Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
19Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
MEDIA DAN PILIHANRAYA : KAJIAN KES DI PARLIMEN PERMATANG PAUH, PULAU PINANG

MEDIA DAN PILIHANRAYA : KAJIAN KES DI PARLIMEN PERMATANG PAUH, PULAU PINANG

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 1,516 |Likes:
Published by fairus
Kajian kes yang dijalankan di Permatang Pauh semasa Pilihanraya
Umum 2008, mendapati enam sumber utama yang dianggap berkesan adalah ceramah,
poster gambar calon, manifesto parti, televisyen dan radio. Manakala enam sumber yang
kurang berkesan dalam penyampaian mesej pilihanraya adalah adalah sms / mms, surat
layang, persembahan / nyanyian / karaoke, e mel, video / VCD / DVD, dan acara
keagamaan di rumah ibadat. Majoriti responden menghadiri ceramah pilihan raya antara
2 hingga 4 kali sepanjang kempen pilihan raya berjalan. Bagaimana pun peratusan
mereka yang tidak pernah hadir ceramah agak kecil. Ini menunjukkan bahawa media
ceramah masih lagi mendapat tempat di hati para pengundi.
Faktor yang paling utama mendorong responden menghadiri ceramah pilihan
raya adalah untuk mengetahui isu yang dibincangkan dalam pilihan raya. Mereka juga
mengatakan faktor keinginan untuk mendapat maklumat sebagai pendorong. Namun
ceramah yang disampaikan oleh penceramah terkenal dan popular mendapat sambutan
pengundi dan juga dilihat menjadi faktor mereka menghadiri cermah ketika pilihan raya.
Manakala responden mengakui mendapat maklumat tambahan mengenai pemilihan calon
yang bertanding melalui kempen yang dijalankan mereka juga menganggap bahawa pola
pengundian banyak berdasarkan ketokohan atau personaliti calon. Juga kajian mendapati
mereka mengundi berdasarkan kepada parti yang mereka anggotai.
Ditinjau dari pemerhatian responden, mereka mengatakan isu ekonomi menjadi
tajuk yang sering disampaikan atau dibincangkan dalam kempen pilihan raya kali ini. Ini
diikuti isu kenaikan harga petroleum isu kenaikan harga barang pendidikan, isu rasuah
dan penyelewengan dan isu HINDRAF. Begitu juga mereka mendakwa mempunyai
pilihan calon sendiri tanpa memerlukan kempen oleh mana-mana pihak. Ini sesuai
dengan kenyataan bahawa untuk melihat keberkesanan sesuatu kempen perlu dilihat di
kalangan khalayak penerima bukan kepada kekerapan kempen media. Kajian ini juga
mendapati bahawa mengundi adalah penting dan bukan hanya membuang masa sahaja.
Ini disokong dengan hujah bahawa pengundi banyak membawa perubahan dalam
kehidupan mereka. Malah mereka tidak merasa bosan mendengar ceramah mengenai
kempen pilihanraya di Permatang Pauh. Mereka juga seterusnya memberi tumpuan dan
dan perhatian mengenai kempen pilihanraya seperti yang dinyatakan oleh media massa.
Ternyata bahawa media massa memberi kesan kepada pengundi.
Kajian kes yang dijalankan di Permatang Pauh semasa Pilihanraya
Umum 2008, mendapati enam sumber utama yang dianggap berkesan adalah ceramah,
poster gambar calon, manifesto parti, televisyen dan radio. Manakala enam sumber yang
kurang berkesan dalam penyampaian mesej pilihanraya adalah adalah sms / mms, surat
layang, persembahan / nyanyian / karaoke, e mel, video / VCD / DVD, dan acara
keagamaan di rumah ibadat. Majoriti responden menghadiri ceramah pilihan raya antara
2 hingga 4 kali sepanjang kempen pilihan raya berjalan. Bagaimana pun peratusan
mereka yang tidak pernah hadir ceramah agak kecil. Ini menunjukkan bahawa media
ceramah masih lagi mendapat tempat di hati para pengundi.
Faktor yang paling utama mendorong responden menghadiri ceramah pilihan
raya adalah untuk mengetahui isu yang dibincangkan dalam pilihan raya. Mereka juga
mengatakan faktor keinginan untuk mendapat maklumat sebagai pendorong. Namun
ceramah yang disampaikan oleh penceramah terkenal dan popular mendapat sambutan
pengundi dan juga dilihat menjadi faktor mereka menghadiri cermah ketika pilihan raya.
Manakala responden mengakui mendapat maklumat tambahan mengenai pemilihan calon
yang bertanding melalui kempen yang dijalankan mereka juga menganggap bahawa pola
pengundian banyak berdasarkan ketokohan atau personaliti calon. Juga kajian mendapati
mereka mengundi berdasarkan kepada parti yang mereka anggotai.
Ditinjau dari pemerhatian responden, mereka mengatakan isu ekonomi menjadi
tajuk yang sering disampaikan atau dibincangkan dalam kempen pilihan raya kali ini. Ini
diikuti isu kenaikan harga petroleum isu kenaikan harga barang pendidikan, isu rasuah
dan penyelewengan dan isu HINDRAF. Begitu juga mereka mendakwa mempunyai
pilihan calon sendiri tanpa memerlukan kempen oleh mana-mana pihak. Ini sesuai
dengan kenyataan bahawa untuk melihat keberkesanan sesuatu kempen perlu dilihat di
kalangan khalayak penerima bukan kepada kekerapan kempen media. Kajian ini juga
mendapati bahawa mengundi adalah penting dan bukan hanya membuang masa sahaja.
Ini disokong dengan hujah bahawa pengundi banyak membawa perubahan dalam
kehidupan mereka. Malah mereka tidak merasa bosan mendengar ceramah mengenai
kempen pilihanraya di Permatang Pauh. Mereka juga seterusnya memberi tumpuan dan
dan perhatian mengenai kempen pilihanraya seperti yang dinyatakan oleh media massa.
Ternyata bahawa media massa memberi kesan kepada pengundi.

