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Plan, Introduction et conclusion du MEMOIRE.pdf

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Published by: Amandin Quella-Guyot on Feb 27, 2013
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02/27/2013

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Master 2 Ingénierie et Management des Organisations Sportives
« Les enjeux du sponsoring sportif dans le secteurbancaire
: L’exemple LCL
»
 par Mr QUELLA-GUYOT Amandin
Stage réalisé dans le service sponsoring LCL Banque et Assurances
Encadré par :Tuteur de stage : Madame Sophie Moressee-Pichot, responsable sponsoring LCLResponsable universitaire : Mr Christian Laborde, enseignant chercheur 
Année : 2010
 
 
2
 
Sommaire
PARTIE 1: LE SPONSORING
…………………………………………………………………………………………………………..
 I- Définition et Historique ..........................................................................................................................1) Définition .......................................................................................................................................2) Histoire ..........................................................................................................................................3) Sponsoring VS Mécénat.................................................................................................................II- Stratégies et Objectifs du Sponsoring ...................................................................................................1) Stratégie ........................................................................................................................................2) Objectifs ........................................................................................................................................
PARTIE 2: LES RETOMBEES DU SPONSORING
………………………………………………………………………
 
……
 I-
La mise en place d’une action de sponsoring
.........................................................................................1) La réflexion préalable ....................................................................................................................3) Quel sponsoring sportif ? Les différents modèles .........................................................................II-Les atouts du sponsoring .......................................................................................................................1) Une audience très large ................................................................................................................2) Stimuler les relations avec les partenaires ou les clients ..............................................................3) Intérêt fiscal ...................................................................................................................................III- Faiblesses .............................................................................................................................................1) L'encombrement ...........................................................................................................................2) Une difficile évaluation..................................................................................................................3) L'influence du résultat sportif .......................................................................................................IV- Les indicateurs de retombées ..............................................................................................................1) Retombée économique .................................................................................................................2) Audiences ......................................................................................................................................3) Indicateur de mémorisation ..........................................................................................................4)
Indicateur d’image = calcul de l’exposition
...................................................................................
PARTIE 3: LES BANQUES FACE AU SPONSORING
…………………………………………………………………
 
……
 
 
 
3
 I- Généralités sur le marché bancaire .............................................................
Erreur ! Signet non défini.
 1) Les modes de distribution .............................................................................................................2) Les placements ..............................................................................................................................3) La communication .........................................................................................................................II- le Groupe CREDIT AGRICOLE .................................................................................................................1)
Les engagements d’hier et d’aujourd’hui
......................................................................................2) Le recentrage sur le football .........................................................................................................3)
Le fiasco de l’Equipe de France…changement de politique
? .......................................................II-BNP PARIBAS ..........................................................................................................................................1)
L’engagement significatif 
..............................................................................................................2) PNB Paribas : Acteur de sa communication ..................................................................................3) Les retombées de cet engagement ...............................................................................................III-LCL banque et assurances .....................................................................................................................1) Les résultats ...................................................................................................................................I-La durée du partenariat Tour de France est connue des collaborateurs ........................................II-Les valeurs associées au partenariat ..............................................................................................III-Informations sur le partenariat .....................................................................................................IV-Question clé : leur avis sur la reconduction du partenariat .........................................................V-Les améliorations à apporter : avis des collaborateurs .................................................................CONCLUSION .............................................................................................................................................ANNEXES ....................................................................................................................................................

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