RACIOC\u00cdNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE
STALIMIR VIEIRA
Vers\u00e3o digital para uso did\u00e1tico. N\u00e3o por ser
vendido de forma alguma .Prefira sempre
comprar o livro original.
A Ignez,m i n h a m\u00e3e, e L\u00facio,m e u pai,q u e mee n s i n a r a m os descaminhosd a
paix\u00e3o e dau t o p i a .
IN MEMORIAM.
"Ser feliz \u00e9 viver morto de paix\u00e3o.\u201d
Vin\u00edcius de Moraes
Pref\u00e1cio
As diretas dav i d a
ROBERTO DUAILIBI
O LIVRO do Stalimir trata de um tema que assusta as pessoasconvencio-
nais: ap a i x \u00e3 o . \u00c9 esse sentimento que tomaa s pessoas, associado \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de
an\u00fancios.
Podem duas coisas aparentemente t\u00e3o diferentes ser associadas?
Pode uma criatura humana condicionar-se para usar a paix\u00e3o para produzir
uma campanha, por exemplo, ou ums l o g a n , ou umc o m e r c i a l de r\u00e1dio?
A paix\u00e3o n\u00e3o escolhe tempo nem lugar; ela podet o m a r conta de voc\u00ea sem nenhuma explica\u00e7\u00e3o. Eu tenho um amigo, por exemplo, que se apaixonava por detalhes de garotas: "Ela tem uma pintinha no rosto que \u00e9 uma gra\u00e7a"; ou"precisa ver os dois fios de cabelo castanho que brilham ao sol!\u201d.
E h\u00e1 os Romeus e as Julietas, os Otelos e as Desd\u00eamonas e as Dalvas de
Oliveirae os Heriveltos Martins.
Agora, imaginar que um sentimento t\u00e3o poderoso seja aplicadoao
trabalho, eq u e esset rab a l h o depois ser\u00e1 submetido a um comit\u00ea no cliente, e
que depoisde publicados er \u00e1 julgado pelos colegas, e, n\u00e3o apenas isso, pelos
consumidores,que respondem a pesquisas derecall e a estat\u00edsticas de vendas \u2014
s\u00f3 o Stalimir poderia imaginar.
Porque\u00e9 preciso conhecer o Stalimir, para saber que ele levou a s\u00e9rio a
frase do Gibran Khalil Gibran:"O trabalho \u00e9 a imagem completa do maisp e r f e i t o
amor".
Qualquer queseja a tarefa na qual esteja envolvido, oS t a l i m i r a toma como se
a humanidadei n t e i r a dependesse dela. Ele\u00e9 assim desde que nasceu (acho),
desde que come\u00e7ou a trabalhar em publicidaden a DPZ de PortoA l e g r e ,
quando foi um excelente redator na DPZ de S\u00e3o Paulo, e foi seguir seus
caminhosn a vida.
Lembro-me deu m epis\u00f3dio que vivi com ele. Na elei\u00e7\u00e3o de Tancredo Neves, ningu\u00e9m dava am e n o r pelota para seuv i c e, Jos\u00e9 Sarney. E ele n\u00e3ot i n h a dinheiro nemp a r a tirar uma foto a fim de mandar fazeru m cartaz. Por interm\u00e9dio de umpar e n t e do Maranh\u00e3o, Sarneym e procurou, para ver se poder\u00edamos fazer
uma foto dele. Naquelet e m p o t\u00ednhamos o est\u00fadio fotogr\u00e1fico dentro daa g \u00ea n c ia ,
na AvenidaC i d a d e Jardim,e m S\u00e3o Paulo. No dia da foto, resolvi convidar Sarney
para visitar os onzeandares da DPZ, coisa que ele fez com grandesa tisfa\u00e7\u00e3o.
Percorria cada andar cumprimentando funcion\u00e1rio por funcion\u00e1rio.A gigantesca
maioria nunca havia ouvido falar delee muitom e n o s sabia que ele era o
candidato \u00e0 vice-presidente.
Quando foi cumprimentar o Stalimir, que trabalhava no quinto andar,
Sarney percebeu que o redator, numa atitude hostil, nem tirou o olho do teclado
da m\u00e1quina, estendeu o bra\u00e7o sem se virar, e fingiu depois ignorar a presen\u00e7a
do candidato.
Depoisd e med e s p e d i r deS a r n e y , voltei ao quinto andar e fui cobrard o
Stalimira atitude mal-educada."Se algu\u00e9m est\u00e1em nossa casa", disse-lhe, "voc\u00ea
tem obriga\u00e7\u00e3o de lhe dar abrigo".
"Masele votou contra as Diretas!", retrucou Stalimir.
Este\u00e9 nosso autor. Agora voc\u00ea \u00e9 seu h\u00f3spede,q u a n d o entrar no livro
Racioc\u00ednioc r i a t i v o na publicidade. Elel h e dar\u00e1a b r i g o e prote\u00e7\u00e3o.
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vieira, stalimir - raciocínio criativo - pdl s
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| Upload Date: | 02/17/2009 |
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