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: fairus on Mar 18, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/15/2013

pdf

text

original

 
1
MEDIA DAN PILIHANRAYA : KAJIAN KES DI PARLIMENPERMATANG PAUH, PULAU PINANG
Ismail Sualman, Prof. Madya Ilias Md. Salleh, Norsham FirdausFakulti Komunikasi dan Pengajian MediaUniversiti Teknologi MARASHAH ALAMismail_su61@yahoo.com
Abstrak Kajian kes yang dijalankan di Permatang Pauh semasa PilihanrayaUmum 2008, mendapati enam sumber utama yang dianggap berkesan adalah ceramah, poster gambar calon, manifesto parti, televisyen dan radio. Manakala enam sumber yangkurang berkesan dalam penyampaian mesej pilihanraya adalah adalah sms / mms, suratlayang, persembahan / nyanyian / karaoke, e mel, video / VCD / DVD, dan acarakeagamaan di rumah ibadat. Majoriti responden menghadiri ceramah pilihan raya antara2 hingga 4 kali sepanjang kempen pilihan raya berjalan. Bagaimana pun peratusanmereka yang tidak pernah hadir ceramah agak kecil. Ini menunjukkan bahawa mediaceramah masih lagi mendapat tempat di hati para pengundi.Faktor yang paling utama mendorong responden menghadiri ceramah pilihanraya adalah untuk mengetahui isu yang dibincangkan dalam pilihan raya. Mereka jugamengatakan faktor keinginan untuk mendapat maklumat sebagai pendorong. Namunceramah yang disampaikan oleh penceramah terkenal dan popular mendapat sambutan pengundi dan juga dilihat menjadi faktor mereka menghadiri cermah ketika pilihan raya.Manakala responden mengakui mendapat maklumat tambahan mengenai pemilihan calonyang bertanding melalui kempen yang dijalankan mereka juga menganggap bahawa pola pengundian banyak berdasarkan ketokohan atau personaliti calon. Juga kajian mendapatimereka mengundi berdasarkan kepada parti yang mereka anggotai.Ditinjau dari pemerhatian responden, mereka mengatakan isu ekonomi menjaditajuk yang sering disampaikan atau dibincangkan dalam kempen pilihan raya kali ini. Inidiikuti isu kenaikan harga petroleum isu kenaikan harga barang pendidikan, isu rasuahdan penyelewengan dan isu HINDRAF. Begitu juga mereka mendakwa mempunyai pilihan calon sendiri tanpa memerlukan kempen oleh mana-mana pihak. Ini sesuaidengan kenyataan bahawa untuk melihat keberkesanan sesuatu kempen perlu dilihat dikalangan khalayak penerima bukan kepada kekerapan kempen media. Kajian ini jugamendapati bahawa mengundi adalah penting dan bukan hanya membuang masa sahaja.Ini disokong dengan hujah bahawa pengundi banyak membawa perubahan dalamkehidupan mereka. Malah mereka tidak merasa bosan mendengar ceramah mengenaikempen pilihanraya di Permatang Pauh. Mereka juga seterusnya memberi tumpuan dandan perhatian mengenai kempen pilihanraya seperti yang dinyatakan oleh media massa.Ternyata bahawa media massa memberi kesan kepada pengundi.Keywords : Media. Pilihanraya, Permatang Pauh
 
