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La Tele en La Era de La Red - NOTICIAS1894

La Tele en La Era de La Red - NOTICIAS1894

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04/14/2013

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46
S
HOWBIZ
Se adaptan contenidos para el público queestá en las redes sociales mientras mira TV.
SÍNDROME DE LA SEGUNDA PANTALLA
La tele en laera de la red
D
esde hace más de un año, cada noche por la pantalla de TelefeCarina Zampini y Sebastián Este- vanez se ponen en la piel de MarcosGuerrero y Victoria Bandi, una re-catada empresaria del rubro de las
golosinas y su tosco chofer, quienesluchan contra el destino para poder 
estar juntos. La clásica trama de“Dulce amor” conquistó de inme-diato a los televidentes argentinos,que siguen con devoción las idas y  vueltas de esta inesperada pareja  y logran promedios de rating queen muchas ocasiones superan las20 unidades (con las que supieronhacerle frente al otrora invencible“ShowMatch”). El fenómeno no pa-rece muy distinto de lo que sucedió
con otros culebrones exitosos, como
“Perla Negra”, “La extraña dama” o,
más atrás en el tiempo, “Rolando Ri-
 vas, taxista”. Sin embargo, las idas
 y vueltas de “Dulce amor” no solo se
 viven en televisión, sino que miles miles de personas utilizan a diario
sus cuentas de Twitter para comen-
tar, opinar y compartir impresiones
CULEBRÓN TOP.
Latelenovela "Dulceamor" no solo es unsuceso de rating.También generamovimientoen las redessociales,donde los fansdiscuten latrama. Picos decomentariosen Twitter concada beso.
 
 
esinespepare meiosra ingque ocasionssuperan  sconasquesupion te ot rora inv cible h. El enómeo nopa- intoeoesuceió
eoneseitosos, como
 
”,La eraña am ,
etiepo, “RoanRi
 
”. Sinembargo,
 
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lceamor nso se
 
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deTwitt er a comen
 
-
compar r ipr esione 
OP.
 
La
 
ulceesning.rasde 
alrededor de #Marcoria, uno de los
fenómenos más fascinantes de la red
de microblogging en Argentina.
#Marcoria es el acrónimo de Mar-
cos y Victoria, la palabra clave para hablar sin tapujos de la novela delmomento y poder discutir sobre to-do lo que sucede en la tira. A la vez,cuenta con una contrapropuesta,#DulceAmore, la manera en que sereconocen y dialogan los usuariosde Twitter que también ven “Dulceamor”, pero bajo una mirada ácida e irónica. Ver un episodio de la te-
lenovela siguiendo por Twitter cual-
quiera de estos dos términos, o has-
htags, enriquece y le da una nueva dimensión a la vieja experiencia dela televisión.
L
A
 
ERA
 
DEL
 
TRANSMEDIA
.
Y es que“Dulce amor” es la telenovela de los
tiempos de la transmediatización, enlos que los televidentes están conec-
tados a las redes sociales mientrasdisfrutan de su programa favorito.De acuerdo con un informe presen-tado este mes por el vicepresidentede estrategia global de Twitter, JoelLunenfeld, el 66% de los usuariosde smartphones con acceso a In-ternet en los Estados Unidos estánactivos en redes sociales mientras
 ven sus ciclos favoritos. Telenovelas,
reality shows, envíos periodísticos y hasta noticieros se ven ahora a dos pantallas: la del televisor y la del celular.La Argentina no se quedó atrás ya que, según números brindadospor IBOPE, el 62% de los televiden-tes que tienen cable también usan
 
OTOS
:
internet y el 41% de la clase alta lo-cal navega en simultáneo mientras
mira sus programas favoritos en
prime time nocturno. Estos nuevos
hábitos son seguidos con interés
por las empresas y compañías quedesean adecuar sus campañas pu-
 blicitarias a esta nueva realidad.
Si bien aún resta un largo caminopara obtener mediciones correctas,
 ya existen emprendimientos que tra-
 bajan en soluciones que den cuentdel fenómeno.La compañía Tribatics, por ejem-plo, desarrolló una herramienta demonitoreo de redes sociales con la que analizó la actividad en Twitter de los argentinos mientras miraban
sus programas favoritos. En diciem-
 bre del año pasado hubo más de
dos millones de tuits escritos por 
829.000 usuarios frente al televisor.
En tiempos de finales de temporada,
“La Voz Argentina” y “ShowMatch”generaron la mayor cantidad demensajes, un dato que coincide
con las buenas mediciones de
rating alcanzadas por ambos pro-
ductos. Pero el cuarto programa que más tuits tuvo fue la repeti-ción de “Floricienta”; el sexto fue
“Hiperconectados”, el envío de lossábados por la medianoche en Te-
lefe; y “678” quedó en el noveno
puesto, cerca de “Periodismo para todos”, que con cifras de audiencia 
muchísimo más elevadas terminóoctavo. La relación entre el rating
tradicional y el interés despertado
en Twitter, entonces, no es nada sencilla de analizar.
E
L
 
RATING
 
DEL
 
PAJARITO
.
Uno delos métodos más completos y fia- bles para abordar esta suerte de ra-ting social lo desarrolló un empren-
dimiento argentino, Comenta.tv, que
ofrece servicios y métricas para ca-nales, productoras y auspiciantes.“Contamos con la plataforma para que haya una mayor relación entre
las dos pantallas, que se integren loscontenidos de los programas con los
comentarios de los televidentes. Les
ofrecemos a los productores de con-tenidos una forma para que puedan
saber qué sucede del otro lado de la pantalla en tiempo real junto con
modos de integrar esta conversaciónque sucede en Internet en la tele. Los
televidentes ya no están solos en el
sillón de la casa, están interactuandocon miles de otras personas”, explica 
 Juan Melano, CEO de la compañía.Con presencia en varios países de América Latina –y planes concre-tos de expandirse a Asia, la India y Estados Unidos– Comenta.tv tiene
una estrecha relación con Telefe, con
quienes trabajaron en aplicacionesen pantalla para “Hiperconectados” y “La voz argentina”. En el caso delcertamen de canto conducido por Marley, lograron incluir datos entiempo real de los equipos de cada 
coach en las emisiones finales. “Deci-
dimos mostrar qué grupo tenía másrepercusión en la web, para poten-
ciar esa llegada y darle a la audiencia 
una herramienta de vínculo. Esosdatos nos permitieron identificar,por ejemplo, que los que termina-ron siendo finalistas ya eran fuer-tes en redes sociales desde la sexta emisión del ciclo. Y quien terminósiendo ganador, Gustavo Corvalán,
ADAPTÁNDOSE.
"Sin codificar" desarrolla contenidos exclusivos para sus seguidoresen la web. El "PPT" de Jorge Lanata hizo explotar las redes en las noches de domingo.
 
 
Lostelevidentes yano están solosen el sillón desu casa
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Juan Melano(Comenta.tv)

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