Universidad Autnoma de Nuevo Len. Facultad de Ciencias de la Comunicacin.

Difusin de Innovacin
Catedrtico: Carlos Ibarra Figueroa Alumna: Ma. Alicia Valtierra Flores Gpo: 001 Mat. 1394902 El proceso de decisin de innovar es el curso de acciones mentales por el cual un individuo pasa de la primera noticia sobre una innovacin a decidir adoptarla o rechazarla y a confirmar su resolucin . Debemos distinguir entre este proceso y el de difusin, donde se divulgan ideas nuevas a los miembros de un sistema social , la principal diferencia entre ambos procesos estriba en que la difusin se produce entre las unidades de un sistema social, y las decisiones se dan en el interior de la mente de los individuos. Desde tiempo atrs, los cientficos de difusin han reconocido que la decisin individual ante una innovacin no es un acto instantneo, sino un proceso, algo que ocurre en el tiempo, y que consta de una serie de acciones . El proceso de adoptar: 1 Etapa de enterarse. El individuo advierte la existencia de la nueva idea, pero carece de informacin sobre ella. Trabajo #3

Hoy en da la comunicacin es algo esencial en nuestras vidas y que contribuye en nuestro desarrollo. L a difusin es una parte de la comunicacin, La difusin no tiene receptores; difundir es el hecho mismo de informar, de emitir unidireccionalmente un mensaje, sin ms. La innovacin debe ser comunicado por los diversos canales de comunicacin a los miembros de un sistema social. Una innovacin no es mas que la idea de algo nueva , ya sea que algo haya cambiado en elle o que sea algo nuevo. Las innovaciones caracteristicas: deben tener 5

2 Etapa de interesarse. El individuo despliega inters por la innovacin y busca informarse ms al respecto.
3 Etapa de evaluar. El individuo imagina aplicar la novedad a su situacin actual y previsible en el futuro, a partir de lo cual decide probarla o desecharla. 4 Etapa de ensayar. El individuo aplica concretamente la idea nueva, a pequea escala, con la intencin de determinar su utilidad en su propia situacin. 5 Etapa de adoptar. El individuo usa la nueva idea, a escala total y de manera continua.

Ventaja relativa - la percepcin de superioridad de una innovacin comparado a un producto o solucin existente. Esta ventaja puede ser de carcter econmico o de eficiencia. Compatibilidad - cuan bien se acopla la innovacin a los valores, sistemas y prcticas existentes de un comprador potencial.
Complejidad - cmo se percibe la innovacin en trminos de dificultad de entender o de utilizar. Mientras ms difcil es percibida, ms lenta ser su adopcin.

Paradigma del proceso de decisin de innovar 1 Conocer. El individuo recibe noticia de la existencia de la innovacin y se forma una idea de su funcionamiento. 2 Persuadirse. El individuo plasma una actitud favorable o desfavorable hacia la innovacin.

Experimentacin cunto puede experimentar un comprador potencial con la innovacin antes de adoptarla. Mient ras ms pueda experimentar y probar, ms rpida ser su adopcin en el mercado. Visibilidad - cun visible es la innovacin y sus beneficios a los compradores potenciales.

3 Decidir. El individuo efecta actividades dirigidas a elegir entre adoptar y rechazar la innovacin. 4 Confirmar. El individuo busca reforzar la decisin acerca de innovar recin asumida; no obstante, puede retractarse de su anterior decisin al recibir mensajes conflictivos sobre la nueva idea. Contiene tres secciones principales: 1) antecedentes, 2) proceso y 3) consecuencias. Los antecedentes constan de las variables que actan en la situacin antes de introducir la novedad, a saber: 1) las caractersticas de la personalidad individual, como actitud general frente al cambio, 2) sus caractersticas sociales, como cosmopolitismo, y 3) la intensidad de la necesidad percibida de la innovacin .
Las normas del sistema social (modernas o tradicionales, por ejemplo) actan como incentivos o restricciones para las resoluciones del. individuo.

A mayor visibilidad, mayor ser su adopcin. La comunicacin es el proceso de transmitir mensajes, la difusin es parte de la comunicacin, y tambin lleva un proceso, que es: 1) una idea nueva, 2) un individuo A que la conoce, 3) un individuo B que no sabe nada de ella y 4) un canal de comunicacin que vincula
La teora de la difusin de Rogers considera la comunicacin como un proceso que se da a travs de las redes sociales o canales interpersonales y por los medios de difusin y en ese proceso intervienen los lideres de opinin, que son focos de atencin del publico en general y generadores de tendencias, son aliados importantes en la comunicacin de nuevas prcticas o ideas. Si se reiteran la informacin sobre la innovacin a travs delos medios de comunicacin masiva, aumentan las posibilidades de que se adopte la innovacin.

