu poate fi negat,darearmnelasuprafaasocietiicatendin,ideeabeneficiaznumaigrupuridestul derestrnse ntimpce marilegrupuri socialecontinustriasc,sgndeascisacionezen spiritulnormelorivalorilortradiionale. Evittermeniprecummodernitatetrziefiindcaccentueazntrziereanoastrfadealii.Or,eu vreausdemonstrezcRomniaareomodernitateprefiguratdincontexteleeispecificederivate dinistoriaiculturaproprie,daridinpoziiasageopolitic.Cautsdemonstrezcmodernitateanu a ptruns pn n profunzimea tuturor structurilor, nu a devenit un modus vivendi pentru fiecare individifiecareinstituiesaugrupsocial.Eaestemaimultotendin. Iniial,modernitateaafostimportatpentrucrspundeaunortrebuinealeunorgrupuri.Lipsaei deorganicitaterezultdinrezistenavechilorstructurisocialeiformeinstituionale.Modernitatea rzbategreuilentprincomplicatareeadestructurisocioinstituionaledinsocietatearomneasc
Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

75

tradiionalipatriarhal,nprimulrnddincomunitilerurale.Eaesteomodernitatemozaicat, nestructuratsuboformdominantclar. Modernitateatendenialderivdininfluenamodernitiinumaiasupraunorcategoriisociale.Ea poate fi identificat n comportamente i atitudini moderne, dar cu efecte nesemnificative pentru restul societii. Modernitatea se manifest n arii destul de restrnse. Prin urmare, modernitatea tendenial marcheaz schimbri numai n anumite straturi ale societii, fiind susinut i promovatdeacelegrupuriefectivinteresatenschimbaresocialcuprofitrealpentruele. Modernitatea tendenial deriv din faptul c modernizarea social nu a avut ca baz o societate civil.DacnOccidentrevoluiaeconomicncursulEvuluiMediueuropeantrziu,dupcumspune Habermas(2005),aduslaapariiasocietiicivile,elementcheiensusinerealibertilorsocialei individuale,nspaiulromnescalipsitacestfactorfundamentalalmodernitii. La nivelul culturii spirituale, neam sincronizat cu cea occidental (Bdescu, 2006), ns ea reflecta realitisocialeieconomicenemoderne.Avemaiciunparadox,culturaromnestemodernprin modul cum exprim aspectele nemoderne dintro societate n curs de modernizare. Din corpusul culturii romne a lipsit cultura capitalist, cultura spiritului antreprenorial fiindc noul mod de producie nu funciona ca un sistem de producie capitalist. Cultura romn modern este predominantostilcapitalismului. Relaiileinterumaneisocialedintrocomunitatefuncioneazntruncontextsocialiculturalbazat pe norme i obiceiuri proprii influenate de reguli i legi europene. Modernitatea nu este n mod necesaropuscomunitii.Identitateamembriloreicontinussemanifestentruncontextsocial cuelementedemodernitateantreprenoriat,infrastructurmodern,atitudiniivalorimoderne. Efectele modernizrii: urbanizarea, industrializarea, alfabetizarea, creterea nivelului de educaie, democratizarea relaiilor dintre oameni, flexibilitatea raporturilor dintre grupurile sociale, componenteindiscutabilealeeuropenitiinoastrepotfidetectate,nsacesteanuaudeterminato schimbareradicalacomportamentuluiigndiriituturorgrupurilorsociale.Existmodernitatedar lipsete omul modern. Toate anomaliile, contradiciile, discrepanele aprute n procesul de modernizare sunt, de fapt, fenomene caracteristice noului trend de dezvoltare capitalist, o dezvoltare doar parial i nu deplin, un capitalism tendenial sau capitalism parial, lipsit de mecanismeleeconomieicapitaliste,adicdeperformanirentabilitate. Dup cum afirm Ministerul Muncii din Romnia, RSC este o realitate n businessul romnesc, numaiceafiindimportatdinSUAidinEuropa,saimpusmaimultcaomoddectcarezultatal contientizriinevoiideRSC.(Cf.EuropeanCommission,2007,p.73).nRomnia,precuminri dinEuropadeCentralideEst,RSCestencnfazadeimitareamodeluluioccidentaldeRSC.Ea poate fi un instrument puternic de dezvoltare social numai dac rspunde trebuinelor unor categoriisocialedinacesteri. RomniaaremulteasemnrincepriveteRSCcuricareaucunoscutnsecolulalXXlearegimuri autoritare.Depild,nSpaniacadrulpentruRSCafostlegeainuiniiativaprivat(Mele,2004).n comparaiecuSUA,AngliasauGermania,presiuneasocietiiciviledinSpaniaasupracompaniilora fost minim. n general societatea civil din Spania este nc relativ nedezvoltat n ce privete iniiativelesociale.ImplementareaRSCnSpaniaestencmoderatdincauzainfluenelorculturale, socialeipolitice. ResponsabilitateasocialcorporativaparecaodimensiuneacompaniilorstrinedinRomniainu a companiilor romneti. Stakeholderii sunt vizibili predominant prin asociere cu multinaionalele
Nr.2/2009

