Deve tratar de um \u00fanico assunto que, em geral \u00e9 tratado no ex\u00f3rdio
(ou no t\u00edtulo) da mensagem. Se voc\u00ea, por exemplo, tem um an\u00fancio que
fala sobre um determinado lan\u00e7amento imobili\u00e1rio na Barra, deve seguir ao
longo de todo o an\u00fancio vendendo as vantagens que o consumidor vai ter
em comprar um apartamento ali e morar naquele local.

Assim como o serm\u00e3o, o texto publicit\u00e1rio tamb\u00e9m deve aconselhar
seus fi\u00e9is a uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o futura, a da compra do produto ou servi\u00e7o
anunciado.

E para isso, esse texto pode conter as in\u00fameras informa\u00e7\u00f5es passadas
pelo briefing, desde que esta variedade de informa\u00e7\u00f5es siga uma mesma
unidade de acordo com o tema central narrado no t\u00edtulo do an\u00fancio.

Unique Selling Proposition \u00e9 dar um \u00fanico enfoque ao seu an\u00fancio.
Porque mais que um enfoque n\u00e3o apenas confunde o consumidor como n\u00e3o
vende o produto.

Criar algo diferente disso \u00e9 fadar seu an\u00fancio, seu comercial de TV,
seu spot de r\u00e1dio ou qualquer outra pe\u00e7a da sua campanha ao fracasso certo
e ao preju\u00edzo.