Ed ive

Ano V • Nº 46 • Junho 2003 • R$ 6,00

an
iç rs
ão ár
de io
A força do

www.embalagemmarca.com.br

INVERNO, ALVO DAS CERVEJAS • CADEIA DO AÇO SE UNE PARA VENDER

 junho 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem

6 ENTREVISTA:
JOÃO AUDI
Presidente da Abeaço
26 HBA/FCE
Cobertura das feiras
conjuntas voltadas para
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
conta como o setor vai as área de cosméticos guma@embalagemmarca.com.br
brigar para ampliar e farmacêuticos Leandro Haberli
mercado da lata de aço leandro@embalagemmarca.com.br

Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

14 CERVEJAS
Fabricantes
34 MAKING OF
Belas Artes e Basf dão
exemplo de integração
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
de cerveja escola-empresa na
preparam criação de uma linha Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
novidades de produtos industriais Eunice Fruet (Diretora Financeira)
para manter
Departamento Comercial
vendas no comercial@embalagemmarca.com.br
período de Karin Trojan
inverno Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 60,00

Público-Alvo

38 FILTROS UV
Novos aditivos e
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-

18 CAPA: FOOD SERVICE

Mercado da alimentação
fora do lar
polímeros impedem a
ação de raios UV em
embalagens plásticas
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
explode, deixando com a cadeia de embalagem.
oportunidades
Tiragem desta edição
para a indústria 7 500 exemplares
alimentícia e Filiada ao
fornecedores
de embalagens

Impressa em Image Mate 145 g/m2 (capa) e

Couché Mate 115g/m2 (miolo) da Ripasa

5 Editorial 36 Celulósicas 45 Panorama Impressão: Congraf

EMBALAGEMMARCA Novo tipo de embalagem Movimentação na indústria
comemora seu quarto para carnes enobrece o de embalagens e seus
ILUSTRAÇÃO DE CAPA: RENATO CANTON / inLab DESIGN

aniversário. Sem festa produto e reduz custos lançamentos EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
17 Refrigerantes 40 Exportações 46 Display Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Contra o cross channel, ABRE lança portal para Lançamentos e
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Coca-Cola relança incentivar exportações novidades – e seus
o “litrão” de vidro de embalagens sistemas de embalagem
FILIADA À

24 Imagem 42 Plásticas 49 Painel Gráfico

Depois de oitenta anos, Poly-Vac festeja 30 anos Novidades do setor, da
fermento Royal muda disposta a ser de novo criação ao acabamento www.embalagemmarca.com.br
a estrutura da latinha líder em termoformadas de embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é permi-
32 Rotuladoras 44 Fechamentos 50 Almanaque tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
Novos equipamentos Sonoco vai instalar no Fatos e curiosidades
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
nacionais para aplicação país uma fábrica de do mundo das marcas matérias assinadas não refletem necessaria-
de auto-adesivos tampas tipo easy-open e das embalagens mente a opinião da revista.
 Quarto aniversário sem festa
C om esta edição, EM-
BALAGEMMARCA
chega ao seu quarto ano de
existência. Não vamos nos
dar ao luxo de comemorar,
ainda que termos chegado
até aqui seja motivo para
festejar, como quem corre
em meio a um tiroteio.
Não deixa de ser motivo
de alegria, também, o fato
Não nos damos por de que a travessia de mais
satisfeitos com os uma etapa significa reco-
inúmeros testemunhos nhecimento ao nosso tra-
balho. Isso teria sido im-
de que EMBALAGEM- possível sem o apoio cres-
MARCA é hoje o princi- cente de leitores, amigos e
pal referencial jorna- anunciantes.
Tal reconhecimento é mo-
lístico da cadeia de
tivo de grande felicidade
embalagem. Queremos para a equipe, que agrade-
ir mais longe ce. Mas é sobretudo um in-
centivo a que nos empe-
nhemos para implementar
ainda mais a qualidade in-
formativa e visual da revis-
ta. Não nos damos por sa-
tisfeitos com os seguidos
testemunhos de que EMBA-
LAGEMMARCA é hoje o
principal referencial jorna-
lístico da cadeia de emba-
lagem. Não nos envaidece-
mos por termos nos trans-
formado em parâmetro.
Não deitamos no berço do
comodismo ante a homo-
logação do mercado, tra-
duzida no crescimento no
volume de publicidade
nestes quatro anos. Chega-
mos a corar com os elogios
ao “nível internacional” da
publicação. Gratos pelos
aplausos. Mas queremos ir
mais longe.
Neste quarto aniversário,
reitero em nome de toda a
equipe de EMBALAGEM-
MARCA o compromisso de
continuar trabalhando com
total dedicação para honrar
a imagem alcançada pela
revista, a de ser uma fonte
de informações úteis a
quem integra a cadeia de
embalagem no Brasil.
Contribuindo para a me-
lhora das atividades de
cada um, acreditamos estar
cumprindo nossa tarefa na
construção de um país
mais próspero e mais justo.
Obrigado a todos.
Wilson Palhares
entrevista

O aço se une para vender mais o surgir em 1815, a lata de aço,

A
uma das primeiras embalagens
criadas na era industrial, repre-
sentou extraordinária conquista
para a humanidade, ao permitir a
preservação de alimentos em
conserva por longos períodos de tempo.
Durante mais de um século e meio a emba-
lagem de folha-de-flandres dividiu pratica-
mente sozinha com a de vidro o mercado de
acondicionamento dos mais variados pro-
dutos de consumo.
Notadamente a partir da primeira metade
do século passado, o surgimento e o aper-
feiçoamento tecnológico de novos mate-
riais, sobretudo as resinas plásticas e o alu-
mínio, começaram a roubar fatias naquela
seara tranqüila. Foi assim no mundo intei-
ro, e não muito diferente no Brasil. Ao con-
trário, aqui, um reino de placidez e como-
dismo durante as décadas de mercado cati-
vo, com variadas barreiras à entrada de tec-
nologia e de concorrência para valer, a lata
DIVULGAÇÃO

de aço e o vidro de certa forma se aco-

modaram – e acabaram perdendo as gordas
fatias que detinham, estimadas em algo
JOÃO AUDI, próximo a 80% do total das embalagens
consumidas no país.
presidente da Abeaço, Hoje, segundo diferentes pesquisas, o aço
teria cerca de 12%, e o vidro, 15%. As em-
recém-criada associação balagens plásticas rígidas e flexíveis fica-
riam com o equivalente à soma detida pelos
da cadeia de embalagem dois materiais decanos. Imbuídos do espíri-
to da velha máxima de que “a união faz a
de folha-de-flandres, força”, integrantes da cadeia de aço estão
determinados a reverter esse quadro.
conta o que o setor pre- Em maio último, fundaram a Abeaço (As-
sociação Brasileira da Embalagem de Aço),
tende fazer para, unido, entidade que inclui desde a CSN – Compa-
nhia Siderúrgica Nacional, único fornece-
reconquistar o amplo dor da matéria-prima, a folha metálica, e
passa pelos fabricantes de embalagem,
espaço que já teve no eventualmente distribuidores ou processa-
dores de folha metálica e por envasadores,
mercado, além de ganhar alguns dos quais têm linhas de fabricação
de recipientes metálicos, como é o caso da
presença para a lata de
Nestlé e da Parmalat.
aço em novos segmentos Lançada com 28 associados iniciais, a
Abeaço, na expectativa de sua diretoria, po-

6 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

derá reunir cerca de sessenta em médio em vários segmentos, pela diferenciação
prazo, diz João Audi, diretor de embala- no ponto-de-venda, graças à beleza que o
gem da CSN, escolhido para presidir a aço permite dar ao produto. Em alimentos,
nova associação. Nesta entrevista, ele ex- a Bertol já trabalha bem, e em sucos temos
plica como surgiu e como deverá atuar a alguns lançamentos, inclusive uma lata
entidade. “Nessa cadeia existia um discur- nova da CBL. Queremos também aumen-
so não uniforme, difuso, não havia foco tar as exportações.
exatamente naquilo que todos nós quere-
mos, que é vender mais embalagem de Em que segmentos?
aço”, conta Audi. “Ao mesmo tempo, o Basicamente, em dois. Primeiro, em pro-
consumidor, lá na gôndola, não tinha ne- dutos acabados e envasados, notadamente
nhuma informação estruturada das vanta- café, derivados de leite e carne. Segundo,
gens, dos benefícios, das inverdades que se em componentes, que é uma área em que
fala sobre a lata de aço. Foi para mudar isso ainda estamos trabalhando timidamente. A
tudo que nos unimos nessa associação.” exportação da lata vazia não é viável eco-
nomicamente por causa do frete, mas
Quais os segmentos de mercado nos a exportação do componente tem
quais a embalagem de aço pode me- A exportação todo o sentido. São fechamentos,
lhorar sua participação? da lata vazia não é anéis, tampa e fundo. Esse é um mer-
Uma estratégia é aumentar a partici- cado em que é possível fugir de bar-
viável economica-
pação no mercado de latas de duas reiras. Não tem “201” americana
peças. A Metalic, no Nordeste, tem mente por causa do para impedir a exportação de aço (lei
desenvolvido um trabalho de latas frete, mas a expor- americana punitiva e de sanções co-
de duas peças acoplado com recicla- tação do compo- merciais). Estamos exportando um
gem, e tem muito a ensinar ao cam- componente de uma lata. É muito
po da lata de três peças. Ao mesmo nente tem todo o melhor para o Brasil criar essa plata-
tempo, esta área tem vasta experiên- sentido. São fecha- forma, agregar valor ao produto.
cia a transmitir à Metalic. É o que mentos, anéis, tam-
em inglês se chama “cross fertiliza- Em outros países é possível observar
tion”. A Metalic e os fabricantes de
pa e fundo. Esse é o uso de embalagens de aço de for-
três peças são associados à Abeaço. um mercado em que ma diferenciada, quebrando para-
Esse cruzamento de experiências e é possível fugir de digmas. Um exemplo é o uso de latas
informações é riquíssimo. O traba- como embalagens secundárias de
barreiras
lho de reciclagem no Nordeste nos perfumes. Outro, o de sabonetes em
anima a buscar um caminho para a estojos “de luxo”, como forma de
reciclagem da lata de três peças que seja agregar valor. Assim, um simples sabonete
mais visível para o consumidor. Ele desco- vira um objeto de desejo, um presente, uma
nhece que a lata de três peças é reciclável. peça de coleção ou um refil. O que impede
Temos de divulgar esse atributo, como faz que se faça isso aqui?
a Metalic. O mercado de bebidas é a nossa A melhor frase que eu já ouvi para esse
grande esperança, uma aposta forte. segmento é a seguinte: “Quando você colo-
ca o seu produto numa embalagem nobre,
Basicamente, quando se fala em lata de como a embalagem de aço, você garante
duas peças, os mercados são cerveja, refri- que o consumidor não está se identifican-
gerantes, sucos e chás prontos para beber. do,visualizando, acessando, convivendo
Não dá para separar as características da com a sua marca só na hora do consumo.
embalagem daquelas do produto. A emba- Aquilo vai ficar na casa dele, ele vai colo-
lagem transmite valores ao produto. É im- car outra coisa dentro, vai colocar na prate-
portante que isso seja realçado pela emba- leira e vai ficar ‘respirando’ a sua marca
lagem, e apostamos muito nisso. O merca- por muito tempo”. O objetivo é tornar o
do de latas expandidas de três peças, por contato do consumidor com a sua marca
exemplo, tem muito espaço para crescer mais longo. Esse é o objetivo da embala-

