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\u00c9 o setor dentro da ag\u00eancia de propaganda respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o
\u00c9 o setor dentro da ag\u00eancia de propaganda respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o
de id\u00e9ias que ser\u00e3o transformadas em slogans, temas publicit\u00e1rios,
de id\u00e9ias que ser\u00e3o transformadas em slogans, temas publicit\u00e1rios,
an\u00fancios para jornais e revistas, comerciais de r\u00e1dio, televis\u00e3o e
an\u00fancios para jornais e revistas, comerciais de r\u00e1dio, televis\u00e3o e
cinema, cartazes e outras mensagens publicit\u00e1rias.
cinema, cartazes e outras mensagens publicit\u00e1rias.
O que \u00e9 ?

Cria\u00e7\u00e3o:
1: Tarefa de idealizar as pe\u00e7as publicit\u00e1rias.
2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da

ag\u00eancia.
3. Profissionais especializados na cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as
publicit\u00e1rias.
(Dicion\u00e1rio de Termos de Marketing - Atlas)
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
O trabalho de Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria \u00e9 feito por profissionais
O trabalho de Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria \u00e9 feito por profissionais
especializados: redatores, artistas gr\u00e1ficos, m\u00fasicos, diretores de
especializados: redatores, artistas gr\u00e1ficos, m\u00fasicos, diretores de
cinema etc.
cinema etc.
Quem s\u00e3o e como trabalham os profissionais
de cria\u00e7\u00e3o?
As fun\u00e7\u00f5es em Cria\u00e7\u00e3o variam de ag\u00eancia para ag\u00eancia, mas
geralmente s\u00e3o os seguintes:
Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: dirige e supervisiona os trabalhos das duplas de
cria\u00e7\u00e3o (diretamente ou atrav\u00e9s de outros diretores/supervisores de
cria\u00e7\u00e3o);
Diretor de Arte: juntamente com o redator forma a dupla de cria\u00e7\u00e3o.
\u00c9 respons\u00e1vel pela concep\u00e7\u00e3o visual ou solu\u00e7\u00e3o visual da pe\u00e7a
publicit\u00e1ria.
Redator: trabalhando junto com o Diretor de Arte, \u00e9 respons\u00e1vel pela
cria\u00e7\u00e3o e reda\u00e7\u00e3o de conceitos, t\u00edtulos e textos da pe\u00e7a publicit\u00e1ria.
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
A cria\u00e7\u00e3o trabalha com base no planejamento realizado pelo
A cria\u00e7\u00e3o trabalha com base no planejamento realizado pelo
Atendimento/Planejamento (e M\u00eddia), no qual muitas vezes tamb\u00e9m tem
Atendimento/Planejamento (e M\u00eddia), no qual muitas vezes tamb\u00e9m tem
participa\u00e7\u00e3o, em fun\u00e7\u00e3o da complexidade do trabalho; e do
participa\u00e7\u00e3o, em fun\u00e7\u00e3o da complexidade do trabalho; e dob riefing
briefing
(documento onde consta o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o do cliente, entre outras
(documento onde consta o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o do cliente, entre outras
informa\u00e7\u00f5es).
informa\u00e7\u00f5es).
Quem s\u00e3o e como trabalham os profissionais
de cria\u00e7\u00e3o?
BRIEFING - Resumo, em ingl\u00eas. Documento contendo a descri\u00e7\u00e3o

da situa\u00e7\u00e3o da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades,
objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de
planejamento.

O Briefing
BRIFAR - Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria
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