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II Edicin / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIO

Televisin Social, Transmedia y Nuevas Narrativas Audiovisuales


Madrid. del 17 de abril al 26 de junio de 2013

CURSO FORMACIN CONTINUA UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS 7,5 crditos ECTS

www.escuelaunidadeditorial.es

II Edicin / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIO

TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

CELEbRACIN: del 17 de abril al 26 de junio de 2013 DURACIN: 120 h Nmero total de horas presenciales: 40 h Horas no presenciales: 40 h Horas no presenciales para trabajo en el Proyecto Fin de Curso: 40 h Horario: de 16.00 a 20.30 h Lugar: Unidad Editorial. avenida de San Luis, 25 28033 Madrid CRDITOS ECTS: 7,5 PRECIO: 1.900 - (exento iVa)

bONIfICACIN: FOrMaCiN BONiFiCaBLE ( r.d. 395/2007) Posibilidad de bonificacin a travs de la Fundacin Tripartita (dependiendo del crdito de formacin de cada empresa). Para ms informacin contacte con el telfono 91 443 53 36 informacin general en www.fundaciontripartita.org CANCELACIN: Si la persona no pudiera asistir, deber comunicarlo por escrito a: attclienteconferencias@unidadeditorial.es Tlf.: 91 443 53 36 Si dicha cancelacin se notifica siete das hbiles antes del inicio del programa, se devolver el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podr sustituir por otra persona sin coste adicional.

actualmente, las series de ficcin, los programas de entretenimiento y las pelculas demandan un modelo de explotacin 360 por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes. Cmics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios va redes sociales Las opciones para fidelizar a los espectadores son tantas y tan grandes como nuestra propia imaginacin. Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narracin en la cual cada una de las piezas tiene sentido por s misma pero que, consumida en conjunto con el resto, aumenta exponencialmente la experiencia como espectador. En las narraciones Transmedia el relato est construido en mltiples ventanas, las cuales aumentan la fidelizacin del pblico en el eje principal. as, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans con un gran componente de co-creacin, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisin tradicional. Por otro lado, la Televisin Social (o Social TV) hace que se rompa con el hasta ahora consumo pasivo de televisin para que ste se vuelva activo. Tambin se

forman autnticas y enriquecedoras conversaciones en torno a lo que se est viendo. Los televidentes son ms importantes que nunca porque su opinin es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincn del mundo. Tambin hay una mejor conexin con el contenido y una analtica mucho ms fiable. Todo ello ayudado por el ingente poder de las redes sociales. Pero no slo eso. Gracias a la televisin social, el espectador incluso forma parte de la historia y puede llegar a ser tanto generador de contenido como el protagonista de la misma. El consumo de televisin en Espaa sigue marcando datos histricos, con casi 4 horas y media de televisin vista por persona al da(*). a travs de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisin Social, la televisin se encuentra en un momento de oportunidad de promocin, de apertura de nuevas vas para la difusin de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetizacin. Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisin Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
(*)

informe elaborado por Barlovento Comunicacin con datos de Kantar Media

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSmEdIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUdIOVISUALES

ii Edicin / CUrSO SUPEriOr UNiVErSiTariO

PERFIL dEL ALUmNO


El programa se dirige a aquellas personas con inters, iniciativa y capacidad para desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestin de Televisin Social, iniciativas Transmedia y narrativas audiovisuales se refiere. director de Cadena de Televisin/Productora director desarrollo de Negocio en Medios audiovisuales Productor delegado director de Marketing director de Comunicacin director de Produccin audiovisual Productor Ejecutivo Creativo Editor Guionista redactor Jefe Periodista Comunicador audiovisual Publicitario responsable rea Multimedia director de Contenidos director de Proyectos Social Media Manager

dirigido a los Sectores: audiovisual, cine, televisin, comunicacin, marketing, publicidad, periodismo, internet, desarrollo tecnolgico.

ObjETIVOS
Formar a los primeros profesionales relacionados con la industria audiovisual en esta materia aprender las cualidades de cada soporte para que nuestra iniciativa se aproveche de todo su potencial Valorar adecuadamente las oportunidades de negocio relacionadas con estas nuevas formas narrativas aprender a explotar publicitariamente las nuevas ventanas Comenzar la transformacin hacia el nuevo modelo de explotacin 360 de las producciones audiovisuales replantear la escritura de guiones adaptndolos a cada medio Conocer las iniciativas ms importantes en todo el mundo: estructura, modelo de negocio Comenzar a utilizar las redes sociales como elemento narrativo de vital importancia Conseguir aumentar las comunidades de fans a travs del entendimiento de su forma de actuar Conocer cmo se desarrolla una estrategia basada en Televisin Social e iniciativas Transmedia a travs de un proyecto con la pertinente ayuda de los directores acadmicos para poder aplicar las enseanzas del curso a nuestro propio entorno El Plan de Comunicacin 2.0: diseo y elaboracin de herramientas de planificacin aprender a realizar presentaciones orales y de impacto, aplicando las tcnicas apropiadas para el control del miedo escnico y haciendo un uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin Crear una Biblia Transmedia con la supervisin de la direccin acadmica

