¿Quién me quiere más?

La manipulación
publicitaria
 Ángel Encinas Carazo
IES F. García Bernalt.
Salamanca, mayo 2005

http://noesunamanzana.blogspot.com
 ¡Hola amigos!
Esta es una actividad para
expertos y expertas, je, je,
en publicidad y medios de
comunicación.
...y está presentada
por dos de nuestros
personajes favoritos...

...Nada
menos que
Fernando
Alonso y
Chenoa.
 ¡¡HOLA
CHICAS!!

¿Y yo de
¡¡HOLA las
CHICOS!! niñas?

¿Sabíais que
soy el
preferido de
los niños
españoles?
 Y, como vais a
ver, sabemos
aprovecharnos de
ello. No somos
tontos.

Cada uno a
su manera,
claro.
 Como sois unos chicos A ver si sois
despiertos, empezaremos tan listos como
con unas preguntas de nosotros dos.
expertos en Comunicación
Audiovisual.
¿Es gratis ver la
tele?
¿Estáis seguros?,
¿Quién la paga
entonces?
 ¿Por qué cuando cambias ¿Son tan tontos los de la
de canal huyendo de los tele que no saben
anuncios te encuentras aprovechar la oportunidad
siempre con más anuncios? para engancharte?
Muy bien chicos, luego Y yo me voy a
seguimos, que me voy a promocionar mi disco.
ganar otra carrera.
No sé si me interesa
que estos chicos
aprendan todos los
trucos y tan pronto.

Ellos ven en mí un
campeón al que
imitar, y no puedo
decepcionarles.
Por mi bien, claro.
Pues sí: ahora que soy
campeón me voy a
forrar bien.
Voy a echar las
cuentas.Veamos..
.
- Renault, Telefónica,
Elf, Michelin, Mild
Seven, Hanjin,
Guru,...

Y otras que no se ven

aquí: PlayStation, relojes
Sandoz, barritas Hero,
Gillette, ChanJun,
Cronotech,...
Ya no me queda sitio
en el cuerpo para
patrocinadores
Sólo me queda
sitio en la cara.
¿tiritas?, ...
Tengo que pensarlo.

Voy a hacer las cuentas:

- Equipo Renault:
6 millones €
- Patrocinadores:
6 millones €
TOTAL: 12 millones €
2.000 millones de
pesetas
 ¿Cómo no voy a
estar contento?

Tengo además el
negocio de las gorras,
camisetas, etc.
¡¡Menudo
negocio!!!
 Lo malo es que me
ponen muchas
condiciones.

Menos mal que no se

dan cuenta los incautos.

Ayer lo
comentaba con
Schumacher...
Tú haz como yo: coloca los objetos para que
se vean bien las marcas, pero que parezca
espontáneo, ¿Vale?. Mira ésta de Red Bull.

La mía también se ve bien, ¿no?.

Y lo mismo la caja de Veri. ¿a
que he aprendido rápido?
Aprendes rápido,
Fernando.

Es que tengo que

ser un campeón
también en esto.
Pues sí, después Buff, qué
de la carrera difícil es
tengo otra llevar bien la
carrera difícil: botella de
hacer de hombre Hero
anuncio. Muesly.
 ¿A que se
ve bien, eh?
 Pero no te emociones,
Fernando, que todavía te
queda mucho para llegar
a los 50 millones €
que saco yo.
 ... O los
56 millones € míos.

Estos chicos igual

se piensan que llevo
ropa Nike porque
me mola más.
Bueno, yo ya gané otra
carrera. Seguiremos con
las preguntas.

Fernando, ten cuidado

contándoles tantas cosas,
que éstos aprenden
No te preocupes, La pregunta, chicos:
Chenoa, que a ¿Por qué se repiten
nosotros nos tanto los anuncios?
adoran.

Día a día, siempre los

mismos anuncios. ¿No
terminamos aburriéndonos?
 Os lo enseñaré con el
ejemplo del perro.

Cuando un perro
ve un buen filete
de carne se le
hace la boca
agua.
¿Es normal, no?
 Sin embargo, si
se le hace la boca
agua cuando
suena una
campanilla,
diríamos que
tiene un
problema, ¿no?

Yo diría que
está algo
“pirao”
Lo normal es
que cuando
suene la
campanilla
no le den
ganas de
comer.
Y sin embargo
podemos
conseguir que
haga algo tan
raro.
¿Cómo?,
¿Lo sabéis?
 Pues
haciendo
como los
anuncios
.
Cuando le
damos el filete
hacemos sonar
siempre la
campanilla.
Y lo repetimos
muuuuchas
veces, muchos
Y... ¡¡¡TACHÁN!!!

