UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE SPECIALIZAREA SOCIOLOGIE AN III, GRUPA I

Cazul Kronospan Sebe

ndrumtor: Prep. Univ. Drd. Victor BRICIU Student: Anca IONI Camelia GIURC

Braov 2013

Cazul Kronospan

Kronospan este cel mai mare productor de plci PAL din Sud-Estul Europei i o filial a multinationalei Kronospan. Aceast companie opereaz n Romnia n oraele Sebe, Braov i Constanta. Activitatea Kronospan n Sebe i Braov se desfoar cu nclcarea grav a legislaiei privind autorizarea de mediu i a lucrrilor de construcii, genernd deja un impact semnificativ asupra sntii populaiei i asupra mediului. Autoritile competente au sancionat n repetate rnduri ilegalitile comise de Kronospan ns compania prefera s plteasc amenzi de cele mai multe ori simbolice, s evite consecinele juridice, continund s polueze mediul i s afecteze sntatea oamenilor. Dintre cele 3 locaii unde opereaz Kronospan n Romnia (Sebe, Braov, Constanta), Sebe este locaia unde se afla n prezent platforma industrial de producie. Instalaia Kronospan Sebe: Profilul instalaiei: producerea rinilor ureoformaldehidice (prafuri n compoziia crora intr mai multe substane printre care i formaldehida, din care se fac cleiurile folosite la fabricarea plcilor, mai precis la ntrirea fibrei lemnoase); producerea plcilor stratificate din lemn MDF i placi aglomerate PAL.

Prezentarea studiului de caz

Client: Kronospan

Campanie: Decide singur

Context: n 2007, compania Kronospan Sebe era activ de 3 ani pe piaa din Romnia, perioada n care nu a iniiat nici o campanie de informare cu privire la activitatea proprie sau la alte aciuni, de tip public relations. n cadrul companiei nu a existat nici un departament de comunicare sau PR, care s coordoneze ntreaga imagine. Din cauza acestei deficiene de informare i de comunicare cu publicul, format att din cetenii oraului Sebe ct i din pres local, compania Kronospan Sebe se confrunt cu acuzaii privind poluarea oraului i periclitarea sntii cetenilor, n condiiile n care se dorea extinderea capacitii de producie a formaldehidei. Aceasta este una dintre cele mai vechi substane chimice, folosite n industrie pentru obinerea rinilor, respectiv n fabricarea plcilor de lemn.

Soluie: Promovarea campaniei Decide singur, menit s informeze cetenii oraului Sebe cu privire la activitatea companiei, sub mesajul Decide tu singur care este adevrul despre compania Kronospan Sebe i nu te lsa influenat de oamenii dornici de o carier politic. Aciunile realizate pe durata a dou luni de campanie au inclus: -pregtirea unei persoane din cadrul companiei, care s fie responsabil de comunicare i de relaia cu presa -invitarea liderilor de opinie la sediul companiei, unde s-a fcut un tur de prezentare a platformei A continuat cu o campanie de drop mailing: fiecare cetean a primit acas pliantul Decide Singur, n care se gseau rspunsurile argumentate la cele mai importante acuzaii aduse companiei. De asemenea, a fost implementat o linie telefonic gratuit, la care toi cei interesai au avut posibilitatea s adreseze ntrebri legate de activitatea companiei. n luna august 2007, a fost organizat Ziua Porilor Deschise, iar scopul evenimentului a fost c cetenii s poat vizita interiorul companiei, ntr-un cadru organizat, s vad n mod direct tehnologia de ultim or i msurile de siguran luate n interior. Ziua Porilor Deschise nu s-a adresat doar oamenilor maturi, ci i copiilor, care au participat la diverse concursuri. Angajaii companiei au fost permanent informai prin revista intern Krono News. Scopul acesteia a fost de a informa direct proprii angajai i nu prin intermediul altor canale externe.
3

