ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTAEA DE MARKETING

ANALIZA VALORII ESTETICE A PANTOFILOR SPORT

COORDONATOR STIINIFIC LECTOR UNIVERSITAR DOCTOR LELIA VOINEA STUDENI Oprea Maria Cristina Popa Adelina Vasilica Popescu Simona Nicoleta Anul I Seria B Grupa 1708

BUCURESTI 2011

CUPRINS INTRODUCERE CAPITOLUL 1:PREZENTAREA PRODUSULUI PANTOFI SPORT

1.1 Scurt istoric al pantofilor sport 1.2 Caracteristici de calitate ale pantofilor sport 1.3 Tipologia pantofilor sport 1.4 Beneficii si riscuri ale utilizarii pantofilor sport

CAPITOLUL 2:CRITERII DE EVALUARE A VALORII ESTETICE A UNUI PRODUS CAPITOLUL 3:DESCRIEREA CARACTERISTICILOR ESTETICE ALE UNOR MRCI DE PANTOFI SPORT
3.1 Scurta prezentare a marcilor de pantofi sport alese 3.2 Descrierea caracteristicilor estetice a marcilor de pantofi sport alese

CAPITOLUL 4:EVALUAREA CARACTERISTICILOR PE BAZA UNEI SCHEME DE PUNCTAJ

4.1 Elaborarea schemei de punctaj 4.2 Evaluarea caracteristicilor estetice in cazul fiecarei marci a pantofilor sport pe baza schemei de punctaj 4.3Stabilirea ierarhiei marcilor pe baza punctajului mediu total

CAPITOLUL 5:SOLUTII DE IMBUNATATIRE AVALORII ESTETICE IN CAZUL FIECAREI MARCI A PANTOFILOR SPORT ANEXE BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERE

Acest proiect se dorete a ngloba att istoricul pantofilor sport, caracteristicile i beneficiile acestora,cat i soluiile de mbuntire. El se adreseaz tuturor persoanelor care doresc s priveasc universul pantofilor intr-un mod mai amnunit. Ne-am ales aceast tem datorit plcerii de a citi i a descoperi lucruri noi i interesante despre inclminte. n acelai timp suntem de parere c nclmintea ocup o pondere nsemnata in consumul populaiei datorit rolului pe care l are: protejarea picioarelor de agenii atmosferici ( umezeal , frig, caldur ) i de a le feri de aciunile mecanice ale mediului nconjurtor. nclmintea are n acelai timp i un rol igienic,ortopedic( mpiedica deformarea tlpii piciorului ), uureaza mersul i nfrumuseeaz picioarele. Considerm c standardul de via actual al populatiei, precum si cerinele mereu crescnde ale acesteia, necesit o atenie deosebit asupra producerii nclmintei. Pentru a satisface cat mai mult cerinele cumprtorilor i pentru a crete mereu volumul desfacerilor in comer, este necesar s se in cont de unele cerine ale consumatorilor fa de caracteristicile nclmintei. Lucrarea este mparit pe cinci capitole n cadrul crora putei descoperi elemente utile cum ar fi: modaliti de evaluare a pantofilor sport,riscurile la care putei fi expui n momentul n care nu ai fcut o alegere corect,precum i mai multe tabele realizate n cadrul unui eantion format din trei studente. Astzi,industria inclmintei ofer o gam variat de produse,de piele,cauciuc i alte materiale sintetice,precum i stiluri ce difer de la casual,formal,elegant sau sport.

