UnP Universidade Potiguar Escola de Comunicao e Artes Curso de Publicidade e Propaganda 6 perodo PROJETO: COMUNICAO TRANSMDIA Descrio do projeto

to Projeto interdisciplinar envolvendo as disciplinas Novas Arenas e Novas Mdias, Planejamento da Comunicao Integrada e Administrao e Marketing para os alunos do sexto perodo do curso de Publicidade e Propaganda da UnP. A atividade consiste no desenvolvimento de um PLANO DE COMUNICAO INTREGRADA (PCI), com base em NARRATIVA TRANSMDIA (NT) para um cliente real (local), inserido no contexto atual de comunicao de arena. Critrios de avaliao Participao e assiduidade nas orientaes e processo construtivo da atividade; Desenvolvimento terico-conceitual pertinente a proposta da atividade; Criatividade, coerncia com o objetivo proposto, viabilidade, anlise critica do contexto, requisitos mnimos atendidos. Desenvolvimento Parte I Elaborao de uma narrativa a ser trabalhada no PCI: Estrutura da narrativa (high concept e plot), com personagem, objetivo, confronto, transformao. Parte II Detalhamento do contedo da narrativa: elementos da narrativa (personagens, artefatos, lugares com personalidade, acontecimentos marcantes, universo e microuniversos, histrias de vida, etc). Parte III Planejamento da campanha de comunicao integrada. Documentao a ser entregue 1. Introduo (apresentao dos conceitos principais trabalhados no semestre, fazendo clara conexo com a atividade proposta) e, incluindo o objetivo geral de elaborao de um PCI. 2. Apresentao da empresa 3. Briefing da empresa com apresentao do pblico-alvo da empresa 4. Descrio da Narrativa 5. Objetivos de mercado e de comunicao 6. Planejamento da campanha de comunicao integrada 6.1. Elaborar um slogan para a campanha; 6.2. Estratgias e tticas de comunicao (Especificar e explicar aes de comunicao e mdias a serem utilizadas, sendo pelo menos 1 estratgia de endomarketing, 2 aes de comunicao interna e, no mnimo, 5 aes de comunicao externa (online e offline); 6.3. Mapa da comunicao transmdia com a conexo entre os contedos da narrativa e as mdias de veiculao, detalhando pblico-alvo, objetivo e mdia; Considere qual mdia melhor para contar cada parte da histria/estria; 6.4. Calendrio de aes de comunicao.

Cronograma 22/10 a 23/11/12 orientaes coletivas e em grupo conforme calendrio At dia 09/11 narrativa deve estar definida (parte I) At dia 16/11 detalhamento da narrativa deve estar fechado e o PCI iniciado (partes II e III) At dia 23/11 PCI definido (parte III) 26 a 28/11/12 fechamento do PCI e finalizao da documentao a ser entregue 29/11 Entrega da documentao impressa 29/11 a 02/12 preparao da apresentao 03 e 04/12/12 apresentao dos trabalhos Observaes Os trabalhos sero em grupos seguindo a diviso das agncias do projeto experimental. A entrega da documentao impressa. Pontuao 2,0 pontos: apresentao de uma nova parte da atividade em todas as orientaes em grupo, por professor processo contnuo de desenvolvimento; 1,0 ponto: parte I 1,0 ponto: parte II 4,0 pontos: parte III 2,0 pontos documentao e apresentao Total: 10,0 pontos

CALENDRIO DAS ORIENTAES