Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA FIXIE ZENITH DISURABAYA

KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA FIXIE ZENITH DISURABAYA

Ratings: (0)|Views: 267 |Likes:
Published by Alim Sumarno
Jurnal Online Universitas Negeri Surabaya, author : MUHAMMAD FIKRI, TRI SUDARWANTO,
http://ejournal.unesa.ac.id
Jurnal Online Universitas Negeri Surabaya, author : MUHAMMAD FIKRI, TRI SUDARWANTO,
http://ejournal.unesa.ac.id

More info:

Published by: Alim Sumarno on Feb 27, 2013
Copyright:Public Domain

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/04/2013

pdf

text

original

 
1
KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN SEPEDA FIXIE ZENITH DISURABAYA
Muhammad FikriFakultas Ekonomi, Unesa, Kampus Ketintang Surabaya
ABSTRAK 
Kebutuhan akan udara bersih mendorong kesadaran masyarakat untuk mengurangi polusi udara, salah satunya adalah dengan cara bersepeda.Fenomena yang terjadi yaitu bahwa bersepeda kini mulai menjadi gayahidup bagi masyarakat, sejalan dengan usaha pemerintah Indonesia untuk 
menggalakkan bersepeda melalui program “Car Free Day”. Semakin
 banyak produk akan sepeda, diantaranya yang paling digemari masyarakatadalah kategori Fixie bike, yaitu Fixie Zenit yang terkenal dengankenyamanannya untuk dikendarai di kota-kota besar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas produk dan Harga secarasimultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Sepeda Fixie Zenith.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk danharga mempengaruhi keputusan pembelian sepeda fixie Zenith di Surabaya.Secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh lebih besar terhadapkeputusan pembelian.Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
 Needs for a clean air are encouraging public awareness to reduce the air  pollution, one of which is by cycling. The phenomenon that occurs is that cycling is now start to life style are public, in line with Indonesian government efforts to promote cycling through "Car Free Day". More that  produce variants of bicycles, including the most favored category Fixiecycle, namely the Fixie Zenith which famous by its comfort for driving inthe big cities. This research aims to determine the effect of product qualityand price simultaneously and partially to the purchase decision of Fixie Zenith Bike.
 
 Results showed that simultaneous Quality Product and Priceaffect the purchase decision.
 
While the magnitude Results showed that theQuality Product are partially shown to have high significant influence on purchase decision. Keywords: Quality Product, Price, Purchase Decision.
Pendahuluan
Global warming 
telah menjadi salahsatu fenomena sains paling banyak diperbincangkan abad ini.
Global warming 
  juga bermain di segi ekonomi, geopolitik,sampai gaya hidup. Pengertian
 global warming 
sendiri menurut wikipedia adalahadanya proses peningkatan suhu rata-rataatmosfer, laut, dan daratan Bumi.Penyebab dari peningkatan suhu inisendiri adalah karena bertambahnyakandungan gas rumah kaca. Peningkatankonsentrasi karbondioksida dari masa pra-industri yang sebesar 280 ppmmenjadi 379 ppm pada tahun 2005 telahmenjadi penyumbang terbesar terjadinyaefek gas rumah kaca ini. Sedangkansumber utama peningkatan konsentrasi
karbon-dioksida
adalah penggunaan bahan bakar fosil, pengaruh perubahan
 
2
 permukaan tanah (pembukaan lahan, penebangan hutan, pembakaran hutan,mencairnya es, dll), serta disebabkan oleh bahan kimia yang banyak digunakan olehmanusia agricultural
 Terlihat bahwa sebenarnya faktor  penyebab dari kerusakan lingkunganterutama dalam hal ini global warmingadalah manusia itu sendiri. Maka carauntuk memperbaiki ataupun mencegahlingkungan yang rusak adalah darimanusia itu juga. Perubahan pola hidupsehat dan bebas dari bahan-bahan kimiayang dapat merusak lapisan ozon, dapatmenjadi sebuah solusi yang cerdas dan bijak. Seperti halnya mengurangi tingkatintensitas penggunaan kendaraan bermotor kemudian lebih intensif menggunakansepeda (sepeda angin/sepeda kayuh tanpamesin).Pada dasarnya pola pikir manusia saatini cenderung lebih mengutamakan padakesehatan, sehingga tingkat kesadaranuntuk menggunakan sepeda sangat tinggi.Hal ini dapat di kaitkan dengan tingkatintensitas perkumpulan sepeda atau yanglebih dikenal dengan car free day semakin banyak anggotanya. Pola hidupsmasyarakat modern berdampak positif  pada peningkatan volume penjualansepeda, karena secara otomatis semakinmeningkatnya pola hidup sehat makasemakin tinggi pula masyarakatmenggunakan sepeda.Sepeda bukan lagi sarana transportasidan alat olahraga. Gerakan ramahlingkungan yang kian marak di Indonesia berpengaruh terhadap peningkatan permintaan sepeda, khususnya di surabaya.Sejumlah produsen sepeda dalam negeridan luar negeri memutuskan untuk meningkatkan kapasitas produksinya.Sebab, tak hanya untuk memenuhikebutuhan dalam negeri, permintaanekspor-impor sepeda juga terus mengalami peningkatan. Fungsi sepeda olehmasyarakat Surabaya telah bertransformasi dari alat transportasimenjadi lifestyle, hobi, hiburan, bahkanfashion merupakan dampak dari perilakukonsumen yang telah berubah seiringdengan perkembangan zaman danteknologi. Pengguna sepeda terdiri dari berbagai macam usia, dari mulai anak 
 – 
 anak sampai dewasa. Pertumbuhan produksi sepeda di tanah air melesat padaakhir-akhir ini. sejumlah industri sepeda berskala besar di tanah air pun telahmembaca peluang tersebut. Event fun bikemaupun progam car free day dan adanya jalur sepeda di jalan raya darmo di berbagai sudut kota semakinmengukuhkan sepeda sebagai bagian darilifestyle masyarakat di kota surabaya.Menurut Prihadi, Ketua UmumAsosiasi Industri Persepedaan Indonesia(AIPI) kebutuhan sepeda dalam negerimeningkat sekitar 15% hingga 20% daritahun sebelumnya menjadi 6 juta unit padatahun 2011(www.industri.kontan.co.id
 
