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De las tablillas a las tablets: evolución de las emagazines

De las tablillas a las tablets: evolución de las emagazines

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Published by Carlos A. Scolari

Artículo publicado en El profesional de la información, 2013, enero-febrero, v. 22, n. 1. ISSN: 1386-6710 - http://www.elprofesionaldelainformacion.com

Artículo publicado en El profesional de la información, 2013, enero-febrero, v. 22, n. 1. ISSN: 1386-6710 - http://www.elprofesionaldelainformacion.com

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10
El profesional de la información
, 2013, enero-febrero, v. 22, n. 1. ISSN: 1386-6710
Artículo recibido el 10-10-2012Aceptación definitiva: 15-01-2013
De las tablillas a las
tablets
: evolución De las
 emagazines
 
Carlos A. Scolari
Carlos A. Scolari
, doctor en lingüísca aplicada y lenguajes de la comunicación por la
Università
Caolica di Milano
, es profesor tular en la
Universitat Pompeu Fabra
y miembro del grupo de in
-
vesgación
Unica
. Es autor de
Crossmedia innovaon
,
Narravas transmedia
,
El n de los medios
masivos
,
Hipermediaciones
,
Hacer clic. Hacia una sociosemióca de las interacciones digitales
,
entre otros tulos.
 
 
Univ. Pompeu Fabra, Dept. de Comunicació
Roc Boronat, 138. 08018 Barcelona, España
carlosalberto.scolari@upf.edu
Resumen
Se analiza el surgimiento de las publicaciones digitales diseñadas para los nuevos disposivos portáles con pantalla tácl.Si el mundo de la textualidad escrita vivió en los úlmos treinta años una mutación del papel a la pantalla, ahora asismosa una ulterior fase de ese proceso donde las interfaces se recombinan, lo viejo dialoga con lo nuevo y los textos habitan enlas nuevas ‘especies’ mediácas híbridas. Se analiza la emergencia de las
emagazines
desde una perspecva que integra lasemióca de las interfaces y la ecología de medios.
Palabras clave
Interfaces, Tablillas, Papiro, Libro, Revista,
eMagazine
,
Tablets
, Interacción, Lecto-escritura.
Title: From clay tablets to digital tablets: the evoluon of emagazines
Abstract
The text analyses the emergence of digital publicaons designed for the new portable devices with touchscreen. If in thelast 30 years the universe of wrien text went through a mutaon from paper to screens, now we are seeing a further stageof this process that recombines these interfaces, the old devices dialogue with the new ones and texts reside in new ‘spe
-
cies’ of hybrid media. The arrival of the emagazines is analysed from a perspecve that integrates semiocs of interfacesand media ecology.
Keywords
Interfaces, Tablets, Papyrus, Book, Magazine, eMagazine, Interacon, Literacy.
Scolari, Carlos A
. (2013).
 
“De las tablillas a las
tablets
: evolución de las
emagazines
.
El profesional de la información
,enero-febrero, v. 22, n. 1, pp. 10-17.
hp://dx.doi.org/10.3145/epi.2013.ene.02
1. Introducción
En sólo tres años (el
iPad 
fue anunciado por Steve Jobs el27 de enero de 2010) las
tablets
han modicado el ecosis
-
tema de medios introduciendo otras formas de acceder ala información, aanzando nuevas modalidades interacvasy proponiendo un modelo de negocio periodísco que, sibien todavía debe consolidarse, se perla como una alterna
-
va al “todo gras” de la
world wide web
. Según
Díaz-Noci
 
“podríamos estar cerca de un nuevo salto cualitavo en lamanera en que nos relacionamos con la información digital(…) La cultura de la propiedad –y de la necesidad de que lainformación llegue en un soporte sico– ha dado paso a lacultura del acceso. A este mercado se orientan las nuevas
tablets
po
iPad 
” (2010b, p. 565).
En este contexto comienza a perlarse un corpus de in
-
vesgaciones y reexiones sobre la emergencia del nuevo
 aRtÍculos
 
De las tablillas a las
tablets
: evolución de las
emagazines
El profesional de la información
, 2013, enero-febrero, v. 22, n. 1. ISSN: 1386-6710
11
medio. Mientras algunos invesgadores -incluso antes de la
llegada del producto de
 Apple
- evaluaron las posibilidades ydesaos que presentaba la información en disposivos
-viles (
Díaz-Noci
, 2009; 2010a), organizaciones como el
Pew 
 