A urmat o ntlnire cu medicii din oraul Sebe, care au fost invitai, de asemenea, n companie, unde au primit informaii legate de normele de siguran. Punctul culminant a fost atins n contextul n care compania era ameninat de un referendum, care viza suspendarea activitii acesteia (ntrebarea propus: Suntei de acord cu o nou instalaie de formaldehida n localitatea Sebe?) Dup mai multe ntlniri ntre bordul de conducere i Consiliul Local, acesta din urm a refuzat referendumul pe tema de mai sus. Totui, sub presiunea politic, referendumul a fost n cele din urm aprobat, ns cu ntrebarea: Suntei de acord cu producerea substanelor cancerigene n oraul Sebe? tema care nu mai viza n mod direct compania. n anul 2007, Gala PR Award a acordat ageniei Vitrina Advertising premiul Silver Award for Excellence pentru campania Decide Singur. Demersuri juridice ale societi civile n octombrie 2007 Centrul Independent pentru Dezvoltarea Resurselor de Mediu (CIDRM) a solicitat ARPM Sibiu revocarea autorizaiei integrate de mediu nr SB 67/09.01.2007 ca fiind emis cu ncalcarea OUG 152/2005 privind prevenirea i controlul integrat al polurii precum i a OUG 195/2005. n rspunsul su ARPM Sibiu arat numai c plngerea prealabil este tardiv fa de momentul emiterii autorizaiei i c aceasta s-a eliberat cu respectarea normelor legale in vigoare. n septembrie 2007 membrii ai Grupului de Initiativa 'Sebe fr Poluare' (grup care ulterior a devenit Asociatia Centrul Independent pentru Protecia Mediului) au formulat o plngere penal mpotriva reprezentanilor Kronospan Sebe pentru fapta prevzut de Legea 50/1991 de continuare a lucrrilor de construcii dup ce s-a dispus oprirea lor de ctre autoritatea competent, i pentru c angajaii din cadrul Kronospan au degajat substante chimice, cu bun tiin n atmosfer, i care au pus in pericol sanatatea populatiei --Dosar 1123/P/2007, mpotriva carora sa nceput urmarirea penal. n martie 2008 CIDRM n nume propriu i n calitate de mandatar al mai multor ceteni din oraul Sebe a intervenit n interesul autoritii de mediu n aciunea Kronospan Sebe mpotriva ARPM Sibiu i APM Alba pentru obligarea ARPM la emiterea unei decizii cu privire la ncadrarea usctorului de achii de lemn de 75 MW pentru fabrica sa de lemn PAL i obligarea APM la emiterea autorizaiei de mediu necesare funcionrii instalaiei Dosar nr. 4249/107/2007 al Tribunalului Alba. n septembrie 2008 Kronospan a renunat la aciunea n instan. n mai 2008 Grupul de Iniiativ Sebe fr Poluare a solicitat autoritilor responsabile pentru emiterea autorizaiei integrate de mediu pentru platforma Kronospan Sebe reducerea concentraiei admise pentru poluantul cancerigen. Pulberi in suspensie PM10' la de 50 mg/Nmc la 20 mg/Nmc, solicitare intemeiat pe prevederile Ordinului 592/25 iunie 2002. n rspunsul su ARPM Sibiu arat c n stabilirea valorilor limit va ine cont de aceast solicitare, de cele mai bune tehnici disponibile, de caracteristicile tehnice ale instalaiei, amplasarea geografic i de condiiile locale de mediu. n mai 2008 membrii ai Grupului de iniiativ Sebe fr
4

Poluare au sesizat Agenia Naional pentru Protecia Mediului n privina faptului c ntre Directorul APM Alba, D-nul Vasile Todea i Kronospan Sebe exist relaii comerciale, aductoare de profit, ceea ce potrivit Legii 161/2003 privind unele msuri pentru prevenirea i sancionarea corupiei poate constitui un conflict de interese. Mai precis petiia arat ca D-nul Todea Vasile este acionar unic la S.C.Luxor L.T.D.SRL, companie care desfasoar contracte comerciale, aducatoare de profit cu firma S.C.KRONOSPAN S.A. Pe de alt parte S.C.KRONOSPAN se afl n proceduri de autorizare n faa APM Alba, deciziile apartinndu-i domnului director Todea Vasile. n urma acestei sesizri, Comisia de disciplin de la nivelul ANPM a dispus demiterea Domnului Vasile Todea din funcia de Director al APM Alba. Primaria arat c a sancionat compania dispunnd sistarea lucrrilor i ncadrarea acestora n prevederile autorizaiei de construire. Prin aceast soluie, Primaria ignor lipsa de valabilitate a autorizaiei de construire i nu impune desfiinarea lucrrilor efectuate fr autorizaie. n cazul Kronospan mediul nconjurtor este expus constant de emisiile de formaldehid produse la scar industrial. n plus asa cum rezult i din controalele oficiale realizate de Garda Naional de Mediu i de Agenia Naional pentru Protecia Mediului, acestea depesc cu mult limitele permise, propagndu-se necontrolat i afectnd profund mediul nconjurtor. Formaldehida este transportat n aer, ap, sol. Aproximativ 99% din formaldehida emis ajunge n aer iar restul n ap sol. n timp ce n aer formaldehida se volatilizeaz relativ uor, n ap se poate descompune ntr-o perioad de aproximativ 20 de zile. Se consider c datorit solubilitii ridicate n ap, este puin probabil c formaldehida s se volatilizeze la fierbere. Acest aspect este foarte ngrijortor n cazul apei potabile contaminate cu formaldehid. Tot datorit nivelului mare de solubilitate n ap, formaldehida se transfer din aer n nori de precipitaii dnd natere acidului formic component al ploilor acide. Indirect, formaldehida ajunge n solul terenurile agricole, apele de suprafa i apele subterane. Eliberat n apele de suprafa, formaldehida se absoarbe n sedimente n cantiti mici. Formaldehida are un nivel de toxicitate cronic pentru mediul acvatic (peti, alge, bacterii). Psrile i animalele terestre expuse la formaldehid pot contracta boli similare cu cele ale oamenilor. Conform studiilor, formaldehida a generat boli cronice cancer, scaderea fertilitii, schimbri de comportament i mortalitate prematur.

Nu exist suficiente date pentru a prezice impactul pe termen lung asupra plantelor. n sol se consider c formaldehida este mobil, nu se absoarbe n particulele din sol, i poate ajunge n apa subteran prin scurgeri. Nu exist suficiente date tiinifice care s expun efectele formaldehidei din sol i apele subterane.
5

Concluzie: Dei au avut loc atatea demersuri pentru ca sntatea locuitorilor oraului Sebe s nu fie pus n pericol compania Kronospan i desfoar activitile i n prezent.

Bibliografie:

http://sebesfarapoluare.files.wordpress.com/2009/01/cazul-kronospan.pdf accesat n data 13.01.2013 http://www.vitrina.ro/resources/pr/pr%20de%20criza_1248421285.pdf accesat n data de 13.01.2013