8 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

gem diferenciada, decorativa. Não há ex-
pectativa de ampliar o volume. Nossa ex-
pectativa ao usar esse recurso é criar mais
produtos, abrir o leque. Nós temos no Bra-
sil ótimos fabricantes, mas são especializa-
dos. No Brasil é nicho, não é volume.
O Brasil é privilegiado em relação ao aço,
começando pela abundância e pela quali-
dade da matéria-prima nacional, o miné-
rio de ferro, e passando pelos modernos
parques dos transformadores. Entretanto,
as latas nacionais suscitam em parte dos
consumidores a idéia de descompasso tec-
nológico em relação a outras embalagens,
ou mesmo às latas de outros países.
Muitos consumidores reclamam,
por exemplo, da falta de sistemas de O pulo do
abertura fácil em latas de muitos gato para conquistar
produtos. Os associados da Abeaço
têm consciência dessa imagem?
o mercado de óleos comestíveis tornou-se um exemplo
Têm. Acho que a consciência fica comestíveis é
mais forte e fundamentada quando oferecer boas
existem pesquisas de mercado. Por
isso, nosso Comitê de Varejo e Pes-
opções de abertura. e que medidas podem ser tomadas
quisa de Mercado vai trazer essa in- Estamos muito perto
formação para dentro de casa. É im- de chegar a uma
portante dividirmos isso com os as-
solução inteligente,
sociados. O Comitê de Inovação e
Tecnologia, por outro lado, vai iden- barata, em que
tificar com as pesquisas quais são os a dona-de-cada
“gaps” de funcionalidade e pratici- tenha facilidade
dade, e apontar soluções. Alguns fa-
bricantes no Brasil, como a Mococa de usar a lata
e a Rojek, têm bons sistemas de
abertura, mas precisamos de mais
opções, precisamos nos virar para o merca-
do. Nesse sentido, é interessante a vinda da
Sonoco Phoenix para o Brasil, com todo o
apoio da CSN ao projeto.
O setor transformador de embalagens de
aço ainda é controlado por capital nacio-
nal, ao contrário de outros segmentos fa-
bricantes de embalagens, que se valem de
intercâmbio tecnológico com empresas in-
ternacionais. Essa peculiaridade explica-
ria o fato de as embalagens de aço não
apresentarem novidades com freqüência
tão regular? Ou seja: falta capital para in-
vestir em tecnologia e inovação?
Acho que não. A indústria de embalagens
de aço no mundo vive ciclos de inovação
10 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
muito longos. A embalagem de aço, como
a de vidro, é muito antiga. São os dois in-
sumos mais antigos na cadeia de embala-
gens, e as inovações por que passam aca-
bam sendo menos percebidas. É natural
que os ciclos de renovação sejam longos.
O drive em algumas indústrias de embala-
gens de outros insumos às vezes é o fabri-
cante do equipamento, às vezes é o fabri-
cante da embalagem, às vezes é o envasa-
dor. O drive não tem regras. Aqui acompa-
nhamos mais ou menos o ciclo mundial. A
embalagem de aço expandida tem poucos
anos na Europa e já foi lançada no Brasil.
Não estamos muito atrás do que há lá fora.
Nossos ciclos estão um pouco defa-
sados, mas estamos acompanhando
os avanços que ocorrem.
A invasão do PET na área de óleos
clássico da disputa dos diferentes
materiais de embalagem no Brasil.
Qual a participação do aço no setor,
para recuperar o espaço perdido?
O aço não está recuperando esse
mercado, o PET continua ganhando
espaço em óleo comestível. Os fabri-
cantes dessas embalagens entraram
pelos óleos nobres, que resistem à
oxidação, como canola e girassol, e
foram migrando para o óleo de soja.
Neste segmento, devemos fechar
2002 – são números ainda não defi-
nitivos – com 60% do mercado em
lata e 40% em PET. Em 2001 o PET fe-
chou com 37%. Neste último ano o PET
não andou muito. Foi um ano de crise de
petróleo, Iraque, guerra, dólar. Isso tudo
não favorece o material, que é derivado de
nafta e entra na cadeia produtiva do petró-
leo. Acho que o pulo do gato para conquis-
tar esse mercado é oferecer boas opções de
abertura. A CSN e os fabricantes têm traba-
lhado nesse projeto, e estamos muito perto
de chegar a uma solução de abertura inteli-
gente, barata, em que a dona-de-casa tenha
facilidade de usar a lata por um tempo cer-
to. Porque, como embalagem, não há dúvi-
da de que a lata de aço tem as vantagens
que todo mundo conhece: é inviolável,
pode ficar perto do fogão que não pega
fogo, nela não entra luz nem oxigênio, de
modo que o conteúdo não oxida. Visual-
mente, o corpo da embalagem se comunica
muito melhor com o consumidor do que
aquele rótulo simples da garrafa de PET.
As vantagens da embalagem de aço são
muitas. Basta encontrar um sistema de
abertura inteligente, em que a dona-de-casa
não precise ficar fazendo furinhos na lata.
Esse é um problema grave, estrutural, que
não acontece com o PET.
Em alimentos, o senhor citou uma das van-
tagens que é muito lembrada pelo setor de
embalagens de aço em relação a materiais
plásticos: a proteção à luz. O desen-
volvimento por parte de grandes
empresas de especialidades quími- Não há inte-
cas de novos polímeros para foto- resses conflitantes
proteção de produtos acondiciona-
na associação. Não foi o caminho adotado pelo alumí-
dos em embalagens plásticas não
pode comprometer esse diferencial? há monopólio
Esses polímeros de fato funcionam, nenhum. Estamos
mas têm custo elevado. defendendo o
O Brasil apresenta exemplos de ex- nosso interesse,
celência em embalagens de aço, o nosso negócio.
com latas e aberturas premiadas Nossa guerra é
mundialmente. Como a Abeaço vai
incentivar a inovação? Como um
contra o plástico,
associado poderá se beneficiar? o PET, o PVC, o
O trabalho do Comitê de Inovação e vidro, as assépticas fizemos na Metalic, com a Recicla-
Tecnologia e o acesso a seus resulta-
cartonadas.
dos será absolutamente democráti-
co. Se o comitê fizer um projeto,
qualquer fabricante vai poder mexer nele.
Não terá A, ou B ou C.
A Abeaço surge como exemplo de pacto
empresarial um tanto raro: o único forne-
cedor da matéria-prima se une aos clientes
para defender interesses comuns. Em ge-
ral, sobretudo quando o fornecedor é um
só, esses interesses não são conflitantes?
Tenho absoluta convicção de que não, por
dois motivos. Primeiro: quando se junta
toda a cadeia – CSN, fabricantes de emba-
lagens e alguns envasadores – não tem mo-
nopólio nenhum, pelo contrário. Estou no
meio de uma guerra de mercado contra o
plástico, o PET, o PVC, o vidro, as assépti-
cas cartonadas. Há interesses conflitantes e
interesses comuns, mas estamos defenden-
12 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
do a nossa embalagem, o nosso negócio.
Em segundo lugar, não existe na Abeaço
nenhuma discussão de pontos polêmicos
da cadeia. Por exemplo, discussões sobre
legislação são encadeadas de outra forma.
A Abeaço não nasceu para isso. Ela nasceu
para divulgar a imagem e, seguramente,
tornar todo mundo consciente da vantagem
da nossa embalagem e vender mais aço. O
objetivo é fazer todo mundo na cadeia ven-
der mais. Só. Para qualquer outra discussão
o fórum não é a Abeaço.
Muitos catadores de latas de bebidas des-
cartam as de aço, pois o valor pago pelo
alumínio é maior. Como mudar essa
atitude?
Há dois caminhos a seguir. Um é o
do ciclo econômico sustentado, que
nio, um metal de muito valor após o
uso. Hoje, 1 quilo do material em
lata de bebidas – cerca de 70 latas –
rende R$ 2,80, quase R$ 3,00. O ci-
clo de valor do alumínio é suficiente
para movimentar a máquina de reci-
clagem. Outro tipo de reciclagem
que deve ser feito é em cima de edu-
cação ambiental, com coleta seletiva,
separadores nos lixões, responsabili-
dade do município. O trabalho que
ço, que é a empresa específica de re-
ciclagem no Nordeste, tem atingido
índices animadores, perto de 70%,
em cima de um subsídio que é dado para
aumentar um pouco a remuneração dos ca-
tadores. Isso tem sido suficiente para movi-
mentar essa máquina.
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
Mas a atividade é rentável?
Claro que não é tão rentável e auto-susten-
tável quanto o alumínio, mas temos injeta-
do dinheiro para estimular o hábito. Obser-
vamos que com um determinado valor os
catadores são estimulados a movimentar
esse ciclo. Uma característica interessante
é que para obter 1 quilo de aço são neces-
sárias 34 latas. Assim, o catador abaixa me-
nos vezes para recolher a lata de aço e for-
mar 1 quilo do que precisa no caso do alu-
mínio. Ele fatura o dobro. Então, calibra-se
o subsídio em cima disso.
 cervejas
Por Leandro Haberli
Sem medo do frio
erão e carnaval são palavras
V que naturalmente evocam bons
presságios na indústria de cer-
vejas. Em meio à estação de ca-
lor e àquela que é considerada a maior fes-
ta popular do país, os fabricantes da bebida
têm motivos de sobra para esfregar as po-
pulares mãos invisíveis: nesse período, a
demanda da loira gelada costuma crescer a
ponto de escoar grande parte da produção
anual. Agora, surpresa (ou quase)! Mesmo
longe de rivalizar com os imbatíveis meses
de sol e samba, a temporada outono-inver-
no 2003 vem se mostrando especialmente
agitada para o setor de cervejas no Brasil.
Além da retomada de vendas das cerve-
jas do tipo bock, a indústria cervejeira, que
produz 8,4 bilhões de litros por ano no Bra-
sil, registra outras movimentações nesses
dias de frio. Coincidência ou não, num mo-
FOTOS: STUDIO AG
mento em que se avoluma o debate sobre
restrições à publicidade de bebidas alcoóli-
cas, os grandes fabricantes anunciam novi-
dades. A Kaiser acaba de lançar a Bavária
14 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Fabricantes de cerveja
anunciam novidades para
manter vendas no inverno
Sem Álcool, e a Companhia de Bebidas das
Américas (AmBev) comemora três anos de
existência também com novas estratégias
na manga.
Entre outras ações, a dona das marcas
Brahma, Antarctica e Skol aproveita o cli-
ma e investe em marcas regionais como a
Polar Export. Distribuída apenas no Rio
Grande do Sul, onde, segundo a AmBev, é
a terceira cerveja mais vendida, com 15%
de participação, a Polar, que também conta
com versão bock, passou por um intenso re-
design de embalagem para chegar às gôn-
dolas. Presente no layout das latinhas de
alumínio e nos rótulos das garrafas de vidro
de 600ml, a nova identidade visual foi de-
senvolvida pela agência Brandgroup.
A aposta em novas apresentações para
esquentar as vendas nesse período de dias
curtos e noites longas se estende à Kaiser.
Além de estrear a Bavária Sem Álcool, e
assim entrar num segmento que movimen-
ta aproximadamente 60 milhões de litros
por ano no Brasil, e que vem crescendo à
 a

média de 5% ao ano, a empresa está lançan-

do a Kaiser Bock Safra 2003, com visual
> 20 edição

reformulado em relação ao projeto gráfico

Salão internacional Máquinas
do ano anterior. para Enologia e Embalagens
Respondendo por cerca de 0,5% do
mercado de cervejas durante o inverno, o
segmento de cervejas bock está, por sinal,
completando dez anos no Brasil. A pioneira
do setor foi a própria Kaiser, que este ano
espera produzir 4,5 milhões de litros da sua
cerveja para dias frios. Além de malte espe-
cial, a Kaiser Bock é feita com teor alcoóli-
co cerca de 1 grau acima do que o das cer-
vejas pilsen.

