Professional Documents
Culture Documents
Analyse sectorielle :
Limportance du secteur BTP dans lconomie nationale :
Le secteur des BTP constitue un enjeu conomique et social important du fait de limportance de son poids dans lconomie nationale et de son impact sur la cration demplois et la promotion sociale :La contribution du BTP dans le PIB sest leve 5.7% en 2008, et devrait stablir selon le HCP prs de 7.4% en 2009. En effet, le valeur ajoute du secteur a atteint 38.7 Gdh en 2008 et devrait atteindre 44 Gdh en 2009 sous leffet des grands chantiers initis par les pouvoirs publics et les oprateurs privs et de la poursuite des projets dhabitat social, des programmes des nouvelles villes, des grands chantiers dinfrastructure et damnagement des zones touristiques et industrielles.
Le dficit global en logements au Maroc a enregistr une baisse de 19% entre 2002 et 2007, passant de 1,24 1 million dunits. En dpit de cet effort, le dficit en logement persiste en tenant compte dun surcrot dmographique. En conclusion, le secteur de limmobilier devrait continuer sur son trend haussier avec un repositionnent stratgique sur tous les segments pour les principaux oprateurs immobiliers.
Sige sociale
Espace Oudayas, Avenue Mehdi Ben Barka, BP 2177, Hay Riad, Rabat
Tlphone
037 23 94 94
tlcopie
037 72 45 97
Site web
www.cgi.ma
Forme juridique
Date de constitution
12 mars 1960
99 ans
16 836 Rabat
Exercice social
Objet social
Selon larticle 2 des statuts de la CGI, la socit a pour objet tant au Maroc
qu ltranger de raliser : Toutes oprations foncires et immobilires portant sur des terrains nus ou des terrains comportant des constructions dmolir ; La ralisation de tous projets immobiliers tant pour son propre compte que pour le compte de tiers; La participation sous toutes ses formes, y compris la souscription toutes socits ou la cration de toute socit ou entreprise dont lactivit serait similaire ou connexe, ou de nature favoriser le dveloppement des activits cidessus ; Et plus gnralement, toutes oprations commerciales, financires, mobilires ou immobilires pouvant se rattacher directement ou indirectement aux objets prcits. Capital social actuel
1.840.800.000 dh divis en 18 408 000 actions dun nominal de 100 dh, toutes de mme catgorie.
Activit de lentreprise :
Cr en 1960, la CGI est un promoteur immobilier national qui, de par ses nombreuses oprations immobilires, a faonn le paysage urbain marocain. En effet, lexprience de la CGI, fruit de cinq dcennies de production, ainsi que son adossement au groupe CDG ont permis la socit de raliser de nombreux programmes immobiliers structurants sur presque lensemble des grandes villes du Royaume. La CGI se positionne sur le segment du moyen et du haut standing. Alors quelle tait galement prsente sur le segment du logement social, la spcialisation depuis 2004 dune filiale de CDG Dveloppement dsormais dnomme Dyar Al Mansour sur ce segment, a compltement dsengag la CGI de ce premier segment dactivit que cela soit en matrise douvrage ou en matrise douvrage dlgue. Il est savoir que lessentiel des programmes raliss par la CGI se fait pour le compte propre de la CGI travers des oprations en matrise douvrage. Le reste, savoir les oprations ralises en matrise douvrage dlgue, se fait pour le compte dorganismes
publics et privs qui recourent au savoir faire de la CGI pour mener bien leurs projets immobiliers. Ces deux modes dintervention de la CGI se dclinent comme suit :
Les commerces et les centres commerciaux : la CGI conoit et ralise des surfaces commerciales intgres (ex : Mahaj Riad Rabat) participant ainsi au dynamisme urbain et lanimation des villes et des quartiers. Les lots de terrains viabiliss : la viabilisation de lots de terrain dans lobjectif de les cder est une opration occasionnelle pour la CGI. En effet, la CGI na pas vocation oprer dans ce crneau. Cependant, il arrive que la CGI dispose de lots de terrain quelle ne compte pas dvelopper (en raison de la faible rentabilit du projet, situation gographique peu intressante etc.), elle les propose donc la vente, viabiliss.
Par ailleurs, dans le cadre doprations MOD, la CGI intervient dans la ralisation de btiments administratifs, siges sociaux, cliniques et hpitaux, mosques et autres.
