CUPRINS

Capitolul 1 4 4 5 6 6 7 7 8 Bibliografie ............................................................................................................................. 10

1.1 Aspecte definitorii ale publicitii 1.1.1 Orignile publicitii prin ziare, radio i televiziune 1.1.2 Prima atestare in Romania 1.1.3 Era industriala si digitalizarea 1.2 Definirea conceptului de publicitate 1.2.1 Piata publicitatii in Romania 1.2.1Publicitatea tradiional 1.2.2 Publicitatea online

Capitolul I

1.1 Aspecte definitorii ale publicitii

Cei mai muli autori plaseaz apariia publicitii n antichitate. Muzeul American al Publicitii din Portland, Oregon, Statele Unite ale Americii, ofer exemple care atest existena publicitii nca din aceast perioad, att n Grecia ct i n Roma.1 Nu este surprinztor faptul c cei care au dat Turnul Babel au lsat i prima dovad cunoscut a publicitii .O tbli de lut babilonian din anul 3000 .C. poart inscripii referitoare la un negustor de alifii, un scrib i un cizmar. Suluri de papirus, dezgropate din ruinele Tebei, arat c vechii egipteni aveau o metod mai bun prin care i scriau mesajele(ns anunurile pstrate pe papirusuri ofereau recompense pentru pentru prinderea sclavilor fugari.) 2. Grecii erau printre aceia care se bizuiau pe crainicii din orae pentru a preaslvi sosirea vaselor cu ncrcturi de vinuri, mirodenii cereale i metale. De multe ori crainicii erau acompaniai de muzicieni care i ajutau s menin tonalitatea corect. Mai trziu, vestitorii oraelor au devenit n majoritatea rilor europene, cel dinti mediu utilizat pentru anunurile publicitare.( n acest punct, trebuie s facem o digresiune pentru a expune o idee promoional folosit de hangii din Frana pentru a face reclam pentru vinurile lor minunate: i puneau pe crainici sa sufle ntr-un corn, sa strng un grup de oameni i s le ofere mostre). i negustorii romani aveau spirit comercial. Ruinele Pompeiului conin anunuri n piatr sau teracot prin care se fcea reclam la ceea ce se gsea de vnzare n prvlii. Majoritatea oamenilor, datorit analfabetismului, foloseau simboluri ale produselor sau serviciilor pe care le deineau cum ar fi: o vest (croitor din Williamsburg, Virginia), un ir de jamboane pentru prvlia unui mcelar., o vac petru o lptrie, o gheat pentru un cizmar.3

1.1.1 Orignile publicitii prin ziare, radio i televiziune

Pentru Europa momentul de referin n evoluia tehnicii imprimrii se plaseaz ntre anii 1438-1450, cnd Johann Genfleisch, zis Gutenberg, a dat natere tiparului cu litere mobile. Dup aproximativ 40 de ani de la aceast invenie, William Caxton din Londra a tiprit primul anun n englez- un manifest fixat pe uile bisericilor, cu privire la regulile care trebuie sa cluzeasc clerul n timpul Patelui. Prima reclam tiparit i distribuia la nivel de mas a aprut n Germania, ntr-un pamflet de tiri, n anul 1525. Reclama promova virtuile unui medicament miraculos cu efecte de panaceu.
1

Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ, Ed. Economic, 2003. Bucuresti, pag. 585 2 J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002, Bucuresti, pag. 21 3 William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth Edition, Edition Arens Bove, U.S.A , 1994 , page 14

Primul ziar englezesc a aprut n 1622 iar prima reclam tiprit i distribuia prin pres n forma pe care o cunoastem acum, n anul 1625. Radioul, ca mijloc de comunicare promoionala a fost utilizat ncepnd din anul 1926, iar televiziunea din anul 1947.

1.1.2 Prima atestare in Romania

n Romania, primele informaii cu caracter publicitar au aprut n anul 1840 n ziarul Mercur din Galai. Ziarul, tiprit n dou limbi, romn i italian, anuna sosirile vapoarelor n port precum i numele importatorilor, avnd drept scop atragerea comercianilor din alte orae. In 1880, David Adania fondeaza prima agentie de publicitate din Romania , care purta numele sau. Pana acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigatul marfurilor in fata pravaliilor si in zonele cele mai circulate; anunciurile ( instiintarile ), sau mezaturile , vanzarile sau instiintarile particulare care erau informatii despre marfa sub forma unor texte scurte, si aparusera in ziarele vremii incepand cu anul 1829. Acestea din urma aveau o form concis pe care o numim azi mica publicitate . Dintre ageniile romneti amintim Cluza, Reclama, Anuarul General al Romniei Mari, Adania. n Romnia, n anul 1937, n Bucureti erau 17 agenii, 5 firme de Reclame(Biruina, Orientarea reclamei, Redeco, Vitron i j.W. Thompson), dou firme de reclame luminoase (Neon i Neolux, una de Reclame n relief (Vitrom) i o alta de Reclame metalografiate(Shwartz Mauriciu).4 Prima vedeta folosit ntr-o reclam a fost Regina Maria a Romniei care a aprut ntr-o reclam pentru crema Ponds Cold n 1924. Regina era cunoscut n Europa n urma voluntariatului depus pe frontul Primului Razboi Mondial. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi n timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente n toata lumea. Instaurarea regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea progresiv a activitii publicitare, mai ales dup naionalizarea mijloacelor de producie, a unitilor comerciale, cnd practic, prin instituirea monopolului statului, nu mai exista o pia real, concurenial. Pe plan local singurul ziar cotidian care coninea reclam, grafic, publicitate, anunuri era Secera i Ciocanul, 1951-1989. n paginile acestuia se facea publicitate pentru C.E.C., ADAS, Loto, Dacia, magazinele Cooperativei de Consum etc.5

