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Un outil : Initi par la chaire conomie numrique de lUniversit Paris-Dauphine, sous la direction scientifique du Professeur Dominique Roux Ralis avec Mdiamtrie Chaque trimestre depuis le quatrime trimestre 2011 Consacr lconomie numrique sous toutes ses formes : Internet, tlcommunications, information et mdias, contenus et services numriques, ecommerce, m-commerce
Permettant de suivre lvolution des quipements, des consommations et des usages numriques des Franais
Les Grands indicateurs numriques Les Questions baromtriques Les Questions dactualit
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Malgr une large dmocratisation et un march arrivant maturit, lquipement en microordinateur continue de progresser avec prs dun million de nouveaux quips en 2012 (on est pass de 20 162 000 foyers quips au 4e trimestre 2011 21 058 000 foyers quips fin 2012, soit une hausse de plus de 4 %).
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volution depuis un an
+ 2,7 %
Le nombre de foyers accdant Internet suit une croissance plus lente que celle de lquipement, avec 545 000 nouveaux accdants en 2012 (on comptait 19 896 000 foyers quips au 4e trimestre 2011, contre 20 441 000 ce trimestre), soit une hausse de 2,7 % en un an.
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volution depuis un an
+ 5,3 %
Cependant, le nombre de foyers accdant Internet en haut dbit crot plus rapidement : on compte 973 000 nouveaux foyers connects en haut dbit en un an, soit une hausse de plus de 5 %. On soulignera que la moiti dentre eux est passe dune offre bas dbit une offre haut dbit en 2012.
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volution depuis un an
+ 84,1 %
Le nombre de foyers quips de TV connecte (Smart TV) continue sa croissance exponentielle : il a augment de plus de 10 % depuis le trimestre dernier et de plus de 84 % depuis le 4e trimestre 2011 : ce sont prs de 2 millions de foyers qui se sont quips en un an.
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La barre des 41 millions de Franais qui se sont connects Internet au cours du dernier mois est dsormais franchie. En un an, le nombre dinternautes a connu une hausse importante : + 1 298 000 internautes entre le 4e trimestre 2011 et le 4e trimestre 2012.
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volution depuis un an
+ 5,2 %
Effet de saisonnalit marquant pour lachat en ligne : la priode de fin danne lui a en effet donn une relle impulsion, avec une hausse de prs de 10 % au cours du dernier mois (+ 1 670 000 acheteurs en ligne entre le 3e et le 4e trimestre 2012).
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volution depuis un an
+ 4,1 %
Prs de 22 millions de Franais ont consult un site de banque en ligne au cours du dernier mois : un taux qui reste dsormais relativement stable, aprs une priode de croissance plus importante entre le 3e trimestre 2011 et le 2e trimestre 2012. En un an, 4 % dinternautes supplmentaires ont utilis ce service.
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volution depuis un an
+ 12,5 %
Les sites communautaires fdrent toujours les internautes et font partie de leur quotidien : + 3 millions dinscrits au moins un site communautaire en un an, soit une hausse de 12,5 %, et un taux dassiduit qui gagne des points.
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volution depuis un an
+ 1,2 %
Le nombre dutilisateurs de tlphone mobile reste globalement stable, avec une lgre hausse de 1,2 % en un an, soit 515 000 nouveaux utilisateurs.
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Le nombre dindividus quips de Smartphone ne cesse quant lui de progresser : il a augment de 23 % entre le 1er et le 3e trimestre 2012 et de 40 % en un an. Entre le 3e trimestre 2011 et le 3e trimestre 2012, cest prs de 7 millions de personnes qui se sont quipes. Plus de 55 % des individus quips dun mobile possdent aujourdhui un Smartphone.
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Au 4e trimestre 2012
23 590 000 52,4 %
volution depuis un an
+ 24 %
La pratique de linternet sur mobile continue de se dvelopper : on dnombre plus de 4,5 millions de nouveaux mobinautes en 2012, soit une hausse annuelle de 24 %. Aujourdhui, plus de 50 % des personnes quipes dun mobile utilisent Internet depuis leur tlphone.
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volution depuis un an
+ 35,1 %
Lenvoi et la consultation de mails depuis son mobile continuent de sduire les quips. Ce trimestre, 42 % des quips mobiles ont pratiqu cette activit, et elle a connu une hausse annuelle de 35 % (prs de 5 millions de personnes supplmentaires ont envoy ou consult un email depuis leur mobile entre le 4e trimestre 2011 et le 4e trimestre 2012).
