Panorama del libro electrnico en Per

Situacin actual y oportunidades de negocio 2013

RESUMEN EJECUTIVO

M A D R I D

ESTRATEGIA EDITORIAL Y DE CONTENIDOS

L I M A

Introduccin
Este resumen ejecutivo recoge los puntos esenciales del Informe Panorama del libro electrnico en Per. Situacin actual y oportunidades de negocio y muestra la situacin actual y las oportunidades de negocio que ofrece la edicin de libros electrnicos para el sector editorial peruano. Para la elaboracin del informe se han utilizado distintas fuentes publicadas tanto por instituciones pblicas como privadas, de Per y otros pases, as como material de elaboracin propia. Ha sido especialmente importante la documentacin elaborada por el CERLALC. Todas las fuentes pueden ser consultadas en la bibliografa del informe. Pretende ser un recurso tanto para los editores como para el resto de agentes del sector editorial as como para las instituciones y los organismos pblicos que tienen capacidad de decisin en el desarrollo del mercado digital en Per.

Qu incluye el informe

n primer lugar, se presenta el contexto del libro electrnico en el mundo haciendo especial hincapi en los mercados de Espaa, EEUU, Argentina, Colombia y Brasil, estos tres ltimos por su proximidad geogrfica. Cabe resaltar que tambin se brindan datos del resto de pases de Iberoamrica. La segunda parte del informe est centrada en Per, en ella se presentan los datos ms importantes para fomentar el desarrollo de la demanda del mercado digital como la penetracin de Internet, los hbitos de lectura y el acceso a los diferentes dispositivos de lectura digital como las tabletas, los smartphones y las computadoras. Tambin se expone una aproximacin a las necesidades legales de la edicin digital y la conveniencia del desarrollo de contratos que recojan sus necesidades especficas para la explotacin de los libros electrnicos.

Con el propsito de dibujar el actual mapa de oferta de los eBooks, presentamos datos sobre la presencia de editoriales peruanas en la red, la situacin de una seleccin de autores de ficcin, libreras online, el papel de las bibliotecas y las plataformas de venta de libros electrnicos. En la tercera parte, se anticipan las claves, riesgos y oportunidades que se presentan al sector editorial peruano respecto al desarrollo del mercado de libros electrnicos. Para ello, y partiendo de otros mercados estudiados, se establecen los puntos fundamentales de cmo afectan a los procesos de trabajo de las editoriales la adaptacin de los modelos de produccin, la aparicin de nuevos canales de comercializacin y el desarrollo de la identidad digital y los planes de promocin en la red.

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Oportunidades de negocio

unque los ms agoreros han querido ver en el libro electrnico un enemigo al modelo del libro impreso, lo cierto es que el mercado digital es sobre todo una oportunidad de negocio que an est por explotar. Las principales oportunidades identificadas son las siguientes: Internacionalizacin de las editoriales peruanas. La digitalizacin de los fondos traer consigo la posibilidad de vender fuera de las fronteras al desaparecer los problemas logsticos que puede haber en la venta de libros impresos. De esta forma, las fronteras solo estarn determinadas por el idioma y no por los lmites geogrficos. La tecnologa es lo suficientemente accesible para que cualquier editorial, por pequea que sea, pueda disponer de su propia tienda online. Otra de las formas de acceso a la internacionalizacin es la utilizacin de plataformas de terceros para la venta de libros electrnicos como la iBookstore, Amazon y otros. El lenguaje define un mercado de 450 millones de hispanohablantes, independientemente de dnde estn viviendo geogrficamente. Contenidos educativos. Los contenidos educativos se postulan como uno de los campos con mayor desarrollo dentro de los contenidos digitales y el libro electrnico. El crecimiento del acceso a la educacin en

Per, as como el acceso de los colegios a la tecnologa, el desarrollo del e-Learning, el boom de las tablets y los smartphones entre la poblacin estudiantil son algunos detonantes posibles. Posicionamiento de las universidades. La digitalizacin tambin es un valor para las universidades que cuentan con un fondo editorial porque les permitir posicionarse como centros de investigacin y divulgacin del conocimiento ms all de las fronteras geogrficas al tiempo que se presentarn como sinnimo de desarrollo e innovacin tecnolgica ante la sociedad. Reutilizacin de los contenidos. La implementacin de procesos de produccin ms eficientes motivados por la inclusin del libro electrnico propiciar la posibilidad de reutilizar los contenidos del fondo editorial, al generar posibilidades de recuperacin y salvaguarda de la informacin hasta ahora desconocidos. El acceso a la reutilizacin generar nuevos productos en forma de libros que podrn ser comercializados. Aparicin de nuevos modelos de negocio. Con la digitalizacin de los fondos pueden aparecer nuevos modelos de negocio como por ejemplo la lectura en la nube, la suscripcin, la descarga por captulos, las editoriales enteramente digitales, etc. Esto

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redundar en mayores ingresos al acceder a nuevos mercados. Preservacin del acerbo cultural peruano. La digitalizacin permitir conservar el acervo cultural peruano lo que conllevar a potenciar la cultura fuera de las fronteras del pas en un momento donde se estn haciendo grandes esfuerzos por posicionar la marca Per en el mundo.