76

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

din Romnia, i ntro msur nesemnificativ n companiile romneti. Companiile multinaionale dinRomniaseimplicsocialnaceleaciunipentrugrupuriinteresatedeproduselelorimaipuin deproblemelealtorgrupurisociale. RSC nu se aplic n conformitate cu o strategie de dezvoltare a sectorului social i planificarea serviciiloriactivitilorsocialensprijinulfinanciarilogisticalunorgrupurisocialesauprofesionale semnificative. Exist un decalaj ntre sponsorizri, adic se aloc o sum nerelevant pentru un programdeeducaie,darseoferosumfoartemarepentruunevenimentmonden.RSCtrebuies ntreascinstituiiigrupuricarepotssusin,defapt,companiiledonatoare.

4. Europenizarearesponsabilitiisociale
SpredeosebiredeRSCdinSUAiEuropaOccidental,RSCdinRomniaseafllainterseciadintre europenizare i modernitate tendenial. S amintim cteva date ale acestei noi poziii. n primul rnd se cuvine a sublinia c europenizarea vizeaz o societate cu o parte important a populaiei directimplicatnorganizaiiiinstituiieuropenesaustrine.Prinactedeprivatizaresatrecuto bun parte din economia romneasc n proprietatea unor companii strine, unele dintre acestea aparinndunorcompaniidestatdinrieuropene.Unaltfaptsemnificativlreprezintcompetiia dintre companiile americane i companiile europene cu filiale n Romnia. Avem, aadar, un stil americandeRSCiunmodeuropeanderaportarelaRSC. Caprocesmultidimensional,europenizareacontribuielaemergenaunornoinelegeri,laexplicaii originale asupra unor importante chestiuni sociale interne cum este, de pild analiza impactului aciunilor europenilor asupra contextelor interne, endogenizarea guvernanei de tip european (Radaelli,2004).Ocondiieauneieuropenizrirealeesteoferireauneipredictibilitiadirecieide evoluie a Romniei n cadrul Uniunii Europene, n funcie de care romnii si stabileasc obiectiveleiconduita. Europenizarea RSC n Romnia are loc prin adaptarea programelor de RSC adoptate de Comisia European. Acestea sunt axate pe asigurarea de beneficii sociale, economice i de mediu. Dac n Occident RSC vizeaz aciuni fr nici o implicare a statului, n Romnia RSC cade, de multe ori, n sarcina statului, cu precdere n aciuni de sprijin al categoriilor sociale defavorizate, categorii neglijatedecompaniilemultinaionaledeoarece,dincauzaveniturilormici,elenuconstituieclienii lor.EstegreudepresupuscocompaniemultinaionaldariunaromneascaraveaaciuniRSC pentrupopulaiaroma. Importantrmnecainstituiileeuropenesneleagceuropenizareasocietiiromnetipoatefi beneficattpentruromni,ctipentrutoieuropeniinumaidacrspundtrebuinelorrealeale romnilor. n europenizare un rol important l au companiile multinaionale, proprietare ale industrieiialeresurselornaturaledinRomnia(Schifirne,2007c;2009).PrinurmareRSCseaplic, prioritar,acestorcompaniimultinaionalecareautransferatculturalorcorporativlanivellocal.n Romnia sunt companii multinaionale cu programe de RSC, ncadrate n reglementrile legii sponsorizrii,iaractivitilelorsocialesunt,defapt,investiiidemarketingipublicitate. ncepriveteresponsabilitateasocialcorporativnasocierecueuropenizareasubliniemexistena uneinepotrivirintreeuropenizareicircumstaneleinterne,ceeacearedreptconsecinpresiunea din partea Uniunii Europene asupra adaptrii societii romneti la normele europene. Diferena dintre modelul europenizrii prin inovaie i modelul europenizrii prin imitaie (Trondal, 2005) se regsete n aplicarea RSC. Alinierea responsabilitii sociale corporative la nevoile i cerinele interne depinde de gradul de europenizare a societii, concretizat n compatibilitatea ntre intereselecorporaiilormultinaionaleistructurilesocialeiinstituionaleromnetieuropenizate.
Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

