Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
2Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analiza Pietei Serviciului de Telefonie Mobila

Analiza Pietei Serviciului de Telefonie Mobila

Ratings: (0)|Views: 283 |Likes:
Published by alygeo
referat
referat

More info:

Published by: alygeo on Mar 27, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/04/2014

pdf

text

original

 
Analiza pietei serviciului de telefonie mobila
 
Telefonia mobila in Romania
 
1. Telefonia mobila -
scurt istoric si prezentarea gamei sortimentale Industria de telecomunicatii este una dintre cele mai competitive ramuri aleeconomiei romanesti, cu cea mai mare rata de crestere: in 2005 comunicatiileelectronice au generat 9% din PIB in Romania.Cu toate acestea, piata telefonieimobile din Romania nu seamana deloc cu cea europeana. Piata europeana esteaproape saturata, pe cand Romania are o rata mica de penetrare comparativ cu celedin UE 25 (aproximativ 65%), ceea ce presupune ca in Romania se investestemasiv in dezvoltarea retelelor si a produselor si serviciilor oferite. De asemenea,costurile presupuse de oferirea de servicii de telefonie mobila sunt mai mari inRomania. Ca urmare, orice reducere semnificativa a veniturilor va avea un efectmajor asupra pietei de telefonie mobila din Romania.Si structura utilizatorilor detelefonie mobila din Romania difera fata de cea din actualele statele membre UE.Venitul mediu al celor aproximativ 13,5 milioane de utilizatori (in 2005) sunt maimici, ceea ce determina ca veniturile derivate din traficul intern din Romania sa fiemai mici decat in UE. De asemenea, un procent mai mic din utilizatorii romani detelefonie mobila sunt abonati si la serviciul roaming, in comparatie cu UE 15(vechile state membre UE). In cei zece ani de la lansarea primei retele de telefonie mobila, piataromaneasca de telefonie mobila a crescut in mod spectaculos. Este de asteptat ca pana in anul 2009 fiecare persoana sa utilizeze un telefon mobil. Astfel, rata de penetrare a telefoniei mobile in Romania se apropie de cea din tari europene precum Marea Britanie, Italia, Irlanda, Luxemburg sau Cehia, unde rata de penetrare a telefoniei mobile depaseste 100%. In plus, patru companii de telefoniemobila au achizitionat licente 3G ceea ce inseamna o concurenta sporita, serviciide o calitate mai buna, mai eficiente si mai convenabile din punct de vederefinanciar pentru consumatori. Telefonia mobila a fost introdusa in 1993 de Telefonica (cu serviciulTelemobil), operator NMT 450. Societatea nu a reusit totusi sa dezvolte piata.In aprilie 1997 s-au lansat servicile GSM prin Connex
 – 
numele de marca alsocietatii Mobifon si Orange , denumit anterior Dialog
 – 
operat de societateaMobilRom. Aceste doua societati au dezvoltat rapid piata de telefonie mobila.Ambii operatori GSM acopera cam 90% din teritoriul Romaniei. Orange Romania
 