4 5

http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8 Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura Tritonic, Bucuresti, 2006, pag. 76

1.1.3 Era industriala si digitalizarea

Creterea produciei de masa i rapid mbuntire tehnologic, apariia produselor electronice mici ( telefoane, casetofoane, calculatoare ) care au devenit disponibile publicului larg la preuri accesibile, au devenit inte i pentru publicitate. Sfaritul anilor 1980 a marcat apariia culorilor neon pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. Odata cu apariia calculatorului, s-a dezvoltat i o intreaga industrie de obiecte promoionale legate de acesta: mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc. Tehnologia digital a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care pn acum erau pictate manual, ncep sa fie tiprite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor ofer o selecie diversificat de formate outdoor: reclame n staiile de autobuz, pe chioscuri, publicitate n aeroporturi, display-uri, n marile centre comerciale i pe taxi-uri. De asemenea publicitatea online ncepe s-i fac simit prezena.

1.1.3 Definirea conceptului de publicitate

Termenul publicitate provine din limba latin de la verbul publico-are, care nseamn a aduce la cunotina publicului i de la substantivul publication care nseamn adresare ctre public. De-a lungul timpului, semnificaia termenului s-a mbogit, astfel nct n ziua de astzi este considerat nervul politicii de comunicie a ntreprinderii.6 n literatura de specialitate exist o multitudine de definiii ale publicittii, astfel: Asociaia American de Marketing (AMA) a definit publicitatea ca fiind orice form de prezentare sau de promovare impersonal a unor idei, bunuri sau servicii de ctre un promoter identificat. 7 Profesorul American Philip Kotler definete publicitatea ca fiind orice form pltit de prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare n mas (ziare, reviste, programe de radio i TV) de ctre un sponsor bine precizat.8 n literatura de specialitate din Romnia se apreciaz c publicitatea cuprinde toate aciunile care au drept scop prezentarea indirect (nepersonal)- oral sau vizual- a unui mesaj n legatur cu un produs, serviciu, marc sau firm de ctre orice susintor (pltitor identificat).9 Din aceste definiii se pot desprinde cteva elemente: - reprezint o form de prezentare i promovare; - este o form de comunicare impersonal, avnd o surs identificat sau identificabil;
6 7

Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation, Paris, 1993 Comitetul de definiii AMA, 1963 8 Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001. pag. 849 9 Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2002, pag. 487

- are o important funcie socio- economic, derivat din aciunea si obiectivele sale pe termen lung.

1.2. Piaa publicitii n Romania

Romania se afl pe locul al zecelea la nivel mondial din punctul de vedere al dinamicii pieei de publicitate, cu o rata de cretere pn n 2009 de 93%, dup cum arat un clasament realizat de agenia Zenith Optimedia, companie care face parte din grupul Publicis.

1.2.1Publicitatea tradiional
Pentru o scurt trecere n revist a publicitii tradiionale, trebuie menionat ca publicitatea prin spoturi TV are nc cea mai mare pondere n total i probabil i-o va pstra i n viitorul apropiat. Investiiile publicitare n televiziune, radio, presa scris i cinema, la nivel global, au crescut cu 2,4% n perioada 1 ianuarie-28 decembrie 2007, comparativ cu aceeai perioad a anului trecut. Investiiile n publicitate la televiziune au crescut cu 6,6% n valoare i cu 16,4% n volum, se arat n studiul companiei de cercetare Yacast, potrivit Newsin. n schimb, investiiile la radio au sczut cu 3% n valoare i cu 7,3% n volum, iar cea mai mare scdere a investiiilor publicitare n radio au nregistrat-o staiile FM. De asemenea, i presa scris a nregistrat o scdere a investiiilor publicitare n volum, de 2,4%. Studiul mai arat c investiiile n publicitatea la cinema au nregistrat o cretere de 8,2% n valoare.10 Tabelul 1.1 Previziuni privind structura cheltuielilor de publicitate pe principalele categorii de mijloace de comunicare - milioane lire sterline -

