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Lectura Publicidad Por Decadas

Lectura Publicidad Por Decadas

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03/01/2013

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IMERCADOTECNIAI
PublicidadporDécadas
Lacreatividadpublicitariasiempreacompañóloscambiosenlasociedad
y
especialmenteenlosinteresesdelosconsumidores.Lasgrandesmarcas,conscientesdeestefenómeno,dejanhuellaenlahistoriadelapublicidadmexicana.
PorVanessa
Maldonado
Lasprimerascampastelevisivasdelamarca.os
60
DESTAPA
UNABOTElLADESABOR
ELGRAN
S...1t
.E~~zerOAZÚCAR
Campañasrecientes
desusproductos.o
2008
Lapublicidadconcentramásde400millonesdedólaresanivelmundial.Así,lasempre-sasdetodoelmundoutilizanlapublicidadparalograrlaventadesusproductosyelposicionamientodesumarca.Esunadisciplinaqueestáenconstanteevolución,sobretodoporelcrecimientodenuevosespacioscomointernet.Bajoesapremisa,lasmarcasqueaspiranamantenerseactivasensuseg-mento,optanporadecuarsusestrategiasaloscambioseneltiempoparaconservarlafidelidadycrecimientodesusclientes.Variossonloscasosdeéxitoenlosqueunafrase,unaimagen,elusoderecursostecnológicosodegrandesfigurasdelespectáculosigni-ficanunantesyundespuésenelniveldeventasdelospro-ductosyserviciosofrecidos.Loqueantesseconvertíaenunampliomensaje,endondesedescribíaadetalleelpro-ducto,hoybastasimplementedeunafraseoimagenparasaberloquesequierevender.Campaña
Toma
lo
bueno.
Año
2005
.28/junio2010
Asímismo,paramuchasmarcaslosestereotipossocia-lessonunantesyundespuésensuformadehacerpublici-dad,loqueanteseraunavíaparapromocionaryvenderproductos,hoyseconvierteenunaopciónparaincitaralconsumidoralamorporlasmarcasycrearnuevosestilosdevidaydeahíelaugedelascampañassocialesafavordelasalud,medioambiente,nutrición,prevencióncontralasdrogas,educación,econo-mía,entreotras.Latelevisiónylaradioyanosonlaúnicaherramientaparalapublicidad,lamigra-ciónanuevosmedioscomointernet,lasredessocialesytodosaquellosquelepermi-tanunamayorinteracciónconsusconsumidoresseconviertenenloscómpli-cesparalascompañíasquebuscandaraconocersusproductos.Estoscambiosenlacomunicaciónyenelmismoconsumidor,hacenmeritoriounrecorridoparaconocerunpocomássobreaquellasmarcasqueman-tienensuhuellaenlamentedelconsumidoralahoradehacerpublicidad.
SIEMPRECOCACOLA
CocaColaesunadelasmarcasque,engranmedidadebeeléxitodesusproductosalapublicidad.Ensusinicios,laradioseconvirtióenlaopciónidealparatransmitirsumensajeenfocadoendes-cribirlascaracterísticasdelproductoacompañadodelasvocesdelaspersonalidadesmusicalesmásrepresentativasdelmomento.Fueunadelasprimerasmarcasenhacer
jingles.
Conlallegadadelatelevi-sión,CocaColaseconvirtióenunadelasprimerasempresasconpresenciaenlosnacientes
spots,
sinembargoloscambiosnolosedieronparalamarcasinotambiénenlosconsumi-doresyanteesto,laempresaenfocósusestrategiasenlajuventudqueabogabaporunmundomejor.Aquíesdondesurgeelparteaguasenlapublicidaddelamarcaal
crearel
spot
titulado
Lacolina,
unmensajedeuniónmundialrepresentadopor200jóvenesdemúltiplesetniasynacio-nalidadesquelecantabanalahumanidadendiferentesidiomasparapromoverunsentidodetoleranciayfrater-nidad.Estafue,paralamarca,suprimeracampañadegranalcancesocial.Pocotiempodespués,surgelverdaderoconceptode
refrescaralmundo
quehastahoyespartedelamisióndelamarcaylacompañía.Nosóloesbrindarlealconsumidorsubebidafavorita,sinotambndarleesperanza,mostrarleelladobuenodelavidaeinvi-tarloacompartircontodoslosseresquelorodean,valores,comoelamorylaarmonía.Actualmenteytras80añosdepublicidad,CocaColaevolucionaconlatecnología,porestarazón,losmedioselectrónicoseinteractivossonherramientasidóneasparaacercarseasuconsumidor,sindejardeladosumensajesdecrearunmundomejoryalentaralauniónfamiliar.Campaña1958
Merca2D
 