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Lachat depuis son mobile est une activit plus saisonnire : si le nombre de m-acheteurs est rest plutt stable tout au long de lanne, il a progress ce trimestre de 25 % : 10,5 % des quips mobiles ont dj utilis ce service fin 2012, contre 8 % au 3e trimestre 2012.
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2. Quelles sont les principales raisons qui pousseraient votre foyer changer de fournisseur daccs Internet ?
3. Savez-vous quil est possible dacheter depuis votre mobile sur Internet des produits et des services ?
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T1 2013 Moins de 10 De 11 20 De 21 30 De 31 50 De 51 80 Plus de 80 Je nai pas de forfait mobile Il est compris dans un autre abonnement Je ne sais pas, je nen connais pas le montant 13,8 % 26 % 23,1 % 17,6 % 6,3 % 1,1 % 3,9 % 5,1 % 1%
- 0,5 %
+ 4,8 % Non significatif - 29,9 % - 3,9 % - 26,8 % - 16 %
- 17,6 %
-4% Non significatif - 42,5 % + 82,3 % Non significatif - 23,2 %
2,1 %
Ce trimestre, la tendance est toujours la baisse du montant consacr au forfait mobile : aujourdhui, plus de 3 Franais sur 5 paient moins de 30 par mois pour leur abonnement. Le nombre de personnes ayant dclar payer moins de 10 est celui qui connat la plus forte augmentation (+ 40,9 %), signe du succs des offres trs bas prix. En revanche, la part des Franais payant leur forfait de 11 20 diminue (- 8,7 %). Nous retrouvons ainsi la mme proportion dindividus payant leur forfait moins de 20 quaux deux semestres prcdents : prs de 2 personnes sur 5. En un an, ce sont les abonnements moins de 10 qui ont le plus progress (+ 86,8 %), boosts par le lancement de loffre Free mobile le 10 janvier 2012, tandis que la baisse la plus importante touche les forfaits compris entre 31 et 50 (- 17,6 %). On assiste ainsi un transfert des abonns des offres comprises entre 21 et 50 vers des forfaits moins onreux (moins de 20 ).
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janvier 2012 avril 2012 juillet 2012 octobre 2012 janvier 2013
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2. Quelles sont les principales raisons qui pousseraient votre foyer changer de fournisseur daccs Internet ?
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T1 2013
Depuis T4 2012
Depuis un an
Le prix de labonnement Le dbit (rapidit, puissance) de la connexion La qualit de la connexion (fiabilit, disponibilit) Les fonctionnalits du matriel fourni (box, dcodeur) Lassistance, le service client Les services exclusifs proposs par un autre fournisseur Laccs plus de services (appels illimits, chanes de TV, pack musique ou film)
+ 5,3 %
+ 19 % + 14,3 % + 5,8 %
- 15,9 %
+ 27 % + 14,2 % - 16,5 %
+ 14,1 %
+ 23,4 % + 17,6 %
+ 7,4 %
- 0,9 % - 2,1 %
En 2013, comme en 2012, le prix de labonnement est la raison principale qui pousserait les foyers franais changer de fournisseur daccs Internet : plus de 2 Franais sur 3 seraient prts changer de FAI sils trouvaient un abonnement moins cher. Mais si cette tendance est en lgre hausse ce trimestre (+ 5,3 %), elle a eu tendance diminuer au profit dautres critres entre le 1er trimestre 2012 et le 1er trimestre 2013 (-15,9 %). Ainsi, les Franais sont de plus en plus sensibles au dbit de leur connexion : + 19 % ce trimestre et + 27 % en un an. Cette progression est la plus forte sur la priode et fait aujourdhui du dbit le 2e critre le plus dterminant. La qualit de la connexion prend galement plus dimportance : + 14 % au 1er trimestre 2013 et depuis un an. Ces tendances sont sans doute mettre en lien avec les informations disponibles autour de la 4G, mais galement avec lquipement de plus en plus important des foyers en tlvisions connectes, qui rend indispensable laccs une connexion et un dbit de qualit.
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janvier 2012 avril 2012 juillet 2012 octobre 2012 janvier 2013
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3. Savez-vous quil est possible dacheter depuis votre mobile, sur Internet, des produits et services ?
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3. Savez-vous quil est possible dacheter depuis votre mobile, sur Internet, des produits et services ?
