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Prefácio à edição brasileira
Introdução
A noção de verdade
I. A RELAÇÃO ENTRE O EMISSOR E O DESTINATÁRIO
Em propaganda
Em publicidade
I. MENTIRAS A RESPEITO DE SI MESMO
A) As intenções
B) Os fatos e os atos
II. MENTIRAS A RESPEITO DO ADVERSÁRIO
A fraqueza e a força
III. MENTIRAS A RESPEITO DO AMBIENTE
.atos e atos
IV. MENTIRAS RE.ERENTES AO PRESENTE, PASSADO OU .UTURO
INTRODUÇÃO AO CONJUNTO DA SEGUNDA PARTE
I. PALAVRAS
II. IMAGENS
.alsos personagens
Objetos, indícios materiais e fenômenos falsos
As operações da mentira
As supressões: fazer acreditar que uma coisa existente não existe
I. A OMISSÃO
Observações
A) Esconder objetos
B) Destruir objetos, vestígios ou documentos
As adições: fazer acreditar na existência de coisas que não existem
I. DISSIMULAR PLANOS
II. EMBELEZAR OU EN.EAR UM OBJETO
A) Embelezar o campo amigo
B) Enfear o campo inimigo
I. DI.ERENTES ELEMENTOS INVENTADOS
1) Objetos inexistentes
2) Propriedades inexistentes
3) Perigos inexistentes
4) Depoimentos inexistentes
II. OS PSEUDO-ACONTECIMENTOS
As deformações: deformar alguma coisa que existe
A) Mentiras sobre a identidade
1) Mentira sobre a fonte da mensagem: a propaganda clandestina
2) A identidade das pessoas
3) A identidade dos objetos
1) Mentiras sobre a fonte: a publicidade clandestina
a) Os graus de dissimulação
b) Os diferentes canais
B) Mentiras sobre as características do objeto
1) Qualificações falsas propriamente ditas
2) A diferenciação fictícia e a denominação arbitrária
C) Mentira sobre o motivo de uma ação
I. PERTURBAR AS CONDIÇÕES DE EXERCÍCIO DO CONHECIMENTO
A) Desviar a atenção
B) Pretender que a questão é mal conhecida
C) .azer alusão a pretensos fatos
D) Disseminar notícias contraditórias
A) A utilização da linguagem
B) A utilização do raciocínio
III. UTILIZAÇÃO DOS PROCESSOS A.ETIVOS
A) Os valores alheios
B) O inconsciente
I. O QUE DEIXAMOS DE .AZER
II. O QUE .IZEMOS
III. O PROBLEMA MORAL
BIBLIOGRA.IA
OBRAS DE GUY DURANDIN
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P. 1
O Livro Das Mentiras Na Propaganda e Na Publicidade - Guy Durandin

O Livro Das Mentiras Na Propaganda e Na Publicidade - Guy Durandin

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