77

nacestfeleuropenizareaintervineiasupraRSC,prinodeplasaredelaimitareaeidinaltespaii naionalelafuncionareaeidupstandardeproprii. IntratnUniuneaEuropean,societatearomneascvacunoatenoimodernizri.Existcelpuin dou alternative: 1. evoluia de la tradiii, specific cultural i obiceiuri; 2. dezvoltarea european bazatpeparticularitilocale.Semizeazmultpetransferuldecapital,petehnologieiknowhow. Integrarea Romniei n structurile europene nseamn schimbarea multor dintre instituiile, conduitele i atitudinile romnilor. Cu siguran, va avea loc o nou modernizare, dar aceasta nu poatetrecepesteevoluiaspecificastatuluiromnmodern(Schifirne,2007c). Dac aceast nou modernizare se va face doar prin aplicarea strict a regulilor Comunitii Europene ea risc s duc, aa cum a generat i modernizarea indigen, la forme fr fond. EuropenizareanusepoatereducelapunereanpracticadeciziilordelaBruxelles,ajungndusela excese, la reacii de respingere a Europei. Altfel, vom avea o modernizare birocratic, bazat pe scheme i planuri, inadecvat la provocrile derivate din evoluia societii romneti profunde n noulcontextdatdeintegrareaeuropean(Schifirne,2007c).

Concluzii
RSCeste,celpuinnactualelemprejurri,unconstructmodern,preluatdinalteculturi,nsaplicat ntrosocietateamodernitiitendeniale,osocietatecuuncadrupoliticojuridicmodernlipsitns defundamenteleeconomiceadecvate,adicdebazeleeconomieicapitalisteeficienteiprofitabile. FunciileRSCseexercitin Romnia,numaicelenusevdescafintocmaicaRSCnrilecu modernitate consolidat. Cauza pentru care RSC are un specific autohton decurge din faptul c modernitatearmneotendin,lasuprafaasocietiiideeabeneficiaznumaigrupuridestulde restrnse n timp ce marile grupuri sociale continu s triasc, s gndeasc i s acioneze n spiritulnormelorivalorilortradiionale. RSC se reduce la aciunile filantropice sau la participarea cu donaii oferite unor comuniti sau grupuri.Estencdestulderedusresponsabilitateasocialacompaniilorfadelucrtoriilor,adic ele nu iniiaz aciuni de asigurare a unor condiii de via, dincolo de a acelora referitoare la angajaipercepuinumaicafordemunc. Companiile romneti i strine sunt preocupate, prioritar, de obinerea unor beneficii imediate promovarea i meninerea brandului propriu n spaiul romnesc. n acest fel RSC devine o form frfond,oasumareauneiresponsabilitidectrecompaniifrlegturdirectcuproblemele realealeuneisocietinscrispeunalttrenddemodernizare. DinstudiulRSCncontextulromnescsedesprindeexistenauneinepotrivirintreeuropenizarei circumstaneleinterne,ceeacearedreptconsecinpresiuneadinparteaUniuniiEuropeneasupra adaptrii societii romneti la normele europene privind responsabilitatea social corporativ. Alinierea responsabilitii sociale corporative la nevoile i cerinele interne depinde de gradul de europenizareasocietii,concretizatncompatibilitateaintereselorcorporaiilormultinaionalecu structurilesocialeiinstituionaleromnetieuropenizate. RSC va deveni o realitate organic n Romnia numai dac aciunile companiilor, mai ales ale multinaionalelorsevoradaptala cerineleromnilorprinasumarealibera demersurilorlorprin autoreglementare i nu doar din raiuni de publicitate. Altfel spus, companiile multinaionale vor aplicaaceleaicriteriimoralensusinereaRSCcanrilelordeorigine.Aceastasevarealizacnd europenizareasocietiiromnetivaptrundenprofunzimeatuturorcomponentelorsale.

