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Revista EmbalagemMarca 113 - Janeiro 2009

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Edição de janeiro de 2009 da revista EmbalagemMarca.

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FLEXÍVEIS: Cenário mudou, mas os nós continuam • ALIMENTOS: A valorização das calorias
(IN)CONVENIÊNCIA
Embalagens difíceis de abrir protegem
produtos e simplificam processos, mas
podem frustrar e irritar o consumidor
 
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 A ESSÊNCIA DA EDIçÃO DO MÊS, NAS PALAvRAS DO EDITOR
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é dirigida a profissionais que ocupam cargos de direção, gerência e super- visão em empresas integrantes da cadeia de embalagem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poderde decisão colocados principalmente nas indús-trias de bens de consumo, tais como alimentos,bebidas, cosméticos e medicamentos.
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éuma publicação mensal daBloco de Comunicação Ltda.Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040São Paulo, SPTel.: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463
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   f   o   t   o   d   e   c   a   P   a  :   s   t   u   d   i   o   a   g  –   a   n   d   r    é   g   o   d   o   y
Que bom não ser “primeiro mundo”
uem se deu recentemente àleitura dos jornais brasileiros pode estar concluindo que atal marola já chegou por aquina forma de furacão e colocouo Brasil no rol das nações “de primeiromundo”, no mau sentido. Sim, setores queno país avançavam a toda vela, como oautomobilístico, para citar um só exemplo,entraram em preocupante calmaria, ain-da que não tenham soçobrado no mar dairresponsabilidade financeira global. Masnão há notícia de que filiais brasileiras degrandes montadoras, mesmo com os pátiossuperlotados e já dispensando funcionáriostemporários, estejam em estado falimentar,como estão algumas de suas matrizes.Ou estamos cegos ou a realidade émenos negra do que a mídia a descreve, eagora nosso ufanismo se traduz em compa-rações a nós vantajosas: “Como é bom nãosermos a Espanha”, “A Europa está na pior”,“a Islândia faliu”. Imagina-se que ninguémdeva estar feliz com a desgraça alheia, e ésempre prudente relativizar comparações.Afinal, o que pode significar “pior” naEuropa Ocidental em relação ao “melhor”de Barreirinha, na boca dos Lençóis Mara-nhenses? A Islândia foi colocada pela Grã-Bretanha no rol dos “países terroristas”, masnão há notícias de balas perdidas, seqüestrose arrastões em Reykjavik, a capital.Enfim, nem tudo é tão ruim quanto pare-ce. No caso brasileiro, a onda provavelmen-te é maior do que marola. Como se diz, “omar não está pra peixe”, mas há bons indi-cadores de que a travessia não será tão árduacomo alguns a projetam. Dentre esses sinais,o dólar valorizado poderá resultar em subs-tituição de artigos de consumo importadose em eventual aumento da competitividadede produtos brasileiros. O crédito escassodiminui a venda de automóveis, de eletrodo-mésticos, de telefones celulares. Ao fundo,a inflação dormita. Nos bolsos, sobra parao dia-a-dia. Enquanto ninguém, se puder,deixar de comer e de beber, de cuidar de si ede sua casa, o consumo de bens não duráveisdeverá prosseguir em bom ritmo.Em suma, um mercado interno com tal perfil e aparente solidez deveria ser vistocom algum otimismo – se respaldado por  planejamento, inovação e investimentos –  pela cadeia de valor da embalagem, aquelaque nos diz respeito. Talvez nem todos os brasileiros vejam assim. Quem se deu comonós ao trabalho de consultar recentemente,além da mídia nacional, publicações estran-geiras especializadas na área e visitar even-tos no exterior, terá notado que a visão doBrasil é bem melhor do que a predominanteem nossas fronteiras. Não seria exagerodizer que, lá fora, “estão de olho” na Amé-rica do Sul, em especial no Brasil. Pode ser uma ameaça. Pode ser uma oportunidade.Até fevereiro.
Wilson Palhares
Lá fora, a visãodo país é bemmelhor do que apredominante emnossas fronteiras.Não seria exagerodizer que “estãode olho” no Brasil.Pode ser uma ameaça.Pode ser umaoportunidade.

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