CAPITOLUL 1
1.1 Scurt istoric al pantofilor sport
Pantofii sport-este un nume generic pentru nclminte iniial creai pentru sport sau alte forme de exerciii fizice dar n ziua de azi pantofii sport au ajuns s fie utilizai n tot felul de activiti zilnice sau purtai zilnic. Potrivit unor cercetri tiinifice , predecesorii notrii , primii oameni moderni , au migrat din Africa acum 100.000 200.000 ani , i n timp ce se deplasau spre nord n regiuni cu un climat mai rcoros din Europa i Asia , s-a nscut o nevoie de a acoperi i proteja picioarele de mediul nconjurtor. Cercettorii consider ca primele ncalri au fost fabricate n timpul epocii glaciare , dei se consider ca ar fi putut exista nc de acum 500.000 de ani n zonele nordice cu climat rece. Ideea de nclminte pentru protecia picioarelor se consider a fi prins contur la o scar mai mare doar n urm cu 25.000 de ani. ns cercettorii nu au o idee clar referitoare la motivul pentru care fiinele primitive din acele timpuri au hotrt s nu mai mearg desculi. Cea mai vechie nclminte din lume , care nca exist, este considerat a avea aproximativ 9000 de ani i au fost descoperite n California , SUA. Din cauza faptului ca erau confecionate din plante i animale nclmintea antic era perisabil i exist puine vestigii care s indice un anumit design folosit Istoria nclmintei sport ii are originile n secolul 18 i este legat de crearea de ctre englezi a unei ncalri uoare care avea aderen pe sol. Secolul 19 a consemnat introducerea adidailor de alergat cu cuie fabricai din piele. Nevoia pentru o viteza mai mare la jocurile moderne nsemna necesitatea gsirii unei ncalri mai uoare , mai rafinat i cel mai important aspect cu o aderen ridicat. Adidaii pentru competiii erau confecionati din piele care era prins strns pe picior ns nu erau foarte folositori deoarece nu erau rezisteni la ap. Astfel se ajunge n 1832 la patentarea de ctre Webster a unui proces prin care acesta atrgea cauciucul pe pantofi i pe ghete. n anii 1860 apare o nclminte sport format din o talp de cauciuc , o bucat de pnz fixate bine pe picior cu ireturi. Odat cu impactul important al bicicletelor n anii 1860 i 1870 se creaz adidai speciali pentru bicicliti fr clci foarte uori care vor fi intens promovai n anii 1890 . Pantofii cu cuie pentru alergat au fost concepui n 1852 iar n 1894 apar n catalogul companiei Spalding 3 tipuri de astfel de nclari. Acetia erau joi ca i talp , fabricai din piele de cangur erau nali n partea gleznei i aveau talp cu 6 cuie , fiecare pereche costnd 6 dolari. Preul era unul foarte ridicat pentru acea vreme innd cont ca n acea perioada o familie de 4 persoane tria cu 11 dolari o saptmn. Competiiile sportive au fost cele care au favorizat expansiunea adidailor i n trecut i astzi . Astfel Joseph Foster creaz prima companie care va comercializa nclminte sport n oraul Bolton din Marea Britanie la sfaritul secolului 19. Nepotul su va prelua firma n 1958 i o va redenumi Reebok. Firma a fabricat nclmintea purtat de ctre lordul Burghly la olimpiada din 1920. n anul 1907 o companie creaz un pantof sport format din piele i cusut cu talp . Acesta a fost momentul care a stat la baza apariiei nclmintei sport moderne. Primul adidas comercializat la

o scar mai mare a fost introdus pe piaa din Statele Unite de ctre firma Keds care a nceput comercializarea de adidai pentru tenis. n anul 1917 apare gheata de basket , un adidas cu partea din spate mult mai nalt pentru a asigura glezna. Aceasta a fost introdus de ctre firma Converse , iar acest adidas a fost denumit Converse All Star. ns printele istoriei moderne a pantofilor sport este Adolf Dassler care a nceput s creeze adidai n anul 1920. Pn n 1936 adidaii si vor deveni cunoscui la nivel mondial ca fiind cei mai buni i erau purtai de atlei importani precum Jesse Owens. Dassler se specializase pe adidai creai numai pentru sport. Dupa ce afacerea sa a rezistat i rzboiului, Adolf i-a dezvoltat afacerea progresnd prin gsirea de noi materiale pentru confecionarea nclmintei sale , materiale precum pnza rezistent i impermeabil folosite la confecionarea de corturi militare sau un nou tip de cauciuc folosind ieiul. n anul 1948 el fondeaz ADIDAS ns compania creat de el se va impari n Addas , care va redeveni mai trziu Adidas din zilele noastre i PUMA. Pentru a conferi rezisten pantofilor de alergare Dassler a adaugat 3 dungi de-a lungul adidasului care vor aprea pentru prima oara n 1949. n perioada postbelic cererea pentru nclminte sport va crete considerabil odat cu moda fitness-ului care era asociat cu sportul i activiti de relaxare. n anul 1936 echipa de basket a SUA a adoptat adidaii confecionai de Converse ca fiind nclmintea oficial a echipei. n acelai an adidaii fabricai de Adolf Dassler erau purtai la Olimpiada de la Berlin. Dup anii 1950 numeroi atlei i sportivi erau nclai gratuit de ctre marii productori. Acetia puteau alege nclminte foarte strmt impreun sau fr osete ceea ce nsemna ca erau create pe o mrime exact sportivilor. Competiia ntre productori era una foarte acerb i diferii sportivi erau abordai neoficial pentru a purta nclmintea acestora. n anul 1962 firma New Balance produce primul pantof sport testat stiinific care cantrea 96 de grame.n zilele noastre modelele de pantofi sport sunt extreme de variate,existnd pentru oricine un model care s i se potriveasc.