Nr.2/2009

78

Europenizarearesponsabilitiisocialecorporativentrosocietateamodernitiitendeniale

Not. in s mulumesc domnioarei Camelia Crian, lector la Facultatea de Comunicare i Relaii Publice,SNSPApentruobservaiileisugestiilefcute. Ungnd derecunotinsendreaptctre ceidoievaluatorianonimicareaufcutlecturastudiuluinsistempeerreview. Referine Apostolakou Androniki& Jackson Gregory, Corporate Social Responsibility in Western Europe: An InstitutionalMirrororSubstitute?UniversityofBathSchoolofManagement,WorkingPaperSeries, 2009,http://www.bath.ac.uk/management/research/papers.htmaccesatla1iulie2009. Bache Ian&Marshall Adam, Europeanisation and Domestic Change: A Governance Approach to InstitutionalAdaptationinBritain,QueensPapersonEuropeanisation,No5,2004. Bdescu Ilie, Despre periferie i periferializare. Punctul de vedere al profesorului Henri H. Stahl, Sociologieromneascnr.3,2006,pp.4556. Brggemann Michael,Stefanie,Sifft, Katharina,KleinenvonKnigslw,Bernhard,Peters&Andreas, Wimmel,SegmentedEuropeanisation.TheTransnationalizationofPublicSpheresinEurope:Trends andPatterns(TranStateWorkingPapers,37)Bremen:Sfb597,2006. DahlsrudAlexander,HowCorporateSocialResponsibilityisDefined:anAnalysisof37Definitions, Corporate Social Responsibility and Environmental Management. Published online in Wiley InterScience(www.interscience.wiley.com),accesatn15iulie2009. European Commission, Corporate Social Responsibility National public policies in the European Union,Luxembourg:OfficeforOfficialPublicationsoftheEuropeanCommunities,2007. FairbrassJenny,,,CorporatesocialresponsibilitypolicyintheEU:issuesoflegitimacy,representation andpoliticalcompetition.PaperpreparedfortheUACESAnnualConference,ExchangingIdeason Europe,heldattheUniversityofEdinburgh,1st3rdSeptember2008. FairbrassJenny,ORiordanLinda&MirzaHafiz,,,CorporateSocialResponsibility:DifferingDefinitions andPractice?.55WorkingPaperNo06/05March2006. Friedman Milton, ,,The Social Responsibility of Business is to Increase its Profits, The New York TimesMagazine,September13,1970. HabermasJrgen,Sferapublicitransformareaeistructural.Studiu asupra unei categorii a societiiburgheze,traducereinotbiobliograficdeJaninaIanoi,Bucureti:Comunicare.ro,2005. LarionescuMaria,Istoriasociologieiromneti,EdituraUniversitiidinBucureti,2007. Line Mark&Braun Robert, Baseline study on RSC practices in the new EU member states and candidatecountries,UnitedNationsDevelopmentProgramme,2007. Mandl Irene&Dorr Andrea, CSR and Competitiveness European SMEs Good Practice Consolidated EuropeanReport,AustrianInstituteforSMEResearch,2007.

Nr.2/2009

ConstantinSchifirne

79

MattenDirk&MoonJeremy,ImplicitandExplicitRSC:Aconceptualframeworkforunderstanding RSCinEurope.TheAcademyofManagementReview(AMR),Volume33,Number2/2008,pp:404 424. Mele Domenech, Corporate Social Responsibility in Spain: An Overview, IESE Business School WorkingPaperMarch,No.543,2004. PastiVladimir,Noulcapitalismromnesc.Iai,Polirom,2006. Radaelli Claudio M., Europeanisation: Solution or problem?, European Integration online Papers (EIoP)Vol.8,Nr16,2004.http://eiop.or.at/eiop/texte/2004016a.htmaccesatla1iulie2009. SchifirneConstantin,TheMassMediaandTendentiousModernityintheTransitionProcessfrom National Society to European Community, Civitas Revista de Cincias Sociaisa, volume 9, nr.1, 2009. SchifirneConstantin,Modernitateatendenial,ncursdeapariie. SchifirneConstantin,TendentiousModernityandInnovation.n:BrgoanuAlina;PricopieRemus (eds.).Education,ResearchandInnovation.Bucureti:Comunicare.ro,2008,pp.385390. Schifirne Constantin, Mass Media in National Public Sphere and in European Public Sphere. RomanianJournalofSociology,p.931001,2007a. SchifirneConstantin,FromRomanianIndigenousModernizationtoEuropeanization.In:Dobrescu Paul; ranu Andrei; Brgoanu Alina (eds.), Proceedings of the Globalization and Policies of Development.InternationalConference2007.Bucureti:EdituraComunicare.ro,2007b,pp.133138. Schifirne Constantin, Formele fr fond, un brand romnesc, Bucureti: Editura Comunicare.ro, 2007c. TrondalJarle,TwoWorldsofEuropeanisationUnpackingModelsofGovernmentInnovationand TransgovernmentalImitation,EuropeanIntegrationonlinePapers(EIoP)Vol.9,2005.

Nr.2/2009