Mijloc de comunicare
PRES TV POT PUBLICITATE 8480 4464 2540 868

2004
8472 4602 2662 1008

2008

EXTERIOAR RADIO 587 677 CINEMA 179 175 INTERNET 224 288 Sursa: Euromonitor, November2004, www.euromonitor.com

1.2.2 Publicitatea online

10

http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-au-crescut-cu-2-4-in-2007-6039

Faptul ca putem vorbi deja despre publicitatea online versus publicitatea tradiionala la numai cativa ani de la aparitia celei dinti nseamn deja foarte mult. Dei nu regsim publicitatea online ca o rival n adevratul sens al cuvntului pentru publicitatea clasic, o serie de caracteristici ce in att de aspecte practice, materiale, ct i cele creative, experimentale, i chiar de potenialul de dezvoltare fac din acestea un subiect greu de neglijat pentru orice companie. Istoria publiciii online n Romania coincide n termeni mari cu istoria publicitii online n lume, cu rezerva pstrrii proporiilor pieelor. Dac n 1996 se considera n SUA ca Internetul este ubred dup fenomenul de "faliment al dot-com-urilor", care a nghiit cteva sute de milioane de dolari n investiii nerentabile, n 1998 Internet-ul tia s spun "am reuit, sunt aici i voi rmne aici". n 1998 cteva siteuri romneti deja se impuneau i deveneau primele branduri online din peisajul nostru autohton. n 2000 deja ncepuse btlia timid pentru ctigarea de ct mai muli utilizatori. n 2002 deja vorbeam de un rzboi al ctigrii categoriilor generale de site-uri i doi ani mai trziu n 2004 focalizarea principal se fcea pe branduri , care s se impun n categorii chiar dac nu le castigau. n 2006 suntem n momentul de cotitur al siturilor de ni care au nceput s i ctige fiecare felia lui. Dinamica romneasc este n tandem cu ansamblul pieei mondiale. Tabelul 1.2 Evaluarea impactului marketingului pe Internet Alocarea de resurse pentru marketing OFF-LINE Localizarea veniturilor Tradiional On-line n prima abordare (cadranul I) se pune accentul pe situaiile n care efortul de maketing (marketingul viral de ex.) i veniturile obinute din vnzri (bannerele publicitare) au ca scen de desfacere meiul virtual. Marketingul on-line produce evident venituri on-line. n cea de-a doua abordare (cadranul II) eforturile de marketing on-line conduc la creteri de venituri off-line. De exemplu, vizitarea magazinului virtualare ca rezultat creterea vnzrilor n magazinul tradiional de vnzarecu amanuntul. IV III II I ON-LINE

A treia abordare (cadranul III) reprezint exact situaia contrar. Adic activitatea de marketing tradiional (de exemplu reclamele din revistele sau ziarele cu tiraj mare, cele din timpul derbiurilor televizate din campionatul de fotbal) conduc la vizitarea i cumprarea de la magazinul on-line de vnzare cu amnuntul. A patra abordare (cadranul IV) este specifica marketingului tradiional. Abordrile menionate sunt rareori aplicate n form ideal (cadranul I). Cel mai adesea sunt combinate pentru a putea surprinde ct mai bine resursele i localizarea veniturilor.11 Tendine de dezvoltare a sectorului de internet din Romnia 1. Mrimea parcului de calculatoare, creterea continu a numrului de utilizatori de Internet i a numrului de domenii nregistrate: 2. mbuntirea calitii coninutului, informaiilor i serviciilor oferite de site-urile romneti; 3. Creterea volumului i a gradului de sofisticare a publicitii on-line, pe msura creterii interesului advertiserilor i a dezvoltrii ageniilor de media on-line; 4. Modernizarea marilor reele de acces la Internet i dezvoltarea accesului i prin telefonul mobil; 5. Oferirea de servicii adiionale cu valoare adugat de ctre principalele ISPuri(servicii on-line de protejare a csuelor de e-mail, Customer Center, VoiP); 6. Cristalizarea unui grup de juctori importani cu activiti antreprenoriale on-line, car dezvolt reele de site-uri cu scopul de a atrage publicitate i/sau a ofei aplicaii-servicii on-line (recrutri, piee virtuale etc.).

11

Grosseck, G., -Marketing si comunicare pe internet, Ed. Lumen, Iai, 2006, pag. 57-58

Bibliografie

1. Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ, Ed. Economic, 2003. Bucuresti 2. J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002, Bucuresti 3. William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth Edition, Edition Arens Bove, U.S.A , 1994
4.

http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8

5. Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura Tritonic, Bucuresti, 2006 6. Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation, Paris, 1993 7. Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001 8. Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2002 9. http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-aucrescut-cu-2-4-in-2007-6039
10.

Grosseck, G., -Marketing si comunicare pe internet, Ed. Lumen, Iai, 2006

11. *** Euromonitor International