Para que ocurra la difusin de innovaciones se requiere que los individuos sea homfilos , es decir, que sean similares en ciertos atributos, tales como educacin, creencias, estado socioeconmico, lenguaje, cdigos culturales, etc. y esto ocurre generalmente cuando estos individuos pertenecen al mismo grupo o tienen intereses similares. En estos casos, la comunicacin ocurre con mayor facilidad y las nuevas ideas tienden a tener un efecto mayor en trminos de adquisicin de conocimientos, formacin de actitudes y cambio. La heterofilia , por contraste, se define como la situacin en que dos individuos poseen atributos diferentes. Uno de los problemas ms importantes de la difusin de innovaciones es que los participantes (o usuarios potenciales) son por naturaleza heteroflicos.
Tambin existen las normas tradicionales y modernas que tambin llegara a influir en si las innovaciones son o no aceptadas, las personas con normas tradicionales difcilmente aceptaran una innovacin, cosa contraria que pasara con las personas de normas modernas.

Su dimensin crucial consiste en la visin favorable del cambio abrigada por los individuos de sistemas sociales con normas modernas, que acusan predisposicin de adoptar ideas nuevas con ms rapidez que los de sistemas tradicionales. Los lderes de opinin y los agentes de cambio Es muy frecuente percibir al mis innovador de los miembros de un sistema social como persona apartada del sistema, y conferirle una posicin dudosa y de baja credibilidad a los ojos del promedio de los miembros del sistema. Por lo tanto, desempea un papel limitado en el proceso de difundir (sobre todo para persuadir a otros de la innovacin). En cambio, algunos miembros del sistema actan como lderes de opinin, dando informacin y consejos sobre innovaciones a muchos otros miembros del sistema. El liderazgo de opinin es el grado de capacidad de un individuo para influenciar informalmente las actitudes o la conducta manifiesta de otras personas con frecuencia relativa y en una direccin deseada. Dentro de cualquier sistema encontraremos lderes de opinin innovadores y ms tradicionales. Los lderes de opinin suelen ser miembros del sistema social al que influyen. En algunos casos, los individuos que ejercen influjo sobre el sistema son representantes profesionales de agencias de cambio exteriores al sistema. Un agente de cambio es un profesional que influye las decisiones de innovar en la direccin considerada conveniente por la agencia.

Los cambios sociales van de la mano con la comunicacin, y uno va de la mano del otro.
El concepto de cambio social comprende, adems del proceso de comunicacin, las consecuencias individuales y sociales de aceptar o rechazar una Innovacin.

Para poder difundir una innovacin, la comunicacin es fundamentalmente necesario, pues ser mas fcil que se conozca y de alguna manera sea aceptada.

La comunicacin y el cambio social. La comunicacin es un proceso por cuyo medio se transmiten mensajes de una fuente a un receptor. Podemos plantearnos el proceso de comunicacin en trminos del modelo FM--CR, exageradamente simplificado, pero til. Una fuente (E) enva un mensaje (M) por un determinado canal (C) al individuo receptor (R).La difusin es un tipo especial de comunicacin. Llamamos difusin al proceso por el cual las innovaciones se extienden a los mienibros de un sistema social.

1.- Qu es la innovacin?

R: es una idea, prctica u objeto que el individuo percibe como nuevo.

2.- Qu son las consecuencias?

R: son los cambios producidos dentro de un sistema social debido a la adopcin o el rechazo de una innovacin.

3.- Cuales son los elementos cruciales de la difusin?

R: 1) la innovacin 2) comunicada por medio de determinados canales 3) en el tiempo a 4) los miembros de un sistema social. R:el componente de idea y 2) el componente de objeto (es decir, el aspecto fsico o material de la idea). R: es el grado de superioridad percibido en la innovacin respecto de la idea que supera

4.- Cules son los dos componentes de la innovacin?

5.- Qu es la ventaja relativa?

En su momento, toda idea ha sido innovacin

Antes de que cualquier objeto, fuera conocido comienzo como una idea, lo sorprendente es que todos tenemos millones de ideas y no les damos la importancia y podran convertirse en una innovacin. Es cierto y de cuidado el grado que pueden llegarnos a influir los lideres de opinin, pues puede ser de manera negativa o positiva.

El liderazgo de opinin es el grado de capacidad de un individuo para influenciar informalmente las actitudes o la conducta manifiesta de otras personas

Las normas son las pautas establecidas de conducta para los miembros de un sistema social

Cada sociedad tiene sus propias normas, no podemos decir que existan algunas universales, pues entre comunidades, ciudades, estados, etc son diferentes. Desafortunadamente la sociedad ha evolucionado tanto de manera positiva como negativa pues no hemos sabido darle su lugar al entorno natural el que vivimos.

Los sistemas modernos padecen sus propias calamidades, que forman una lista casi interminable de las consecuencias del progreso

El cambio social es uno de los efectos de la comunicacin

La comunicacin y el cambio social van de la mano pues uno sin el otro no seria posible, se necesita de la comunicacin para que un cambio o innovacin sean conocidos y difundidos