UMJETNICI-BRANDOVI Slavna prezimena na policama duana Imena slavnih umjetnika, osim samih djela, danas prodaju najrazliitije proizvode.

Mozart kugle, pasta za zube Rembrandt, Pukinova votka, tekila Frida Kahlo, Citroen Picasso, hrana za kune ljubimce Dante... Najnovija stavka na popisu je parfem s imenom kralja pop arta Andyja Warhola, puten u prodaju ovih dana, povodom 80. obljetnice umjetnikova roenja

Andy Warhol Lexington Avenue njujorke tvrtke Bond No.9 trei je u nizu parfema inspiriranih slavnim umjetnikom. Parfem je posveen umjetnikovim pred-pop art godinama, kada je ivio na nekoliko lokacija u njujorkoj aveniji Lexington, po kojoj je parfem i dobio ime. Dok e miris i atraktivan dizajn sami po sebi privui trendsetere, najmlai Warhol puca i na art klijentelu. Da pop-art legenda i pria u pozadini sasvim uspjeno prodaju, pokazuju povratne informacije kupaca koji na art forumima i blogovima piu da su na kupnju potaknuti upravo imenom slavnog umjetnika. Moda e netko odluiti kupiti parfem iz pomodarstva, no pri kupnji automobila veina e vjerojatno prednost dati praktinosti i kvaliteti. Unato tome, francuski proizvoa automobila Citroen je seriju vozila odluio nazvati po poznatom slikaru Pablu Picassu, nadahnut njegovim dugogodinjim ivotom u Parizu. Citroen Picasso die prainu otkako se naao na cesti. Najglasnije kritike su stigle nakon reklame za automobil u kojoj djeak pita oca: 'to je to Picasso?', to je u javnosti izazvalo osudu zbog pretvaranja umjetnika u proizvod. Pravo na koritenje slavnog prezimena i originalnog potpisa francuski proizvoa je Picassovoj zakladi platio 20.300 dolara. Picassova zaklada, koja zastupa interese djece i unuka slavnog slikara, u toku jedne godine na tube protiv ilegalnog koritenja prezimena potroi u prosjeku 892.000 dolara. Istovremeno, godinje zaprimi oko 200 zahtjeva za koritenje imena, a dosad su autorska prava odobrena za neto vie od 1.000 firmi, meu kojima su i Cognac Hennessy Picasso te luksuzni upalja Picasso Dupont. I obitelj meksike art dive Fride Kahlo je ime svoje pretkinje pretvorila u brand tekile. Poznata meksika umjetnica je za vrijeme ivota i sama bila ljubiteljica dobre kapljice, a proizvoai navode da je strast prema ivotu i originalnost upravo to to spaja slikaricu i sto posto prirodnu tekilu Frida Kahlo od agave. Ope je poznato da je velik broj umjetnika inspiraciju traio na dnu ae, pa tako ne udi to danas njihova imena nalazimo na etiketama mnogih alkoholnih artikala. Njemaki proizvoa alkoholnih pia je danas vodei europski brand votke - votku Puschkin - nazvao po ruskom pjesniku Aleksandru Pukinu. Tu je i itav niz koktela nazvanih po slavnim umjetnicima, od kojih je najpoznatiji onaj Ernesta Hemingwaya. Iako je Hemingway proslavio kombinaciju ruma i limete u koktelima Mojito i Daiquiri, koje je svakodnevno ispijao u baru La Bodeguita del Medio u Havani, poznati nobelovac dobio je i vlastiti koktel. Za pripremanje Hemingwaya potreban je voni sirup, votka, grejp, malo eera i vode i, bez obzira na razne tekue imenjake, ovaj je proglaen originalnim.

Luksuzni upalja Picasso Dupont

Tekila Frida Kahlo

Njemaka votka Pukin

U mnogobrojnom drutvu umjetnikih koktela smjestili su se Bellini, Tiziano, W. Faulkner, F.S. Fitzgerald te koktel kompozitora i velikog gurmana Gioachina Antonia Rossinija, ije ime zbog njegove strasti prema hrani krasi velik broj jela i uz kojega se veu brojne anegdote.

Jedna od pria je vezana za premijernu izvedbu 'Seviljskog brijaa'. Pria kae da je kompozitor ekajui poslugu sastavio novi recept za salatu, prozvanu salata alla Rossini. U djelu 'Biografija Maestra' Stendhal je napisao da je arija 'Di tanti palpiti' bila poznata kao riina arija jer ju je Rossini napisao pripremajui jelo danas poznato kao rioto alla Rossini. Poesto su imena hrane nastajala nakon to bi neki poznati umjetnik posjetio neki restoran. Dickensonova teletina primjer je toga. Kreativni ugostitelji ponekad su povezivali umjetnikovo stvaralatvo i svoj meni, kao to je to sluaj s Van Goghovim krumpirom, nadahnutim slikarovom serijom djela 'Jedai krumpira'.

Originalne Mozart kugle

Ipak, titula najpoznatijeg prehrambenog svjetskog branda koji nosi ime slavne osobe pripada Mozartovim marcipanskim kuglicama. Mozart kugle su stvorene jo 1890. godine. Stvorio ih je Paul Frst iz Salzburga u ast darovitog skladatelja u vrijeme kada on jo nije bio ni upola toliko cijenjen kao danas. Frst je svaku kuglicu od marcipana oblikovao runo, zatim je uvaljao u nugat kremu, nataknuo na drveni tapi i umakao u gorko-slatku okoladu sve dok nije bila omotana ravnomjernim slojem okolade. Svoju slasticu je predstavio na parikom sajmu 1905. godine, za to je odlikovan zlatnom medaljom. Ubrzo nakon toga Mozart kugla postala je svjetski poznata, recept su otkupili brojni proizvoai slastica, a dugotrajni runi postupak proizvodnje zamijenili industrijskim. Ipak, originalnu Mozart kuglu (Original Salzburg Mozartkugel) proizvodi samo Frst company iji zaposlenici dnevno runo proizvedu preko milijun kuglica, a umotane su, kao i nekad, u srebrno-plavi omot. I dok neki inspiraciju za svoj proizvod pronalaze u naizgled nespojivom, poput branda zubne paste Rembrandt koja jami osmijeh blistav poput slikarevih remek-djela, drugima je dovoljno tek zvuno umjetnikovo ime. Tako danas s polica supermarketa Lucio Fontana prodaje vone sokove, a Dante hranu za kune ljubimce. S obzirom na to da ovaj trend ne izlazi iz mode, vrijeme e pokazati hoe li i domaa umjetnika imena stii na police trgovina.

Zubna pasta Rembrandt Sanja Fligi petak, 22.8.2008.