Source : MdiaFit,enqute Omnibus exclusive Mdiamtrie T1 2013, T1, T2, T3 et T4 2012 Base : France, internautes gs de 15 ans et plus
SEXE T1 2013 H F
88,2 %
11,8 %
GE 15-34
91,9 %
8,1 %
REGION 50 et +
86,5 %
13,5 %
35-49
89,8 %
10,2 %
IDF
91,8 %
8,3 %
Province CSP +
88,8 %
11,2 %
Inactifs
86,9 %
13,1 %
OUI
NON
89,5 %
10,5 %
90,8 %
9,2 %
93,1 %
7%
Ce trimestre est marqu par une stabilisation du niveau de notorit du commerce mobile autour des 90 %. Elle progress de 4,3 % en un an, entre le 1er trimestre 2012 et le 1er trimestre 2013. Les hommes, les 15-34 ans, les Franciliens et les CSP + sont les mieux informs : plus de 90 % dentre eux savent quil est possible deffectuer des achats depuis un mobile.
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3. Savez-vous quil est possible dacheter depuis votre mobile, sur Internet, des produits et services ?
Source : MdiaFit,enqute Omnibus exclusive Mdiamtrie T1 2013, T1, T2, T3 et T4 2012 Base : France, internautes gs de 15 ans et plus
40%
30% 20%
janvier 2012 avril 2012 juillet 2012 octobre 2012 janvier 2013
10%
0%
Oui Non
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1. Au cours des 12 derniers mois, par quels canaux avez-vous achet des livres imprims ?
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1. Au cours des 12 derniers mois, avez-vous achet un ou plusieurs livres imprims par lun des canaux suivants ?
Source : MdiaFit,enqute Omnibus exclusive Mdiamtrie T1 2013, T1, T2, T3 et T4 2012 Base : France, internautes gs de 15 ans et plus Rponse multiple
Dans une grande surface culturelle spcialise (FNAC, Virgin, Espaces culturels Leclerc, Cultura, ) Dans une librairie (grandes librairies, librairies spcialises, maisons de la presse, librairiespapeteries) Sur Internet (Fnac.com, Amazon.fr, ) Dans une grande surface (hypermarch, supermarch) Par un club ou par le biais de la vente par correspondance (hors Internet) Dans un magasin de livres doccasion Autres (comits dentreprise, kiosques, gares, salons, ) Je nai pas achet de livre imprim au cours des 12 derniers mois
Prs de la moiti des Franais a achet un livre dans une grande surface culturelle spcialise au cours des 12 derniers mois. Ainsi, malgr les difficults conomiques quelles rencontrent, symbolises notamment par le placement en redressement judiciaire de Virgin Mgastore, les grandes surfaces culturelles spcialises constituent aujourdhui le premier lieu dachat de livres, suivies des librairies, des sites Internet (choisis par 2 Franais sur 5), et dans une moindre mesure des grandes surfaces.
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1. Au cours des 12 derniers mois, avez-vous achet un ou plusieurs livres imprims par lun des canaux suivants ?
Source : MdiaFit,enqute Omnibus exclusive Mdiamtrie T1 2013, T1, T2, T3 et T4 2012 Base : France, internautes gs de 15 ans et plus Rponse multiple
GE
15-34 ans Dans une grande surface culturelle spcialise Dans une librairie Sur Internet 35-49 ans 50 ans et + CSP +
CSP
CSP Inactifs
49,6 %
36,4 % 36 % 28,2 % 11 %
52,8 %
44,8 % 45,2 % 35,6 % 12,3 %
46,5 %
43,5 % 37,3 % 27,8 % 12,4 %
58,7 %
48,7 % 49,9 % 33,1 % 9,3 %
45,6 %
32,8 % 31,1 % 31,8 % 12,7 %
44,4 %
42,1 % 36,5 % 26 % 13,4 %
8,9 %
5% 19,3 %
11,7 %
4,9 % 12,4 %
11,6 %
3,6 % 16,4 %
12,5 %
6,3 % 8,5 %
9,1 %
3,3 % 21,2 %
10,2 %
3,9 % 19,1 %
Constatons quInternet se situe aujourdhui presque au mme niveau que les libraires classiques, les dpassant mme chez les 35-49 ans et les CSP+ : les achats sur les sites de e-commerce sont bien entrs dans les habitudes des Franais. Ces deux modes de consommation sont aujourdhui complmentaires, notamment dans le type de conseils fournis au client, qui peut se fier soit lexpertise dun libraire soit aux recommandations des internautes et aux suggestions automatiques sur des sites tels quAmazon ou Fnac.com.