Retornáveis não perdem fatias

Apesar da crescente participação dos pro-
dutos segmentados, na parte das embala-
gens fica claro que os lançamentos desse in-
verno, que parecem privilegiar latas de alu-
mínio, representam uma pequena fatia do
mercado brasileiro de cervejas, que só está
atrás dos Estados Unidos, China e Alema-
nha no ranking dos maiores produtores
mundiais da bebida. Afinal, quase 70% de
2 – 6 dezembro
toda a cerveja consumida no país são acon-
dicionados em embalagens retornáveis.
Feira de Milão (Itália) 2003
Nessa fatia, as garrafas de vidro de pavilhões 14 - 15 - 16
600ml só não reinam absolutas pela presen- Entradas: viale Scarampo Horário: 9,30-18,00
ça dos barris de chope, que respondem por
4%. Quanto à expectativa de entrada do
SIMEI é a líder mundial em exposição de
PET, que indiretamente foi reforçada com o
recente lançamento da Cerpa em garrafas máquinas, equipamentos e produtos para
PEN, o cenário atual ainda indica que está a produção, o enchimento e o
longe o tempo em que os fabricantes brasi-
leiros de cerveja investirão largamente em acondicionamento de bebidasFIERA MILANO SPA
embalagens plásticas.
Enquanto paradigmas de embalagem 75.000 m2 de área ocupada
46.000 visitantes de 101 países
732 expositores de 22 nações

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Kaiser lança Bavária Sem Álcool e mantém linha bock, enquanto
AmBev aposta em marcas regionais como a Polar Export
Visitantes de fora da Itália podem
beneficiar-se de desconto especial
em vôos da Alitalia Official Carrier
permanecem inexpugnáveis, cervejarias de
pequeno e médio porte amealham aprecia-
dores em regiões distantes de seu Estado de
origem, e assim denotam um movimento
inverso ao das marcas regionais. Exemplo
latente, embora já venha sendo observado
desde o final do ano passado, é o da flumi-
nense Itaipava, que também acaba de pas-
sar por uma reformulação visual, feita pela
agência a10 Design. Produzida pela Cerve-
jaria Petrópolis, a marca ostenta um desem-
penho comercial extraordinário.
Embalagem funciona como mídia
Sem investir fábulas em comerciais com
beldades femininas, mas com um acessório
de embalagem que conquista cada vez mais
consumidores, o selo protetor, a empresa,
dona também da marca Crystal, espera pro-
duzir 59 milhões de litros em 2003. Se a es-
timativa se concretizar, a Petropólis deverá
obter uma receita de aproxima-
damente 70 milhões de reais,
resultado que significaria au-
mento de quase 100% sobre o
faturamento do ano passado.
Trata-se sem dúvida de um
ótimo exemplo da importância
de diferenciar-se nas gôndolas,
já que não é todo dia que uma
marca relativamente desconhecida alcança
tamanha aceitação entre os consumidores
de cerveja – e a Itaipava fez isso com um
apelo inédito de embalagem (sobre selo
protetor, ver EMBALAGEMMARCA nº 42).
Para se ter idéia, no primeiro trimestre do
ano, a Cervejaria Petrópolis teve um au-
mento de 20% no volume de vendas. Tal
crescimento é quase cinco vezes superior
Com selo protetor,
Itaipava alcançou
projeção nacional
16 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Garrafa de PEN,
da Cerpa: uso
de plásticos
ainda é restrito
DIVULGAÇÃO
ao obtido pela AmBev, que avançou 4,5%
no mesmo período.
Para muitos bebedores, o sucesso da
Itaipava se deve à qualidade de sua cerveja,
que passa longe do gosto aguado que carac-
terizaria outras marcas regionais emergen-
tes. Mesmo assim, parece ine-
gável que o selo higiênico tem
papel central no sucesso da
marca. Apesar das evidências
dessa teoria, a indústria cerve-
jeira mostra-se reticente quanto
à adoção da solução em escala
generalizada.
Marcos Mesquita, superin-
Embalagens tendente do Sindicerv (Sindicato Nacional
descartáveis
acondicionam da Indústria da Cerveja), diz que há no Bra-
menos de 30% da sil cerca de quinze projetos de lei sobre o
cerveja produzida uso de selos higiênicos em latas de bebida.
no Brasil
“Mas nosso setor é contrário a qualquer
obrigatoriedade nesse sentido”, posiciona-
se Mesquita. Ele defende que as latas de
cerveja nunca são contaminadas nas linhas
produtivas, mas sim em pontos-de-venda
precários, ou mesmo nas caixas de isopor
de vendedores ambulantes.
a10 Design
“Ao invés de impor o uso de selos pro-
(11) 3845-3503 tetores, precisamos informar o consumidor
www.a10.com.br de que é preciso lavar as latas antes do con-
Brand Group
sumo”, alega o superintendente. Enquanto
(11) 3049-3344 não vem uma legislação específica sobre
www.brandgroup-ip.com selos higiênicos para latas de bebidas, a in-
dústria brasileira tenta ampliar o volume
produzido de cervejas, que pouco evoluiu
desde 1995. Como tantos outros segmen-
tos, o setor torce para que o espetáculo do
crescimento econômico seja enfim encena-
do no país.
 refrigerantes
Fechamos
sempre ótimos
A volta do litrão negócios.
Garrafa de Coca-Cola ão bastasse o flagelo da “tubaini-

de 1,25 litro contra N zação”, em que marcas regionais

tomaram cerca de um terço do
mercado em que as grandes marcas de re-
“cross channel”
frigerantes sempre reinaram quase absolu-
tas, de uns tempos para cá estas enfrentam
outro problema. Dessa vez a briga é com o
“cross channel”, expressão que pode ser
traduzida por “fica mais barato comprar no
varejo do que do distribuidor”. Aí, o papel
de vilão, ou de instrumento, cabe às emba-
lagens one way, abrindo caminho para a
volta de recipientes que haviam sido des-
continuados, como a garrafa de vidro retor-
nável de 1,25 litro da Coca-Cola.
Com o avanço das embalagens descar-
táveis de PET e de metal, os refrigerantes
populares tornaram-se uma alternativa que
deu extraordinária força de barganha às re-
des de auto-serviço nas negociações com
produtores de marcas fortes. Tendo seus
preços de compra baixados à força, estas
são oferecidas nos pontos-de-venda de for-
ma extremamente atraente para os estabe-
lecimentos do “canal frio”, isto é, bares e
lanchonetes. Quem perde é o distribuidor.
A forma encontrada pelos distribuidores TAMPAS 38 MM
para evitar o “fogo amigo”, mantendo pre- A Alcoa tem sempre a solução que a sua empresa
precisa para o lacre de embalagens plásticas (PET,
ços competitivos, foi simples: os engarrafa-
PVC, PEAD e PP) e embalagens de vidro, em diver-
dores de Coca-Cola daquelas regiões co- sos segmentos, como alimentício, temperos,
meçaram há cerca de dois meses a reutili- bebidas, alcoólicos, farmacêutico e químicos.
zar as garrafas de vidro de 1,25 litro, forne- 38 MM EXTRA LOK
cidas pela Cisper. A possibilidade de vários • Bebidas sem gás
envasadas a quente ou a frio.
ciclos de uso simplesmente melhora as • Lacre Anti-violação.
margens de lucro. Retornáveis não interes- • Pode ser fornecida
sam aos auto-serviços, por exigirem espa- com ou sem vedante.
ços e mão-de-obra para recepção. 38 MM DOUBLE LOK
No relançamento foram conseguidos al-
• Duplo sistema 0800 12 3727
de travamento, www.alcoa.com.br
guns implementos na embalagem. A deco- com maior segurança. Fone: 4195.3727 Ramais:
Luiz Mello: 2315
ração, em novo layout, permite melhor • Para bebidas com gás, Marijosy Silva: 2327
fornecida sempre com vedante. Fábio Spinola: 2336
DIVULGAÇÃO

aproveitamento do espaço, com um painel

mais amplo, valorizando a comunicação. O
conteúdo é informado no ombro da garrafa,
em cujo rótulo foi introduzido o novo gra-
fismo da marca, que inclui uma onda de cor
TOTALITY

Garrafa retornável para

melhorar as margens de lucro amarela. Dada a melhora no processo de
impressão em silk-screen, tornou-se possí-
Cisper
(11) 6542-8076 vel incluir o código de barras na embala-
www.cisper.com.br gem retornável, o que antes não ocorria.
 reportagem de capa

Quase no ponto
s últimos anos têm mostrado transforma- Food service cresce e,

O ções significativas na divisão do apetitoso

bolo produtivo da indústria alimentícia
nacional. Fatias cada vez mais generosas
têm se desviado dos carrinhos de compras do consu-
embora lentamente, opções
em embalagens também
midor para atender o chamado canal institucional, ou
de food service, que congrega os negócios ligados à
Por Guilherme Kamio
alimentação fora do lar. Cozinhas industriais em ge-
ral, restaurantes, lanchonetes, padarias, serviços hote-
leiros e de catering e, mais recentemente, até super-
mercados e hipermercados, com suas rotisserias, estão
por trás de um universo de cerca de 1,2 milhão de em-
presas, que já movimenta anualmente um montante
acima dos 30 bilhões de reais.
Não é à toa que a Associação Brasileira das
Indústrias de Alimentação (Abia) vem
dedicando especial atenção ao mo-
nitoramento desse segmento.
Segundo a entidade, os negó-
cios em food service cresce-
ram 121% de 1995 a 2002, en-
quanto o canal do varejo tradi-
cional evoluiu 60,2% no mes-
mo período. Tal explosão,
contudo, ainda não saturou o
mercado. Para a Abia, o Bra-
sil guarda um grande poten-
cial a ser explorado: enquanto
nas grandes metrópoles brasilei-
ras perto de 25% das refeições são
consumidas fora do lar, na Europa esse índice
chega a 75%, e nos Estados Unidos, a 50%.

Pulverização
Devido a essa ebulição recente no país, os operadores
de food service, como o jargão da indústria alimentícia
denomina as empresas atuantes do setor, ain-
da não estão plenamente atendidos no
ILUSTRAÇÃO: RENATO CANTON / inLab DESIGN

tocante à apresentação dos produtos.

Dentro de suas necessidades específi-
cas, ingredientes em porções maiores
são exigências óbvias. Todavia, não bas-
ta dirigir a esses clientes em-
balagens de volume pa-
quidérmico, que eliminem
qualquer praticidade – o