mETOdOLOgA
Este programa se desarrolla a travs de una metodologa activa y participativa, con sesiones en las que se combinan la presentacin de conocimientos y experiencias prcticas, incluyendo la elaboracin de un Proyecto de Fin de Curso por parte de los alumnos que ser supervisado por los directores acadmicos y presentado en una jornada extraordinaria. Este Curso Superior Universitario incluye horas de consultora profesional para el desarrollo del Proyecto. durante el programa se trabajar la dinmica de grupo utilizando la plataforma online diseada para facilitar la comunicacin entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboracin. Los asistentes recibirn a travs del portal del alumno los casos y notas de estudio necesarios para el seguimiento del Programa. diploma: los participantes recibirn al finalizar el curso un diploma acreditativo, siempre que hayan asistido como mnimo al 80% de las sesiones y entregado el proyecto de fin de curso.

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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dIRECTORES ACAdmICOS
Para la direccin acadmica de nuestro Curso Superior en Televisin Social, Transmedia y Nuevas Narrativas audiovisuales, contamos con la valiosa experiencia de Eduardo Prdanos Grijalvo. Eduardo es especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guin y desarrollo de tramas en mltiples ventanas y aprovechamiento de los medios sociales para el potenciamiento de las marcas. En este Programa contamos con la persona que ms ha escrito y publicado sobre el fenmeno de la televisin social en Espaa. Es, adems, uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de producciones audiovisuales, la creacin de universos en mltiples ventanas y la canalizacin de fans en diferentes iniciativas. Licenciado en Periodismo, con un Mster en Creatividad y Guiones para televisin y un PdP de Experto en Social Media Management, Eduardo escribe habitualmente en varios medios (en su propio blog eduardopradanos.com, el blog de Territorio creativo y en Mis apis por tus Cookies) y como firma invitada eventualmente en otros. Eduardo colabora tambin en la creacin de varias startups. Es director acadmico del primer Programa de desarrollo Profesional Experto en Branded Content, organizado por la Escuela de Unidad Editorial. En Twitter es @EduardoPradanos

Eduardo Prdanos

Nuestro director acadmico rafael Linares es doctor en Ciencias de la informacin en la Universidad rey Juan Carlos de Madrid. Ttulo tesis doctoral: El uso del marketing cinematogrfico en la industria del cine espaol. Licenciado en Comunicacin audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Tcnico en Comunicacin Multimedia por la Universidad Francisco de Vitoria. En la actualidad es profesor titular interino y Vicedecano de Practicum y Biblioteca de la Facultad de Comunicacin de la Universidad rey Juan Carlos. Socio fundador y productor de la productora Creta Producciones S.L. nominada en dos ocasiones a los premios Goya. autor del libro La promocin cinematogrfica. Estrategias de comunicacin y distribucin de pelculas Pertenece al grupo de investigacin iNFONCEN, donde participa en investigaciones competitivas de i+d como CONVErGETVd, anlisis econmico de la produccin de ficcin en Espaa y la coproduccin con el mercado hispano o El fenmeno vblog: una nueva comunicacin sin intermediarios. En Twitter es @rafalinares

Rafael Linares

CLAUSTRO dE PROFESORES
Paula Hernndez Garca investigadora en OiTVE y Profesora Convergencia Meditica UNiVErSidad aUTNOMa dE BarCELONa
@Enawebseriada

Eduardo Prdanos Consultor Nuevos Medios y autor Eduardopradanos.com director acadmico


@EduardoPradanos

Manuel Cristbal CEO PErrO VErdE FiLMS


@manuxcristobal

Luis Miguel Pedrero Catedrtico de Estructura de la Comunicacin audiovisual Facultad de Comunicacin UNiVErSidad PONTiFiCia dE SaLaMaNCa
@luismipedrero

Mara Penedo directora de Comunicacin y relaciones Externas GLOBOMEdia


@mpenedoj

Nicols Matji Productor de Las aventuras de Tadeo Jones Cofundador de Lightbox Entertainment S.L.
@nicomatji

JuanRa Martn San Romn director del Mster en diseo en Pantallas Facultad de Comunicacin UNiVErSidad PONTiFiCia dE SaLaMaNCa
@juanra_Martin