Historique :
1960 Cration de la compagnie gnrale immobilire (CGI ) par la caisse de dpt et de gestion. 1986 Distinction internationale prix aga khan darchitectures pour le projet darlamane Casablanca
1988
Distinction internationale Meilleur prix arabe d'habitat pour l'opration Hay Al Fath Rabat, portant sur 2500 appartements.
2004
Reprise de la CGI par CDG Dveloppement, filiale 100% de la CDG. En effet, suite la rorganisation de la CDG en trois ples, celle-ci a transfr, dans les conditions de march, les actions qu'elle possdait dans la CGI CDG Dveloppement.
Redfinition du primtre d'intervention de la CGI. Celui-ci couvre dsormais tous les domaines d'activits forte valeur ajoute, telle que le logement, les espaces bureaux, les centres commerciaux et de loisirs, les complexes multifonctionnels, les rsidences intgres dans les zones touristiques, le renouvellement urbain et la matrise d'ouvrage dlgue.
2006
Certification ISO 9001, version 2000, premier jalon du projet qualit de la CGI, dnomm Miftah;
2007
Repositionnement de la CGI sur des projets de grandes envergures tels que la Casablanca Marina et ce, suite la rorganisation de l'entreprise ; Adoption d'un nouveau systme de gouvernance bas sur une gestion par Directoire et Conseil de Surveillance ; Nouvelle organisation de la CGI : Organisation en quatre ples savoir le Ple Logements, le Ple Tertiaire, le Ple Finances et le Ple Support ; Etablissement du plan de dveloppement stratgique ralis en collaboration avec le Cabinet MAZARS .
2007
2008
Signature d'un accord de partenariat stratgique avec le Groupe Jordanien Mawared avec pour objet la cration d'une Holding marocaine dtenue parts gales par la CGI et Mawared International Morocco en vue de porter des projets structurants. Acquisition de 100% du capital de DYAR AL MANSOUR, acteur important du logement conomique et social jusque l filiale de CDG Dev.
2009
La CGI est la premire socit immobilire marocaine obtenir la certification ISO 9001 dans sa version 2008. Signature de grands partenariats internationaux (Pierre & Vacances, etc.).
2010
la CGI clbre son cinquantenaire et lve un emprunt obligataire de 1.5 milliard de dirhams (28 dcembre). Dyar Al Mansour, filiale CGI ddie au logement conomique et social, obtient la certification ISO 9001 pour lensemble de ses activits.
2. Ples de la CGI :
L'organisation de la CGI est articule autour de quatre ples : Le ple logement, ple finance, le ple tertiaire, le ple support; et de trois directions lies directement au directoire savoir direction du dveloppement foncier, direction de la communication, direction contrle de gestion et d'audit. (Voir organigramme ci-dessus).
Le ple logement:
Est organis en mode Projet avec leadership assum par des directeurs de projets qui seront Dveloppement, responsabiliss sur toute la chaine de valeur: et commercialisation des projets. Les projets
Ralisation
sont affects par le directeur du ple logement un directeur de projet selon leurs localisations gographiques. Le directeur du projet dispose d'une
quipe ddie en permanence compose de chefs de projets, d'architectes, d'ingnieurs chargs d'tudes techniques et de techniciens. Le ple dispose galement de deux dpartements oprationnels:
Le ple finance :
Se compose de deux directions et deux entits: la communication financire et les montages fiscaux et juridico-financiers. Concernant les deux entits il ya d'une part, la direction de la comptabilit et de la trsorerie qui s'occupe d'une part des diffrents aspects comptables notamment la dclaration fiscale, le suivi analytique et d'autre part de l'optimisation de la trsorerie de la CGI et de ses filiales. Et d'autre part la direction de la stratgie financire qui a pour mission de grer les ressources financire de la CGI, et d'tablir les tudes financire de tous les projets, du montage financier des projets, et la ngociation des contrats de financement a moyen et long terme.
Le ple tertiaire :
Soccupe de toutes les ralisations de la CGI autre que le logement savoir le commerce et le secteur de tourisme.
Le ple support :
Est considr comme tant une entit support, rgulateur de moyens, mettant la disposition des ples; les ressources ncessaire pour qu'ils puissent atteindre leurs objectifs.