18 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

que, segundo Enzo Donna, da ECD Con- e evita problemas de higiene, previsíveis

FOTOS: DIVULGAÇÃO
sultoria e membro do grupo de food servi- quando as embalagens são armazenadas
ce da Abia, tem sido a tônica até agora, abertas e de modo impróprio.
numa lógica vesga de atacadão. Não se pode dizer, entretanto, que to-
“Houve uma grande multiplicação e dos os elos iniciais da cadeia produtiva
pulverização do mercado de food service, do food service estão descompassados
e hoje cerca de 97% dos operadores são com a realidade. A bem da verdade, o nú-
estabelecimentos pequenos, para os quais mero de soluções apropriadas às necessi-
as embalagens para grandes cozinhas in- dades da cadeia de food service só tende
dustriais não são adequadas”, ele aponta. a aumentar.
Em outras palavras, ao não dialogar com Um bom exemplo já existente, mos-
os consumidores do food service e enten-
Líder em sachês
der suas carências, a indústria alimentí-
e blisters, a
cia, e por extensão os fornecedores de Junior agora
embalagem, estão perdendo oportunida- possui também
des latentes de ampliar suas margens. embalagens
institucionais de
O futuro, na opinião do consultor, sor- grande volume
ri para as embalagens práticas, com volu-
mes menores e consentâneos a utilização
total de uma só vez, ou então para as que
agreguem dispositivos de dosagem ou di-
visões em porções, para agilizar o traba-
lho dos usuários e ajudá-los a maximizar
seu faturamento. Isso reduz desperdícios
trado em uma edição anterior (EMBALA-
GEMMARCA no 43, março/2003), é dado
pela Sonoco For-Plas, que passou a for-
necer para a rede McDonald’s embala-
gens cartonadas multifolhadas para a do-
sagem padronizada de molhos e de quei-
jo cheddar. De acordo com Daisy Spaco,
diretora de marketing da Sonoco For-
Plas, a empresa está desenvolvendo uma
nova linha de baldes plásticos para ali-
mentos, “com opções em design e fecha-
mentos ideais ao canal institucional”.
Tudo feito em casa
Desenvolvimentos dignos de registro
também podem ser vistos na Junior Ali-
mentos. Fornecedora de peso de sachês e
blisters em dose única para molhos, con-
dimentos, margarinas e geléias oferecidas
em restaurantes, serviços de catering e ho-
téis, a empresa vem redirecionando pro-
dutos para o uso no interior das cozinhas
dos operadores. Um lançamento é a maio-
nese para o mercado institucional, em bal-
des de 3kg injetados pela própria
empresa. “O produto é acondicio-
nado em filme de alta barreira
com bocal, o que permite a sua
utilização fracionada e impede o
contato direto com o recipiente”,
revela Gino Colameo, diretor co-
mercial da Junior e diretor execu-
tivo da Abia, na qual coordena o
grupo de food service.
Outro destaque é o sistema de pouches
para molhos pré-preparados, condimen-
tos e recheios e coberturas doces. Dispo-
níveis em volumes de 1kg a 6kg, os pou-
ches garantem maior higiene e flexibili-
dade no uso. Eles são fabricados pela pró-
pria Junior com estruturas multicamadas
que variam de acordo com os requisitos
de barreira de cada produto, com filmes
20 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Prada quer
difundir o uso
de sua lata de
abertura maior
para alimentos
fornecidos por grandes convertedores de
flexíveis, como Shellmar, Embalagens
Diadema, Alcan e Bafema. Todas as em-
Bag-in-box balagens da Júnior, incluindo os blisters e
da Scholle os sachês, são fabricadas internamente, e
proporciona
a empresa também trabalha como emba-
praticidade ao
food service ladora terceirizada (co-packer) para ou-
tras fabricantes de alimentos e
cadeias de lanchonetes.
O food service, aliás, parece
ser um porto seguro para soluções
inteligentes em embalagens flexí-
veis. Prova disso é a boa recepti-
vidade desse mercado ao bag-in-
box, sistema não-retornável para
acondicionar produtos líquidos e
pastosos que promete vantagens
em relação às embalagens rígidas. Forma-
do por uma bolsa selada com bocal, que
contém o produto, acondicionada em um
recipiente externo, o bag-in-box para o
mercado de food service é trabalhado so-
bretudo nos volumes de 2 litros a 20 litros.
Potes termoforma-
dos, como os da
Poly-Vac, aumentam Bags vantajosos
participação em “Ele proporciona economia de custos, re-
institucionais duz o espaço de armazenamento, infringe
menores perdas de produto e melhora a
velocidade do serviço”, argumenta Rogé-
rio Brighenti, gerente nacional de vendas
da Scholle, multinacional americana que
ostenta o título de criadora do sistema e
que recentemente inaugurou uma fábrica
no interior paulista. A nacionalização, diz
Brighenti, está permitindo reduções de
em média 30% nos custos do sistema.
 Recentes aplicações do bag-in-box na
área de food service abrangem óleos co-
mestíveis, condimentos e molhos em ge-
ral. Há possibilidade de enchimento as-
séptico, a quente ou em temperatura am-
biente, e diversas opções em tampas, co-
nectáveis a uma ampla gama de equipa-
mentos dispensadores. Além da utiliza-
ção em cozinha, o bag-in-box pode virar
um sistema self-service para molhos de
frente de loja, dispensando refis. “É uma
solução mais prática e higiênica que os
frascos de catchup, geralmente repostos
através de bombonas”, ilustra Brighenti.
Solução bastante similar é oferecida
pela Cryovac. É o sistema Onpack de
embalagens institucionais, baseado em
máquinas automáticas verticais, do tipo
form-fill-seal, para a produção de pou-
ches que também podem ser enchidos a
quente ou a frio. Os filmes utilizados são
da própria Cryovac, da linha FS (Food
Service), que proporcionam média ou
Lançamentos da alta barreira. Tais filmes, segundo a
UBF Foodsolutions Cryovac, podem ser submetidos ao con-
também abrem
espaço para as
gelamento e ao reaquecimento em banho-
cartonadas maria, assim como, observando-se
da Tetra Pak condições de segurança, levados ao forno
de microondas.
O sistema Onpack também permite a
instalação de válvulas, que podem ser
conectadas a dispensadores, sem que haja
contato do produto com o ambiente.
Como informa a Cryovac, os pouches
podem ser impressos em até oito cores,
possuem mecanismos easy-open e são
facilmente descartáveis. Ademais, a
máquina é de fácil setup e pode trabalhar
com uma gama variada de volumes.
Frente ao aumento da competitividade
no fornecimento de recipientes para pro-
dutos institucionais, os tradicionais fabri-

Institucionais, mas quase iguais aos do varejo

Enganam-se os que pensam que o
mercado institucional, por exigir
rendimento e produtos econômi-
cos, é uma cidade morta para as
marcas fortes. Poderosas chance-
las migradas do varejo tradicional
vêm sendo mais e mais utilizadas
no food service, principalmente nas
cozinhas sofisticadas, como apelo
de marketing. De olho nisso, as
gigantes alimentícias vêm lançando
produtos com embalagens mais es-
meradas – e similares às do varejo.
A Nestlé FoodServices, por exem-
plo, está reformulando a identidade
visual de seus produtos e apresen-
tando novidades em sua linha de
produtos apadrinhados pela Maggi.
São cremes e uma base para sopa
de feijão, que chegam ao mercado
com o aval de conceituados con-
sultores gastronômicos e em emba-
lagens flexíveis da Santa Rosa.
Apostando no cross-merchandising
entre os itens da linha, a Nestlé
também está colocando dicas de
receitas no verso das embalagens.
Por sua vez, a UBF FoodSolutions
(ex-Caterplan), divisão food service
da Unilever Bestfoods, relançou
seus principais temperos Knorr
para o canal institucional em janei-
ro, em packs da Inapel com novo
visual e volumes menores. Outros
produtos recentemente lançados
foram o Creme Culinário, em caixa
longa vida da Tetra Pak, e a Maione-
se Hellmann’s Profissional, em bal-
des da Bomix e da Jaguar com
rótulo da Silflex. Já a Liotécnica,
especializada em alimentos desi-
dratados e liofilizados, dirige ao
segmento a sua linha Qualimax
Food Service, que abrange, entre
outros itens, pós para gelatinas e
preparados para pudins, comercia-
lizados em flow-packs da Shellmar.
A Parmalat é outra que está reno-
vando sua linha institucional, que
traz atomatados e conservas em
latas de 2kg. O papelão ondulado
também contribui, embalando o bis-
coito Maria em migalhas, para
docerias e padarias.

22 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

cantes de embalagens rígidas para o seg- Alcan “A demanda maior vem sendo pelos
mento também não perdem a atenção e (11) 4512-7000 potes de 3,6 kg, concorrentes dos baldes
www.alcan.com.br
preparam novidades. A Prada, por exem- de mesmo volume, para o acondiciona-
plo, forte na comercialização de latas de Bafema mento de maioneses”, diz Lodi. Outros
aço de grandes volumes para produtos tí- (11) 5666-9088 produtos que estão adotando os potes
www.bafema.com.br
picos do segmento – óleos comestíveis, com apetite são os doces pré-preparados,
margarinas, cremes vegetais e atomata- Bomix como massas para
dos, entre outros – quer prospectar junto (11) 4523-0100 brigadeiros e beiji-
www.bomix.com.br
a clientes da área de food service sua lata nhos de coco.
com abertura de diâmetro 210mm, mais Cryovac Aliás, reside aí,
(11) 3833-2831
fácil de manipular. nos produtos que
www.cryovac.com.br
queimem etapas e
Como um balde ECD Consultoria que dêem mais ra-
(11) 4788-4904
“Ela possui as vantagens de um balde, pidez ao preparo Sistema Onpack, da Cryovac,
permitindo inviolabilidade e manuseio Embalagens Diadema de alimentos, a ten- promete diversas vantagens
mais prático que a abertura de 170mm de (11) 4066-7833 dência candente num mercado cada vez
www.embdiadema.com.br
diâmetro, normalmente utilizadas pelas mais profissional, sofisticado e exigente.
latas de 18kg e 16,4 kg, populares no seg- Inapel
mento institucional”, comenta Djalma (11) 6462-8800 Linhas de montagem
www.inapel.com.br
Carlos, gerente de vendas de embalagens Pré-preparados, de misturas granuladas a
para produtos alimentícios da Prada. Jaguar molhos para as mais diversas receitas, de-
Ainda de acordo com ele, a iminência jaguarplast@uol.com.br verão aumentar significativamente em
da nacionalização de tampas easy-open Junior Alimentos sortimento no mercado. “As empresas de
para outros formatos de latas que prospe- (11) 4615-4453 food service estão deixando o perfil clás-
ram no segmento institucional, como a A- www.junior.com.br sico de cozinhas e virando grandes linhas
10 e a A-20, de volumes respectivos de 2 Poly-Vac de montagem de refeições”, sintetiza
kg e 4 kg, tenderá a lhes dar maior viço (11) 5541-9988 Gino Colameo, da Junior, valendo-se de
www.poly-vac.com.br
no acondicionamento de conservas e de- sua intimidade com o mercado.
rivados de tomate. “A intenção é fornecer Prada Essa onda de produtos mais processa-
aos operadores latas com abertura fácil e (11) 5682-1000 dos, portanto com maior valor agregado,
www.prada.com.br
total, que dispensem abridores e aceitem certamente demandará embalagens mais
sobretampas plásticas”, adianta Carlos. Rojek nobres. Na verdade, a embalagem é um
Falando em aço, aliás, merece registro (11) 4447-7900 dos pontos vitais nos quais a cadeia de
www.rojek.com.br
o caso dos palmitos para food service produtos alimentícios se escora para con-
Plant, da Gini, que as adotaram por um Santa Rosa firmar a projeção otimista da Abia para o
motivo singular. “As latas dão ao cliente (11) 3621-4000 food service: um crescimento de 87,8%
a garantia de que o palmito foi produzido Scholle de 2000 a 2005. Em tempos de Fome
com tecnologia de ponta, inerente às li- (19) 3826-8800 Zero, apetite, certamente, não faltará.
nhas de enlatamento”, explica Luiz Er- www.scholle.com.br

nesto Wilke Sereno, gerente de vendas da Para o palmito Plant,

Shellmar segurança pesou
Rojek, fornecedora da lata do Plant. (11) 4128-5200
a favor da lata
www.shellmar.com.br
Quem também vem escoando uma
produção cada vez maior de recipientes Silflex
ao mercado institucional, só que na área www.silflex.com.br
plástica, é a Poly-Vac, especializada em Sonoco For-Plas
potes termoformados. De acordo com (11) 5097-2755
Benilde Carneiro Lodi, supervisor de www.sonoco.com
marketing da empresa, conta a favor dos Tetra Pak
potes a flexibilidade da produção em va- (11) 5501-3200
riados volumes. Uma das últimas linhas a www.tetrapak.com.br
entrar no mercado institucional em pote
da Poly-Vac foi a Tempero Completo
Jimmi, em pote de 1kg.

jun 2003 • EMBALAGEMMARCA – 23

 imagem

Abertura ampliada
Na lata do fermento Royal já se pode meter a colher de sopa
fermento em pó Royal com-

O pleta oitenta anos de Brasil e

faz uma mudança significati-
va na embalagem. Depois de
várias pesquisas, a Kraft Foods, detento-
Mais bojuda,
a nova
embalagem
ra da marca, percebeu uma necessidade garante maior
básica da consumidora do produto: o diâ- visibilidade
metro da abertura da antiga embalagem nas lojas
não permitia o uso da colher de sopa, me-
dida padrão para a maioria das receitas
preparadas com o fermento em pó.
Embora a demora de oito décadas para
a percepção de detalhe tão significativo
possa surpreender mais do que a própria
mudança, o atraso em levá-la adiante tal-
Kraft Foods Brasil
vez se justifique.
0800 7041940
Ocorre que o desenvolvimento da
nova embalagem, de papel cartonado,
com fundo e tampa de folha de flandres,
exigiu a modernização do maquinário da
linha de envasamento da empresa em
Jundiaí, onde é fabricada. A nova lata é
mais larga e mais baixa que a anterior.

Abertura mais fácil
A gerente da área de sobremesas da Kraft
Foods, Patrícia Corsi, diz que “o sistema
de micro-recravação facilita a abertura e
o fechamento da embalagem”. Esse
sistema consiste num processo de
fechamento de latas que permite
significativa redução de material e
uso de folhas de baixa espessura
para tampas e fundos. O novo for-
mato possibilita também o empilha-
mento de três latas nos pontos-de-
venda, contra o máximo de duas da
embalagem antiga.
A nova embalagem do fermento
em pó Royal mantém, na parte
frontal, o mesmo layout utilizado
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Propaganda vai de 1920, quando deixou de ser Real Fer-
direto ao ponto, mento Inglez, nome adotado no início
mostrando
do século passado, para voltar ao nome
o benefício
da novidade original de Fermento em Pó Royal). O
verso da latinha foi alterado de
acordo com pesquisas feitas com
consumidoras, e agora traz uma
coleção de receitas atualizadas
com fotos ilustrativas, informações
sobre rendimento, tempo de prepa-
ro e grau de dificuldade. A embala-
gem renovada possui também um
selo comemorativo dos oitenta
anos do produto.
A Kraft Foods programou exten-
sa campanha publicitária, com di-
vulgação em televisão e revistas fe-

em sua longa existência no país, mininas, para informar a mudança.

talvez o mais duradouro exemplo O slogan da campanha é sugestivo:
de rótulo resistente a mudanças no “Finalmente, deixamos você meter
Brasil (mudou uma vez, na década a colher em nossa embalagem”.

