QU ES UNA IDENTIDAD VISUAL?

La identidad visual es el conjunto de los signos grficos (colores, formas, palabras) que simbolizan la empresa. Es difundida por medio de diferentes medios de comunicacin (ejemplo: tarjetas de presentacin, peridicos, sitio Web). Sirve para diferenciarse de los competidores.

Las cualidades de la identidad visual

Sencillez y claridad: la identidad visual debe ser identificable (y memorizable) en un segundo. Representatividad: se remite de manera explcita a su sector de actividad. Coherencia: la identidad visual ser la misma sobre todos los medios de difusin utilizados. Diferencia: es nica y debe permitir distinguir su empresa de otros competidores del mercado.

Por lo tanto una organizacin necesita un sentido de finalidad claro, que todos sus integrantes deben conocer; estos necesitan a la vez experimentar una fuerte sensacin de pertenencia

IMAGEN CORPORATIVA
Se refiere a la imagen que una empresa pugna por conseguir, entre el publico.

La identidad no es un mero eslogan ni una coleccin de frases: ha de ser visible, tangible y omnipresente.

AREAS DE TRABAJO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa se interesa por 4 grande reas
Producto y servicios: Lo que se fabrica o se vende Entornos: El lugar o entorno fsico en que se fabrica o vende Informacin: La forma de describir y anunciar lo que se hace Comportamiento: La forma en que el personal de la organizacin se comporta en sus relaciones internas y externas
Por mucho caracteres que tenga el producto. Siempre es til simbolizar y ritualizar la identidad con nombres dibujos y otros elementos

IDENTIDAD
Estilo. Personalidad y smbolos de la empresa
Las empresas con buenos productos e identidades poderosas y bien coordinadas dominaran a las que ofrezcan productos igual de buenos pero tengan una identidad mas dbil
No se crea que el ingeniero desmontara el motor para inspeccionarlo antes de comprarlo. Incluso un experto como el, comprara movido por el aspecto exterior: Un motor debe parecer un regalo de cumpleaos (Paul Jordan)

TRABAJANDO LA IDENTIDAD
Reglas aseguir:
Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos
Como se va mejorar las funciones prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Se debe intentar crear un diseo. Lo mas bello y ergonmico posible La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado no perseguirlo. La consecucin de la imagen que se traslada del producto.

Las empresas que consiguen diferenciarse de su competencia tiene el camino mas fcil hacia el xito. Algunas lo consiguen por el servicio que prestan, otras por la marca y algunas por su logo o colores corporativos, pero la verdadera diferencia debe presentarse en todos y cada uno de los aspectos comunicacionales de la empres, desde el mensaje del contestador automtico, hasta las declaraciones del Director o gerente de la empresa

El objetivo de un proyecto de identidad corporativa es sentar las pautas para una gestin optima de la marca, de modo que facilite el cumplimiento de los siguientes objetivos

Personalidad: La IC debe simbolizar la tica y actitudes de la organizacin de modo que quienes trabajan en ella compartan un mismo espritu y lo comuniquen a todos los que se relacionan con la organizacin Posicionamiento: La identidad corporativa debe diferenciar a la empresa y sus productos y servicios de los ofrecidos en el mercado por la competencia Coherencia: La marca debe presentarse de una manera clara y compresible. La percepcin ha de ser unca y coherente

ESTRUCTURA DE
LA IDENTIDAD
Monoltica: La organizacin utiliza un nombre y un estilo visual unicos en todas sus formas. De respaldo: La organizacin consta de un grupo de actividades que los respaldaran. De marcas: La organizacin opera por medio de una serie de marcas que pueden ser independientes entre si con respecto a la sociedad

Casi todo el mundo piensa que la identidad corporativa es cosa de smbolos, logotipos, colores, tipografa y hasta en infraestructura es decir, aspecto visual y diseo. Lo es, pero la identidad puede revelar como est organizado una empresa, indicar si est centralizada o descentralizada y en qu medida; tambin puede mostrar si tiene divisiones, filiales o ramas y que relaciones guardan estas con el conjunto. Si una sociedad tiene 5 divisiones y utiliza un nombre, un conjunto de colores, un smbolo y un estilo tipogrfico en todas ellas, emitir una idea de si misma simple y centralizada. Si la misma sociedad da a cada divisin un color, proyectara inevitablemente una imagen mas de centralizada. Y si utiliza distintos nombres, smbolos y logos en cada divisin, producir una impresin mas dispersa. La identidad puede revelar la estructura de una organizacin y proyectar con claridad su finalidad y su forma.

IGLESIA CATLICA DE LA ARQUIDICESIS COMISIN DE LA JUVENTUD ESTE LOGO FUE DESARROLLADO EN 1973 Y GAN UN PREMIO DEL CLUB DE DIRECTOR DE ARTE DE LOS NGELES. ESTE EJEMPLO MUESTRA CMO LA
PERCEPCIN PUEDE CAMBIAR CON LAS NUEVAS GENERACIONES O LOS ACONTECIMIENTOS Y HACER QUE SE VEAN LAS COSAS DE MANERA MUY DIFERENTE.

KUDAWARA FARMACIA NO HAY, APARENTEMENTE, NINGUNA EXPLICACIN SOBRE POR QU ES NECESARIO ESTE LOGO DE KUDAWARA FARMACIA. UNO SE PREGUNTA QU SERVICIOS SE OFRECEN DENTRO DE ESAS PUERTAS. .

KIDSEXCHANGE LA TIPOGRAFA ADECUADA, LAS MAYSCULAS O UN ESPACIO ENTRE LAS PALABRAS DEL LOGOTIPO KIDSEXCHANGE PODRA HABER SALVADO A ESTA EMPRESA DE UNA GRAN CANTIDAD DE COMENTARIOS NEGATIVOS SOBRE SU MARCA.

JAZZ JUNIOR CLASE DE BAILE LAS IMGENES EN NEGRO-BLANCO EN ESTE LOGO CREAN UNA ILUSIN PTICA NO DESEADOS, LA FIGURA DE UNA MUJER DESNUDA. UNO COMIENZA A PREGUNTARSE SI SE
TRATA DE UN CENTRO DE DANZA JUNIOR O UN CLUB DE ENTRETENIMIENTO PARA ADULTOS.