Description

Kajian kes di pilihan raya kecil Permatang Pauh, Pulau Pinang bertujuan untuk mengetahui sejauh
mana media massa memainkan peranan dalam proses demokrasi dan sebagai sumber maklumat
kepada para penggundi dan mengkaji apakah faktor-faktor yang menentukan pemilihan calon/
parti dalam pilihan raya. Selain mengkaji isu-isu yang sering ditimbulkan semasa pilihan raya dan
melihat tahap sikap pengundi dalam pilihan raya ini. Kajian yang menggunakan metod temu bual
melibatkan 1228 responden terdiri daripada pengundi yang berdaftar dijalankan pada 16 Ogos,
2008 hingga 26 Ogos, 2008. Hasil kajian menunjukkan bahawa media komunikasi yang paling
dipercayai dapat mempengaruhi pengundi dalam memilih calon pilihan raya kecil adalah
sepanduk, pengumuman pembesar suara, surat layang, kempen berbentuk persembahan seperti
nyanyian, billboard atau papan kenyataan, dan SMS/ MMS. Ternyata media kecil ini lebih
bekesan menyampaikan maklumat setempat berkaitan dengan kempen pilihan raya berbanding
dengan media massa utama terutama akhbar, televisyen dan radio. Manakala media yang kurang
dipercayai pula terdiri daripada ceramah, risalah calon, majalah, poster calon, poster parti, risalah
parti dan televisyen. Kajian juga menunjukkan bahawa seseorang pengundi mempunyai sebab
tersendiri untuk menghadiri ceramah kempen yang dianjurkan oleh parti-parti yang bertanding.
Mereka juga dipengaruhi oleh parti yang dianggotai yang sentiasa memastikan ahli-ahlinya
mengikuti program kempen ceramah politik yang dijalankan dari masa ke semasa. Selain itu
mereka juga menghadiri ceramah untuk mengisi masa lapang selain memenuhi tanggungjawab
sebagai anggota parti dan memudahkan untuk membuat keputusan dalam mengundi calon yang
bertanding. Isu-isu yang sering dibincang dan disampaikan dalam ceramah dan kempen pilihan
raya kali ini adalah lebih berkaitan dengan soal kehakiman, keagamaan, kelemahan Barisan
Alternatif, kekuatan Barisan Nasional, Suruhanjaya Pilihan raya, jasa-jasa Kerajaan Persekutuan,
Islam Hadhari, isu wanita, isu berkaitan dengan komponen Barisan Nasional dan Barisan
Alternatif. Manakala isu-isu yang paling sedikit dibincangkan adalah isu-isu lain, isu kes tuduhan
liwat Dato Seri Anwar Ibrahim dan laknat sumpah dan isu kenaikan harga petroleum.