• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
 
 Kan man sälja Gotland med film?
Värdet av exponering av Gotlandgenom filmer inspelade 2003 - 2008
Värdering och prognos genomförd avCloudberry Communications ABpå uppdrag av Gotlands FilmfondFebruari 2009
 
Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB
2
 
Innehållsförteckning
INNEHÅLLSFÖRTECKNING 2
 
SAMMANFATTNING 3
 
1. INLEDNING 4
 
2. VÄRDET AV EXPONERINGEN AV GOTLAND 7
 
2.1. V
ÄRDET AV
“
CONTEXT PLACEMENT
” 7
 
2.2. V
AD OCH VAR ÄR 
G
OTLAND I FILMERNA
? 9
 
2.3. M
ARKNADSFÖRINGSVÄRDET AV EXPONERINGEN AV
G
OTLAND I FILMERNA
10
 
3. EFFEKTER PÅ BESÖKSNÄRING 11
 
3.1. F
ILMTURISM MED INTERNATIONELLA EXEMPEL
11
 
3.2. F
ILMERNAS FÖRMODADE EFFEKTER PÅ TURISTSTRÖMMAR TILL
G
OTLAND
12
 
 
Copyright © Joakim Lind, Cloudberry Communications AB
3
 
Sammanfattning
Marknadsföringsvärdet
Värdet av exponeringen av Gotland i filmerna uppskattas till 393 miljoner kronor (bilaga).Siffran bygger på en publikprognos om att filmerna som producerats på Gotland under  perioden 2003-2008 har exponerats eller kommer att exponeras för en publik om drygt75 miljoner kontakter. Siffran är satt i relation till värdet av produktplacering och antalgenomsnittliga Gotlandskontakter i filmerna. Värdet utgår från kontaktkostnad för reklamfilm. Istället för product placement introduceras begreppet context placement.Underlag till både publikprognos, kontaktkostnad och effekter på besöksnäring är genomgående försiktigt beräknade. Det faktiska värdet av filmerna är sannolikt högre.Men eftersom det finns flera osäkerhetsfaktorer och att resultaten inte ska överdrivashar de lägre värdena valts genomgående.Filmerna har eller kommer att visas i Sverige och andra delar av Europa (bland annatDanmark, Finland, Baltikum och Tyskland).
Effekter på besöksnäringen
Exponering av platser och regioner i filmer har inflytande på hur vi uppfattar världen.Filmer kan också mer eller mindre påverka vårt val av resmål.Erfarenheter från andra liknande regioner visar att turismen till regionen kan antas ökamed mellan fyra till tio procent per år de närmaste tre åren efter exponering i eninternationellt framgångsrik film. Avgörande är vad som är att betraktas som enframgångsrik film eller framgångsrik exponering av en region i en film.Om vi antar att filmerna eller åtminstone några av filmerna som är inspelade på Gotlandär framgångsrika och har bidragit till en ökning av turismen på 1- 3 procent motsvarar den ökningen upp till ytterligare cirka 22 000 fler övernattningar per år eller 66 000över en treårsperiod (720 000 övernattningar 2007) eller ytterligare omsättning frånturismen på upp till 48 miljoner kronor per år eller 143 miljoner kronor över entreårsperiod (baserat på att turisterna spenderade 1,6 miljarder kronor 2007).
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...