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Il piano di marketing
Strategie di prodotto e di prezzo
 
Il piano di marketing
L’azienda alloca le sue risorse in quattro aree di azione
 
Il marketing mix
Prodotto
Varietà, PackagingQualità, ServiziDesign, GaranzieBrand …….
Prezzo
 Varietà di prezziDilazioni,Sconti…….
Distribuzione
 CanaliCoperturaAccessibilitàLogistica ……. 
Comunicazione 
PubblicitàRete di venditaRelazioni pubbliche…….SEGMENTODIMERCATO
 
Il piano di marketing
Dal punto di vista dell’acquirente il prodotto puòessere concepito come un paniere di attributi
1.Un servizio di base2.Un insieme di servizi supplementari
 
-necessari o attesi -aggiunti o inattesi
Il Prodotto-Servizio
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