Research Center 
monitorizan connuamente el crecimientoexplosivo del sector de las
tablets
y los nuevos hábitos in
-
formavos (
Mitchel
;
Chrisan
;
Rosensel
, 2011;
Purcell
 
et al.
, 2011).
En este arculo se propone un acercamiento a la evoluciónde las interfaces informavas que combina los aportes de lasemióca y la ecología de medios.La semióca considera a las interfaces disposivos signi
-
cantes que contribuyen a la construcción del sendo deltexto; de la misma manera que los textos establecen rela
-ciones entre sí (
intertextualidad 
), las interfaces también sevinculan entre sí y forman una densa trama de reenvíos,hibridaciones y contaminaciones (
Scolari
, 2004a; 2009). La
ecología de los medios (
media ecology 
), por su parte, pro-
porciona el contexto teórico para analizar éstos en un am
-
biente somedo a procesos evoluvos de mutación, emer
-
gencia y adaptación; según uno de los postulados de esteenfoque, tal como sostenía
Marshall McLuhan
, los mediossólo adquieren signicado en relación con los otros medios
(
Strate
, 2004; 2008;
Scolari
, 2012). Es esta mirada inter-me
-
diáca la que se reivindica en el presente texto.
2. Evoluciones e interfaces
Todas las tecnologías de comunicación, no sólo las digitales,enen una interfaz (
Scolari
, 2004a; 2004b; 2009)
1
. Un rápi
-do repaso a la evolución de las interfaces de lecto-escritura
debería comenzar por el Cercano Oriente, el lugar dondeaproximadamente en el año 4.000 a.C. la humanidad logróun primer sistema de escritura conable para la conserva
-
ción del conocimiento. Tuvieron que pasar varios mileniosperíodo de mayor apogeo en el siglo XI. A pesar de estoscambios, varios elementos de la interfaz precedente sobre
-
vivieron en el nuevo soporte. Por ejemplo la prácca deescribir en la parte externa de los papiros la primera líneade texto –el
incipit 
, que aludía al tulo del libro (por ej.
In
-
cipit Aeneidos liber primus
o comienza el primer libro de la
Eneida
)- sobrevivió en el
codex 
de pergamino. Pero el librotambién creó sus propios disposivos de indexación, porejemplo agregando el nombre del autor, el tulo de la obray, a parr del siglo XIII, el número de página en el margen
superior.
A diferencia de las grandes transformaciones anteriores lainvención de la imprenta por parte de
Gutenberg
a media
-
dos del siglo XV no signicó una revolución en la interfaz dellibro. Los pógrafos y editores trataron por todos los mediosde reproducir mecánicamente el presgioso libro manuscri
-
to. Hasta mediados del siglo XVI el códice manuscrito y ellibro impreso formaron parte de una misma historia, eranaspectos diferentes de un único proceso de producción y dedifusión cultural. Durante varias décadas las obras impresasreprodujeron mecánicamente “no sólo el modelo externodel libro escolásco del medioevo tardío, sino también sucomplejo sistema gráco y de abreviaturas” (
Petrucci
, 1998,
p. xxi). Esta connuidad entre la obra impresa y el codexse manifestó en numerosos aspectos de su interfaz (
Eisens
-
tein
, 1983;
Montecchi
, 1997;
Ornato
, 1999;
Cavallo
, 2000):
- soporte material (papel);- caracteres (letra góca o
liera anqua
);
- formato (
in-folio
, ya que hasta el siglo XVI no hizo su apa
-
rición el libro pequeño impreso
in-quarto
o
in-oavo
);
- arquitectura de la página (inspirada en las proporcionesáureas);
- organización en fascículos (
quadernos
de 16 páginas);- encuadernación (cosida y portadas de madera forrada) yhasta que el papiro -materialconocido desde los emposde la Primera Dinasa (3.100a.C.)- se abriera paso como
nueva interfaz. El paso de la
tablilla al papiro, un disposi
-
vo enrollable, liviano y fácil detransportar, fue la gran prime
-
ra revolución en la historia de
las interfaces de lecto-escritura(
Cence
, 1978, p. 17).
Con la difusión del pergaminoen los primeros siglos de la eracrisana se asiste a la segunda
gran revolución; no se trata
simplemente de un nuevo so
-
porte material sino del pasode una interfaz que debía serdesenrollada a otra constuidapor una sucesión de páginasplegadas y cosidas. Más costo
-
so que el papiro, el pergaminono comenzó a difundirse hastael siglo IV d.C. para alcanzar su
Figura 1
 
