PUBLIC DIPLOMACY: [ˈpʌblɪk] [dɪˈplǝʊmǝsɪ]

Public Diplomacy ist im Zeitalter der globalen Informations- und Mediengesellschaft ein wesentlicher
Bestandteil der Außenpolitik eines Landes. Sie verfolgt einen ganzheitlichen Kommunikationsansatz,
begleitet und erläutert dessen Politik und wirbt um Unterstützung bei ausländischen Öffentlichkeiten
weltweit. Das Handeln von Staaten, ihrer Regierungen und Gesellschaften wird heute global unmittelbarer
als je zuvor über elektronische Medien wahrgenommen. Wesentliches Merkmal der Public Diplomacy ist
deshalb, eine Nation, deren Politik, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft möglichst umfassend und aktuell in
ausgewählten Ländern darzustellen. (Quelle: www.wbpr.de/leistungen/public-diplomacy.html)

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10 % der Länder kombinieren ihre Ma
mit PR-Kampagnen rke ting-

Einblicke – Ausblicke
Fest steht: Public Diplomacy ist längst fester Bestandteil der Außenpolitik, sie wird
jedoch meistens noch als pure Public Relations verstanden. Was die Zielgruppen an-
belangt, so ist die Politik immer noch eine zentrale Zielgruppe, jedoch werden auch
Kultureinrichtungen, zentrale Persönlichkeiten der Gesellschaft und die Jugend immer
wichtiger.

Kooperation statt Einzelkampf

Nicht nur der Verband der Presse- und Kulturattachés macht es vor, auch Botschaften
zeigen, dass man zusammen so viel mehr erreichen kann als jede Botschaft für sich.
Ein Exempel statuierten diesbezüglich bereits 1992 die nordischen Länder. Sie übertru-
gen ihre traditionell gewachsene multinationale Zusammenarbeit mit dem Bau eines
gemeinsamen Botschaftskomplexes in Berlin auch auf den Bereich der Public Diplomacy
in Deutschland.

Innovation und Medientauglichkeit

Die Botschaften wissen aber, ebenso wie das brasilianische Volk der Ka apor, dass es im
Zeitalter der Medien jenseits der staatlich eingesetzten Botschafter mindestens ebenso
erfolgversprechende Möglichkeiten gibt, sein Land zu promoten. Beispielsweise Unter-
Fotos: Mark Mattingly, Bundesregierung / Gebhardt

nehmen, Autos, Sportstars, Künstler oder Filme.

Der Verband der Kultur- und Presseattachés wünscht Ihnen auf den nächsten Seiten
viel Vergnügen, insbesondere mit den nordischen Ländern, den Ka apor und ihren
Botschafte(r)n!

Kornelia Klenner und Michal Buchachek

Vorstand des Verbands der Presse- und Kulturattachés