Introduction en bourse :
Avec une exprience de prs dun demi-sicle et des ralisations qui ont favoris son positionnement dans le secteur, la CGI aborde, travers son introduction en bourse, une nouvelle tape dans son dveloppement, avec comme ambition de marquer de son empreinte le paysage urbain national, et ce par le lancement doprations de grande envergure sinscrivant dans la politique de dveloppement rgional. Pour accompagner et soutenir son plan de dveloppement stratgique 2007 2010, la CGI a dcid de procder une introduction en bourse sur
la place de Casablanca par une augmentation de son capital social combine une cession dactions. Cette opration devrait permettre la CGI de :
gnr par le
5. Motiver et fidliser ses collaborateurs en les associant au capital de la socit. Cest donc ainsi que La CGI a ouvert en 2007 son capital aux investisseurs dans le cadre dune opration dintroduction1 en bourse
portant ainsi la participation de CDG Dveloppement 80%. Lopration a port sur la cession de 1 472 000 actions et la cration de 2 208 000 actions nouvelles. La part du flottant sest ainsi leve 20%, soit 3 680 000 actions. Le prix de laction CGI sera dtermin dans les locaux de la Bourse de Casablanca, lissue de la centralisation des ordres de type IV dans le cadre de lOffre Prix Ouvert (OPO). Le prix de laction CGI rsultera de la confrontation de l'offre des actions et des demandes mises par les investisseurs institutionnels selon la technique dcrite au Rglement Gnral de la Bourse de Casablanca. Cette confrontation sera effectue, notamment, sur la base des critres de march suivants : la quantit demande par palier de prix ; la sensibilit au prix des demandes exprimes par ces investisseurs ;
Nature de lopration
Apport initial lors de la constitution par la CDG Augmentation de capital par apport en Nature Augmentation de capital par apport en numraire Augmentation de capital par incorporation de rserves Augmentation de capital par incorporation des rserves Augmentation de capital par incorporation de rserves Augmentation de capital par incorporation de rserves Augmentation de capital en numraire et compensation avec les crances de CDG dveloppement hauteur de 230 mdhs au titre davance inscrites en compte dassocis . Augmentation du capital par mission dactions suite lintroduction en bourse
8 000 000
28 000 000
2007
220800000
1840800000
En 1960, date de cration de la CGI, le capital social de la socit tait de lordre de 1MDh. En 1966, une premire augmentation de capital par apport en nature a t ralise par la CDG. Elle a port sur un transfert dimmeubles pour un montant de 1,45 Mdh. Depuis, la CGI a enregistr plusieurs autres augmentations de capital par apports en numraire, par incorporation de rserves et par compensation avec des crances pour le porter fin 2007 1,84 Gdh. Actionnaire majoritaire, CDG dveloppement (filiale oprationnelle de la Caisse de Dpt et de Gestion) dtient 80% du capital. La socit bnficie ainsi dun adossement solide au premier groupe institutionnel du Maroc. En 2010, le second grand groupe priv marocain, FinanceCom est entr dans son capital hauteur de 8%, travers sa filiale RMA Watanya. La part flottante du capital slevant ainsi 12%.
moyenne de 32%. Ils ont volu avec un TCAM de 28,7% et 9% respectivement. La baisse du chiffre daffaires logements enregistre en 2009 rsulte du ralentissement conomique de certaines rgions (Marrakech, Fs, Tanger..) ainsi que des retards administratifs lis lobtention des autorisations. En 2009, le chiffre daffaires gnr par la vente de bureaux a fortement volu, ralisant ainsi 33% du chiffre daffaires global en raison de la cession du
dassurer une action coordonne de tous les intervenants matre doeuvre, entreprises, fournisseurs. Elle leur alloue pour cela les ressources humaines et matrielles, ncessaires leur fonctionnement. La certification implique galement lintervention dun auditeur indpendant qui vrifie le respect du rfrentiel tout au long des diffrentes phases du projet (programme, conception, ralisation), puis les performances du btiment ralis.