IMERCADOTECNIAI
yHAT'SOFF
to
fhepausethatreITes!zes"
Santa
Clausesyauníconoenla
publicidaddelamarca
GLAMOURYESTATUSENUNASOLAFRASE
SoytotalmentePalacio,
unafrasequedesdehace15añosesuníconodelapublicidadenxico.Sucreador,AlbertoBailleres,nuncaimaginólafuerzaqueestemensajecobra-ríaalolargodelosaños,luegoqueensusinicios,losanunciosseenfocabanenpromocionarsusproductos."Elpresidentedelacompía'creóestafrasepensandoenqueteníamosqueformaruníconocontemporáneo,confrasesinteligentes,audacesymuchasvecesprovocativasquehoyconsideramoscomoelparteaguasenlahistoriadelapublicidaddelaempresa",comentaCarlosSalcido,direc-tordemercadotecniadeElPalaciodeHierro.Aunconlasmásde120frasesqueacompañanestacampaña,susdirectivosdeci-
dieronhacerun
break
ylanzar
otrascomo
Lamascadaroja
queresuligualmenteatrac-tivaparaelconsumidor.Sinembargoyconlaintenciónderenovarse,ElPalaciodeHierroen2010decidehacer
otrocambioenelparadigmadesupublicidad.yporello,amplíaelrangoamujeresdemásedadesyperfilesdiferentes.Peroeslacam-pañadirigidaalhombrelaque,estemismooysegúndirectivosdelamarca,seconvierteeneldiferenciadordesupublicidad.Deestaforma,ElPalaciodeHierronosedetienealahoradeinnovarenpublicidad.
Campañadelosaños50
Campa2010renovada
CONELCARIÑODESIEMPRE
A
finalesdelosaños40,lapublicidaddeBimboreflejólidasilustraciones-inspi-radasenlacampañaqueensumomentorealizólaCampaña2009
.30Ijunio2010
pasteleríaElMolino-,lasvirtudesdelosproductosqueelaboraba.Estasprimerascampañasrealizadasprinci-palmenteenmediosimpresosyprogramasradiofónicossirvieronparaqueelcon-sumidorconocieraalahoraemblemático,
OsitoBimba.
Aunadoaesto,sepublicaronhistorietasendondeel
OsitoBimba
protagonizódiversasaventuras,siempredandoaconocerlascualidadesdelosproductos.Primeros
anunciosdeBimba
en
los50's
Conmásde100marcasdeprestigiointernacionalcomoMarinela,Barcel,Ricolino,TíaRosa,WonderyelGlobo,entreotros-cadaunoconsupropiahistoriapublicita-ria-GrupoBimbodecideevolucionaralapardesusconsumidoresyaprovecharladécadaquecumplencomopartedelgrupodeempresassocialmenteresponsables,parafusionarsumensajeconeldeportecomouncomple-mentoimportanteenelobje-tivodellevarunavidasana.
Campaña
HazSandwich.Año
2010
1945
1970
LoscambiosenellagodeBimba.
Merca2D
om
.
¡¡
PrimeraimagendelOsitoBimbaPublicidadDonitasBimba
hazsandwich.com
199020002003

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