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franchise au Maroc.doc

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05/11/2013

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Plan
Introduction.
Définition de la franchise.
Définition du franchiseur.
Définition du franchisé.
Historique.
Typologie des franchises implantées auMaroc.
Le contrat de franchise.
Les activités et les forme de lafranchise.
Annexe.
 
1
 
Introduction
Une étude statistique réalisée par le Ministère du Commerce et del'Industrie, met à jour le développement très important des réseaux defranchise au Maroc.Ce mode de distribution est apparu aux Etats Unis dans la premièrepartie du 20
ème
siècle sous le nom de "franchising", puis s'est exporté àtravers le monde jusqu'à atteindre le Maroc qui comptait, en 1997, 42réseaux totalisant 174 points de vente.En l'absence de dispositions légales régissant la franchise au Maroc,l'ingénierie contractuelle revêt une importance particulière car lesrelations entre le franchiseur et le franchisé seront régies uniquementpar les dispositions du contrat de franchise.
Définition de la franchise
Laf ranch iseest un mode de fonctionnement en réseau, pour uneactivité commerciale.Et plus précisément, la franchise ou franchisage est un système decommercialisation de produits et/ou de services et/ou de technologies, basé surune collaboration étroite et continue entre des entreprises juridiquement etfinancièrement distinctes et indépendantes, le franchiseur et ses franchisés, danslequel le franchiseur accorde à ses franchisés le droit, et impose l’obligationd’exploiter une entreprise en conformité avec le concept du franchiseur. Le droitainsi concédé autorise et oblige le franchisé, en échange d’une contributionfinancière directe ou indirecte, à utiliser l’enseigne et/ou la marque de produits
2
 
et/ou de services, et autres droits de propriété intellectuelle, soutenu par l’apportcontinu d’assistance commerciale et/ou technique, dans le cadre et pour la duréed’un contrat de franchise écrit.
Définition du franchiseur
Le franchiseur est la société qui concède à des tiers indépendants undroit d’utilisation de son enseigne, de ses marques et de ses procédéscommerciaux en échange du versement de royalties et éventuellement d’undroit d’entrée.Mc Donald’s France est par exemple le franchiseur de tous les pointsde ventes Mc Donald’s au Maroc.
Définition du franchisé
Société juridiquement indépendante qui bénéficie par un contrat passé avecun franchiseur de droits d’utilisation de son enseigne, de ses marques et de sesprocédés commerciaux en échange du versement de royalties et éventuellementd’un droit d’entrée.
Historique
Ces dernières années, la franchise a connu un développementimportant au Maroc et a largement contribué à la modernisation du
secteur
commercial en cours. L’analyse par date d’implantation des franchises au Marocfait ressortir deux périodes dans leur développement.
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