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¿De qué hablamos cuando hablamos de Tendencias?
Índice
Resumen introductorio
-Temática a desarrollar
- Explicación de porqué el trabajo será de interés para la audiencia
- Sinopsis del trabajo
Introducción
- ¿Qué es una Tendencia?
- ¿Cómo se determinan las Tendencias?
En busca de los drivers
Tendencia: La evolución de los roles
Introducción
-Drivers
o
Patrones de trabajo
o
Esperanza de vida
o
Individualismo
o
Patrones de consumo
-Subtendencias
o
Géneros difusos
De sar ro llo
Manifestaciones
o
La nueva infancia
De sar ro llo
Manifestaciones
o
La nueva tercera edad
De sar ro llo
Manifestaciones
o
Los nuevos hogares y valores familiares
De sar ro llo
Manifestaciones
- Conclusiones y proyección a futuro
Tendencia: Buscando el equilibrio
Introducción
-Drivers
o
Mayor poder de gasto
o
Mejor educación
o
Tecnología a disposición
-Subtendencias
o
Control de peso
De sar ro llo
Manifestaciones
o
Beneficios tangibles
De sar ro llo
Manifestaciones
o
El consumo de lo “natural”
De sar ro llo
Manifestaciones
- Conclusiones y proyección a futuro
¿De qué hablamos cuando hablamos de Tendencias?
Autores: Eduardo Sebriano, Lorena Gasparri y Luciana Piacentini
Cargo: Business Intelligence Manager, Consumer Knowledge
Manager y Consumer knowledge Manager
Empresa: Nestlé Argentina
TE 4329-8296
FAX 4329-8179
Email laboral:eduard o.sebriano@ar.nestle.com ,lorena.gasparri@ar.nestle.com
y luciana .piacentini@ar.nestle.com
Email personal: sebriano@hotmail.com
ITEM donde puede encuadrar el trabajo: Las tendencias globales y sus
manifestaciones locales como punto de partida para la Innovación
Temática a desarrollar: En una economía en crecimiento la búsqueda de nuevos
espacios de mercado es una necesidad vital para las compañías de consumo masivo.
El presente trabajo tiene por objetivo ilustrar como la investigación de mercado puede
a realizar un valioso aporte a la hora de satisfacer esta necesidad. En una sociedad
cada vez más compleja, comprender las tendencias como fenómenos visibles y
tangibles nos invita a estudiar sus causas y los mecanismos que las desencadenan
para crear nuevas propuestas que nos diferencien y agreguen valor.
¿Cuáles son los drivers que motivan las conductas de los diversos estilos de vida?
¿Qué sub-tendencias se desprenden y qué necesidades involucran?
¿Cómo podemos anticiparnos, como empresa de consumo masivo, para dar respuesta
mediante propuestas de productos innovadores que satisfagan esas necesidades
latentes, a punto de manifestarse?
El trabajo a presentar plantea una metodología aplicada búsqueda de tendencias que
sirvan como punto de partida en procesos de innovación para el desarrollo de nuevos
productos, estrategias de canales de venta y comunicación al consumidor. Este
proceso parte del análisis de las tendencias globales pero desde una perspectiva local
que permita re-construir el consumer insight que dará sentido y relevancia a la nueva
propuesta.
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