Administracin

La empresa crea primero planes estratgicos generales, y luego los traduce en planes de marketing y de otro tipo para cada divisin, producto y marca.

ANLISIS

CONTROL

Funciones de la Direccin del Marketing

PLANEACIN

IMPLEMENTACIN

La direccin de la funcin del marketing inicia con un anlisis completo de la situacin de la empresa. El mercadlogo debe realizar un anlisis FODA, el cual genera una evaluacin global de las fortalezas (F), oportunidades (O), debilidades (D), y amenazas (A) (riesgos) de la empresa.

La meta es empatar las fortalezas de la compaa con oportunidades atractivas del entorno, eliminando o reduciendo as las debilidades y minimizando las amenazas. El anlisis de marketing proporciona informacin a las otras funciones de la direccin de marketing.

La planeacin de marketing implica decidir que estrategias de marketing ayudarn a la compaa a alcanzar sus objetivos estratgicos generales. Se requiere un plan de marketing detallado para cada negocio, producto o marca.

Resumen ejecutivo

Programas de accin

Presupuestos

Situacin marketing actual Anlisis de amenazas y oportunidades

Estrategia de marketing

Controles

Objetivos y puntos claves

Una ESTRATEGIA DE MARKETING consta de estrategias especficas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de marketing y los niveles de gasto en marketing. En ella, el planificador explica la forma en que cada estrategia responde a las amenazas, oportunidades y puntos crticos detallados previamente en el plan.