Gonzalo Martn director y responsable del rea de Telecomunicaciones, Media y audiovisual TErriTOriO CrEaTiVO
@gonzalomartin

beln Snchez responsable de Comunicacin Online y redes Sociales GLOBOMEdia


@absanchezf

fernando Polo Socio director y responsable de Estrategia TErriTOriO CrEaTiVO


@abladias

Nicols Alcal director EL COSMONaUTa


@el_cosmonauta

francisco Gallego Calonge digital analyst


@frangallego

Jos Manuel Lpez Angulo Marketing & Social Media Coordinator Paramount Channel
@lopezchema

Rafael Linares Vicedecano Universidad rey Juan Carlos Productor Creta Producciones director acadmico
@rafalinares

Melanie Parejo YouTube, Film & TV Partner Manager


@melmcwey

Carlos Snchez Cofundador TUiTELE


@tuiteletv

Susana Alosete autora del blog CHiCadELaTELE.COM


@chicadelatele

Mercedes Ramrez Owner Strategista Lefty indians SCa


@indiosturdos

Jos Manuel Antoral Cuevas Community Manager aNTENa 3


@antoral

fernando Galindo Rubio Profesor Tecnologa audiovisual Facultad de Comunicacin UNiVErSidad PONTiFiCia dE SaLaMaNCa
@fgalindoru

Alejandro Tourio Socio responsable rea information Technology ECiJa


@alexTourino

francisco Rodrguez MEdia TraiNiNG @ CONSULTiNG


@pakkox

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSmEdIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUdIOVISUALES

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AGENDA DEL PROGRAMA


PRESENTACIN Y ObjETIVOS dEL CURSO EL NEgOCIO dE LA FICCIN. NUEVAS FORmAS NARRATIVAS PARA INTERNET: wEbSERIES, dOCUwEbS, FANFICTION Y PROdUCCIN COLAbORATIVA
Produccin de ficcin para la red: Webseries, docuwebs, fanfiction y produccin colaborativa Ficcin para la red en EEUU y en Espaa: contenidos, pblico, casos de xito y fracasos Por qu tipo de ficcin apostamos?

CHICA dE LA TELE: ESCRIbIENdO SObRE TV dESdE 2006


El da a da de un blogger de televisin Cmo seducir a un blogger? Uso de redes sociales: cmo, cundo y por qu?

TRANSmEdIA + SENSORCONOmY: CREANdO HISTORIAS PARA mVILES


integracin de la informacin que generan los sensores de un Smartphone en la produccin audiovisual aprovechamiento de los recursos de un Smartphone para generar estrategias transmedia Compenetracin de las aplicaciones de un Smartphone con las de un Smart TV

dEL NARROwCASTINg AL SOCIALCASTINg


El modelo de programacin en la era multipantalla: operadores, contenidos, sistemas de difusin y acceso Tendencias de produccin y consumo en la era de la TV Social 3. Hacia una TV (social) personalizada

SESIN dEL PROYECTO FINAL #TRANSSOCIALTV


Presentacin ideas y brainstorming Organizacin de grupos de trabajo

dISEO, IdENTIdAd VISUAL Y dIRECCIN dE ARTE EN LAS ESTRATEgIAS TRANSmEdIA: IdENTIFICAR, FORTALECER, dISTRAER
Ser reconocido: la identidad visual en la identidad y reputacin digital Estrategias de marca Transmedia Estrategias de interaccin en el diseo del interface multiplataforma

LA ImPORTANCIA dE LAS NARRATIVAS TRANSmEdIA


diferencias entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma, merchandising y productos licenciados Nuevas ventanas, nuevas posibilidades

EL CONSUmIdOR SOCIAL:
de la era de la publicidad, a la era de la relacin El cambio de nuestros hbitos sociotecnolgicos. Tendencias Motivaciones para compartir online Cmo generar engagagement en la economa de la atencin

ExPERIENCIA TRANSmEdIA: EL COSmONAUTA: UNA PELCULA, 32 wEbISOdIOS, UN LIbRO, UNA FICCIN EN FACEbOOk... POdEmOS SEgUIR LLAmANdO CINE AL CINE?
La conexin del espectador y el creador en la experiencia: crowdfunding, creative commons... creatividad x2 El desarrollo de una idea cuando puedes tener todas las pantallas, el tiempo que quieras y todos los formatos a tu disposicin

SERIES dE TELEVISIN Y COmUNIdAdES dEL ESPECTAdOR SOCIAL. EL CASO dEL bIRRASERIES


Bloggers y consumo social de series redes y estrategias de co-creacin La seora de Cuenca y el caso del #BirraSeries

Fuente: 2011 arketi Web Watch Media Survey

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SIN dINERO S PUEdO POSICIONAR mI PELCULA


distribucin tradicional frente a distribucin multiplataforma y el diY El mundo es nuestro pero no en salas Llegar a La ltima cima gracias a un pblico muy especial

La pelcula espaola ms vista en cines en 2012 El universo Tadeo Jones: Spin-off, videoclip, revista, juegos de mesa, aplicaciones para tablets y smartphones, tartas, gominolas...