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2. Avez-vous dj numrique ?
lu
un
livre
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19,3 %
21,5 % 28,3 %
55,2 %
51 % 59,4 % 56,6 %
56,1 %
53 %
50,3 %
56,6 %
51,1 %
59,2 %
55,4 %
ce jour, moins dune personne interroge sur cinq a dj lu un livre numrique : cette activit ne sest donc pas encore compltement dmocratise au sein de la population. Cest parmi les hommes, les 15-34 ans et les CSP+ que cette pratique est la plus rpandue, ce qui correspond un profil dearly adopters. En revanche, plus de la moiti des Franais na jamais lu un livre numrique et nenvisage pas de le faire. Les femmes et les CSP- sont les moins convaincus puisque respectivement 59,4 % et 59,2 % dentre eux dclarent ne pas avoir lintention de lire un livre numrique. Au contraire, sils sont peu nombreux avoir pour linstant tent lexprience, les 50 ans et + sont les plus enthousiastes pour ce nouveau mode de lecture : ils sont 30,7 % envisager dessayer. Les perspectives de croissance sont donc importantes, condition de russir convaincre les sceptiques.
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Sur une tablette, cest--dire un cran tactile ultraplat permettant daccder Internet et de lire des contenus multimdia Sur une liseuse, cest--dire une tablette tactile permettant de lire des livres numriques Sur un Smartphone Sur un ordinateur portable Sur un ordinateur fixe Sur un autre support
La tablette est lappareil le plus utilis pour la lecture de livres numriques : prs de la moiti des lecteurs a choisi ce support (plus de 45 %). Elle devance ainsi la liseuse, qui narrive quen deuxime position. Les Franais privilgient donc un appareil multifonction au dtriment dun support spcialis. Le Smartphone et lordinateur portable sont plus en retrait, mme sils ont t utiliss chacun par plus dun quart des lecteurs. Ainsi, si lquipement de la population explique certainement la diffrence entre la pratique sur tablette ou sur liseuse, cest certainement lergonomie qui pousse les Franais utiliser leur Smartphone plutt que leur ordinateur. Soulignons que des campagnes menes loccasion des ftes de fin danne (comme lapplication 12 jours de cadeaux dApple), ont sans doute boost la lecture de livres numriques sur Smartphone.
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SEXE
GE
RGION
CSP
H
Sur une tablette Sur une liseuse Sur un Smartphone Sur un portable ordinateur
15-34
35-49 50,5 %
32,2 % 23,1 % 25,5 % 16 % 1,9 %
50 et + 38 %
40,1 % 16,7 % 19,8 % 15,8 % 0,8 %
IDF 46,8 %
38,7 % 32,5 % 23,4 % 13,9 % NS*
Province 44,6 %
26,6 % 24,8 % 27 % 17,1 % 1,3 %
CSP + 48,6 %
30,1 % 30,7 % 22,1 % 14,4 % NS*
CSP 42 %
22,2 % 26,9 % 32,4 % 22,2 % 3,7 %
Inactifs 43,3 %
35,1 % 21,2 % 26 % 13,7 % NS*
A noter aussi que le choix du support varie fortement en fonction de lge : les 15-34 ans sont les plus grands utilisateurs de Smartphone, les 35-49 ans sont les plus nombreux lire sur une tablette tandis que cest parmi les 50 ans et + que la liseuse est la plus populaire.
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Mthodologie
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Mthodologie
Rsultats issus de 3 tudes de rfrence de Mdiamtrie :
1. Rfrence des quipements multimdias-Mdiamtrie/Gfk T4, T3, T2 et T1 2012, T4 et T3 2011
22 000 foyers interrogs par an en face face et via un systme CAPI (Computer Assisted Personnal Interview) Recensement rapproch des ventes relles issues des panels distributeurs du groupe GFK
3. Mobile Consumer Insight-Tlphonie et Services Mobiles T4, T3, T2 et T1 2012, T4 et T3 2011 Tlphonie et Services Mobiles
Enqute ralise chaque trimestre auprs dun chantillon de 3 000 individus de 11 ans et +, reprsentatif de la population franaise, interrog par tlphone fixe ou mobile
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Mthodologie
Les rsultats des Questions baromtriques et des Questions dactualit sont issus de MdiaFit, lenqute Omnibus exclusive Mdiamtrie :
Enqute ralise par Internet Auprs de 1985 internautes de 15 ans et + Entre le 17 janvier 2013 et le 31 janvier 2013
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Responsable scientifique
Professeur Dominique Roux, Professeur mrite lUniversit Paris-Dauphine, Prsident de Bollor Telecom
Charge de mission
Laure Protat - 01 44 05 42 65 - laure.protat@fondation-dauphine.fr
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