IES PONCE DE LEN

LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA

GUA DE COMENTARIO CRTICO PUBLICITARIO

INTRODUCCIN. El objetivo de este Comentario de Texto es utilizar la publicidad para suscitar y poner en prctica habilidades, tcnicas y estrategias comunicativas. Por otra parte, es un pretexto que nos adentra en el complejo entramado del deseo de consumo, de la invitacin a la ltima, a la moda, para desmitificarlo a travs del anlisis y la reflexin crtica sobre los elementos persuasivos inherentes a todo mensaje publicitario, y para saber hacer un buen uso de la publicidad. Como se sabe, la funcin de la publicidad no es exclusivamente persuasiva, sino tambin informativa. Por tanto, no se trata de considerar a la publicidad como fin, sino como ocasin para hacer un comentario de un texto persuasivo.

COMPRENSIN DEL TEXTO PUBLICITARIO DEL PRODUCTO

(Los pasos 1, 2 y 3 son necesarios realizarlos antes de comenzar el comentario).

1- LECTURA DEL TEXTO AUDIOVISUAL . a) Elementos verbales. Transcribe los textos escritos del anuncio e identifica cul es el eslogan de la campaa. b) Elementos visuales. Enumera y describe los personajes, los objetos y los espacios del anuncio. Describe los colores. c) Elementos auditivos. Anota todos los sonidos y msicas que aparecen en el anuncio. Se distingue la msica de fondo del anuncio de cualquier otra msica o sonido? Qu estructura se repite con los elementos auditivos?

2. ANLISIS DEL TEXTO AUDIOVISUAL. Qu tipo de plano prevalece? a) Segn su encuadre (primer plano, plano medio, plano americano, plano entero, plano general, plano detalle). b) Qu tipo de ngulo domina: picado, contrapicado, a nivel, etc.

PROF. DAVID J. CALZADO

IES PONCE DE LEN 3-ANLISIS DE LAS IDEAS

LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA

En todo texto se encuentra uno o varios mensajes. Esta afirmacin es vlida, tanto para los textos verbales, como para los audiovisuales. En el anuncio elegido habr tanto ideas expresadas explcitamente como ideas implcitas en los textos. Distingue entre: a) Ideas Explcitas b) Ideas Implcitas

MODELO DE COMENTARIO PUBLICITARIO

1. Elementos formales del texto publicitario. Nombre del producto / marca. Eslogan. Descripcin y situacin del logotipo. Descripcin del producto. Identificacin del medio: spot publicitario para televisin, cine, radio. Duracin aproximada. 2. Tipo de texto, modalidad lingstica y objetivo comunicativo. 3. Argumento. Cuntalo siguiendo el orden narrativo del relato. a. Personajes. Principales y secundarios. b. Espacio. c. Tiempo. 4. Tema. Determina el tema de la historia narrada para persuadir a la compra. 5. Estructura externa. Divisin en partes (secuencias temporales delimitadoras entre parntesis). Orden: lineal, in media res, in extrema res. 6. Jerarqua de ideas: a. Ideas Explcitas. b. Ideas Implcitas. 7. Pblico objetivo. A qu pblico se dirige el anuncio? Con qu elementos puede identificarse ese pblico? 8. Uso de planos y ngulos. Importancia en el discurso publicitario del producto. 9. Espectro cromtico dominante. Qu colores predominan y qu representan dentro del discurso publicitario? 10. Efectos sonoros y especiales. Qu papeles emocionales juegan la msica, el sonido y los efectos especiales? Hay locucin o hablan los personajes? 11. Recursos de estilo. Qu recursos estilsticos de la imagen prevalecen en el anuncio y con qu fin? (metfora, sincdoque, smil, hiprbole, etctera). PROF. DAVID J. CALZADO