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L'impact du téléchargement sur les industries culturelles

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III - L’économiedes industriesculturellesface au téléchargement.

Depuis quelques années, le phénomène du téléchargement donne une grande facilitéd’accès aux biens culturels, et ce système est bien ancré dans les mœurs. C’est son aspect gratuitqui pose cependant le problème de l’économie des industries concernées. C’est pour cela que denombreuses luttes se concentrent sur le commerce illicite de CDs et DVDs. D’autres ont compriscomment profiter du téléchargement. C'est l'un des aspects positifs que nous étudierons.Selon le quotidien

Le Figaro

, le piratage est devenu "sport national" en France

. Mais commentexpliquer l’arriver de ce phénomène et le bouleversement économique qu’il a produit ? Ce qui adécoulé des innovations d’Internet échappe à ses créateurs et remet en question la vision del’économie et de l’information : un monde virtuel, presque gratuit, et sans lois.La France est dotée d’une grande facilité de connexion à Internet, avec beaucoup d’opérateurs quidesservent tout le pays à des prix très intéressants. Cela permettant à tout un chacun de seconnecter, pour "presque rien", au monde, à l’information, à la culture mais aussi au vice, au "vol"de fichiers. Mais peut-on concrètement parler de vol ? Qui en sont les responsables ? Le geste estsymbolique et est presque devenu légitime pour certains. Pour d'autres, c'est aussi un fond decommerce.Dans un premier temps nous énumèrerons les répercussions du phénomène du téléchargement sur l’industrie musicale : nous parlerons des défauts de l’achat en ligne, du téléchargement illégal, dela chute des ventes de CD, des marchés parallèles qui se créent ; puis pour finir, des effets sur leslabels et les maisons de disques. Nous procéderons de même dans une deuxième partie, mais cettefois pour l'industrie du cinéma. Nous parlerons donc de l’économie des différents modes detéléchargements, des conséquences sur les ventes des produits dérivés comme les DVD ou les places de cinéma. Nous enchaînerons sur les risques et les solutions face au téléchargement defichiers vidéo, puis l’économie souterraine. Enfin, nous tenterons de comprendre la logique des boîtes de productions et des associations de lutte contre le téléchargement.

Les conséquences économiquesdu téléchargement sur l'industrie de la musique.

1 cf.

Le Figaro

du 6 novembre 2008.

L'impact du téléchargement sur les industries culturelles

L’industrie musicale regroupe l’intégralité des agents économiques permettant à lacréation musicale de fonctionner en tant que secteur économique.On y recensera donc les artistes (compositeurs, interprètes, auteurs), les labels et majors prenanten charge le financement pour la communication, l’enregistrement et la promotion. L’industriemusicale concerne aussi la vente de CD et les places de concerts. Tout au long de son histoire, ellea connu différentes crises, toutes causées par d’importants changements et innovations.Aujourd’hui cette industrie est en péril pour différentes raisons que nous analyserons, mais nousessaierons surtout de concrétiser l’enjeu du téléchargement sur cette industrie autant culturellequ'économique.

L’achatde musique en ligne.

Comme nous les avons expliqués dans le premier chapitre, les services proposés pour télécharger sont nombreux et variés : streaming, téléchargement payant, peer-to-peer… Les siteslégaux ne cessent de se multiplier depuis quelques années et proposent encore et encore desnouveautés avec différents modes de paiement : la pré-écoute, le

streaming

, en passant par lacréation de compilations à distance ou encore les ventes au format numérique. Dans le monde, lesventes légales de musique numérisées ont progressé de 40% en 2007, selon l’IFPI

.Malheureusement, cela reste insuffisant pour compenser la baisse des ventes de disques, car lenumérique ne représente que 15% des recettes de musique (2.9 milliards de dollars dechiffre d’affaires pour le numérique en 2007).Les acteurs de l'industrie musicale auraient ressenti un léger changement dans les mentalités, etles utilisateurs seraient de plus en plus nombreux à utiliser le système de téléchargement payant.Ce petit changement serait d’après les acteurs de la musique due aux évènements récent de procèset de poursuites judiciaire pour avoir téléchargé. Ces procès dits « pour l’exemple », estimés à7000 selon l’IFPI sont de plus en plus médiatisés.Cependant le téléchargement payant n’est pas tout à fait au point, et l'on s'est rapidementrendu compte que les habitudes des consommateurs ne vont pas changer tout de suite. Nous observons plusieurs imperfections au sujet des sites payants, comme le manque de certainsacteurs sur le marché légal. En outre, on entend beaucoup parler d’abus.L’exemple d’iTunes est peut-être le plus représentatif. La plate-forme de téléchargement payantferait l’objet d’une enquête par la Commission Européenne à propos de ses pratiques

2 cf.

IFPI Digital Music Report 2007

L'impact du téléchargement sur les industries culturelles

commerciales. En effet nous pouvons observer une anomalie quant à leurs prix de vente de leursfichiers musicaux dans le monde. En Angleterre, un titre est à 1.14 euro, alors qu'en France et enAllemagne les internautes payent 0,99 euro pour ce même titre. Ces différences de prix seraientdues aux taxes. Cependant, ce ne serait pas la seule contrainte que réserve la firme. Lesconsommateurs ne peuvent pas non plus acheter leurs titres en dehors de leurs pays. En effet, on peut lire dans les conditions générales de vente d'Apple France : "Nous n'acceptons pas les cartesde crédit, ni les cartes de paiement émises par des banques situées en dehors de la France".Les firmes Apple et Sony, comprenant deux grosses plate-formes de téléchargement payant, sont accusées de vouloir s’accaparer le marché. Ces deux entreprises sont actuellement portées en justice par des associations de défense des consommateurs pour "volonté desegmentation du marché musical en ligne au préjudice des consommateurs

Les formats demusique en ligne distribués par ces deux marques ne pourraient être lus que sur leurs propressupports.Les plateformes payantes sont donc nombreuses mais pas encore au point et souvent vecteur d’abus. Selon le cabinet d’étude Juniper Networks sur 2008, les recettes issues du téléchargement payant ne parviendront pas à compenser le déclin des ventes de CD avant 2014.

L'iPod Nano, par lequel tout a commencé. Avec son aspect attractif, son prix abordable et sescapacités adaptées au besoin du public, il s'est vite imposé sur le marché des lecteurs MP3.

Le téléchargement légal est donc la solution qu’ont trouvée les maisons de disques et leslabels pour rester dans la concurrence.Le 39

ème

Midem qui se déroulait à Cannes jusqu'au 27 janvier dernier n'a pu se dérouler sansévoquer la remise en question d'un support qui existe depuis 20 ans, le CD. Tous les majors del'industrie du disque s'accordent à dire que le téléchargement légal et payant sur Internetreprésente un nouveau mode de distribution sans précédent.