... Conseguimos
que, al cabo de
un tiempo,
reaccione como
queremos.
 Os pondré
ahora una
aplicación a la
publicidad y
¡No es nada
lo entenderéis
listo este
perfectamente.
Fernando!
 Lo normal es que no
Mirad estas experimentéis ninguna
cajetillas de reacción positiva ante
tabaco. ellas. Más bien todo lo
contrario.
 ... el guapo
Después de ver de Fernando
esta marca puede
asociada a mí y a conseguir
mis triunfos... que os pase
lo de la
campanita.
 Es fácil que Así
cuando los empezamos
incautos vean una muchos a
cajetilla como ésta fumar, claro.
sentirán algo
positivo: el sabor
de mis triunfos
...y gracias a
eso yo me
estoy ¡¡¡eh!!!,
forrando... ¡¡Fernando!
!
No te
deprimas
ahora, que
Buff, ahora tenemos que
me estoy seguir con
empezando a estos chicos.
sentir
culpable.
..que no eres el único, tío.
Ya sabes que casi todos
hacemos lo mismo.
Con este sistema conseguimos que En fin,
fuméis, bebáis, comáis otros
guarradillas,...Je,je. hacen
cosas
peores...

...estos pueden venderte

cualquier cosa. Por eso
les pagan tanto, claro.
 Las chicas
tenemos
otras armas
muy, muy
eficaces...

Os pondré algunos
ejemplos para que
entendáis a qué me
refiero.
 Fijaos cómo
nos utilizar
para conseguir
que se
aficionen a la
bebida...
 O para que se
les haga la boca
agua cuando
vean una
determinada
marca de
deportivos.
Se aprovechan
de que los
hombres
siempre están
pensando en lo
mismo....
 En resumen: gracias a todos
estos procedimientos, las marcas ... Y, claro, se
consiguen vender mucho a forran. Fíjate en
precios elevados. estas
deportivas.
 Por eso nos
pagan tan bien... ... y hacen que la
tele sea “gratuita”
Lo único que les puede ... y no caigáis en las
hacer daño es que trampas de la publicidad.
tengáis espíritu crítico.
 O denunciéis la
manipulación de las
marcas como hacen
estas fotos.
... O éstas
... O éstas
... O estas otras
 ¡¡Ya lo creo!!
¡¡Buuuffff!!! Y pensar lo
La de cosas inocentes que
que nos estáis somos todos.
enseñado.
 Muéstrales
Bueno chicos, ahora algunas
así hacéis que cifras para que
me sienta un vean lo
poco mejor. importante que
es todo esto.

Venga,
va.
 ¿Cuántos de
¿Os suena? vosotros
sabíais al
principio
que era una
campaña de
Telefónica?

¿Por qué
creéis que se Como ves,
jugaba con el aprenden
misterio? deprisa estos
chicos.
 ...Jugando
con todos
nuestros
deseos de
amor, mimos,
diversión,
....
 ...Jugando ... Los amigos
con todos de Fernando nos
nuestros hacían
deseos de imprescindibles
amor, mimos, sus móviles.
diversión,
....
¿Sabéis cuánto
costó aquella
A mí todavía me
campaña?
parecen increíbles
estas cifras.

75 millones
En pesetas:€
12.400 millones
 Un solo anuncio de
Para que lo entendáis 30 segundos en, por
mejor, vamos a ver el ejemplo, “Aquí no
precio de un solo hay quién viva”
anuncio.

¿Cuánto creéis
que les cobran
los de Antena
3?
 Multiplicadlo por
¡¡¡ 16.000 las veces que lo
euros !!! ponen en todas las
cadenas.
“Los Simpsons” ¡¡¡
14.000
euros !!!
 Bueno, chicos, sólo me queda ...pero sin
enseñaros lo último: unas fotos cobrar un euro.
de “pringuis” que hacen lo que
nosotros, ....
 ¿Tu crees que
ellos saben cómo
los utilizan?
No lo creo.
Bueno, esperamos que ... Y que hayáis
os haya resultado perdido un poco la
interesante todo esto.... inocencia.
 ¡¡¡Hasta
pronto,
chicos!!! ¡¡¡Adios,
chicas!!!
Venga,
Fernando, a lo
tuyo.

Como éste siga

contando nuestros
trucos vamos listos.
 También a
nosotros nos Para hacernos
utilizan. gastar y gastar.
 Seguro que
A mi no me causaré
manipulan sensación con
como a éstos. mis Clarks.
Yo soy mayor,
Ja, ja, ja
Alucinantes cifras
¿fin?