SHOWBIZ

SNDROME DE LA SEGUNDA PANTALLA

La tele en la era de la red

Se adaptan contenidos para el pblico que est en las redes sociales mientras mira TV.
alrededor de #Marcoria, uno de los fenmenos ms fascinantes de la red de microblogging en Argentina. #Marcoria es el acrnimo de Marcos y Victoria, la palabra clave para hablar sin tapujos de la novela del momento y poder discutir sobre todo lo que sucede en la tira. A la vez, cuenta con una contrapropuesta, #DulceAmore, la manera en que se reconocen y dialogan los usuarios

esde hace ms de un ao, cada D noche por la pantalla de Telefe Carina Zampini y Sebastin Este-

vanez se ponen en la piel de Marcos Guerrero y Victoria Bandi, una recatada empresaria del rubro de las golosinas y su tosco chofer, quienes luchan contra el destino para poder estar juntos. La clsica trama de Dulce amor conquist de inmediato a los televidentes argentinos, que siguen con devocin devocin las s idas y vueltas de esta sta inespera inesperada ada pareja y logran promedios romedios de rom e rating que en muchas s ocasiones ocasione es superan las la as 20 unidades es (con las las que supieron supie eron hacerle frente nte al al otrora invencible inven encible ShowMatch). ch) ). El fenmeno fenmen no no parece muy distinto is stinto de lo que que sucedi con otros culebrones ulebrones exitosos, exitosos, como Perla Negra, a, La ext extraa xtraa dama o o, , ms atrs en n el tiempo, tiem mpo, Rolando do RiRi ivas, taxista. a. Sin n embargo, la las as id idas das y vueltas de e Dulce Du ulce amor no solo sol olo se viven en televisin, evis isin, sino qu que m miles iles y miles de personas ers sonas utilizan utiliz zan n a diario sus cuentas s de Twitter r para par para comentar, opinar y comparti compartir ir im impresiones mpresiones s

de Twitter que tambin ven Dulce amor, pero bajo una mirada cida e irnica. Ver un episodio de la telenovela siguiendo por Twitter cualquiera de estos dos trminos, o hashtags, enriquece y le da una nueva dimensin a la vieja experiencia de la televisin. LA ERA DEL TRANSMEDIA. Y es que Dulce amor es la telenovela de los tiempos de la transmediatizacin, en los que los televidentes estn conectados a las redes sociales mientras disfrutan de su programa favorito. De acuerdo con un informe presentado este mes por el vicepresidente de estrategia global de Twitter, Joel Lunenfeld, el 66% de los usuarios de smartphones con acceso a Internet en los Estados Unidos estn activos en redes sociales mientras ven sus ciclos favoritos. Telenovelas, reality shows, envos periodsticos y hasta noticieros se ven ahora a dos pantallas: la del televisor y la del celular. La Argentina no se qued atrs ya que, segn nmeros brindados por IBOPE, el 62% de los televidentes que tienen cable tambin usan

CULEBRN TOP. P La a telenovela "Dulce Dulce amor" no solo o es un un suceso de rating. ting. Tambin genera era movimiento en las redes sociales, donde los fans ns discuten la trama. Picos de comentarios en Twitter con n cada beso.

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ADAPTNDOSE. "Sin codificar" desarrolla contenidos exclusivos para sus seguidores en la web. El "PPT" de Jorge Lanata hizo explotar las redes en las noches de domingo.

internet y el 41% de la clase alta local navega en simultneo mientras mira sus programas favoritos en prime time nocturno. Estos nuevos prim hbitos son seguidos con inters hb por las empresas y compaas que desean adecuar sus campaas pudes blicitarias a esta nueva realidad. blic Si bien b an resta un largo camino para obtener mediciones correctas, par ya e y existen emprendimientos que trabajan en soluciones que den cuenta ba baj del de el fenmeno. La compaa Tribatics, por ejemL plo, plo desarroll una herramienta de monitoreo de redes sociales con la mo que analiz la actividad en Twitter de los l argentinos mientras miraban sus s su s programas favoritos. En diciembre b re del ao pasado hubo ms de dos do os millones de tuits escritos por 829.000 82 29 usuarios frente al televisor. En tiempos de finales de temporada, La Voz Argentina y ShowMatch generaron la mayor cantidad de ge mensajes, un dato que coincide m con las buenas mediciones de rating alcanzadas por ambos productos. Pero el cuarto programa que ms tuits tuvo fue la repeticin de Floricienta; el sexto fue Hiperconectados, el envo de los sbados por la medianoche en Tes lefe; y 678 qued en el noveno l puesto, cerca de Periodismo para p todos, que con cifras de audiencia t muchsimo ms elevadas termin m octavo. La relacin entre el rating oc tradicional y el inters despertado t en Twitter, entonces, no es nada e sencilla de analizar. EL RATING DEL PAJARITO. Uno de los mtodos ms completos y fial

bles para abordar esta suerte de rating social lo desarroll un emprendimiento argentino, Comenta.tv, que ofrece servicios y mtricas para canales, productoras y auspiciantes. Contamos con la plataforma para que haya una mayor relacin entre las dos pantallas, que se integren los contenidos de los programas con los comentarios de los televidentes. Les ofrecemos a los productores de contenidos una forma para que puedan saber qu sucede del otro lado de la pantalla en tiempo real junto con modos de integrar esta conversacin que sucede en Internet en la tele. Los televidentes ya no estn solos en el silln de la casa, estn interactuando con miles de otras personas, explica Juan Melano, CEO de la compaa. Con presencia en varios pases de

