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Noviembre 2012 Elaborado por Territorio creativo

Instagram
LA RED SOCIAL POR LA QUE FACEBOOK PAG 1.000 MILLONES DE DLARES

USO Y MANEJO

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Instagram
Introduccin
por Juan Luis Polo, CEO de Territorio creativo Estaba todo inventado. Flickr llevaba aos siendo la herramienta preferida para todos aquellos que queran tener sus fotos online, permitiendo compartirlas con los dems. Picasa haba tambin ganado su espacio y muchas personas la utilizaban de manera similar. Facebook, desde su aparicin, haba hecho esfuerzos claros para que cualquier persona pudiera compartir fotografas desde sus perles y adems identicar a otros, aumentando as su capacidad de llegar a ms gente.Twitter permita compartir fotos que se realizaban desde el smartphone de una manera inmediata, hacindola llegar sobre la marcha a las personas que nos seguan Estaba todo inventado. Pero dos chicos, Kevin Systrom y Michel Krieger, no pensaban lo mismo. Su proyecto Burbn, una red social basada en check-in, termin enfocndose en compartir fotografas. Y as naci Instagram, con una caracterstica bsica: estaba enfocado a movilidad y a su uso sobre smartphone. Adems, su modelo de uso es el ya conocido, tomar una foto para compartirla a continuacin, pero en la ecuacin entra en juego algo no visto hasta ese momento en el mismo conjunto: la posibilidad de aplicar un ltro de la manera ms sencilla posible, pero con resultados sorprendentes. Para mucha gente, que jams se haba acercado a una cmara de fotos "tradicional", se abre desde ese momento la sensacin de estar tomando fotos que gustan al resto de la gente. Para conseguir el mismo resultado hasta el nacimiento de Instagram haba que emplear mucho ms tiempo y esfuerzo, adems de tener un conocimiento claro de la tcnica fotogrca. Pero qu lugar hay para las empresas en Instagram? Si damos un rpido repaso por la lista que public Business Insider en junio de 2012 (http:// www.businessinsider.com/these-brands-are-doing-amazing-things-withinstagram-2012-6?op=1), tendremos un buen repertorio de ejemplos de uso por empresas muy diferentes: Puma, Playboy, Red Bull, NH Hoteles todas ellas comparten un objetivo: estar ms cerca de sus fans mediante un lenguaje sencillo e imbatible, la imagen -cuya facilidad para compartir y comentar es lo ms reseable-. Qu puede hacer una marca en Instagram? Lo ms habitual es darle la posibilidad a los fans y seguidores de ver de manera ms personalizada e ntima la oferta de productos. O en otras casos, humanizar an ms la marca trasladando detalles que habitualmente no se comparten a travs de los canales habituales. Pero sobre todo, invitar a los seguidores a crear y compartir fotos, participando en acciones,

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concursos, hashtags, todo aquello que les hace sentirse parte y recibir un reconocimiento por ello. En denitiva, hay una oportunidad para construir un contenido reseable en Instagram como muchas marcas estn haciendo ya. Una herramienta muy sencilla de usar pero que proporciona un gran alcance y vinculacin. Tiempo de analizar cmo.

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Gua de uso:
Cmo darte de alta? Lo primero que debes saber es que Instagram es una red social slo para smartphones y tablets, y solamente podrs darte de alta descargndote la aplicacin a travs de Google Play o App Store.