24 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

 feira

À altura das
expectativas
FCE Pharma e HBA South America reúnem cadeia de embalagens

e as feiras de negócios se consolidam em Segundo a VNU Business Media, companhia ho-

S setores inimagináveis pouco tempo atrás,

atraindo mais visitantes e expositores a
cada ano, não seria em segmentos-chave
da economia que esse tipo de evento deixaria de re-
ceber atenção das empresas. Voltadas aos mercados
de cosméticos e produtos farmacêuticos, as feiras
conjuntas FCE Pharma e HBA South America, reali-
zadas este ano entre os dias 13 e 15 de maio, no Tran-
samérica Expo Center, em São Paulo, obtiveram re-
sultados que ajudam a consolidar essa teoria.
Além da adesão de boa parte dos fabricantes de
produtos finais, o evento concentrou fatia representa-
tiva dos fornecedores de matérias-primas, embala-
gens e equipamentos. Se não resultou num número
extraordinário de lançamentos, o investimento dessas
empresas ao menos indicou que, a despeito da queda
da atividade industrial do país, o setor de cosméticos
e remédios está bastante movimentado.
landesa responsável pela organização das feiras, a
HBA e a FCE de 2003 contaram com cerca de 380
expositores e 16 000 visitantes, num crescimento de
aproximadamente 15% em relação à edição anterior.
Já o espaço de exposição, 19 000 metros quadra-
dos, aumentou 40% sobre o do ano passado. “Esses
números provam que, cada vez mais, as feiras de ne-
gócio representam uma estratégia de prospecção das
mais eficientes”, diz Joris van Wijk, presidente da
VNU Business Media.
Na parte das embalagens, essa sentença pareceu
especialmente factível. Importantes fornecedores de
frascos, dispensers, blísters, rótulos, cartuchos, tam-
pas e tantos outros acessórios para acondicionamento
de remédios e itens de beleza e higiene pessoal reser-
varam seus estandes nas feiras. A seguir, EMBALA-
GEMMARCA mostra um pouco do que essas empresas
expuseram durante o evento:

Novos formatos e cores em tampas para perfumes

Dentro da sua linha de de acabamento, que
perfumaria, a Incom misturam de texturiza-
Packing (antiga TME ção a detalhes poli-
Cosmetics) ajudou a dos, a nova linha é
reforçar a idéia de que vendida em três op-
as feiras de negócios ções de diâmetro: 15,
são vistas como efi- 18 e 20 mm. Com for-
cientes plataformas de matos e nomes distin-
lançamento de produ- tos (Isis, Aramis, Mên-
tos. Em um estande phis, Matrix e Laura),
dos mais movimenta- os produtos têm na
dos da HBA South matéria-prima sua ca-
America, a empresa racterística comum.
divulgou nada menos Todas as tampas são
do que cinco novos produzidas a partir da
FOTOS: DIVULGAÇÃO

modelos de tampas resina Surlyn, forneci-

para frascos de perfu- da pela DuPont.
me. Reunindo diferen- www.incom.com.br
tes cores e processos (11) 4174-3221

26 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

 Servo motores agilizam troca de formatos para produtos sensíveis
Representante no Brasil de equipa-
mentos das marcas Kalix, Norden,
Citus e ADMV, a Simbios-Pack apre-
sentou sua linha de envasadoras, se-
ladoras de bisnagas e encartuchadei-
ras para produtos sensíveis, como
perfumes, batons e kits de coloração.
No estande da empresa, três opções
estavam expostas de forma mais de-
Retorno ao vidro e cartela antipirataria na estratégia da Novalgina
Para o setor vidreiro, sem dúvida
uma das novidades mais expressivas
das feiras foi o relançamento do anal-
gésico e antitérmico Novalgina, em
frasco de vidro, depois de quarenta
anos no inconfundível recipiente
plástico. Relançamento, sim, já que,
dos pouco mais de oitenta anos em
que está presente no mercado brasi-
leiro, o produto foi apresentado em
vidro apenas na primeira metade do
tempo. Nas quatro décadas seguin-
tes, o pequeno frasco plástico tor-
nou-se praticamente um emblema da
STUDIO AG
28 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
talhada: os modelos NM 2002S e NP
2002S, da Norden, e o equipamento
KX 1101, da Kalix. Segundo Guilher-
me Arcuri, diretor comercial da Sim-
bios-Pack, este último possui uma
estação de selagem que facilita pro-
cessos e troca de formato. Já as so-
luções da Norden, além de envase e
selagem de bisnagas, operam como
categoria da dipirona sódica, em que
se insere a Novalgina, líder de ven-
das.
Segundo o fabricante, a Aventis Phar-
ma, a mudança é resultado de pes-
quisas que duraram cerca de cinco
anos e atende às demandas de médi-
cos e consumidores que avaliaram a
nova apresentação do produto. Davil-
son Almeida, gerente da linha de
analgésicos da Aventis, observa que,
com o novo frasco, o medicamento
passa a ter um diferencial, em função
da maior precisão pelo uso de um
novo conta-gotas, tipo vertedor.
“Tivemos de capacitar os forne-
cedores locais, e também foram
exigidos estudos para calibrar a
quantidade exata do medicamen-
to dispensado pelo dispositivo”.
O executivo entende que o vidro
dará mais estabilidade ao produ-
to, possibilitando ampliar o pra-
zo de validade do medicamento
dobrador de bula e leitor de código
de barras. “Ela é totalmente operada
por servo motores, conceito que oti-
miza todo o processo de troca de for-
matos e limpeza, além de facilitar a
geração de relatórios estatísticos de
controle”, resume Arcuri.
simbios-pack@simbios-pack.com.br
(11) 5687-1781
dos atuais 18 para 24 meses.
Além dessas razões, ocorre um movi-
mento de padronização da embala-
gem do medicamento nos mais de
100 países em que é comercializado.
No Brasil, primeiro país da América
Latina a adotar a nova embalagem,
os frasco de vidro âmbar, com capa-
cidade de 20ml, são fornecidos pela
Saint-Gobain e pela Wheaton
Já na Argentina, o famoso medica-
mento também protagonizou uma
forte renovação de embalagem. Ven-
dido também em pílulas, o produto
passou a ser acondicionado por lá
numa cartela de alumínio formada de
um dos lados por um filme holográfi-
co antipirataria. Impresso com a lo-
gomarca do laboratório e do medica-
mento, o material é fornecido pela
Hueck Folien, que aproveitou a parti-
cipação na FCE Pharma para divulgar
que a embalagem foi recentemente
premiada pela European Aluminium
Foil Association (EAFA).
www.hueck-folien.de
+54 11 4795-2111
www.sgembalagens.com.br
(11) 3874-7626
www.wheatonbrasil.com.br
(11) 4355-1800
PET também em fármacos
A Alcan Packaging cantes de medica-
do Brasil, divisão de mentos a migrarem
embalagens plásticas para o PET, a Alcan
da Alcan Packaging, defende vantagens
aproveitou as feiras como fácil processa-
para lançar uma nova mento, alta resistên-
linha de frascos PET cia a impacto, além
para medicamentos. de leveza e higiene.
Em três tamanhos Em paralelo à nova li-
(100, 120 e 150ml) e nha, a Alcan Packa-
com bocal de 24 mm ging divulgou sua li-
de diâmetro, as no- nha de serviços. A
vas embalagens com- empresa oferece, en-
plementam o portfó- tre outros, impressão
lio da empresa no serigráfica e enge-
mercado farmacêuti- nharia de moldes.
co. No trabalho de www.alcan.com.br
convencer mais fabri- (11) 4075-6533

Para vidros, fosco aquoso

Na área de acaba- amplia o emprego
mento de vidro, a do produto na indús-
Glass-Vetro Distri- tria de higiene pes-
buidora apresentou soal. O efeito aceti-
uma solução à base nado, também cha-
de água para aceti- mado de foscação,
nar frascos usados dura seis meses.
pela indústria cos- Além de embalagens
mética. Segundo a cilíndricas, o produ-
empresa, a ausência to pode ser aplicado
de ácidos na fórmula em vidros planos.

glassvetro@glassvetro.com.br
(11) 3662-2125
CONGRAF

30
CONGRAF

31

Dados variáveis e diminutos
A impressão de dados va-
riáveis em espaços cada
vez mais reduzidos, exi-
gência crescente na in-
dústria farmacêutica, mo-
tivou a Zebra Technolo-
gies a lançar um novo
modelo de impressora tér-
mica, a TLP 3842. Próprio
também para códigos de barra, o modelo une resolu-
ção gráfica de até 300 dpi e suporte à chamada sim-
bologia de espaço reduzido. Conforme explica a em-
presa, trata-se de um sistema criado para que a in-
dústria farmacêutica atenda às exigências de aplica-
ção do número de codificação em cada unidade de
medicamento. www.zebra.com • (11) 3857-1466
Âmbar para itens de beleza
Freqüentemente associados ao acondicionamento
de remédios, os frascos de vidro âmbar começam a
ganhar espaço no segmento de perfumes, como
mostrou um dos lançamentos da Wheaton do Brasil.
No seu estande, a empresa ressaltou as possibilida-
des dessa pigmentação através da linha Class, uma
de suas principais plataformas no mercado de perfu-
mes. Os frascos Class foram usados como modelo,
já que o âmbar pode ser estendido à maioria das
embalagens da vidraria. Paula Mesquita, gerente de
produto da Wheaton, lembra que esse tipo de pig-
mentação vem ganhando participação cada vez
maior no mercado de perfumes da Europa. Mas por
aqui, ela diz, poucos fabricantes de perfume explo-
ram as possibilidades desse tipo de vidro. “Produzi-
mos uma tiragem especial da linha Class exatamen-
te para mostrar os excelentes resultados do âmbar
para perfumes”, ela conclui.
www.wheatonbrasil.com.br
(11) 435-1800
STUDIO AG
32 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
rotuladoras
Abriu a porta,
Chega ao mercado rotuladora nacional
acondicionamento de produtos em ambien-
O tes fechados não constitui uma grande novi-
dade na indústria farmacêutica. Bastante
disseminadas entre os grandes laboratórios, as salas
limpas cresceram no setor como uma alternativa que
garante mais higiene ao envase de medicamentos
exatamente graças a ambientes hermeticamente isola-
dos. Todavia, prover maiores graus de assepsia nem
sempre é o objetivo do enclausuramento de linhas de
embalagem, como demonstra um recente lançamento
na área de rotulagem de frascos de remédios e outros
fármacos.
A fim de gerar mais segurança aos operadores de
máquinas aplicadoras de rótulos, a Bauch & Campos,
fabricante nacional desse tipo de equipamento, anun-
ciou na última edição da FCE Pharma o modelo Rot-
tec Max, que tem no isolamento da linha de aplicação
dos auto-adesivos sua principal característica. “Se o
Compacta e veloz
Também na feira, a Novelprint lançou uma nova ferra-
menta para rotulagem de produtos, o cabeçote etique-
tador NovelTech. Mesmo compacta, a máquina é pro-
jetada para linhas produtivas de médio e grande porte
e conta com motor de passo e comando eletrônico in-
tegrados. Disponíveis em quatro versões (50, 100, 160
e 200mm), os cabeçotes alcançam velocidades de
aplicação que variam de 30 a 60 metros por minuto. A
performance muda de acordo com o modelo da eti-
queta e o estilo de aplicação.
Fornecedora não só de equi-
pamentos, a Novelprint
aproveitou a FCE Pharma e a
HBA South America para ex-
por também sua linha de eti-
quetas de segurança. Já
para o mercado farmacêuti-
co, um dos destaques apre-
sentados no estande da em-
presa foi a marca Booklet,
composta por auto-adesivos
dobráveis. Desenvolvido
para produtos que precisam
conter muitas informações,
esse tipo de rótulo pode
apresentar até oito páginas.
parou tudo
com enclausuramento de segurança

Rottec Max, da
Bauch & Campos:
operador e
produtos mais
protegidos

sistema de enclausuramento é aberto, a máquina au-

tomaticamente pára”, explica Marcos Takiyama,
consultor de negócios da divisão pharma da empresa.
De acordo com o executivo, trata-se do primeiro
equipamento nacional dotado de uma estrutura en-
clausurada. “Gerando maiores níveis de automação
e proteção também ao produto, a máquina é capaz
de rotular embalagens cilíndricas e planas feitas de
qualquer tipo de material”, conta Takiyama, acres-
centando que, além do enclausuramento, a nova ro-
tuladora conta com um conjunto de documentos que
atestam suas características.

