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Revista EmbalagemMarca 114 - Fevereiro 2009

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Edição de fevereiro de 2009 da revista EmbalagemMarca.

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Gestão de marcas e de produtospode ajudar a enfrentar a crise
PRÊMIO + CICLO
As novidades preparadas paraimportantes eventos de 2009
Novas – e outras nem tão novas – soluções longavida disputam fatias do mercado brasileiro de
 
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 A ESSÊNCIA DA EDIçãO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
eDiTorial
Público-Alvo
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é dirigida a profissionais que ocupam cargos de direção, gerência e super- visão em empresas integrantes da cadeia de embalagem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poderde decisão colocados principalmente nas indús-trias de bens de consumo, tais como alimentos,bebidas, cosméticos e medicamentos.
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éuma publicação mensal daBloco de Comunicação Ltda.Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040São Paulo, SPTel.: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463
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   f   o   t   o   d   e   C   a   P   a  :   s   t   u   d   i   o   a   g  –   a   n   d   r    é   g   o   d   o   y
Um modo de ser mais competitivo
novação é uma palavra cujo uso no mun-do dos negócios, de tão indiscriminado,está transformando em letra morta algoque é de vital importância para o êxito de produ-tos, marcas e empresas.ão é diferente na área das embalagens,dada a infinita possibilidade de atuaçãosobre elas e dada a necessidade constan-te de sua atualização tecnológica.fenômeno, na verdade, se exacerba nes-se campo. Nos pontos-de-venda prolife-ram embalagens submetidas a mínimasvariações nas cores ou na tipologia que sãoalardeadas como algo “totalmente inovador”, de“design revolucionário”.ale ressaltar que pequenas alterações novisual ou na estrutura das embalagenssão importantes, muitas vezes necessá-rias, mas não significam inovar se isso não resultaem mais conforto e conveniência para o usuário eem ganhos para o fabricante.inda assim, pinceladas superficiais feitasem pequenos detalhes de recipientes oude seus complementos freqüentementesão apresentadas ao mercado como “reformulaçãototal”, quando não como “nova embalagem”.ecusamo-nos a qualificar como má féesse comportamento. É natural que as pessoas responsáveis pela divulgaçãodo esforço das empresas para melhorar seus pro-dutos procurem valorizar seu trabalho. E mostrar vocação inovadora – ainda que nem sempre seesteja realmente inovando – é uma das maneirasde alcançar esse objetivo.verdade, por trás do uso farto do termo“inovação” transparece uma positiva busca por ela, e por seu principal efei-to, que é criar vantagens competitivas.ompetitividade, aliás, é o melhor modode superar a crise global, da qual oBrasil, ainda que aparentemente a salvodo naufrágio, poderá sair chamuscado. Mas, secompetitivos, nossos produtos farão frente aosestrangeiros aqui e lá fora.evisar o conceito de inovação, hojeapresentado como remédio para a curade calos a calotes, faz-se então crucial-mente necessário para que ações inovadoras semultipliquem nas empresas instaladas no país.nteressados em contribuir para esse fim, planejamos para junho próximo a rea-lização do seminário estratégico “Des-mistificando a Inovação em Embalagem” (
maisinformações na pág. 10
).em a pretensão de dar resposta a todo ocaudal de dúvidas que o tema suscita, oevento sem dúvida representará expres-siva contribuição para o entendimento do que pode realmente ser inovação na cadeia de valor de embalagem.speramos receber para o evento o mes-mo apoio que vimos recebendo há quasedez anos, de nossos leitores e amigos, atodas as iniciativas que tomamos. Até março.
Wilson Palhares
I
NOVARCRISENa
É preciso revisaro conceito deinovação, hojeapresentadocomo remédiopara a cura decalos a calotes
PRÊMIOEMBALAGEMMARCA 
Grandescases deembalagem
TECNOLOGIA PRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIA INOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL  VIDADEPRATELEIRA  AGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICA MATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA 
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