Es una aplicacin gratuita donde su atractivo radica en poder publicar fotografas con o sin ltros. A la hora de elegir tu nombre de usuario intenta que sea igual que el de Twitter Por qu? As, si vinculas tu cuenta de Instagram a Twitter tus amigos lo tendrn ms fcil a la hora de etiquetarte en las fotografas y podrn hacerlo a la vez. Diferencia entre Instagram para Android e Instagram para iOS: http:// www.youtube.com/watch?v=r_bTn8mzz6s

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Cmo funciona? Al iniciar Instagram te aparecer la interfaz con varios iconos en la parte inferior de la pantalla. 1. El primero de ellos, la casita. All es donde podrs ver las fotos que tus contactos publican. Es el muro. 2. El siguiente es una estrella de los vientos. Instagram lo llama explora y all podrs ver las fotos ms comentadas o con ms likes. Tambin podrs buscar a gente a travs del icono de la lupa. 3. La cmara de Instagram sera el tercer icono. Aqu es donde podrs subir tu foto. Al pulsar te darn dos opciones: Cmara o Galera de fotos. Es decir, o hacer una foto en el momento y subirla a Instagram, o bien subindola a travs de la Galera de fotos de fotografas ya realizadas. 4. El bocadillo con el corazn te muestra las novedades. Es el historial de Instagram. Dentro de esta opcin te aparecern dos pestaas: Siguiendo y Novedades. En Siguiendo podrs ver las fotos que les gustan a tus contactos y en Novedades descubrirs quines te han comentado o le han dado a like a tus fotos. 5. Por ltimo, est el icono que te redirige a tu perl. Vers el nmero de fotos publicadas, el nmero de personas que te siguen y el nmero de personas a las que sigues. Aqu tambin podrs editarlo y consultar tu mapa de fotos (esto ltimo ha sido lanzado por Instagram recientemente y ms adelante profundizaremos).

Aqu encontrars un resumen a travs de un vdeo tutorial: https:// www.youtube.com/watch?v=xawWwYiY2bA

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Los ltros Cuenta con diecisiete ltros digitales que te permiten transformar las fotografas que tomas, mejorando la calidad del producto nal. Puedes modicar colores, ambiente, bordes y tonos. Los ltros son: Amaro, Rise, Hudson, Sierra, X-Pro, Lo-Fi, Earlybird, Sutro, Toaster, Brannan, Inkwell, Walden, Hefe, Valencia, Nashville, 1977 y Kelvin.

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Cmo vincular Instagram a otras redes sociales Como hemos visto antes, ya es una red social de uso mundial, y se ha nutrido de la potencialidad de otras redes sociales, es por ello que la misma nos da la capacidad de poder vincular otros muchos perles a nuestra cuenta de Instagram. Facebook, Twitter, Tumblr, y Flickr son las redes sociales en las que tus fotografas tambin pueden ser vistas, adems de dar la oportunidad directamente de poder

enviar por correo electrnico. De esta forma no slo nuestros seguidores podrn ver la fotografa en Instagram, tambin nuestros amigos, followers o suscriptores. Para ello antes debes vincular las cuentas que tu desees para posteriormente seleccionar donde quieres que se vea.

Statigram y otras aplicaciones web Statigram es una de las muchas aplicaciones que podrs encontrar en donde poder visualizar en formato web las fotografas de Instagram.

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Para entrar deberemos loguearnos con nuestra cuenta de Instagram. Una vez dentro de la aplicacin, existe una barra de men en donde podremos encontrar un visor con todas las fotografas de los usuarios a los que sigues. Una barra de estadsticas donde tendremos la ocasin de ver la evolucin de nuestra cuenta desde likes recibidos mensualmente, comentarios, nuevos followers o unfollows, nuestro engagement, la forma de nuestra comunidad e incluso como optimizar nuestra cuenta. As es como te aparecer:

En la barra de Snapshots, Statigram nos da la oportunidad de poder enviar por correo electrnico en formato fotografa a nuestra comunidad datos de como esta evolucionando nuestra cuenta. Quedara as:

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La barra de Management acta como noticador de nuevos comentarios que recibamos en nuestras imgenes teniendo la posibilidad tanto de borrar como de contestar a los mismos. La barra de Promote permite promover tu perl de Instagram de distintas formas: 1. Mediante una URL:

2. Aadiendo botones a nuestras webs:

3. Feed/RSS

4. Promocin en Facebook mediante una pequea tab o en nuestra cover picture:

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Por ltimo, encontramos una pestaa de concursos: Contests, donde todos los usuarios pueden participar. Y no slo eso sino que adems la propia aplicacin nos da la oportunidad de crear concursos y promocionarlos.

