Localizao da loja - Quais as lojas vizinhas, quantosconcorrentes diretos e indiretos. - 10 min.

de observao de manh, tarde e noite: notar quantos passam, quantosparam e olham, quantos entram e o quanto revertido em compras.

Iluminao

A iluminao pode ressaltar os produtos e fortalecer a mensagem que se deseja passar.Por isso, necessrio que ela seja muito bem estudada, para, desta forma, utilizar ao mximo demais este recurso na vitrine. A luz participa da construo do cenrio, iluminao ou do colorido de maneira diferentecada elemento conforme o planejado no projeto, com o intuito de realar um produto, ummaterial, uma cor ou, ainda, as qualidades dos objetos ali instalados. No caso de lojas de rua, onde a luz solar provoca reflexo, esse fator deve ser analisadocom mais critrio. Uma medida simples, que j resolve grande parte do problema, utilizar somente fundos claros nessas vitrines. A cor clara no interior da loja vai ressaltar a vitrine e ailuminao. A iluminao pode ser:

i)

Direta: quando a luz direcionada para o objeto sem haver fuga de luminosidade; Indireta: quando a luz que ilumina o objeto refletida ou a fonte difusa, sem focoespecfico; Geral: define a visibilidade, caracterstica bsica (quantidade, cor e distribuio) edeve ser indireta; Perimetral ou planos verticais: fornecem luminosidade agradvel e devem serdiretas, destacando mercadorias, displays, painis etc. .