Distribucin a bibliotecas. Uno de los campos en los que ms se est trabajando en estos momentos a nivel mundial es la explotacin de los contenidos a travs del prstamo a las bibliotecas. El acceso de las bibliotecas universitarias a fondos digitales parece una de las mejores soluciones por el ahorro de costos tanto en adquisicin como en mantenimiento del depsito, mientras que el acceso a fondos digitales desde las universidades pblicas puede hacer realidad la creacin de bibliotecas en lugares de difcil acceso.

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Conclusiones

a rpida incorporacin de la sociedad peruana a Internet es ya una realidad, lo que favorece el acceso a diferentes dispositivos de lectura digital como los smartphones y las tablets. Por otro lado, los peridicos digitales son los sitios de Internet ms visitados por los usuarios, lo que apoya la normalizacin y la expansin de la lectura digital. Los pases de Latinoamrica se estn incorporando paulatinamente al mercado global de libros electrnicos, si bien se aprecian distintas velocidades de adhesin donde pases como Argentina, Brasil, Colombia y Mxico van por delante. Estos pases tienen tanto grupos editoriales nacionales que han apostado por ello como libreras online donde comercializar los libros electrnicos. Planeta, Alfaguara y otras editoriales espaolas con sede en Per tienen la capacidad suficiente, a travs de sus casas matrices, para desarrollar estrategias asociadas al libro digital ya que cuentan con el expertise necesario para ello, por tanto se hace necesaria la incorporacin de esfuerzos locales que ayuden a construir un ecosistema nacional alrededor del libro electrnico. La oferta de libros electrnicos en Per en la actualidad viene de empresas tanto de distribucin como de editoriales no radicadas en

Per, por tanto se corre el riesgo de perder el mercado peruano en manos de empresas extranjeras, muchas veces vinculadas ms a la tecnologa que a la edicin como ha pasado en otros pases con Amazon y Apple. El hecho de que Per sea un mercado relativamente pequeo ha retrasado el desembarco de grandes empresas orientadas a la comercializacin de libros electrnicos. Dada la falta de puntos de venta de eBooks se puede favorecer la venta directa de las editoriales en espera del desarrollo de proyectos nacionales de distribucin digital o la incorporacin de las grandes libreras online americanas. Se detecta la necesidad de elaborar informes en el sector por parte de instituciones pblicas o privadas que ayuden a disear las estrategias de negocio a los distintos agentes del sector. Va a ser necesaria una labor formativa para los distintos agentes involucrados en la edicin digital para abordar con xito los cambios que conlleva la produccin y comercializacin de libros electrnicos por lo que el papel de las instituciones pblicas y privadas vuelve a ser imprescindible a la hora de elaborar un marco que permita el desarrollo del negocio del libro electrnico. Dada la poca presencia de autores peruanos en digital, es imprescindible estimular la venta de derechos en digital por lo que sera necesa-

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rio establecer algn tipo de contrato de autora base con el que puedan colaborar agentes, editores y autores. Las bibliotecas universitarias peruanas ya han incorporado a travs de e-distribuidores la oferta de obras digitales en sus catlogos, hecho que no est pasando con el resto de bibliotecas. Por otro lado, urge que los contenidos de las editoriales universitarias tambin estn presentes en la oferta digital de las bibliotecas

del mundo para no perder relevancia acadmica. La digitalizacin del fondo cultural peruano est pendiente por parte de las instituciones pblicas y privadas del pas, siguiendo las tendencias de digitalizacin de otros pases de la zona y asegurando la adecuada presentacin y exportacin de la cultura peruana en el mundo.

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Anatoma de red
Anatoma de red es una consultora, especializada en el anlisis y la implementacin de estrategias editoriales y de contenidos, que ayuda a las empresas e instituciones en sus procesos de creacin, edicin, gestin y comunicacin de los contenidos facilitando la transicin digital. Actualmente cuenta con oficinas en Per (Lima) y Espaa (Madrid). Presenta peridicamente informes sobre el uso de Twitter, Facebook y Youtube de las editoriales espaolas. Es tambin promotora del espacio de reflexin sobre el libro en Espaa, Laboratorio del libro, en el que se investiga sobre la gran transformacin que se est dando en el sector. Participa habitualmente en foros profesionales sobre contenidos digitales tanto en Espaa como en Colombia y Mxico. En Espaa participa en el mster de edicin de la Universidad Autnoma de Madrid, la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, y la Universidad de Alcal de Henares, entre otros. En Per, tienen programadas conferencias en la Universidad Ricardo Palma, la Universidad de Piura y la Biblioteca Nacional y participa en el programa acadmico del Instituto San Ignacio de Loyola. Para ms informacin pueden consultar la web: http://www.anatomiadered.com

Contacto
Anatoma de red Jr. Cueva 547 - 301 Lima - Per info@anatomiadered.com Lizbeth Alvarado lizalvarado@anatomiadered.com +51 993 498 673

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