Teori Dasar Komunikasi Massa

Formula Lasswell
Who Komunikator What Pesan Which Media / Saluran

Pendorong lahirnya Komunikasi Massa Kepedulian terhadap Politik

Whom Penerima

With Effect Dampak

Pendekatan Transmisional
Shannon Weaver Model

Teori Dasar Komunikasi Massa (2)

Pendekatan Transmisional De Fleur Model

Teori Dasar Komunikasi Massa (2) Pendekatan Psikologi Sosial

Co-orientation (McLeod dan Chaffee, 1973) : A-B-X System Pandangan A dan B terhadap objek X akan selalu berubah ketika A dan B berkomunikasi
Elite Issue

Publik

Media

Implikasi Sosiologis Komunikasi (Riley dan Riley, 1959)

Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Individu

Stimulus Respon Media massa berperan sebagai jarum suntik kepada publik Komponen Utama : Pesan Receiver Respon / efek Individual Difference (DeFleur, 1970) respon yang diakibatkan oleh pesan-pesan melalui media massa akan berbeda satu orang dengan yang lainnya akibat adanya karakteristik individu orang tersebut Two-Step Flow (Lazarfeld) Personal Influence Efek media massa dipengaruhi perantara dan hubungan sosial individu yang ada di masyarakat Media Massa Pembuat Opini / Pemimpin Masyarakat Publik Difusi Inovasi Menjelaskan bagaimana ide dan teknologi menyebar pada suatu budaya dengan memanfaatkan media

Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Individu (2)

Difusi Inovasi

Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Masyarakat dan Budaya

Agenda-Setting Theory (McCombs dan Shaw, 1976) Masyarakat belajar dan mempelajari berita dari media

Menekankan pentingnya isu melalui pengulangan topik di media

Media System Dependency Theory (Ball-Rokeach dan DeFleur, 1976) Sistem Media, sistem sosial, dan individu sebagai efek dari media

saling terkait satu sama lain

Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Masyarakat dan Budaya (2)

Spiral of Silence Theory (Noelle-Neuman, 1974)

Menjelaskan bagaimana media dapat membungkam pendapat yang

berbeda dan hanya fokus pada hal-hal yang dianggap dominan dan populer

Pengaruh Komunikasi Massa terhadap Masyarakat dan Budaya (3)

Information Gaps

Potensi komunikasi yang dimiliki oleh berbagai orang atau kelompok

dalam masyarakat tidak sama dalam menyerap informasi dari lingkungan

Karakteristik utama potensi komunikasi :

1. Pribadi Pengetahuan, sikap, kepribadian 2. Sosial Pendidikan, umur, jenis kelamin 3. Struktur Sosial Primary Group, Secondary Group Ceiling Effect : batasan tertentu dalam penyerapan informasi

Audiens dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa

Pendekatan Uses and Gratification Menjelaskan proses dimana kondisi psikologis seseorang

menyebabkan adanya kebutuhan yang menciptakan harapan terhadap

media massa Penggunaan Media (uses) untuk memenuhi kebutuhan (gratification)

seseorang
Pendekatan Uses and Effect Kebutuhan, karakteristik, harapan, persepsi, dan tingkat akses terhadap media akan membawa individu memutuskan untuk menggunakan atau tidak isi media massa Conseffect : Jika penggunaan media menimbulkan efek, maka juga akan memiliki konsekuensi

Audiens dan Pengaruhnya terhadap Komunikasi Massa (2)

Information Seeking

Proses pencarian, penghindaran, dan pemrosesan informasi yang

disesuaikan dengan keperluan dan karakteristik pribadi Individu dapat merubah konsep dan persepsi dirinya setelah

memperoleh informasi yang cukup dengan berdasarkan informasi

yang dapat diterima oleh dirinya