Amrica Latina y planes concretos de expandirse a Asia, la India y Estados Unidos Comenta.tv tiene una estrecha relacin con Telefe, con quienes trabajaron en aplicaciones en pantalla para Hiperconectados y La voz argentina. En el caso del certamen de canto conducido por Marley, lograron incluir datos en tiempo real de los equipos de cada coach en las emisiones finales. Decidimos mostrar qu grupo tena ms repercusin en la web, para potenciar esa llegada y darle a la audiencia una herramienta de vnculo. Esos datos nos permitieron identificar, por ejemplo, que los que terminaron siendo finalistas ya eran fuertes en redes sociales desde la sexta emisin del ciclo. Y quien termin siendo ganador, Gustavo Corvaln,

FOTOS:

Los televidentes ya no estn solos en el silln de su casa, estn interactuando con miles de personas.
Juan Melano (Comenta.tv)

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EN COMPETENCIA. Gustavo Corvaln, ganador de "La voz Argentina". La final gener un trfico rcord en la red.

se perfil como favorito entre los internautas desde que apareci en el certamen, grafic Melano. No hay dudas de que los reality shows despiertan pasiones en las redes sociales. Tanto Tribatics como Comenta.tv coinciden en sealar que la final de La voz argentina fue el evento televisivo con mayor cantidad de tuits hasta el momento. Durante esa noche se escribieron 193.525 mensajes, cuando el promedio del ciclo era alto pero no superaba 60.000 por emisin. En los momentos culminantes, el envo de Telefe reciba 956 comentarios por minuto contra menos de cien que tena la competencia, Periodismo para todos, y los 300 que gener el partido de Boca Juniors contra Coln de Santa Fe esa misma semana. ADAPTARSE AL NUEVO MEDIO. Al analizar el fenmeno #Marcoria en Dulce amor, Comenta.tv detect que en la emisin del 5 de marzo, por ejemplo, hubo tres picos de alta actividad en Twitter, que coincidieron no casualmente con tres besos clave para la trama. Un guionista atento, incluira ms besos en los episodios. De hecho, ya existen ciclos que modifican sus contenidos de acuerdo con las repercusiones en las redes

sociales. Es el caso de Sin codificar, el envo de humor conducido por Diego Korol. Tras cuatro aos en Amrica TV y su reciente desembarco en Telefe, los sketches desopilantes de Yayo Guridi, Pichu Straneo y Pachu Pea no solo divierten a los televidentes dominicales, sino que consiguen meterse dentro de los temas ms comentados en Twitter. Sus clips, adems, son vistos por cientos de miles de personas en YouTube con material que es subido por la misma produccin, que semanalmente crea contenido solo para la web

y trabaja muy atento a las repercusiones conseguidas en las redes. Arrancamos de manera muy amateur hace cuatro aos con Facebook y luego con Twitter, aprendiendo sobre la marcha. Hoy lo uso en el programa como un minuto a minuto de comentarios. Es como el minuto a minuto de rating, pero acompaado de qu cosas gustan y qu no. Es una gran herramienta a la que hay que prestarle mucha atencin, dice Gustavo Pavn, productor general del ciclo. Con 280.000 seguidores en Twitter y casi tres millones de fanticos en Facebook, Sin Codificar tiene un pblico en Internet que permite potenciar e incrementar su base en la televisin abierta, modificando contenido a partir del nimo en Internet. Para nosotros es una brjula perfecta. Antes, los programas reciban cartas con comentarios de fanticos y despus aparecieron los llamados al aire hoy Twitter te deja leer en tiempo real los que los otros quieren ver y pods conversar con otros televidentes. Pero no se trata slo de ver cundo se tuitea ms o qu segmento es ms comentado, sino aplicarle el olfato para saber cmo traducir los datos en contenido en pantalla. Nosotros tratamos de hacerlo y nos va muy bien. El que no les presta atencin a las redes sociales hoy est afuera de la televisin. TOMS BALMACEDA

Televisin y Redes Sociales

En Argentina Argentinos que miran TV Paga y tambin usan internet Entre los argentinos que utilizan smartphones y/o notebooks Tienen entre 12 y 24 aos Estn conectados ms de 2 horas por da Participan de redes sociales El 41% de la clase alta argentina que mira TV durante el prime time (Lunes a Viernes de 20 a 24 horas), tambin navega en Internet en simultneo.
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Rcord de Tweets para un programa de televisin:

El caso de Fanticos en Facebook: 2,8 millones Seguidores en Twitter: 280 mil

41% 36%

62%

82% La Voz Argentina: 296.838 tweets en el da de la emisin nal 02/12/12

Video Cumbia papal en YouTube: 5 millones de reproducciones

INFOGRAFA: FERNANDO SAN MARTN. FOTOS: CEDOC.

13 de abril del 2013/NOTICIAS