Aqui, diferencial. Lá fora, exigência legal

Conhecida como validação, tal metodologia vem,
de acordo com o consultor, se tornando um impor-
tante diferencial competitivo para as empresas de
embalagem que atendem às indústrias farmacêuti-
cas. Em linhas gerais, trata-se de uma espécie de
certificado de normas de qualidade, que atesta que a
máquina faz o que o fabricante promete.
A validação ainda não é uma exigência legal no
Brasil, como, segundo Takiyama, já ocorre nos Es-
tados Unidos. “Mas a Anvisa (Agência Nacional de
Vigilância Sanitária) tem exercido crescente vigi-
lância sobre os processos de acondicionamento de
medicamentos.” “Em função disso, hoje, a primeira
coisa que as empresas da área farmacêutica nos per-
guntam é se nossos equipamentos têm validação”,
conclui o consultor.
Bauch & Campos Novelprint
bauch@bauchcampos.com.br www.novelprint.com.br
(11) 4785-2525 (11) 3768-4111
making of
10 com louvor
Estudantes da Belas Artes criam estratégia de PDV para a Basf
onceito recente no Brasil, as
C empresas júnior estão entre as
iniciativas capazes de favore-
cer todos os lados envolvidos.
Além de facilitar o ingresso de novos pro-
fissionais no mercado, para quem recorre a
esse tipo de prestação de serviço há no mí-
nimo dois benefícios: o institucional, dado
que o nome do usuário se associa a uma
causa nobre, e o econômico, pois o custo
de trabalhos tocados em ambientes acadê-
micos costuma ser menor do que os feitos
longe das faculdades e universidades.
Comuns nas cadeiras de administração,
engenharia e contabilidade, as empresas
cuja mão-de-obra é composta por estudan-
tes começam a ganhar força na área de
criação de embalagens e identidade visual
de marcas. É o que demonstra o Escritório
Modelo Design, do qual fazem parte alu-
nos de graduação do curso de design da Fa-
culdade Belas Artes de São Paulo. Menos
de um ano depois de o projeto ter sido pos-
to em prática, já está no mercado uma linha
completa de produtos cuja estratégia de co-
municação no ponto-de-venda foi inteira-
mente criada pelos talentos que ainda fre-
qüentam as salas de aula dessa faculdade.
Na verdade, o Escritório Modelo De-
sign nasceu do contato entre o coordena-
Linhas retas e cores
diferenciadas para cada
embalagem da linha de
aditivos da Basf
dor do curso de design da Belas Artes, Au-
resnedes Pires Stephan, e um dos executi-
vos da Basf do Brasil, Peter Gross. Num
encontro casual durante a BrasilPack
2002, feira de embalagem realizada pela
Alcântara Machado, os dois comentaram a
possibilidade de selecionar jovens estu-
dantes de design para o desenvolvimento
da identidade visual de uma nova linha de
lubrificantes automotivos, náuticos e para
motocicletas.
“Como o projeto exigia criação de for-
mas das embalagens, nome da marca, pro-
gramação visual dos pontos-de-venda e até
material promocional, percebemos que não
seria possível trabalhá-lo apenas em sala de
aula”, diz Stephan, mais conhecido como
professor Eddy. “O Escritório Modelo De-
sign nasceu para tornar realidade esse novo
projeto da Basf”, completa ele. Dois profes-
sores, Alessandro Eloy Câmara e Marcelo
Kammer, foram então encarregados de
coordenar o trabalho e selecionar um time
de alunos para se debruçar sobre o desafio.
Trabalho em etapas
Nove estudantes participaram do projeto.
Como num escritório de profissionais ta-
rimbados, optaram por dividir o trabalho
em etapas. Na primeira, tomaram contato
com o tipo de produto para o qual deveriam
desenvolver a identidade de marca. “Os
alunos estudaram o case e optaram por em-
balagens com linhas retas, explorando o
conceito de produtos automotivos”, conta
o prof. Kammer. Além desse tipo de traça-
do, as embalagens, feitas de PVC, foram
concebidas com saídas alongadas, de modo
a facilitar o despejamento dos produtos.
O passo seguinte foi a definição da mar-
ca. Neste ponto, o briefing já estava adian-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tado pela Basf, que queria um nome capaz
de transmitir o valor agregado dos produ-
tos. Foi escolhida a palavra Klasse, e estu-
dantes partiram para a etapa de criação da
Faculdade de Belas Artes logotipia e do padrão de cores, que muda
(11) 5576-7300
www.belasartes.br
de acordo com a linha. Ao todo, são 24
produtos, divididos nas linhas AutoKlasse,
NautiKlasse, DieselKlasse e MotoKlasse.
Além de uma família de frascos com
cinco tamanhos distintos (150ml, 300ml,
500ml, 1litro e 4 litros) e do conceito grá-
fico de seus respectivos rótulos, Escritório
Modelo criou displays para exposição e es-
tocagem dos produtos nas gôndolas e pos-
tos de gasolina, bem como catálogos de di-
vulgação. Conceberam também a progra-
mação visual da frota de veículos que fará
a distribuição dos produtos, e até os unifor-
mes dos promotores de venda da linha.
“Os alunos que participaram dessa ex-
periência tiveram a oportunidade de geren-
ciar um projeto de criação de marca em to-
das as suas fases”, conta Márcia Auriani,
coordenadora do Escritório Modelo De-
Alunos também
conceberam sign. “O resultado obtido ultrapassou todas
displays para as expectativas”, ela completa. Para o pro-
supermercados e
postos de gasolina fessor Eddy, o trabalho foi além de enri-
quecer o currículo dos alunos. “Eles viven-
ciaram as complexidades que envolvem
um projeto de criação de marca dentro de
uma grande empresa”, diz.
Se outras faculdades que contam com
cursos de design adotarem tática seme-
lhante à da Belas Artes, as empresas de
branding poderão vir a enfrentar uma
competição nota 10.
 celulósicas
Peças valorizadas
Novo tipo de embalagem para carnes enobrece e reduz custos
mbora venha ganhando novi-
E dades em embalagens nos úl-
timos anos, o mercado de
carnes in natura ainda reser-
va um espaço mais que promissor para
sistemas aperfeiçoados de acondiciona-
mento. Atenta a esse campo de oportu-
nidades, a Rigesa, do grupo MeadWest-
vaco, lançou no mercado um novo con-
ceito em embalagem que promete con-
ferir vantagens substanciais no acondi-
cionamento de carnes bovinas, suínas,
aves e pescados.
A solução, que está sendo apresenta-
da ao mercado sob o nome comercial de
FrostPack, consiste em embalagens de
papelão ondulado projetadas especial-
mente para o transporte e a comerciali-
zação direta de carnes.
Feitas com capas e miolo em fibra
especial de alta resistência, elas são em-
pilháveis e paletizáveis, e podem ser
utilizadas abertas ou fechadas, com
tampas simples acopladas ou mesmo
coladas (tipo calço), tornando-se invio-
láveis.
Menos material
Segundo a fornecedora, as principais
vantagens da embalagem FrostPack
para os clientes em potencial – indús-
trias frigoríficas que trabalham com a
distribuição para o varejo ou que expor-
tam valendo-se da chamada cadeia do
frio – são a redução de custos, uma me-
lhor performance e a melhor apresenta-
ção do produto alimentício.
Como explica Danielle Saraiva, en-
genheira de alimentos e integrante do
departamento de Novos Produtos da Ri-
gesa, o caráter econômico da FrostPack
FOTO: DIVULGAÇÃO
é explicado pelo fato de ela possuir um
desenho inteligente, consumindo menos
material em sua construção que as cai-
xas de papelão ondulado normalmente
36 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Maior proteção:
caixa FrostPack
pode ter tampa
encaixável ou colada
destinadas ao segmento. “Ademais, a
possibilidade de automatização da mon-
tagem das caixas pode proporcionar re-
manejamento da mão-de-obra do clien-
te para outros setores essenciais, como
abate e desossa, além da redução de
custos no manuseio e nos processos lo-
gísticos dos produtos”, ela afirma.
Por outro lado, a viabilidade de se
ter uma rica apresentação visual das
caixas, expondo a marca do produtor,
valoriza os produtos.
A impressão da FrostPack pode ser
feita em flexografia de alta resolução,
com possibilidade de até 5 cores mais
verniz, ou 6 cores sem o revestimento.
Todas as tintas utilizadas são à base de
água, atóxicas e inócuas ao ambiente.
“Vale também lembrar, aliás, que a
FrostPack é 100% reciclável”, afirma
Danielle.
A solução pode ser disponibilizada
em vários modelos, cada um deles me-
lhor adaptado para determinadas aplica-
ções ou tipo de carne. “As caixas mais
comuns são as de 15 kg a 30 kg, mas há
flexibilidade para desenvolvermos mo-
delos para outros volumes”, ressalta
Danielle. Segundo ela, a Rigesa pode
ainda disponibilizar ao cliente uma
Rigesa MeadWestvaco
(19) 3869-9330 equipe especializada para a realização
www.rigesa.com.br de testes on-site.
plásticos

Proteção ao lucro
Aditivos e polímeros para embalagens plásticas bloqueiam raios UV
andamento obrigatório nas es-

M tratégias de gerenciamento de
marcas, a diferenciação nas
gôndolas muitas vezes é vista
como um atributo decorrente apenas de al-
guma idéia inovadora. Mas para uma mar-
ca destacar-se da maneira pretendida, qua-
se sempre é preciso ir além do campo da
criatividade, sendo necessário considerar
todos os pormenores envolvidos num lan-
çamento. Entre tantos outros pontos, essa
realidade ganha força quando se considera
o desenvolvimento de embalagens para
produtos sensíveis à luz.

Em muitos alimentos e bebidas acondi-
cionados em frascos e garrafas transparen-
tes, aquela cor bonita, atraente e apetitosa,
que tanto trabalho costuma dar aos enge-
nheiros e químicos responsáveis, pode fi-
car opaca e inexpressiva depois de alguns
dias nas prateleiras dos supermercados.
Além dos prejuízos visuais, a sensibilidade
à luz pode desencadear alterações físico-
químicas capazes de comprometer o sabor
e o aroma, ou mesmo diminuir o prazo de
validade de alguns produtos.
Antídotos oferecidos
Evocando tais riscos, grandes fornecedores
de especialidades químicas vêm oferecen-
do novas gerações de aditivos especial-
mente desenvolvidos para a fotoproteção
de produtos acondicionados em garrafas e
frascos plásticos. Adicionadas às resinas
sem comprometer a transparência das em-
balagens, essas substâncias são criadas
para funcionar como verdadeiros filtros so-
lares para itens tão distintos quanto cosmé-
ticos, medicamentos, alimentos e bebidas.
Com a linha Shelfplus UV, a Ciba é
uma das empresas que trouxeram esse tipo
de solução para o Brasil. Bloqueando prin-
cipalmente os raios ultravioleta (UV), os
produtos da companhia são oferecidos para
evitar problemas detectáveis tanto pelos
FOTOS: DIVULGAÇÃO
olhos como pelo paladar dos consumido- Da esquerda para a
direita, seqüência
res. “Além de encurtar o tempo de pratelei- mostra alterações
ra, a luz UV pode gerar queda de nutrien- de cor que a
tes e alterar a viscosidade e a fragrância de exposição à luz
pode causar
muitos produtos”, lembra Flávia Queiroz,
em alguns tipos
gerente de contas da empresa. de produtos
Segundo ela, os aditivos Shelfplus UV
foram criados principalmente para embala-
gens PET, mas “podem ser adicionados a
poliolefinas em geral”. Dependendo de ca-
racterísticas como o design da embalagem
e o material de que é feita, a gerente da
Ciba afirma que mais de 90% dos raios UV
podem ser bloqueados pelos produtos
Shelfplus. A despeito do investimento ne-
cessário para adotar a solução, a executiva
observa que as empresas usuárias podem
economizar em outras partes do processo
produtivo. “Gasta-se menos com estabili-
zantes de conteúdo”, exemplifica Flávia.
Para enchimento a quente
Ciba
Outra empresa interessada em fornecer (11) 5532-7411
bloqueadores de raios UV para embalagens www.cibasc.com
plásticas é a americana Voridian. Na última
Voridian
Brasilplast, que aconteceu em março, em (11) 5103-0003
São Paulo, a empresa divulgou o polímero www.voridian.com.br