Etapele producerii unui pantof sport

Studiul designului:stilitii deseneaz pe hrtie ideile care sunt reproduse pe un prototip de plastic care simuleaz forma real a pantofului.Apoi se alege tipul de piele(sau alt material)care se potrivete cel mai bine modelului,la fel i culoarea,eventual accesoriile de adugat la pantof. Dezvoltarea modelului:modelul de plastic este reprodus cu ajutorul calculatorului pe hartie groasa pentru a se crea perimetrul final al vardboard-ului care arata fiecare bucata de piele formand pantoful sport Taierea pielii:taietorii aseaza cardboard-ul pe materialul ales si folosind cutite speciale fac taierea perfecta a pielii Coaserea partii superioare:fiecare bucata de piele taiata este trimisa la departamentul pentru cusut,care asambleaza toate taieturile,creand partea superioara a pantofului. Adaugarea suporturilor:suporturile sunt adaugate in punctele de stres maxim:la varf si la calcai. Asamblarea:partea de sus a pantofului este supusa la tensiune cu talpa insole pornind de la varf catre calcai si sub talpa insole este pusa apoi talpa outsole. Curatarea:pantoful sport este finisat si curatat cu atentie de surplusul de material Scoaterea last-ului:last-ul de plastic este scos folosind o masina speciala.

1.2 Caracteristicile de calitate a unui produs

Calitatea se refera la capacitatea unui produs de a realiza functiile pentru care a fost conceput sau ansamblul de proprietati si caracteristici ale unui produs sau serviciu care i permit acestuia s satisfac nevoile explicite sau implicite ale utilizatorilor(ISO 9000). Calitatea este o noiune complex,dinamic,cu un grad mare de generalitate i foarte adesea greu cuantificabil.Ea se poate exprima prin funciile produsului,anume: Funcia principal cea pentru care este conceput produsul.ntotdeauna un produs are o singur funcie pricipal. Funciile auxiliare cele care decurg din utilizarea produsului sau care sunt necesare la realizarea funciei principale Funciile de vnzare funciile al cror rol este de a facilita alegerea cumprtorului sau de a l incita s cumpere Funciile inutile cele care nu joac nici un rol,existnd ca urmare a unor imperfeciuni de proiectare sau realizare a produsului. Funciile sunt evaluate prin intermediul caracteristicilor produsului.Exist 4 categorii de caracteristici:tehnice,economice,psiho-senzoriale i estetice. Caracteristicile tehnice care se iau n considerare n mod curent,pentru produse din toate categoriile sunt: Soluia constructiv:ele evolueaz n timp,ca urmare a activitilor de cercetare-dezvoltare.Lupta concurenial pe piaa nclmintei oblig productorii s adopte soluiile constructive moderne,chiar dac, pentru a o face,trebuie s suporte cheltuieli nsemnate. Natura i structura materialelor :este evident faptul c performanele pantofilor sport depind de natura materialelor folosite. Gabaritul produsului:de regul,un produs este bine apreciat dac are un gabarit redus,care i confer numeroase avantaje:comoditate din mnuire,spaiu mai mic ocupat,cost mai sczut al materialelor,care se traduce prin preuri mai accesibile la cumprare,costuri mai sczute de exploatare. Precizia i sigurana n funcionare Caracteristicile ergonomice(comoditatea n expolatare):pentru bunurile de consum,comoditatea n exploatare reprezint un element important.Pentru maini unelte ergonomicitatea poate asigura o cretere a productivitii muncii,Pentru automobile,ergonomicitaea,care se traduce printr-o mai mic