TRANSmEdIA, CELEbRITIES Y mARCAS


Participacin de las celebrities en las iniciativas transmedia Marcas, un aliado imprescindibles Casos de xito

CmO AbORdAR EL TRANSmEdIA dESdE LAS PROdUCCIONES INdEPENdIENTES


El engagement como nueva forma de publicidad y crear emociones

dEL 10 AL 1 EN LA ESPAA @TRANSSOCIALTV: EL HORmIgUERO, gUILA ROjA, TwISIN, EL INTERmEdIO, EL bARCO, LA PECERA dE EVA... ASPECTOS jURdICOS VINCULAdOS AL USO dE NARRATIVAS TRANSmEdIA Y ENTORNOS mULTIPLATAFORmA. NUEVAS FRmULAS PUbLICITARIAS
implicaciones legales de las nuevas frmulas de distribucin online de contenidos regulacin jurdica de los contenidos generados por el usuario impacto jurdico de la integracin de ventanas de explotacin Nuevas frmulas de emplazamiento publicitario: Product Placement, Branded Content y Marketing Online

LA COmUNICACIN 360 dE LOS CONTENIdOS AUdIOVISUALES: UN TRAbAjO EN EQUIPO


Produccin Marketing Equipo artstico Partners y colaboradores

LA INCORPORACIN dE NUEVAS mTRICAS A LA mEdICIN dE AUdIENCIAS TELEVISIVAS


La importancia de las audiencias como herramienta en la toma de decisiones Multiplicacin de pantallas: viendo la TV con Twitter abierto Ms all de Twitter: realidades y oportunidades en la medicin de audiencias de la televisin social

ExPERIENCIA EmPRESARIAL: CONTOPLANET


La aPP de cuentos infantiles que los convierte en una experiencia interactiva El edutainment: audacia, creatividad y diversin para estimular la imaginacin de los ms pequeos El fomento de la relacin sana con el nuevo mundo digital desde los primeros aos

EL CINE ENTRA EN YOUTUbE


Evolucin de YouTube hasta hoy Contentid: el control del copyright El modelo transaccional de cine en YouTube

ExPERIENCIA EmPRESARIAL: TUITELE ExPERIENCIA EmPRESARIAL: TAdEO jONES


Historia de un xito Transmedia made in Spain Todo empez en un corto. Luego fue el cmic. Otro corto... Qu es la audiencia o share social y cmo se mide? El valor del espectador social La monetizacin para la industria gracias al anlisis de datos

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSmEdIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUdIOVISUALES

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EN bUSCA dEL TRENdINg TOPIC: dINAmIzACIN dE CONTENIdOS dE TV A TRAVS dE REdES SOCIALES


dinamizacin de Contenidos de televisin a travs de redes sociales analizando un trending topic. Es positivo o negativo? Cmo dinamizar un contenido de TV en las redes sociales: Casos de xito de El Barco y Tu Cara Me Suena antena 3 Las redes sociales como generadoras de contenidos en una televisin

CALENdARIO

abril
L M X 1 2 3 8 9 10 15 16 17 22 23 24 29 30 J V S d 4 5 6 7 11 12 13 14 18 19 20 21 25 26 27 28

PITCHINg: CmO VENdER UN PROYECTO dE FORmA bREVE PARA EL SECTOR dE CONTENIdOS dIgITALES
Exposicin de un proyecto a una audiencia o una persona como la herramienta de presentacin y venta ms efectiva Cmo realizar presentaciones orales y de impacto, aplicando las tcnicas apropiadas para el control del miedo escnico Uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin (fotos, transparencias, piloto, prototipo, diapositivas, teaser, trailer, PWP, etc.)

mayo
L M X J V S d 3 4 5 10 11 12 17 18 19 24 25 26 31 1 2 6 7 8 9 13 14 15 16 20 21 22 23 27 28 29 30

dESARROLLO PRCTICO, ExPOSICIN Y EVALUACIN dEL PROYECTO EN TOdAS SUS FASES:


Biblia del proyecto Plan de ejecucin y explotacin Eje principal iniciativas derivadas Modelo de negocio de las mismas Timing de desarrollo Plan Comunidad 360. Canalizacin de fans. Cmo moverlos entre una iniciativa y otra Tecnologa y aplicaciones necesarias

junio
L M X J V S d 1 2 8 9 15 16 22 23 29 30 3 4 5 6 7 10 11 12 13 14 17 18 19 20 21 24 25 26 27 28

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Directora del Programa:


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