Adems, Statigram permite realizar bsquedas de hashtags -uso muy extendido en Instagram- que se incluyen en ocasiones en las fotografas y de usuarios.

El mapa de fotos La versin 3.0 de Instagram nos sorprendi aadiendo un nuevo botn dentro de la misma aplicacin que permita geolocalizar tus fotografas. Antes de compartir tus imgenes, Instagram te da la oportunidad de seleccionar el lugar donde haces tus capturas. De esta forma genera un mapa en donde distribuye tus fotografas por todos los lugares -siempre y cuando t lo quieras-.

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Instagram para tu empresa Antes de todo tenemos que saber para qu queremos usar Instagram y qu queremos reforzar con las imgenes que subamos. Es muy importante tener un plan de accin bien denido, estableciendo objetivos a corto y largo plazo. Y por supuesto, no olvides transmitir los valores de tu marca. Como hemos comentado anteriormente, en Instagram tambin podemos usar hashtags. Estos hashtags son usados como en Twitter. Si buscamos palabras clave nos aparecern las imgenes con esas palabras. As que piensa bien los #hashtags que pones pero no abuses de ellos. Utiliza los ms representativos. Y como toda red social, debes interactuar con tus seguidores. Muvete a travs de las imgenes de tus seguidores, haz likes de imgenes que se relacionen con tu marca y sigue a usuarios que puedan interesarte. En el plan de accin que hayamos denido debe constar las fotografas que queremos subir al da. Con una o dos al da estara bien. El objetivo es delizar al cliente, que hable de ti o te use como referente.

Ejemplos de empresas que hacen un buen uso de Instagram Una de las marcas ms importantes es Starbucks. Genera una gran cantidad de contenido de muy alta calidad, ingeniosa y creativa. Adems la misma marca ha generado varios perles por toda el mundo (Canada, Estados Unidos, Korea...). Starbucks intenta reforzar su marca. En todas sus fotografas aparece su famoso packaging, ya sea con clientes, empleados o paisajes.

Nike es otro ejemplo a estudiar. Sus imgenes reejan esfuerzo, superacin, trabajo en equipo, adems de mostrar el diseo y creatividad en sus modelos.

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La pgina ocial de Vogue busca en Instagram mostrar cnones de belleza de diferentes dcadas. Al ser una revista de moda que se nutre de la publicidad tambin desde Instagram reeja las marcas que le apoyan.

Mercedes Benz busca en Instagram evidenciar las cualidades de los vehculos de la marca. La mayora de las imgenes son coches y la informacin es expresada en el pie de foto.

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Instagram y Territorio creativo Como bien dice el nombre de nuestra empresa, somos creativos. Instagram nos permite visualizar esa faceta y ese es el papel de Instagram en Tc, mostrar cmo somos en el da a da.

Territorio creativo tiene como regla publicar una foto al da en su Instagram. Siempre muestra alguna cualidad de algn teceriano. Hacemos pblico las llegadas de nuevos tecerianos a travs de #TcWelcome; recordamos el trabajo y el esfuerzo a travs de #Teceriano o #Teceriana; cada mes est dedicado a un equipo y lo llamamos #elmesde; nuestros #TcDesayunos son muy conocidos y hacemos pblicas algunas imgenes del evento; y mostramos cosas peculiares o situaciones cotidianas. No nos olvidamos de que es una red social e intentamos plantear fotos pensando en los seguidores para que as puedan interactuar. Ejemplo de ello son las recomendaciones de libros. Es importante resear que muchas de las fotos que subimos estn retocadas, como la que aparece a la derecha, y despus de haberlas retocado nos la mandamos por mail y nos las descargamos en nuestro mvil. Una vez descargadas las subimos a Instagram a travs de la opcin subir de la galera de fotos.

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