oboseala la volan n timpul conducerii,poate nsemna chiar salvarea unor viei omeneti. Caracteristicile economie sunt cele care se materializeaz,direct sau indirect,n bani.Principalele caracteristici economice sunt: Randamentele i consumuri specifice:un utilaj,dar chiar i un bun de consum,care valorific mai bine materiile prime i/sau energia,ne va costa mai puin n exploatare,deci va fi mai bun.Desigur c se pot face numeroase corelaii ntre consumuri specifice i randamente,pe de o parte,i caracteristicile tehnice:Soluia constructiv,gabaritul etc.De pild,nimeni nu ar spune azi c o main,orict de performant ca vitez,confort,pre,dar care consum mai mult de 10 litri de benzin la 100 de km este o main bun. Indicatori de utilizare intensiv:capacitaea de producie este legat direct de productivitatea muncii,implicit de costurile cu salariile.De asemenea,capacitatea specific de producie se leag de investiia iniial,chirii sau cost al spaiului ocupat de utilajul sau bunul respectiv. Grad de automatizare i cibernetizare:aa cum am vzut,automatizarea i cibernetizarea se manifest,pe plan economic,printr-o cretere spectaculoasa a productivitii muncii,o optimizare a funcionrii utilajelor,att sub aspectul valorificrii depline a capacitii de producie ct i sub aspectul optimizrii indicatorului de urilizare extensiv,care se regsete n costuri prin reducerea amortizrii aferente fiecrei uniti de produs sau serviciu realizat. Cheltuieli de ntreinere:dac un produs este greu de ntreinut i/sau reparat el nu va rezista prea mult pe unele piee. Cost iniial fr ndoial c ntre performanele unui produs i preul su exist o corelaie i nimeni nu poate spera s cumpere un produs care s fie totodat i mai ieftin i mai performant.Exist ns unele praguri,legate de puterea de cumprare,de care un fabricant trebue s in seama. Caracteristicile sociale se refer la Utilitatea produsului :esenial n cazul pantofilor sport Efectele pe care le are utilizarea lui asupra mediului ambiant efecte crora n rile puternic dezvoltate li se acord o atenie din ce n ce mai mare,adesea putnd s determine succesul sau insuccesul pe pia al unui produs.

 Caracteristicile psiho-senzoriale i estetice prezint o importan mai mare n cazul produselor care se vnd ca bunuri de consum Aspectul exterior fr ndoial,oricine dorete s aiba bunuri sau s lucreze cu un aspect estetic ct mai agreabil.Pe de alt parte,gusturile sunt foarte diferite i este greu ca cineva s produc o marf care s plac,sub aspect estetic la toat lumea.Exist ns un element msurabil,a crui pondere devine din ce n ce mai mare n aprecierea unui produs,anume msura n care produsul i pstreaz aspectul n timp. Finisarea un produs nefinisat deine,n majoritatea cazurior,aceeai capacitate de a-i ndeplini funcia principal ca i unul finisat.El este ns urt i ca urmare nu ne va face plcere s l avem prin preajm.mai mult dect att ns,unele funcii secundare,cum ar fi comoditatea n mnuire,pot avea de suferit(dac zgrie la mn,sau aga).Tot aici intr i ambalarea produsului care,pe lng rolul estetic are i un rol deosebit de important n conservarea produsului,n special n timpul transportului i depozitrii,indiferent de natura lui. Concordana cu moda(element valabil nu numai n vestimentaie ci i la modelul unui automobil,al unui casetofon sau al mobilei) Confortul pe care l asigura,ca atare sau n exploatare

1.3.Tipologii de pantofi sport

Criterii de clasificare a pantofilor sport: I.Dup categoriile de vrst pantofii sport se clasific n : 1.pentru copii 2.pentru adulti II.Dup sex pantofii sport se clasific n: 1.pantofi sport de dam 2.pantofi sport de brbai III.Dup materialul din care sunt confecionai pantofii sport se clasific n: 1.pantofi sport din piele

2. pantofi sport din nlocuitori 3. pantofi sport din material textile IV.Dup tipul de activitate sportiv pentru care este destinat: 1. 2. 3. 4. Pentru alergat Pentru fotbal(ghetele de fotbal) Pentru golf,tenis i/sau alte sporturi Pentru folosina uzual,zilnic Pantofii sport pentru alergat sunt mprii pe 3 categorii n funcie de stilul fiecrui atlet: Cushoning(amortizarea socurilor) Structured Cushoning(amortizarea structurata a socurilor) Maximum Support(support maxim)

