Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this
58Activity

Table Of Contents

0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Disertasi (Komparasi TPB dan TT)

Disertasi (Komparasi TPB dan TT)

Ratings: (0)|Views: 4,502 |Likes:
Published by sabrinasihombing

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: sabrinasihombing on Mar 02, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/10/2014

pdf

text

original

 
 DISERTASIHUBUNGAN SIKAP DAN PERILAKU MEMILIH SATU MEREK:KOMPARASI ANTARA THEORY OF PLANNED BEHAVIOR DANTHEORY OF TRYINGOleh:Sabrina Oktoria Sihombing99/840/PSUNIVERSITAS GADJAH MADAYOGYAKARTA2004
 
INTISARI
Penelitian ini menguji dan memperbandingkan dua teori sikap, yaitu:
theory of 
 
 planned behavior 
(selanjutnya disebut TPB) dan
theory of trying
(selanjutnya disebutTT), untuk memahami fenomena memilih merek. TPB merupakan salah satu teori sikapyang banyak diaplikasikan dalam beragam perilaku. Di lain pihak, TT merupakan teorisikap yang lebih baru tetapi belum banyak diaplikasikan secara empiris. Walaupun keduateori tersebut dikembangkan dari
theory of reasoned action
(selanjutnya disebut TRA),ada perbedaan-perbedaan dalam pemahaman akan perilaku, sikap, dan perilaku lampaupada kedua teori tersebut. Berdasarkan perbedaan-perbedaan tersebut, penelitian inimenghipotesiskan bahwa TT lebih
 fit 
dalam menjelaskan hubungan sikap dan perilakumemilih satu merek dibandingkan TPB.Penelitian ini memperluas TPB dengan menambah dua variabel baru, yaitu frekuensidan resensi. Kedua variabel tersebut mencerminkan perilaku lampau. Penambahanvariabel tersebut karena TRA dan TPB mendapat kritik khususnya berkenaan denganadanya variabel yang relevan untuk menjelaskan niat dan perilaku tetapi tidak dimasukandalam model, yaitu variabel perilaku lampau.Penelitian ini juga menghipotesiskan bahwa norma subyektif, dalam budayakolektivism, merupakan prediktor yang memberikan pengaruh lebih besar terhadap niatdibandingkan prediktor lainnya baik dalam TPB maupun TT. Hal ini didasarkan padabudaya Indonesia yang kolektivism (Hofstede, 1994). Hasil penelitian-penelitiansebelumnya pada budaya individualism memperlihatkan pengaruh sikap yang lebih besar
xvii
 
terhadap niat dibandingkan pengaruh norma subyektif dan kontrol keperilakuan yangdirasakan (Ajzen 1988, 1991).Desain sampel pada penelitian ini adalah sampel bertujuan (
 purposive sample
) dengan jumlah responden 321 mahasiswi. Penelitian ini menggunakan dua pengukuran, yaitupengukuran langsung dan pengukuran tidak langsung (
belief-based measure
) dalammengukur konstruk sikap, norma subyektif, dan kontrol keperilakuan yang dirasakan.Kemudian, data dianalisis dengan menggunakan
structural equation modeling
(SEM)dengan menggunakan metode estimasi
maximum likelihood 
(ML).Dengan didasarkan pada hasil uji statistik, hasil analisis menunjukan bahwa TT lebihfit dalam menjelaskan hubungan sikap dan perilaku memilih satu merek dibandingkanTPB. Hasil penelitian ini juga memperlihatkan bahwa pengukuran langsung dan tidak langsung dapat memberikan hasil yang berbeda. Akan tetapi, posisi yang diambil penulisadalah menggunakan pengukuran langsung dalam pengujian hipotesis. Hal tersebutdidasarkan pada pertimbangan keakuratan dan keandalan pengukuran tersebutdibandingkan dengan pengukuran tidak langsung.Hasil penelitian juga mendukung hipotesis penelitian bahwa perilaku lampau (yaitu,frekuensi) merupakan prediktor yang signifikan terhadap niat baik dalam TPB maupunTT. Hasil penelitian ini juga mendukung hipotesis yang menyatakan bahwa sikap bukansebagai prediktor yang dominan baik dalam TPB dan TT. Dengan kata lain, jikadibandingkan dengan penelitian-penelitian di negara barat, hasil penelitian inimemperlihatkan bahwa budaya barat lebih menekankan sikap sebagai faktor penentudalam proses pembelian sedangkan budaya timur lebih menekankan pada normasubyektif dibandingkan sikapnya sendiri.
xviii

Activity (58)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Selly Sel liked this
Mawar Makmaker added this note
thanks so much
Heiiniia Hidayat liked this
Aak Aakay liked this
Syam Sudin liked this
Junianto Darsono liked this
Junianto Darsono liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->