).Dengan jumlah penduduk metropolisnyayang mencapai 3 juta jiwa. jumlah pengguna sepeda di surabaya di tahun
 
3
2011 semakin meningkat dikarenakan progam car free day yang bertempat di jalan darmo yaitu terdapat sekitar 100.000orang yang naik sepeda.(http://www.research.marketing.co.id
 
).Fungsi sepeda oleh masyarakat Surabayatelah bertransformasi dari alat transportasimenjadi
lifestyle
, hobi, hiburan, bahkanfashion merupakan dampak dari perilakukonsumen yang telah berubah seiringdengan perkembangan zaman danteknologi. Pengguna sepeda terdiri dari berbagai macam usia, dari mulai anak 
 – 
 anak sampai dewasa. Munculnya perkumpulan - perkumpulan pecintasepeda, seperti fixie,
road bike
,
croscountry
, dll.Berlokasi di Jalan Raya Darmo danJalan Basuki Rahmat dimana pemerintahmenggalakkan program Car Free Daymembuat Taman Bungkul menjadi area berkumpul para komunitas sepeda, baik komunitas sepeda gunung, sepeda bmx,sepeda fixie, sepeda balap, sepeda lipat, bahkan sepeda ontel dan beberapa jenissepeda yang telah dimodifikasi. Dengan jumlah penduduk metropolisnya yangmencapai 3 juta jiwa. jumlah penggunasepeda di surabaya di tahun 2011 semakinmeningkat dikarenakan progam car freeday yang bertempat di jalan darmo dan jalan basuki rahmat yaitu terdapat sekitar 100.000 orang yang naik sepeda.(http://www.research.marketing.co.id
 
).Prihadi, Ketua Umum Asosiasi IndustriPersepedaan Indonesia (AIPI)menjabarkan bahwa kebutuhan sepedadalam negeri meningkat sekitar 15%hingga 20% dari tahun sebelumnyamenjadi 6 juta unit pada tahun 2011(http://www.industri.kontan.co.id). Belakangan ini, sepeda fixie lagi populer di kalangan anak muda, bahwasannya dapat direkomendasikan karenalifestyle semata atau karena memang sukadengan sepeda yang simple, tapi yang jelas sepeda fixie lagi populer. DisebutSepeda Fixie karena fixed gear, artinya,gear belakangnya itu fixed alias tetap,tidak bisa diganti-ganti, seperti sepedayang memiliki gear atau gigi. Bila ingat jaman dahulu, istilah fixed gear miripdengan sepeda model doltrap. Penjualansepeda fixie di Indonesia meningkathingga 300% sejak demam sepeda fixiemelanda masyarakat Indonesia setahunlalu. Hal ini dirasakan oleh sejumlah pedagang terutama perakit sepeda fixie diBandung. Bengkel Sepeda Tenda Biru di JlVeteran Bandung, mengatakan dirinyamengalami kebanjiran pesanan perakitansepeda fixie sejak setahun belakangan, dan perakitan sepeda fixie dapat berlangsung 3 jam hingga satu hari.(http://www.Bisnis-jabar.com) 
Tabel 1Penjualan Sepeda
Fixie
di Surabaya
 NO Manufaktur Januari
 – 
juni2011Januari
 – 
juni20121 Fixie 18.000 unit 25.000 unit2 Merek asing 10.000 unit 18.000 unit3 United 12.000 unit 15.000 unit4 Wim c 8.000 unit 9.000 unit

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->