INTERNET 2.

Campañas políticas y
nuevos medios de
comunicación

NuevosSociedad
Medios,de la Información
Nuevos para las Américas
Escenarios
Lucas Lanza
17 de febrero de 2009
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La plaza como espacio público del debate

de ideas políticas
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La primera
transmisión de TV
en Argentina fue el
17 de Octubre de
1951

Datos de Seivach P. "Las industrias

Televisores en Argentina
1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs
I 1980: 5.141.020 TVs
culturales en la Ciudad de Buenos
Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4,
2003.y Getino, O. "El Capital de la
cultura", Bs. As., Parlamento Cultural
del MERCOSUR, 2006.
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El debate entre
Nixon y Kennedy en
septiembre de
1960.
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De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la

comunicación política. Se redefine el espacio de debate
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* La campaña de Alfonsín en
1983 utilizó menos spots
televisivos que Eisenhower
30 años atrás.
(Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)
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Internet: 50% de argentinos conectados a la red

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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años
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50%

Usuarios Internet
% población
mundial
Hoy mundo: 20%
Argentina: 40%

10%

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo

Prehistoria Protohistoria Historia

La Sociedad de la Información y el
Conocimiento
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+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas

Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo

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NUEVO ESCENARIO

Mucha gente que conversa y genera sistemas con vida

propia

Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,

software (y electorados). Steven Johnson.
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Redes Sociales

Internet: Redes Sociales

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El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: 412 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Internet: El fonomeno YouTube

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El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de TV de

EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de
horas de programación.

Youtube recibió la misma cantidad en los

primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por
día.

Más del 85% del material es inédito y original.

Internet: El fonomeno YouTube

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El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube

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El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube

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Las redes sociales

Más de 300 millones de usuarios

conectados en el mundo.

Se estima que 8 cada 10

jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una red
social (2010).

Más de 10 billones de fotos

publicadas en Facebook (Oct08)

Internet: El fenómeno de las Redes Sociales

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¿A quién se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000
(3.1 billones) de búsquedas
este mes!!!!

Internet: El fenómeno Google

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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs

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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

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100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

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PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

La plaza como espacio público del debate

de ideas políticas
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Convocatorias 2.1: el activismo móbil

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REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS

MASIVOS que están todos en la PLAZA

Las redes sociales como espacio público

del debate de ideas políticas
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Nuevas
generaciones
Nuevos
electorados
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Barack Obama: primer

candidato Generación X.
2008: se comienzan a
jubilar los primeros
“Boomers”

Diferenciación entre las generaciones

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BABY GENERACION GENERACION GENERACION

BOOMERS X Y GOOGLE

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales

Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Internet Multimediales
en 1951 de TV color en 1978
Globalización Internet + que TV
Video Clips
Teléfonos Celulares Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales

Contextos muy diferentes

Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
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El 60% de los chicos de entre 12 y 20

años pasa más tiempo frente a la
computadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuente

de información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en

su lista del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Capacidades cognitivas muy diferentes

Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Multitasking! 10.000 horas videojuegos

250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de
libros

Capacidades cognitivas muy diferentes

Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Complejidades cognitivas muy diferentes

Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados
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video

Capacidades cognitivas muy diferentes

Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Cómo van a impactar las nuevas generaciones

en las elecciones
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Los nuevos votantes The Progressive Politics of the Millennial

Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
van a impactar significativamente en las elecciones June 21, 2007
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Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo

Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
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Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en volumen
ante los baby boomers en el total del
18.897.584
Nuevas electorado.
Generaciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo

Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
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EEUU: Baby boomers usuarios de Internet

(2006-2011)

Año BB Usuarios de % en total de BB % según usuarios

Internet (M) totales
2006 58,2 75,0% 32,0%
2007 59,4 76,9% 31,6%
2008 60,6 78,6% 31,3%
2009 61,7 80,3% 30,9%
2010 62,8 81,8% 30,4%
2011 63,7 83,2% 30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

Capacidades cognitivas muy diferentes

Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Cambio
Ley de la Fractura tecnológico

Cambio social

Cambio

Cambio en
las organizaciones

Cambio
político

Adopción de las nuevas tecnologías

En la sociedad y en las organizaciones
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Paul Saffo

“En la era de Internet, las

tecnologías digitales son el
solvente que despega el
adhesivo de las instituciones
tradicionales”

Adopción de las nuevas tecnologías

En la sociedad y en las organizaciones
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Políticos 2.0
El caso Barack
Obama
 Howard Dean - Primarias 2004

150.000 seguidores a través de

Meetup.com

U$s 15 Millones a través de

pequeños donantes.
____________________________

Internet sirvió para reunir a gente con un

interés específico que en ese momento
tenía un perfil específico de usuario de
adopción temprana.
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Barack Obama: Icono 2.0

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Comprendió las
oportunidades de los
nuevos medios de
comunicación y supo
sacar provecho de las

Redes
Sociales

Barack Obama: Icono 2.0

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Barack Obama
reconoció la existencia
de un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0

Barack Obama: Icono 2.0

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Obama hizo más

que estar en la web
2.0

Obama se hizo 2.0,

modificando la forma
tradicional de hacer
política

Barack Obama: Icono 2.0

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En las primarias BO recaudó 250 millones.

Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.

En septiembre de 2008 BO recaudó más de

u$s150 millones de 632.000 donantes.

Alcanzando más de u$s 618 millones de

3.1 millones de contribuyentes.

Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

Obama 2.0
Cambia la relación del dinero y la campaña
 Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.

Obama 2.0
Youtube, su canal de televisión propio.
 Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en

los blogs de McCain

Obama 2.0
Blogs y redes sociales
 Obama´s Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)

Contenidos (ringtones, wallpapers)

Voz (IVR - “0800”)

GRE - Gestión Relación Electorado

“Activando la comunidad”
Obama anunció su
acompañante de Eventos locales, updates agenda.
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS.
Involucrase: envío de sms / llamados

Obama 2.1
Moblile Campaign
 Mix de Medios Integrados

Convergencia Obama
Híbrido Multicanal Integrado
 Política Long Tail

Segmentación de la
comunicación y la acción
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre

Long Tail
La microsegmentación del mensaje
 De lo Online a la Calle / a la Acción

Participar realmente
Acción en el Territorio
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Relación dinero - campaña

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Transición 2.0
Barack Obama y su Gobierno 2.0
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¿Y los políticos argentinos?

Cómo se preparan los políticos argentinos?

Los desafíos para las elecciones legislativas de 2009
eamericas.org

Serán los políticos analógicos,

Relación dinero - campaña
políticos anacrónicos?