Carlos A. Scolari
12
El profesional de la información
, 2013, enero-febrero, v. 22, n. 1. ISSN: 1386-6710
Figura 2.
Wired 
para
iPad 
mismas ilustraciones (a cargo delos maestros miniaturistas).Una buena parte de los complejosdisposivos de navegación textual yde organización espacial de la pági
-
na que hoy ulizamos fueron inven
-tados en los
scriptoria
medievales oincluso antes; los pógrafos como
Aldo Manuzio
los retomaron, per
-
feccionaron y adaptaron a los pro
-
cesos mecánicos de reproducción.
Sobre estos estratos tecnológicos
y culturales surgirán los primerosperiódicos en el siglo XVII, comen
-
zando un proceso que alcanzaría sumáximo esplendor casi tres siglosmás tarde con la prensa de masas
(
Briggs
;
Burke
, 2002).
Si reescribimos la historia de la co
-
municación desde la perspecva delas interfaces podremos idencarmomentos de relava
tranquilidad 
,
donde los disposivos de interac
-
ción evolucionan de manera lentay casi lineal, y otros caracterizadospor la explosión y recombinación.En los úlmos años hemos asisdo,por un lado, a una aceleración de ese proceso y, por otro,a una explosión de nuevas formas de comunicación. A co
-
mienzos del siglo XXI el
boom
de nuevos medios e interfacescomenzado en la década de 1980 aún no ha concluido; porel contrario, su onda expansiva connúa gracias a las redessociales, las interfaces tácles y los disposivos móviles.
3. Diarios, revistas e interfaces
La
Galaxia Gutenberg
: diarios y revistas
¿Qué dene a una revista? ¿En qué se diferencia de otrosformatos informavos como la prensa diaria?Al igual que los diarios, las revistas impresas de actualidadconenen arculos periodíscos organizados en secciones.El modelo de nanciación tradicional también acerca lasrevistas a los diarios: se sosenen gracias a la publicidad,venta individual, subscripciones, o una combinación de es
-
tos sistemas. Como los diarios, las revistas de actualidad sedistribuyen en kioscos y otros espacios de venta más o me
-
nos especícos (supermercados, librerías, etc.), por correo oincluso de forma gratuita.
Las grandes diferencias respecto a los diarios las encontra-
mos en el ritmo de publicación, los formatos y los conteni
-dos. Las revistas son publicaciones regulares de aparición
no-diaria (pueden ser semanales, quincenales, mensuales,etc.) y sus formatos (dimensiones, impresión color o blanco/negro, portada, candad de páginas, etc.) cubren un amplioabanico de posibilidades que las diferencian de los diarios.Si bien en los diarios siguen siendo hegemónicos los conte
-
nidos generalistas -aunque hay diarios económicos o depor
-
vos, no suelen ser publicados todos los días de la semana-,con el empo las revistas se han ido especializando cada vezmás en un proceso similar al que vivió la televisión (
Baelle
,2003;
Glaser
, 2005). Sin embargo, todavía existen revistasinformavas de carácter general como
Time
en Estados Uni-dos o
L’Espresso
en Italia. Las revistas generaron diferentes
sub-especies a parr de sus dimensiones (
magazine
,
ame
-
ricano
,
 francés
, etc.), contenido y eslo, desde la peque
-ña
Readers’s digest 
hasta la gran
Life
, por mencionar dosejemplos clásicos. Esta especicidad a nivel de contenidosy formato ha denido a los lectores modelo (
Eco
, 1979) de
cada publicación, dando lugar a la conformación de precisostargets de consumo. En otras palabras, cada revista cons
-
truye a su lector. Finalmente, cabe agregar que las revistashan sido más permeables que los diarios a los proyectos deautoproducción: para un grupo de escritores amateurs in
-
quietos siempre fue mucho más fácil crear un
 fanzine
(
ma
-gazine
para determinados
 fans
) o una revista alternava,que producir un diario.
La
Galaxia Internet 
: portalización y bloguización
La llegada de la Web modicó las lógicas producvas, tex
-
tuales y de consumo de la prensa. Entre ellas podemos men
-
cionar el cambio en el ritmo informavo de una frecuenciadiaria a un ujo connuo de nocias. Este cambio –que nofue instantáneo y tardó varios años en ser asumido e imple
-
mentado- implicó transformaciones profundas en la organi
-
zación de los contenidos. El diario impreso laa a un ritmoinformavo diario de 24 horas mientras que el diario digital,al igual que la radio, late al minuto (
Scolari
, 2004a, 2004b).
Si un diario online o un portal informavo actualizado cadaminuto representan la evolución lógica del diario impreso,¿qué forma adoptaron las revistas impresas en la web? Sianalizamos una publicación mensual como
Wired 
, su mis
-

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