38 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003

Heatwave, desenvolvido com foco nos
processos de enchimento a quente. Segun-
do a empresa, o produto tem os benefícios
óticos de uma resina transparente, mas atua
como bloqueador de raios UV. “O Heatwa-
ve evita que a luz solar danifique o conteú-
do da embalagem, aumentando a shelf life
do produto e impedindo alterações de pro-
priedades como sabor e cor”, diz Juan
Moncada, gerente de mercado da Voridian.
Para disseminar a linha no mercado na-
cional, a Voridian aposta nos produtos dire-
cionados às chamadas gerações X e Y,
onde cores fortes dão literalmente o tom.
Há cerca de um ano nos Estados Unidos,
onde é usado sobretudo em embalagens de
sucos naturais, o Heatwave, assim como a
linha Shelfplus UV, ainda briga para en-
grossar o número de adeptos no Brasil. No
caso da Voridian, o gerente de mercado da Mas a verdade é que, com o ganho de par- Embalagem
produzida com
empresa atribui as dificuldades à taxação ticipação das embalagens plásticas nos Heatwave, da
sobre importação e à desvalorização do mais diferentes mercados, esses filtros so- Voridian: de olho
real, fatores que, segundo ele, tornam os lares podem se tornar um diferencial com- em sucos naturais
preços do polímero menos competitivos. petitivo que protege também os lucros.
exportações
Embalar lá fora
ABRE lança portal para fomentar exportações de embalagens
ouco lembradas na pauta dos
P
produtos nacionais exportá-
veis, as embalagens também
podem – por que não? – fazer
com que os mercados externos respondam
por um quinhão maior em seu faturamento.
Tendo isso em mente, a Associação Brasi-
leira de Embalagem (ABRE), através de
seu Comitê de Exportação, acaba de lançar
em seu site um Portal de Exportação, dedi-
cado exclusivamente à orientação das em-
presas locais que queiram comercializar lá
fora matérias-primas, insumos e embala-
gens acabadas.
O portal dá dicas e orientações sobre
termos técnicos e informa nomenclaturas
de produtos, tarifas de exportação, sites de
órgãos brasileiros de apoio ao setor e for-
mas de contato com Câmaras de Comércio
e com Embaixadas Brasileiras no exterior.
Ele oferece também oportunidades de ne-
gócios, dados estatísticos e publicações so-
bre o tema, entre outros serviços.
Vontade existe
Por mirar os mercados externos, o portal
também possui uma versão em inglês, que
aborda a qualidade dos produtos nacionais
e fornece estatísticas e dicas sobre o merca-
do brasileiro. “A situação econômica do
Brasil é favorável ao comércio internacio-
nal e nossas embalagens são competitivas
Forma das vendas para outros
países
Indireta – 24% Direta – 62%
Direta e
indireta – 14%
40 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Países que mais compram embalagens brasileiras
Argentina 22%
Chile 16%
Uruguai 11%
Paraguai 10%
EUA 10%
México 10%
FONTE: ABRE
Outros 21%
em qualidade e preço”, afirma Luciana Pel-
legrino, diretora executiva da ABRE.
O Comitê de Exportação da entidade de
classe realizou uma pesquisa com 35 em-
presas associadas, a qual revelou que 58%
delas já exportam embalagens e produtos
correlatos. Das empresas que por ora se
concentram no mercado interno, 50% delas
disseram pretender exportar.
ABRE Destacam-se, entre os produtos já ex-
(11) 3082-9722 portados pelo setor, PVC, papel-cartão, fo-
www.abre.org.br
lha-de-flandres, folhas cromadas, chapas e
folhas de alumínio, entre as matérias-pri-
mas. Entre embalagens, fechamentos e ou-
tros, são escoados para fora potes, bases
para ovos de Páscoa, conjuntos pote e tam-
pa, copos descartáveis, caixas de papelão,
embalagens flexíveis laminadas, tampas
tipo sealed safe e sobre-tampas. Fitas ade-
sivas, etiquetas de identificação, filmes
stretch, sacolas e adesivos sintéticos tam-
bém têm tido bom desempenho.
Segundo a sondagem, o perfil das em-
presas que ainda não exportam, mas que
pretendem fazê-lo, é bastante diversifica-
do. Ele abrange fabricantes de embalagens,
de equipamentos e de acessórios e presta-
dores de serviços, que vão do design até es-
tratégias de marketing, incluindo nesse
segmento as embalagens promocionais
para pontos-de-venda.
plásticas
Meta: liderança
Poly-Vac investe em tecnologia e quer ser a primeira em sua área
epois de viver relativo período
D
de hibernação em termos de ex-
posição ao mercado, adotando
o que se costuma chamar de
“low profile”, este ano, ao co-
memorar, em abril, seu 30º
aniversário, a Poly-Vac S/A
Indústria e Comércio de Em-
balagens, de São Paulo, está
novamente “botando a cara
de fora”, com um objetivo:
reconquistar a liderança que
já foi sua no segmento de em-
balagens termoformadas.
A empresa não está fazen-
do isso apoiada “na cara e na
coragem”, apenas. “Nos últi-
mos anos”, conta o supervi-
sor de marketing Benilde
Carneiro Lodi, “a Poly-Vac
aplicou mais de 5 milhões de
dólares em tecnologia de
ponta e equipamentos de últi-
ma geração.” Além disso, in-
vestiu em uma linha de flexí-
veis nylon/polietileno, agre-
gando mais um produto à sua
linha de fornecimento e pas-
sando a atuar também nos
segmentos de carnes, lingüiças e queijos,
com embalagens a vácuo de alta barreira,
de cinco camadas. A empresa já produzia
copos e tampas termoformadas, para suprir
desde os segmentos de margarina e mantei-
ga até os de temperos, água mineral, copos
descartáveis, iogurte, suco, sorvete, doces,
queijo, requeijão, sabão em pasta, maione-
se e pipoca, entre muitos outros. A grande
vantagem dessa tecnologia está na redução
de custos em relação às injetadas.
Com os investimentos feitos, a Poly-Vac
alcançou uma capacidade de produção de
1 200 toneladas/mês de polipropileno e 60
toneladas/mês de nylon/polietileno. Com a
infra-estrutura consolidada, iniciou, no final
42 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
de 2002, “uma fase mais agressiva de mer-
Poly-Vac
(11) 5541-9988 cado”, diz Lodi. O momento mais intenso
www.poly-vac.com.br dessa fase ocorreu em abril, quando a em-
presa lançou a campanha institucional
“Poly-Vac 30 Anos” e inves-
tiu em marketing com diver-
sas ações nos diferentes seg-
mentos em que atua. No âm-
bito dessas ações, a agência
Leo T Design modernizou o
logotipo da empresa, com-
plementando a série de selos
relacionados aos 30 anos e à
conquista da certificação
ISO 9001-2000, no final do
ano passado.
O que o mercado quer
Tendo suas bases assentadas,
considera o supervisor de
marketing, a companhia
pode dar andamento a proje-
tos que contribuirão para al-
cançar a desejada liderança.
“No momento, o principal
foco de atuação é o projeto
de embalagens para cosméti-
cos”, ele revela. “Outros são
sigilosos, mas podemos citar
No 30º aniversário, o segmento de produtos alimentícios secos
empresa aumenta
sua ampla linha de para animais.” Esses dois projetos vêm na
produtos e festeja seqüência dos mais recentes realizados
ISO 9000-2000 (pote retangular para sorvete, em substitui-
ção ao injetado, e potes para lenços umede-
cidos, cosméticos e requeijão).
Na sua investida em busca da liderança,
lembra Lodi, a Poly-Vac conta com um
handicap sem dúvida valioso: foi a primei-
ra empresa de atuação mundial com os pro-
dutos que fornece, possuindo experiência e
know-how em todas as etapas de produção.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
“O processo de termoformagem”, argu-
menta, “permite a produção de uma emba-
lagem fina, resistente, bonita e barata.” Em
suma, quase tudo que o mercado quer.
 )
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k st m p bl sh ng *
e
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`
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[custom publishing]

* Há alguns meses, as publicações personalizadas

ganharam a mídia. São vistas como a grande revolução
na comunicação empresarial.
A Bloco de Comunicação se orgulha de ter nascido jus-
tamente para fazer isto. Só que em 1987, muito antes
de saber que buscar soluções individualizadas para
cada cliente teria um nome tão pomposo.

BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Solução para os seus problemas de comunicação
(11) 5181-6533
fechamentos
Abre-fácil cada
vez mais fácil
Nova fábrica de tampas easy-open amplia opções e visa exportação
ão obstante uma criação brasi-
N
leira de abertura de embala-
gem tipo easy-open, a Abre-
Fácil da Rojek, ser internacio-
nalmente premiada, o país se ressente da
oferta de opções, não só de sistemas, mas
também de diâmetros. De olho no enorme
potencial que isso oferece – e igualmente
nas oportunidades representadas pela
possibilidade de exportar –, dia 26 de
maio último a Sonoco Phoenix, subsidiá-
ria da Sonoco, anunciou que instalaria
uma fábrica em Resende (RJ) dedicada à
produção de tampas easy-open para em-
balagens metálicas.
A previsão é de que a nova planta,
cuja capacidade de produção anual proje-
Tampas
de 73 mm,
o primeiro
foco da
Sonoco
Phoenix
44 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
Sonoco Phoenix tada é de 1 bilhão de unidades, esteja ins-
(24) 3355-2705
talada já em novembro deste ano, dispo-
www.sonoco.com
nibilizando inicialmente tampas com
CSN 73mm de diâmetro. A empresa adianta,
(11) 3049-7100
www.csn.com.br
contudo, que pretende oferecer localmen-
te novos diâmetros num futuro próximo.
Mas, inicialmente, um dos principais ob-
jetivos comerciais da nova empresa é o
mercado externo.
Reforço de marca
Praticidade e conveniência. São essas as
vantagens trazidas pela tampa easy-open,
na opinião do gerente global de mercado
da Sonoco Phoenix, Paul McClure. O fato
de eliminar a necessidade do uso de abri-
dores (o consumidor consegue abrir a em-
balagem usando apenas as mãos) nos en-
latados é, segundo o executivo, um dos
fatores responsáveis pela crescente de-
manda por tampas abre-fácil em nível
mundial. “Tornar a embalagem mais con-
veniente é uma forma importante de au-
mentar a fidelidade à marca e estabelecer
uma vantagem competitiva”, ele explica.
O projeto é resultado de parceria estra-
tégica com a CSN, única fornecedora de
folha-de-flandres no Brasil. A empresa
abastecerá a Sonoco Phoenix com 100%
do aço utilizado na fabricação das tampas
easy-open. “O aço da CSN apresenta os
altos padrões de qualidade exigidos por
nós”, afirma Charles Sullivan, vice-presi-
dente de embalagens da Sonoco.
As tampas da subsidiária destinam-se
a mercados diversos, como carnes, ato-
matados e rações animais. Além das tam-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
pas de aço, a empresa oferecerá tampas
de alumínio e membranas removíveis
para embalagens metálicas, plásticas e
multifolhadas.
Dinâmica
A Câmara Setorial de Máquinas e
Acessórios para Indústria do
Plástico, ligada à Abimaq/Sindi-
maq, iniciou maio com novo pre-
sidente, Luiz Antonio D. Simões,
diretor comercial da fabricante
de equipamentos para embala-
gem Carnevalli. Suas principais
metas serão dinamizar negócios
e flexibilizar políticas de finan-
ciamento.
Sítio novo
A RR Etiquetas reformulou seu
site (www.rretiquetas.com.br),
que agora conta com maior deta-
lhamento sobre os produtos da
empresa. Em breve o site deverá
estrear um sistema de e-com-
merce.
Tumba
Nota do jornal “O Globo” anunciou
que pesquisadores da Universida-
de de Salford, na Inglaterra, cria-
ram tampas de rosca de um plás-
tico especial que se deteriora
com o tempo. Utilizadas em fras-
cos de remédios, elas os veda-
riam para sempre quando do
vencimento da data de validade
dos produtos. A “vida útil” é fixa-
da pela proporção dos aditivos
biodegradáveis no plástico.
Especialidades em alumínio
A multinacional chilena Alusa está Um exemplo de aplicação para a
disponibilizando ao merca- área de embalagens são os
do nacional os servi- envoltórios para sor-
ços de sua unidade vetes em cone,
Alufoil, especializa- confeccionados
da em impressão em em estruturas de
folhas de alumínio de alumínio/papel e im-
baixa espessura para o pressos em rotogravura
mercado de bombons, tam- em até 8 cores. Atualmen-
pas cortadas de alumínio, la- te a Alusa fornece este pro-
minados de papel/alumínio duto no Brasil para a linha de
para cigarros e produtos especiais sorvetes Cornetto, da Kibon.
de papelaria, entre outros produtos. (11) 5093-6511 / www.alusa.cl
Consumo de resinas em alta em 2003
O setor de resinas ter- dita o aumento da de- resinas exportadas au-
moplásticas obteve um manda às instabilida- mentou 5% e as ven-
desempenho positivo des políticas e econô- das internas para ex-
no primeiro trimestre micas no Brasil e no portação de produtos
de 2003. Segundo da- mundo, o que fez com transformados (VIPE)
dos divulgados pelo que a alta do dólar e cresceram 13,9%. To-
Sindicato das Resinas as oscilações no preço das as resinas apre-
Sintéticas no Estado do petróleo impulsio- sentaram crescimento.
de São Paulo (Siresp), nassem os transforma- O polipropileno, resina
o consumo aparente dores a aumentarem mais produzida pelo
desses produtos – pro- estoques como salva- setor, responsável por
dução somada às im- guarda. 23,5% do total de ter-
portações menos as Ainda de acordo com o moplásticos produzi-
exportações – foi de levantamento do perío- dos, apresentou um
845 858 toneladas do, a produção de resi- crescimento de 12,6%
contra 776 006 tonela- nas aumentou 12%, e no consumo aparente.
das no mesmo período as importações caíram (11) 287-2619
de 2002. O Siresp cre- 16,5%. O volume de www.siresp.org.br
Xereta em caixinhas e stand-up pouches
A fabricante de refrigerantes Xereta
está entrando no mercado de sucos
através da marca Mix Just. Seu princi-
pal diferencial, explicitado pelo nome,
é a mistura de frutas para a composi-
ção de sabores: Uva + Abacaxi, Pês-
Marilan Teens traz inovações
A nova linha de biscoitos Marilan
Teens é apresentada em pouches de
filme metalizado laminado, que além
de ampliar o shelf life do produto
destaca-se dos biscoitos convencio-
nais por ficarem “em pé” na pratelei-
ra. O design chamativo voltado para
Roupas de baixo feitas especialmente para adolescentes
A CMR, detentora da marca Liz,
lança uma marca de lingerie especí-
fica para o público feminino, entre
13 e 15 anos, das classes A e B:
In.Joy. A comunicação vi-
sual do produto foge da
tradicional e mostra uma
modelo vestida. O produto
só aparece na parte de
trás da embalagem. O
nome da marca é baseado
na internet, já que o públi-
co-alvo é da chamada ge-
ração pontocom.
Por coincidência, a Mash
também descobriu o mes-
mo vácuo no mercado
46 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003
sego + Limão e Laranja + Tangerina.
Os sucos Mix Just chegam às gôndo-
las com visual assinado pela PH2 De-
sign, em embalagens de um litro da
Tetra Pak e em stand-up pouches de
200ml, fornecidos pela Empax.
o público adolescente foi criado pela
Packing com o objetivo de aproveitar
o brilho da superfície metalizada e
estabelecer uma comunicação direta
com os jovens. A agência montou um
cenário que ambienta o produto na
linguagem característica desta faixa
etária, explorando também o apelo
de sabor do produto.
Apresentado em três sabores, o novo
biscoito está sendo lançado com o
apoio de ações de comunicação que
incluem a realização de um festival
de rock com bandas famosas, um
site interativo e prêmios para os con-
sumidores. Tudo isso é destacado na
embalagem, através de uma cinta
promocional acoplada na soldagem
do filme na hora do fechamento da
embalagem em máquina.
As embalagens são fabricadas pela
gráfica Santa Rosa.
para o público masculino, e está
lançando uma nova marca batizada
de Mash.Power, para meninos entre
11 e 16 anos. As embalagens mos-
CORPUS GANHA
NOVO VISUAL
A linha Corpus de iogurtes diet da
Danone acaba de modificar sua
identidade visual. Na nova embala-
gem, desenvolvida pela Brand-
group, todas as ilustrações foram
substituídas por fotos, tornando-a
mais leve, moderna e com maior
appetite appeal para o consumidor.
A novidade foi estendida para os
novos sabores da linha – salada de
frutas e manga. As embalagens são
produzidas pela Alcan.
tram um modelo vestido de preto
esticando uma cueca que segura
com as mãos.
Outra coincidência é o ponto entre
as palavras Mash e Po-
wer. Só que desta vez foi
por acaso, já que a marca
Mash já tinha um ponto no
final e, na justaposição do
power, o ponto acabou fi-
cando entre as duas pala-
vras. As novas embala-
gens da Mash e da CMR
são da 100% Design.
As embalagens da In.Joy
são da Landgraf e da
Mash da Josar Gráfica.
Visual premium para chás
Com a chegada do inverno de 2003,
a Dr. Oetker está lançando uma nova
linha de chás de ervas premium. A
nova linha conta com os sabores Ci-
dreira com Baunilha, Menta com
Chocolate, Camomila com Especia-
rias e Melissa com Flor de Laranjeira
Cartuchos com
fácil abertura
A Farinha Láctea Maizena, da
Unilever Bestfoods, já pode ser
encontrada em duas novas ver-
sões no mercado, os cartuchos
de 350g e 180g. Produzidas
pela Gráfica 43, as novas em-
balagens têm como destaque a
inclusão de um fitilho para fácil
abertura, o Rippatape, da
PPPayne, tradicional fornecedo-
ra dessa solução.
e é vendida em cartuchos de papel-
cartão, fabricados pela Brasilgráfica,
com capacidade para 15 saquinhos
cada. Outras novidades da Dr. Oetker
são a linha de chás mistos em emba-
lagens menores, de 10 sachês, e no-
vas latas de chás colecionáveis.
Multipacks para
amanteigados
Visando a um novo posicionamento
de mercado, a LU Aymoré está lan-
çando sua linha de biscoitos aman-
teigados em embalagens multipacks,
que contêm quatro pacotes indivi-
duais cada. Além dos sabores tradi-
cionais, como Chocolate, Coco, Lei-
te e Chocolate com Coco, a empre-
sa traz duas novidades: os sabores
Nozes e Capuccino. As multipacks
são fornecidas pela Itap Bemis.
Controle de produtividade
Para analisar o desempenho de
seus cerca de 4 000 funcionários, a
Votorantim Celulose e Papel (VCP)
implantou um software de gestão
por competência. Mais do que fis-
calizar, o programa permite a cria-
ção de um plano de carreira para
os empregados.
Comunicação visual em pauta
Acontece entre os dias 9 e 12 de
julho, em São Paulo, a Serigrafia &
Sign 2003. Um dos principais even-
tos do mercado brasileiro de comu-
nicação visual, a feira espera supe-
rar a marca de 31 000 visitantes,
que foi registrada na edição do ano
passado.
Testemunha…
A Heidelberg recentemente home-
nageou o gráfico José Geraldo
Vianna, um de seus funcionários
mais antigos. Com 65 anos de ida-
de, ele exerce a profissão há cinco
décadas.
…Ocular
Vianna começou sua carreira convi-
vendo com máquinas de linotipo,
testemunhou a transição para a
composição a frio e para a impres-
são off-set. Ainda em atividade,
agora assiste à evolução digital na
indústria gráfica.
Lucro também é cultura
Nova prova de que o mercado edi-
torial brasileiro reserva boas oportu-
nidades para a cadeia gráfica. Num
investimento de 2 milhões de dóla-
res, a editora francesa Laurousse
pretende lançar até o final do ano
cem títulos no Brasil. As primeiras
sessenta obras foram apresentadas
recentemente, durante a última Bie-
nal do Livro.
Nova alternativa para imagens digitais
De olho no ganho de mercado das Photo Paper de papel fotográfico
máquinas fotográficas digitais, a para impressoras jato de tinta. Se-
Maxprint, fabricante de formulários gundo Adelaide Anzolin, gerente de
contínuos, bobinas de fax e papéis negócios da empresa, o produto é
especiais, está lançando a linha em média 50% mais barato que os
concorrentes. “Além do mercado do-
méstico, o Photo Paper é voltado a
agências de propaganda que bus-
cam qualidade e preços mais aces-
síveis”, ela diz. Com embalagens
criadas pela agência M Design, o
produto pode ser encontrado em kits
com 10 folhas A4 com gramatura de
200g/m2 cada.
www.maxprint.com.br
0800 7043460
Geração de provas simplificada
Para pequenas e médias agências de
publicidade, birôs gráficos e con-
vertedores de embalagem, a Agfa
está lançando a Sherpa 24m, siste-
ma desenvolvido para a geração de
provas de contrato, cor, layout e im-
posição. A opção básica é composta
pelo sistema Sherpa mais pedestal,
placa de rede, manual de instalação
em português, conjunto de cartuchos
de tinta, rolo de papel ADPB (papel
para prova contratual), e software de
instalação. Segundo a empresa, a
idéia é permitir que o próprio cliente
instale o equipamento.
www.agfa.com.br
(11) 5188-6444
 Almanaque
Censura para dar segurança
Em meados dos anos tou, em 1971, a primei-
60, práticas e políticas ra tampa à prova de cu-
de proteção ao consu- riosidade infantil: cha-
midor ganharam força mada Clik-Lok, ela ne-
nos Estados Unidos. Tal cessitava de um empur-
fenômeno obri- rão com força ex-
gou o empre- tra para baixo
sariado a re- e de um sub-
ver minu- seqüente
ciosamente movimento
a segurança giratório
de seus pro- para dar a-
dutos. Uma cesso à droga
das preocupações acondicionada.
surgidas entre a indús- Projetos concorrentes
tria foi a facilidade com nasceram, mas a Clik-
que crianças poderiam Lok fez sucesso e foi li-
abrir frascos dos medi- cenciada para o uso em
camentos de seus pais e diversos países, tornan-
se intoxicarem. Como do-se, assim, a primeira
solução, a vidraria Ow- tampa child-proof usada
ens-Brockway apresen- em larga escala.
Para a pele e as melenas
Durante a Segunda Guerra Mun-
dial, cientistas europeus percebe-
ram que uma substância chama-
da Pantenol, análoga à vitamina
B5, produzia um efeito cicatrizan-
te ao ser aplicada sobre queima-
duras. Pouco depois, em 1947,
descobriu-se que o mesmo com-
ponente também protegia a fibra
capilar, e a idéia de se criar um
xampu veio num estalo. A marca
de creme com Pantenol que
mais prosperou, e que até hoje é
sucesso mundial, é a Pantene,
da Procter & Gamble.
Jesus, alegria dos
maranhenses
Quem visita o Mara- bebida para os netos,
nhão encontra Jesus. a partir de 17 ingre-
Não o nazareno, mas dientes que descobri-
sim o secular guaraná ra em viagens pela
cor-de-rosa que faz Amazônia. O doce sa-
enorme sucesso na bor de canela e cravo
terra dos Sarney, onde e a cor exótica impul-
ameaça até a lideran- sionaram a fama do
ça da Coca-Cola em guaraná, que virou
refrigerantes. Até hoje instituição maranhen-
a fórmula da bebida é se. As embalagens do
a mesma criada em Jesus estampam o
São Luís pelo farma- mesmo slogan há dé-
cêutico Jesus Norber- cadas (“o sonho cor-
to Gomes em 1920, de-rosa”) e o logotipo
quando este acabara do produto nasceu da
de importar uma má- assinatura do seu
quina de gaseifica- criador. Curioso, nes-
ção. Seu objetivo era sa história, é que o
produzir magnésia farmacêutico Jesus
fluida, um remédio era ateu e foi exco-
então na moda, o que mungado pela Igreja
não deu certo. Resol- depois de uma rinha
veu, dali, fazer uma com um padre…

Você sabia?
• A escala musical que adorna a embalagem
do bombom Sonho de Valsa é de uma valsa de
Oskar Strauss.
• O famoso isqueiro Zippo era para se chamar
STUDIO AG

originalmente Clic-Clac, uma onomatopéia de sua

abertura e uso. Mas o nome já estava registrado.

50 – EMBALAGEMMARCA • jun 2003