Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
1Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Pengertian Iklan Dan Jenis

Pengertian Iklan Dan Jenis

Ratings: (0)|Views: 275|Likes:

More info:

Published by: Luthfi Mulya Nugraha on Apr 09, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOCX, TXT or read online from Scribd
See More
See less

09/03/2013

pdf

text

original

 
1. Definisi IklanMenurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide,barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukanpembayaran.Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara sedrhana iklan didefinisikan sebagai pesan yangmenawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namundemikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untukmembujuk orang supaya membeli.Menurut PPPI dalam situsnya, terdapat definisi bahwa periklanan sebagai segala bentuk pesantentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal,serta ditujukan untuk kepada sebagian atau seluruh masyarakat.Secara umum, iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal yang menyampaikaninformasi berbayar sesuai keinginan dari institusi/sponsor tertentu melalui media massa yangbertujuan memengaruhi/mempersuasi khalayak agar membeli suatu produk atau jasa.2. Karakteristik IklanIklan memiliki beberapa karakteristik, antara lain:a. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar.b. Nonpersonal komunikasi.c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan.d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi.e. Bersifat mempersuasi khalayak.f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.3. Jenis IklanBerdasarkan tujuannya, iklan diklasifikasikan menjadi 3 jenis, yakni:a. Iklan Informatif (Informative Advertising)Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:- Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan pengetahuantentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.- Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk.- Menjelaskan cara kerja produk.
 
- Mengurangi ketakutan konsumen.- Mengoreksi produk.b. Iklan Persuasif (Persuasive Advertising)Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai berikut:- Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga konsumen maumembeli dan menggunakan barang dan jasa.- Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.- Menganjurkan untuk membeli.- Mengubah persepsi konsumen.- Membujuk untuk membeli sekarang.c. Iklan Reminder (Reminder Advertising)Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:- Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.- Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalamwaktu dekat.- Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut.-
Menjaga kesadaran akan produk (consumer’s state of mind).
 - Menjalin hubungan baik dengan konsumen.4. Contoh Iklana. Iklan Informatif - Iklan Sony Ericsson Z550iIklan ini merupakan iklan informatif karena membentuk atau menciptakankesadaran/pengenalan dan pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yangsudah ada.- Iklan Dji Sam SoeIklan ini juga tergolong sebagai iklan informatif karena menginformasikan kepada khalayakmengenai kemasan produk Dji Sam Soe yang baru, yakni kemasan 10 yang ditampilkandengan tulisan berukuran besar. Tak lupa iklan ini juga berusaha meyakinkan kepada khalayakbahwa mutu produk tetap sama sejak tahun 1913, meskipun kemasan yang dihadirkanberbeda.- Iklan Coca Cola

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->