2
1.
 
PERNYATAAN MASALAH
Walaupun media massa disebut sebagai media yang amat berpengaruh dalammempengaruhi pengundi menjelang pilihanraya, namun pemilihan seseorang calon bukanhanya bergantung kepada pengaruh media semata-mata. Ciri-ciri seperti ketokohan atau personaliti calon, pemilihan berdasarkan parti politik dan isu yang dimainkan dalam pilihanraya juga dilihat bersaing dalam menentukan kemenangan seseorang calon. Inikerana factor penentu adalah individu iaitu pengundi dan bukan kekerapan kempen mediayang berbaur politik.Media massa di Malaysia merupakan saluran media yang mampu mempamerkankeupayaan untuk menyaingi media tradisi yang sedia wujud. Radio, televisyen, kasetaudio dan video, surat khabar, majalah, makalah, risalah, poster dan pelbagai jenis mediacetak, merangkumi media tradisi, telah memainkan peranan tertentu untuk mempengaruhi para pengundi semasa pilihanraya. Kini, internet melalui leman web dan blog wujuddan mewarnai dan memperhebatkan peranan media tradisi, dan ada kalanya mencabar kedibiliti media tersebut.Internet merupakan medium terkini yang juga telah diambil kesempatan oleh pihak-pihak tertentu terutama untuk menyalurkan ideologi, pendirian, mesej sertamaklumat tertentu agar rakyat dapat mengikutinya. Sejauh manakah rakyat telahmengikuti mesej-mesej ini, dan apakah rakyat akan terpengaruh dengan maklumat-maklumat tertentu yang terpapar menerusi laman web masing-masing, adakah semuamdia dianggap berkesan dan dipecayai di kalangan pengundi, merupakan soalan-soalan pokok kajian ini.Walau pun berbagai-bagai laman web telah wujud yang menjadi premis untuk  pihak pemerintah dan pembangkang menyuarakan pendirian masing-masing, namunsejauh mana laman web dan blog menjadi faktor kepada corak pemilihan pengundiansemasa pilihan raya? Laman-laman web ini juga telah memuatkan maklumat yang berbeza daripada apa yang lazimnya disiarkan oleh akhbar-akhbar utama di Malaysia.Kandungan berita dan pendapat tentang isu-isu politik dan pilihanraya semasa yangsiarkan oleh media arus perdana di Malaysia dilihat bergantung kepada pemilikan mediatersebut. Di samping itu, pelbagai pertubuhan bukan kerajaan atau
 NGOs
juga telahmengambil kesempatan untuk menghebahkan pendirian masing-masing menerusi laman-laman web yang telah diwujudkan dengan kehadiran kemudahan komunikasi ala siber yang bergelar Internet dan world wide web ini.Persoalanya ialah apakah media massa dan bahan-bahan yang disalurkanmenerusi pelbagai saluran telah mempengaruhi para penggundi untuk membuatkeputusan parti mana dan calon mana yang mereka akan pilih? Adakah media massameransang pengundi untuk memilih calon dalam pilihanraya atau calon mempunyai pendirian tersendiri dalam menentukan calon mereka tanpa memerlukan “kuasa “ media?Mampukah media baru menambat hati para pengundi dan bersaing dengan media cetak dan elektronik terutama akhbar dan televisyen?. Oleh itu kajian ini ingin melihat pemilihan media dan sikap pengundi terhadap media dalam pilihan raya.
 