techniques de construction ; Rponse aux problmatiques urbaines de dveloppement ainsi que les aspects des normes ; Ladossement au groupe CDG a offert la CGI laccs un ensemble complmentaire, source de multiples opportunits
daffaires et de synergie important. Notant que le groupe CDG est aujourdhui un acteur de rfrence lchelle nationale sur toutes les chanes de ses m tiers : financiers, oprationnels, prvoyance et promotions a lpargne ; Le respect des dispositions dhygine, scurit et environnement par des entreprises des travaux permettra de crer des chantiers faible nuisances et les plus scuritaires possibles ; Un systme de recrutement trs bien dfinie, tout recrutement est
planifi et budgt travers un plan annuel, ainsi la commission de recrutement est constitue par le top management de lentreprise. Le professionnalisme et la volont de continuer dexceller et daller de lavant sont la
Faiblesses : La lenteur du processus de production influe ngativement sur sa gestion de trsorerie ; Les lourdes procdures administratives : le dpt de la demande dautorisation de construire se fait auprs de lagence urbaine sur une dure moyenne de 3 6 mois, ajouter cela le temps dobtention du permis dhabiter au le certificat de conformit auprs de la commune une fois les travaux achevs ; Risque li la mobilisation des financements : le systme bancaire local risque de ne pas pouvoir accompagner la CGI dans son
programme de financement du fait de sa surexposition ventuelle la signature du groupe CDG, qui sest engag dans des dveloppements ambitieux sollicitant ainsi plus en plus de march bancaire. Diagnostic externe : Opportunits : Stratgie de relance du secteur mene par lEtat travers :
Le lancement de projets concernant les habitants sociaux et la mise disposition des promoteurs immobiliers des terrains quips et libre de toute contrainte des prix prfrentiels ; Cration de nouvelles villes afin de rduire la pression de lexode rural sur
les grandes agglomrations urbaines, tel que tamansourt, tamesna.. Le lancement de programme VSB (ville sans bidonville) par le gouvernement dans le cadre de la lutte contre les habitats insalubres ; La mise en place de rformes juridiques avec ladoption des dcrets dapplication relatifs aux lois sur : la coproprit, la vente en ltat futur dachvement, et la location accession ; Amlioration des conditions doctroi des crdits au logement social travers la cration en 2003 des trois fonds de garanties gres par la caisse centrale des garanties ; Lincitation a plus de transparence dans le secteur afin de faciliter la lisibilit et de renforcer la crdibilit des professionnels et cela en fixant les critres affrents chaque type de logement
conformment aux rgles de scurit, de qualit de construction et de garantie dassurances douvrage. Les avantages fiscaux offerts par la loi de finance 2010 qui a apport de nouvelles mesures initiatives au secteur : Relvement de VIT (valeur immobilire totale) du logement social passant de 200 000 250 000 DH ; Octroi du montant de la TVA en subvention directe accorde
lacheteur et plafonne 400 000 DH ; Exonration totale des frais et taxes et de lIS au profit des
promoteurs immobiliers ayant conclu des conventions Etat /promoteurs ; Abaissement sur 5 ans de 1500 units 500 du plancher de logements sociaux construire dans le cadre des conventions Etat/promoteurs.
Menaces : La crise conomique mondiale a pouss les promoteurs du marchs de limmobilier amener des corrections sur les prix des ventes. Le replie de la demande a conduit une augmentation du stock des logements non vendus, Risque concurrentiel : le march de limmobilier ne prsente pas des barrires contraignantes lentre ce qui encourage larrive de plusieurs oprateurs nationaux et internationaux mme dexacerber la concurrence ; Non adquation des rgimes fiscaux en vigueur bien que le secteur de limmobilier bnfice davantage fiscaux non ngligeables,
celui-ci demeure assujetti une panoplie de taxes et impts. En effet, ces impts et taxes psent lourdement sur les promoteurs puisquils reprsentent 15 et 20% du cot de revient. Lthargie du secteur locatif : depuis presque une dcennie, le secteur locatif connat une vritable rcession. Cette situation est due principalement la dtrioration des relations entre les propritaires et les locataires, linadaptation de la lgislation relative au secteur locatif. Une rvision de la loi sur le locatif a t effectue il ya quelque annes en vu damliorer les rapports entre bailleurs et locataires. Cependant, il reste mettre en place des incitations notamment fiscales pour relancer linvestissement dans ce secteur qui satisfait les besoins de plus de 35% des mnages urbains. En conclusion, il existe des personnes qui achtent des maisons secondaires et qui utilise pour la location chose qui menace directement ce secteur promoteur.
Synthse de la matrice SWOT : Forces Exprience de plus de 50 ans dans limmobilier ; Introduction en bourse en 2007 ; Diversification des mtiers ; Ladossement au groupe CDG ; Opportunits Respectconcernant les habitats Projets des normes dhygine, scurit ; environnement ; sociaux et Systme de recrutement rigoureux. Cration de nouvelle ville ; Avantages fiscaux ; Mise en place de rformes juridiques Faiblesses La lenteur du processus de production ; Lourdes procdures administratives ; Mobilisation des financements.
Menaces La crise conomique mondiale ; Risque concurrentiel ; Non adquation des rgimes fiscaux ; Lthargie du secteur locatif.
Lancement du VSB ;