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Aula 4.A Mensagem e o Texto Publicitário
A linguagem serve para expressar situações, emoções esentimentos. Serve para persuadir e ao mesmo tempo informar.E no caso da publicidade, serve acima de tudo para vender.O texto publicitário veicula mensagens sobre terminado produtoou serviço com o intuito, primeiro de tornar este mesmo produto ouserviço conhecido e depois vendê-lo.Para vender este produto ou serviço, o texto publicitário tentatransformar a imagem que o consumidor tem dele em uma novaimagem.Mais envolvente, afetiva e vendedora. Mostrando ao consumidoras suas qualidades e os seus benefícios.
O texto publicitário pode ser:
A)OralB)Escrito1.
O Texto Oral.
É o texto radiofônico, o texto televisivo, o textocinematográfico, o texto do áudio- visual. O texto oral tem umvocabulário mais restrito, com emprego de gírias, neologismos erepetições de palavras.Nele há a ausência de rigor na colocação pronominal e supressãode pronomes relativos, como por exemplo, de cujo.O texto oral permite a utilização de clichês, provérbios,onomatopéias e chavões. Sendo caracterizado também pelo empregorestrito de certos tempos verbais.2.
O Texto Escrito
.É o texto do anúncio de jornal, do anúncio de revista, da maladireta, do outdoor.
 
É o texto da mídia impressa enfim. É o texto dos quadrinhos, dasfotonovelas, das legendas.O texto escrito tem um vocabulário mais rico e variado que o oral,permitindo o emprego de termos técnicos, vocábulos eruditos eabstratos.O texto escrito se caracteriza também pelo emprego de pronomesrelativos, frases construídas com rigor gramatical e o emprego decertos tempos de verbos como o mais-que-perfeito, subjuntivo e ofuturo do pretérito.Ao contrário do texto oral, o texto escrito tem sintaxe elaborada emaior rigor na colocação pronominal.Saber diferenciar estes dois tipos de textos é fundamental paraquem pretende ser um bom redator.Num anúncio de jornal, por exemplo, você tem mais espaço parafalar sobre o produto ou serviço que anuncia. Se for um anúncio derevista então, isso significa que você pode e até deve falar maissobre o produto que está vendendo.Agora se o texto que você está escrevendo é para um comercial acoisa muda de figura.E muda completamente porque agora você não deve se estendertanto na explicação sobre o produto. Deve usar mais de idéias deassociações de palavras. Deve ser bem mais sintético.Ninguém aguenta um texto verborrágico para a TV. É uma dascoisa mais contraproducentes que existem: não vende e aindairrita telespectador, afugentando o seu consumidor que irritado,troca de canal.Na próxima vez que você for redigir um texto, lembre-se desseconselho: antes de mais nada, defina bem para que tipo de veículovocê está escrevendo.Se for para a TV, o Rádio ou Cinema, use o texto oral.Se fora para um anúncio de mídia impressa, use o texto escrito.Lembre- se que a linguagem falada, ou texto oral, é mais livre,mais coloquial, enquanto a escrita, ou texto escrito, é mais formal,devendo ser portanto melhor trabalhado, mas sempre sem exageros .
 
Aula 5Como Redigir um Bom Texto
Ao contrário do texto jornalístico, que é basicamente informativo,o texto publicitário precisa persuadir o consumidor.Precisa cativá-lo e seduzi-lo, torná-lo antes de um novoconsumidor, um novo amigo.Para vender um produto, não escreva como quem vende. Escrevacomo quem conversa, aconselha.Propaganda é antes de mais nada convencimento, é sedução.E ninguém seduz quando força. Estupra, no mínimo.Para seduzir, aquele que escreve o texto precisa conhecer muitobem a língua em que escreve.Saber escrever, alguém já disse antes, é cortar palavras, montarum quebra-cabeças. Saber usar adjetivos, trocar palavras de lugar.
Para cumprir estas finalidades o redator deve usar em seutexto alguns elementos como:
. Clareza. Precisão. Objetividade. Concisão. Correção. Coerência. CriatividadeRedigir um texto é como escrever uma partitura. Como compormúsica. Se os parágrafos não estiverem de acordo uns com os outros, otexto dá um salto. E o leitor percebe: ôpa, tem algo errado aqui !
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