3
2.
 
OBJEKTIF KAJIAN
1.
 
Mengetahui sejauh mana media massa memainkan peranan dalam prosesdemokrasi dan sebagai sumber maklumat kepada para penggundi;2.
 
Mengkaji apakah faktor-faktor yang menentukan pemilihan calon dalam pilihanraya.3.
 
Mengkaji sejauh mana media massa telah mempengaruhi keputusan para pengundidalam memilih calon mana dan parti mana semasa pilihanraya4.
 
Mengkaji sejauh mana pengaruh media massa terhadap pembentukan pilihan para pengundi (
choice
) dan keputusan mereka (
decision
) untuk mengundi seseorangcalon dan/atau sesebuah parti.
2.1 KEPENTINGAN PROJEK :
Kajian secara kuantitatif dan kualitatif mengenai pilihanraya banyak membantu dalam pembentukan dasar berkaitan dengan media dan komunikasi. Juga amat berguna untuk  pihak parti-parti politik dalam merangka strategi pilihanraya dan media pada masa akandatang.
2.2 LIMITASI KAJIAN
Kajian kes ini hanya bertumpu di Parlimen Permatang Pauh, Pulau Pinang sahaja.Pemilihan Parlimen ini kerana ia merupakan kawasan yang menjadi tumpuan ramai pemerhati politik apatah lagi pertandingan di antara Datin Seri Dr. Wan Azizah WanIsmail, Presiden Parti Keadilan yang dijangka bertanding dengan Dato Firdaus Hj Ismail,seorang bekas Imam Besar Masjid Negara. Pada masa pilihanraya tahun 2004, PartiKeadilan Rakyat (PKR) memenangi kerusi Parlimen Permatang Pauh dengan perbezaan jumlah undi iaitu 500 menjadikan Parlimen ini menjadi tumpuan “panas” dan menarik untuk dikaji.
3.
 
KAJIAN LITERATUR 
Pendekatan Penggunaan dan Pemuasan
(Uses and Gratification)
mengandaikan bahawa perbezaan individu di kalangan audien menyebabkan setiap individu berusahamendapatkan mesej yang berlainan, menggunakan mesej berkenaan untuk pelbagaikegunaan dan memberikan pelbagai respon. Ini kerana mesej yang disampaikan olehmedia merupakan salah satu faktor sosial atau psikologi yang menyebabkan khalayak memilih media yang berbeza untuk merasai kelainan jika tidak kerana impak mediaterhadap kelakuan khalayak (idionsinkratik). Pendekatan ini mengandaikan bahawafaktor sosial dan psikoloi yang terbentuk pada setiap individu adalah tanggungjawabuntuk menghasilkan impak tertentu seperti mesej yang disampaikan oleh media itusendiri (Bryant dan Thompson,2002)Bagi memahami mengapa individu menggunakan media, adalah penting untuk mengetahui mengapa masyarakat menggunakan media, Lasswell (1984), mengenalpastitiga fungsi utama media terhadap masyarakat:1.
 
Media membuatkan khalayak menyedari apa yang berlaku di seluruh duniadengan mengkaji persekitaran

Activity (19)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Rahmad Nadzri liked this
Jess Jasmine liked this
yenying liked this
Lee Yayana liked this
azati liked this
Chang Chooi Hwa liked this
860315 liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->