Schiau Iulian-Gabriel Publicitate

Analiz de reclam Pentru a defini reclama, e nevoie de nelegerea conceptului de publicitate. Publicitatea reprezint procesul prin care se face un lucru cunoscut publicului.Spre deosebire de aceasta,reclama este o activitate comercial ce urmrete ctigarea interesului public prin intermediul publicitii. Reclama selectat pentru analiz face referire la o marc de automobile,respectiv Audi,modelul Quattro.n ceea ce privete cadrul, aparent,acesta este reprezentat de o zon situat n emisfera nordic,dup cum se poate observa din ntinderea imens de zpad i prezena a dou personaje de civilizaie eschimos,care sunt totodat singurele personaje care apar n clipul publicitar,numrnd 31 de secunde.Este vorba despre o persoan vrstnic i un copil. Originea din care provin este dat nu numai de aspectul fizic i zona n care triesc ci i de vestimentaie. Selectarea personajelor de civilizaie eschimos este relevant n cazul de fa,ntruct se face apel la capacitile individului provenient din cultura respectiv,de a descoperi i interpreta anumite semne din natur,capaciti rezultate din practicile numeroase efectuate pe-o perioad ndelungat i exercitate n lupta pentru supravieuire. nti de toate,aciunea este scurt i succint specific spotului publicitar.Doi indivizi cutreier un inut acoperit de zpad;cel vrstnic i decodific tnarului anumite urme lsate de diverse animale.Particulariznd,apar urme aparinn unui lup,respectiv unui urs.n final, urma de roat de main ncheie seria. Spotul se ncadreaz n publicitatea de tip ABL(Above The Line),reprezentnd o aciune de comunicare clasic prin mass-media.Din punct de vedere al tipului de publicitate,este att o publicitate de marc,ct i una de reamintire,avnd ca scop ntrirea efectului unor campanii anterioare.Ca i brand recunoscut la nivel global,pstrarea interesului pentru produsul respectiv primeaz.n ceea ce privete procesul activitii de advertising,ca n orice proces de comunicare avem un emitor care n cazul publicitii este ansamblul client(anunator) i agenia de

publicitate.Receptorul,cruia-i aparine publicul sau grupurile int,primete mesajul cu ajutorul produsului pe care anunciatorul dorete s l promoveze prin canalul clasic de comunicare(n cazul de fa televizorul sau internetul).n alegerea mesajului o foarte mare importan o are contextul dat de circumstanele propriu-zise.Totodat n interiorul reclamei exist un emitor i un receptor. n cadrul tipologiei formelor de comunicare,n reclama de fa se poate identifica forma de comunicare mediat,datorit impunerii unui mijloc tehnic de transmitere a mesajelor ntre interlocutori.n funcie de vehiculul semnificaiei,att comunicarea nonverbal ct i cea verbal i fac apariia n clipul publicitar.Cu toate acestea,cea de natur non verbal domin n faa celeilalte prin simplul fapt c elementele de comunicare verbal sunt puine.Se poate observa pstrarea tradiiei prin folosirea limbii specifice populaiei de origine eschimos.ns,pentru a fi ineles pe deplin mesajul transmis ntre cei doi interlocutori,cuvintele enunate de eschimosul naintat n vrst sunt traduse n mod titrat,n limba englez,n acest fel fiind automat perceput la nivel internaional.Inferioritatea numeric a elementelor aparinnd comunicrii verbale favorizeaz predominana celor de natur non verbal. La prezentarea locului se poate observa o zon muntoas datorit apariiei n fundal a formelor de relief specifice.Cele dou persoane sunt situate undeva la poalele munilor traversnd un spaiu acoperit in totalitate de zpad.Urmtorul cadru aduce n prim plan imaginea btrnului eschimos privind n zare,de unde se poate remarca vrsta naintat a personajului.Elementul de proxemic identificat n cadrul imediat urmtor,face referire la tipul de distane dintre personaje.Datorit unei distane apropiate,ncadrat n zona personal,care se continu pe tot parcursul spotului,se poate deprinde o anumit relaie de rudenie ntre cei doi. Continuarea cltoriei este urmat de descoperirea unei urme de animal.Apare i chipul biatului care,nedumerit,l fixeaz pe btrn cu privirea,acest fapt denotnd cererea de informaii cu privire la urma gsit.Rspunsul,n limba eschimos,este tradus n limba englez,avnd semnificaia:lup,i este nsoit de o micare deictic,subtil,prin micarea capului batrnului,indicnd urma descoperit;n timpul micrii,este pstrat contactul vizual.n continuare,este descoperit o a doua urm de animal, fiind vorba de un urs.De aceasta dat,folosirea micrii deictice pentru evidenierea urmei se realizeaz prin

artatul cu degetul,surprins iniial din deprtare,i continuat prin redarea imaginii persoanei vrstnice n prim-plan,unde gestul nefiind surprins n ntregime se poate deduce prin micarea umrului. n final,n calea celor doi i face apariia unele urme aparent strine.Surprinderea unui indicator rutier in prim plan in partea dreapt a imaginii nu este ntmpltoare.Tocmai de aceea eschimoilor le-a fost rezervat poziia n fundal,pentru a evidenia prezena drumului n locul respectiv.Urmele de roi de main sunt foarte atent analizate.Nu e de ajuns doar o privire pentru a determina natura acesteia,ca n cazul celor precedente,de aceea se apeleaz la simul tactil.Btrnul se apleac,ia o anumit cantitate de zpad ntre degete pentru o analiz mai amnunit.Micorarea fantei palpebrale deprins din focalizarea n prim plan a feei eschimosului este un indicator al ndreptrii ateniei spre simul tactil cruia-i este acordat o mai mare importan pentru aflarea originii urmei respective.Cu toate acestea,identificarea sursei nu reprezint o problem.Scurta analiz realizat in cea mai mare parte cu ajutorul simului tactil, ofer un rspuns imediat,caracterizat de identificarea mrcii de main i a modelului crora i aparin urmele respective:Audi Quattro.Important de menionat este rolul scurtei pauze amplasate ntre marca de main i model.Aceasta poate avea ca scop evidenierea tipului de brand ca efect al reclamei asupra publicului.n interiorul reclamei,mesajul transmis este perceput n totalitate de biat,lucru aprobat prin micrile capului.n plus se poate remarca muzica folosit ca fundal,care este n concordan cu tipul de civilizaie selectat pentru realizarea spotului publicitar. innd cont de cele precizate mai sus,reclama conine att elemente verbale ct mai ales elemente de natur non verbal,transmind mesajul cu ajutorul comunicrii mediate.Folosirea personajelor de origine eschimos pentru descoperirea brandului menionat sugereaz o exacerbare a capacitilor recunoaterii urmei respective n inuturile specifice lor,ns,cu toate acestea,fiind o marc recunoscut la nivel internaional reuete s ctige simpatia publicului indiferent dac contribuie sau nu la creterea vnzrilor produsului care deja sunt substaniale.

Bibliografie: 1.Sursa reclamei: http://www.youtube.com/watch?v=swxa00zDY9E 2.Mihai Dinu:ComunicareaEd.Orizonturi,Bucureti,2009 3.Suportul de curs:Cristian Radu:Comunicare verbal i non verbal 4.http://www.scribd.com/doc/3258954/CURS-Publicitate-si-Reclama 5.http://www.scribd.com/doc/17221657/Comunicare