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03/28/2013

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UnP
 –
Universidade Potiguar
Escola de Comunicação e ArtesCurso de Publicidade e Propaganda
 –
6º período
PROJETO: COMUNICAÇÃO TRANSMÍDIADescrição do projeto
Projeto interdisciplinar envolvendo as disciplinas Novas Arenas e Novas Mídias, Planejamento daComunicação Integrada e Administração e Marketing para os alunos do sexto período do curso dePublicidade e Propaganda da UnP. A atividade consiste no desenvolvimento de um PLANO DECOMUNICAÇÃO INTREGRADA (PCI), com base em NARRATIVA TRANSMÍDIA (NT) para um cliente real(local), inserido no contexto atual de comunicação de arena.
Critérios de avaliação
Participação e assiduidade nas orientações e processo construtivo da atividade;Desenvolvimento teórico-conceitual pertinente a proposta da atividade;Criatividade, coerência com o objetivo proposto, viabilidade, análise critica do contexto, requisitosmínimos atendidos.
Desenvolvimento
Parte IElaboração de uma narrativa a ser trabalhada no PCI: Estrutura da narrativa (high concept e plot),com personagem, objetivo, confronto, transformação.Parte IIDetalhamento do conteúdo da narrativa: elementos da narrativa (personagens, artefatos, lugarescom personalidade, acontecimentos marcantes, universo e microuniversos, histórias de vida, etc).Parte IIIPlanejamento da campanha de comunicação integrada.
Documentação a ser entregue
1.
 
Introdução (apresentação dos conceitos principais trabalhados no semestre, fazendo claraconexão com a atividade proposta) e, incluindo o objetivo geral de elaboração de um PCI.2.
 
Apresentação da empresa3.
 
Briefing da empresa com apresentação do público-alvo da empresa4.
 
Descrição da Narrativa5.
 
Objetivos de mercado e de comunicação6.
 
Planejamento da campanha de comunicação integrada6.1.
 
Elaborar um slogan para a campanha;6.2.
 
Estratégias e táticas de comunicação (Especificar e explicar ações de comunicação e mídias aserem utilizadas, sendo pelo menos 1 estratégia de endomarketing, 2 ações de comunicaçãointerna e, no mínimo, 5 ações de comunicação externa (
online
e
offline
);6.3.
 
Mapa da comunicação transmídia com a conexão entre os conteúdos da narrativa e as mídiasde veiculação, detalhando público-alvo, objetivo e mídia;Considere qual mídia é melhor para contar cada parte da história/estória;6.4.
 
Calendário de ações de comunicação.
 
Cronograma
22/10 a 23/11/12
 –
orientações coletivas e em grupo conforme calendárioAté dia 09/11
 –
narrativa deve estar definida (parte I)Até dia 16/11
 –
detalhamento da narrativa deve estar fechado e o PCI iniciado (partes II e III)Até dia 23/11
 –
PCI definido (parte III)26 a 28/11/12
 –
fechamento do PCI e finalização da documentação a ser entregue29/11
 –
Entrega da documentação impressa29/11 a 02/12
 –
preparação da apresentação03 e 04/12/12
 –
apresentação dos trabalhos
Observações
Os trabalhos serão em grupos seguindo a divisão das agências do projeto experimental.A entrega da documentação é impressa.
Pontuação
2,0 pontos: apresentação de uma
nova
parte da atividade em todas as orientações em grupo, porprofessor
 –
processo contínuo de desenvolvimento;1,0 ponto: parte I1,0 ponto: parte II4,0 pontos: parte III2,0 pontos
 –
documentação e apresentação
Total: 10,0 pontos

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