Plano de marketing:principais conceitos.

Eduardo VilelaCarlos Lidizia Soares

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Estratégia e Marketing

Eduardo Vilela / Carlos Lidizia Soares

Meta

Elaborar uma prática de plano de marketing

Objetivos

Ao nal desta aula, você deverá ser capaz de:

1. Criar passo a passo um plano de marketing.2. Estabelecer a conexão entre os itens de um plano demarketing, garantindo a coerência global do mesmo.

Atenção

sta aula será desenvolvida na plataforma.

esse sentido, foi criado um banco de dados no qual serão guardadas todas asinformações referentes ao plano. A consulta será liberada para todos os alunos apósa validação por parte do tutor.

177Aula 14 –

Plano de marketing: principais conceitos

Seção 1. Situação.

Exemplo:Este plano de marketing recomenda o lançamento, em todo o território nacional,no período de janeiro de 2009, de uma nova linha de produtos de shampoo, com baseem ervas naturais provenientes da Amazônia. A linha recebeu o nome de Brasilis – e oproduto se encontra em consonância com as mais recentes tendências mundiais paratratamentos de beleza com a utilização de produtos orgânicos e naturais.Nos últimos anos, em todo o mundo, teve grande crescimento a preocupação coma utilização de produtos naturais e a conscientização desta necessidade desde a maistenra idade. A atitude dos pais já se traduz no anseio dos mais jovens, uma populaçãopreocupada com o desenvolvimento sustentável e com a qualidade de vida.Nessa perspectiva, Terras Brasileiras iniciou os estudos para o lançamento...A descrição do produto e a justicativa para a elaboração deste plano de marketingcontinuariam a partir deste ponto

Seção 2. Objetivos.

Exemplo: Criar um quadro demonstrativo dos objetivos da empresas e dosresultados esperados:

Quadro I – Objetivos da Brasilis para os próximos 5 anos

Ano 1Ano 2Ano 3Ano 5Receita líqüida542394261086512073Contribuição de Marketing352237934253599Participação de Mercado (em %)1,63,03,53,9Neste item, você deve apresentar informações (pode ser na forma de tabela) quedemonstrem, com dados mensuráveis, quais os objetivos que se deseja alcançar parao produto.

1. Título do Plano de Marketiing:Opção