a atins cifra de 3,611,000 clienti la sfirsitul primului trimestru al anului 2004, intimp ce Connex avea 3,672,138 clienti. In Mai 2000, Cosmorom, detinut in totalitate de catre Romtelecom, aintrodus de asemenea un serviciu GSM care acoperea 40% din teritoriu.Cosmorom avea in anul 2005 mai putin de 100 000 abonati. In 2000 s-a lansat Zapp care ofera servicii in banda de frecventa de 450Mhz, folosind tehnologia CDMA. Zapp a atins 100 000 abonati in Martie 2003, siestimau un numar de 200 000 pana la sfarsitul anului 2003.  Numarul total de detinatori de telefoane mobile, 7 350 000 in aprilie 2004,depaseste semnificativ numarul abonatilor la telefonie fixa, acestia din urma fiindin numar de aprox. 4,3 milioane. Si in 2005 telefonia mobila a fost motorul dezvoltarii telecomunicatiilor romanesti,numarul utilizatorilor cat si cifra de afaceri continuand sa aiba cresteri exprimatecu 2 cifre. La finele anului 2005, numarul SIM-urilor vandute era de peste 13milioane, adica o densitate de peste 60%.Operatorii GSM900 detin impreuna peste96% din piata, Connex-Vodafone avand 6,13 milioane SIMuri vandute in timp ceOrange a anuntat ca a depasit cifra de 7 milioane. Connex a lansat in aprilie 2005serviciile de telefonie mobila bazat pe tehnologia 3G avand la finele anului circa97.000 utilizatori. Telefonia mobila deserveste 81% din populatiaRomaniei.Astfel,comunicatiile reprezinta unul dintre cele mai dinamice sectoareale economiei nationale si totodata unul dintre cele mai atractive pentru investitoriistraini .Este vorba asadar de un sector cu crestere fantastica, fata de careinvestitorii straini isi manifesta tot mai pregnant interesul. 
2. Analiza cererii si a ofertei
  Nevoile umane se impart in nevoi esentiale si nevoi de lux. In prima faza aavea telefon mobil reprezenta o nevoie de lux, pe care doar o mica parte a populatiei si-o permitea.In scurt timp nevoia omului de a comunica cu ceilalti ladistanta oriunde si oricand a determinat clasificarea acesteia ca fiind una vitala.Totodata mai asistam la o explozie tehnologica, care favorizeaza dezvoltarea pieteide IT si a telecomunicatiilor.Avand in vedere ca acoperirea nu este de 100% peteritoriul Romaniei, cererea nu este satisfacuta perfect. Piata este in continuadezvoltare, iar o crestere a acoperirii ar insemna implicit o crestere a cererii deservicii de telefonie mobila.Terminalele sunt bunuri complementare cu serviciile
 
 pietei studiate, ceea ce inseamna ca o scadere a pretului acestora determina o cereremai mare de servicii de telefonie mobila. 
A avea un telefon mobil in ziua de astazi este un element „trendy‟, nu doar o
nevoie, si si acest fapt contribuie la o crestere extensiva a pietei.Toti factoriienumerati mai sus arata o crestere a cererii de servicii de telefonie mobila. Incoformitate cu aceasta, provider-ii vin cu oferte tot mai atractive in scopul de aacapara ei potentialii clienti. Astfel concuenta acerba dintre cei 4 provideridetermina si ea o dezvoltare continua a pietei, investindu-se mult si in cercetare sioptimizare a serviciilor oferite si conferirea lor cu costuri cat mai reduse.Astfel putem lua ca exemplu introducerea in anul 2005 a serviciului 3G sau vitezele totmai mari oferite la conexiunea la internet in schimbul unor tarife tot mai mici. In anii urmatori numarul de utilizatori de telefonie mobila este asteptat sadepaseasca 17 milioane. 
2.1.Prezentarea principalilor ofertanti
 Pe piata telefoniei mobile din Romania actioneaza 4 operatori care oferaservicii de telefonie mobila: Cosmote Romania, Orange Romania, VodafoneRomania si Telemobil(Zapp). 
Orange Romania
este cel mai mare operator GSM din Romania. Pana inaprilie 2002, Orange a operat sub brand-ul
Dialog
. Orange Romania este filialaromaneasca a operatorului global de telefonie mobila Orange SA, divizia detelecomunicatii mobile a France Telecom.In februarie 2006, Orange Romania avea peste 7.000.000 de clienti, ceea ce ii conferea o cota de piata de 56,95%. SuccesulOrange in Romania se datoreaza nu doar atractivitatii pe care o reprezinta telefonulmobil, ci si calitatii retelei, a serviciilor oferite si brandului. Avand o acoperire a populatiei de 96,6%, Orange Romania ofera fiecarei persoane din Romania posibilitatea de a alege intre planuri de abonamente flexibile, ce pot fi personalizate, si cartele PrePay. Orange a introdus la inceputul lui 2005 tehnologia EDGE in patru oraseromanesti (Bucuresti, Cluj-Napoca, Timisoara si Brasov), o tehnologie de tranzitiespre 3G. Acoperirea EDGE a fost extinsa la nivel national in noiembrie 2006.Serviciile de generatia a treia au fost lansate la 7 iunie 2006, pana la sfarsitulanului fiind acoperite 20 de orase. In luna decembrie 2006, numarul de clienti aatins pragul de 8.000.000. 

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->