Professional Documents
Culture Documents
Pengertian
Analisis pasar adalah investigasi terdokumentasi dari pasar yang digunakan untuk menginformasikan berencana kegiatan perusahaan terutama sekitar keputusan persediaan, pembelian, tenaga kerja ekspansi / kontraksi, perluasan fasilitas, pembelian peralatan modal, kegiatan promosi, dan banyak aspek lain dari perusahaan.
Pada akhirnya, banyak pasar jatuh tempo dan menurun. Beberapa indikator terkemuka penurunan pasar termasuk kejenuhan pasar, munculnya produk pengganti, dan / atau tidak adanya laju pertumbuhan. Segmen Pasar Pasar tidak seragam. Oleh karena itu juga penting bagi investor untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi berbagai segmen yang membentuk total pasar. Analisis ini membantu organisasi menentukan area mana pemakai dengan bagian terbesar dari pertumbuhan pasar dan lebih rentan terhadap perubahan. Informasi ini, pada gilirannya, membantu mereka menentukan peluang yang paling menjanjikan dalam pasar secara keseluruhan dan memandu pilihan investasi yang spesifik. Pasar profitabilitas Sementara berbagai organisasi di pasar akan memiliki tingkat profitabilitas yang berbeda, mereka semua mirip dengan kondisi pasar yang berbeda. Michael Porter menyusun kerangka kerja yang berguna untuk mengevaluasi daya tarik industri atau pasar. Kerangka ini, dikenal sebagai lima Porter kekuatan, mengidentifikasi lima faktor yang mempengaruhi profitabilitas pasar: - Daya pembeli - Daya supplier - Hambatan untuk masuk - Ancaman produk pengganti - Persaingan antara perusahaan-perusahaan dalam industri Industri struktur biaya Struktur biaya adalah penting untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan. Untuk tujuan ini, model rantai nilai Porter berguna untuk menentukan di mana nilai tambah dan untuk mengisolasi biaya.
Struktur biaya juga sangat membantu untuk merumuskan strategi untuk mengembangkan keunggulan kompetitif. Sebagai contoh, di beberapa lingkungan efek kurva pengalaman dapat digunakan untuk mengembangkan keunggulan biaya atas pesaing. Saluran distribusi Meneliti aspek dari sistem distribusi dapat membantu dengan analisis pasar: Saluran distribusi yang ada dan dapat digambarkan oleh bagaimana langsung mereka kepada pelanggan. Tren dan saluran yang baru muncul - saluran baru dapat menawarkan kesempatan untuk mengembangkan keunggulan kompetitif. Channel struktur kekuasaan misalnya, dalam kasus produk yang memiliki ekuitas merek kecil, pengecer memiliki kuasa atas negosiasi produsen dan dapat menangkap margin lebih. Faktor Sukses Faktor kunci keberhasilan adalah unsur-unsur yang diperlukan dalam rangka bagi perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran. Beberapa contoh faktor tersebut mencakup: - Akses ke sumber daya yang unik penting - Kemampuan untuk mencapai skala ekonomi - Akses ke saluran distribusi - Kemajuan teknologi Penting untuk mempertimbangkan bahwa faktor-faktor kunci keberhasilan dapat berubah dari waktu ke waktu, terutama sebagai produk kemajuan melalui siklus hidupnya. Penerapan literatur mendefinisikan beberapa daerah di mana analisis pasar adalah penting. Ini termasuk: peramalan penjualan, riset pasar , dan strategi pemasaran. Tidak semua manajer harus melakukan analisis pasar. Namun demikian, penting bagi para manajer yang menggunakan data
pasar analisis untuk mendapatkan kesimpulan bagaimana analis dan teknik apa yang mereka gunakan untuk melakukannya.
Sumber: Wikipedia