Aceste categorii au fost create pentru a mbina perfect pantofii sport cu micarea natural a piciorului, facnd totodata pai mai mari, mai eficieni. Pronaia piciorului reprezint micarea normal i natural a piciorului care ajut la atenuarea ocurilor. Unii atlei descoper c piciorul lor nu atinge n ntregime suprafaa de alergare, ngreunnd i fornd astfel picorul n timpul alergrii. Acest situaie este cunoscut sub numele de sub-pronaie sau supinaie. n sens invers, situaia n care ntreaga suprafa a piciorului atinge suprafaa de alergare este cunoscut sub numele de supra-pronaie. Atleii care au sub-pronaie (sau, supinaie) se vor simi mai confortabil cu o pereche de pantofi sport din categoria Cushioning. Cei cu supra-pronaie se vor simi mai bine cu Maximum Support, iar cei cu o pronaie normal s-ar descurca foarte bine cu Structured Cushioning.Mai jos este prezentat modul in care se poate determina ce tip de pronatie avem fiecare. 1. Facei Testul cu Ap Testul de baz prezentat n continuare se face cu ajutorul amprentei piciorului pe o foaie de hrtie i v ofer informaii cu privire la arcuirea piciorului, informaie necesar n determinarea pronaiei piciorului dumneavoastr. 1. Umplei un vas cu ap i luai lng dvs. o foaie de hrtie. 2. Introducei talpa piciorului n vasul cu ap i imediat punei-l pe foaia de hrtie. Putei clca i pe ciment pentru a obine amprenta piciorului. 3. Lsai apa s intre bine n textura hrtiei pentru a rezulta o imagine ct mai clar. 4. Folosii ghidul de mai jos pentru a putea determina pronaia piciorului dumneavoastr i totodat cea mai bun categorie de pantofi sport, lund n considerare arcuirea piciorului. 2. Aflai ce tip de Pronaie avei Arcuire Mare

Un picior cu o arcuire mare este cunoscut i ca un picior cu sub-pronaie. Un atlet cu subpronaie(supinaie) este supus unor ocuri ce se transmit direct la nivelul labei piciorului, de aceea ar trebui s aleag pantofi sport din Categoria Cushioning sau pe cei creai special pentru atleii cuSub-Pronaie pn la Pronaie Normal.

Arcuire Normal Atleii cu arcuire normal a piciorului ntmpin de obicei mici probleme biomecanice i trebuie s foloseasc adidaii din Categoria Structured Cushioning sau pe cei creai speciali pentru atleii cuPronaie Normal pn la Supra-Pronaie.

Picior Plat Atleii cu piciorul plat intr n Categoria Supra-Pronaie, care, de cele mai multe ori, duc la o absorbie slab a ocurilor din timpul alergrii. Pentru acest tip de picior trebuie s alegei adidaii din Categoria Maximum Support sau pe cei creai speciali pentru atleii cu Supra-Pronaie pn la Supra-Pronaie Sever. 3. Alegei categoria care vi se potrivete Structured Cushioning Produsele din categoria Structured Cushioning sunt create pentru atleii ai cror pronaie este normal, arcuirea piciorului este normal (medie). Astfel, n timpul mersului, piciorul cu pronaie normal atenueaz n mod natural ocurile la care este supus piciorul. Atleii din categoria Structured Cushioning au nevoie ca pantofii lor s-i ajute n oscilarea uoar a arcuirii piciorului din timpul alergrii, dar nu au nevoie de toate sistemele de atenuare a ocurilor regsite n categoria Cushioning.

Cushioning Categoria Cushioning este destinat s satisfac nevoile atleilor cu sub-pronaie i care au o arcuire mare a piciorului. La acest segment de alergtori este nevoie de o atenuare sporit a ocurilor deoarece piciorul cu sub-pronaie nu absoarbe n mod natural ocurile. Piciorul de acest fel nu se mic, sau se mica att de puin nct corpul nu reuete s atenuieze ocurile n mod natural. La atleii cu sub-pronaie, n locul esutului conjuctiv care absoarbe o mare parte din ocuri, oasele i ncheieturile preiau acest funcie, fapt ce duce la o slbire treptat a sistemului locomotor. De aceea este vital ca pantofii sport din categoria Cushioning s atenueze ocurile ct mai mult posibil. Not: atleii ce poart adidai Cushioning au partea din fa a piciorului rigid, astfel este necesar ca pantoful s fie foarte flexibil n acea zon.

Maximum Support Categoria Maximum Support este creat pentru atleii ce au suprapronaie, au piciorul plat. La fel ca n categoria Cushioning, alergtorii nu i folosesc toate mecanismele naturale ale corpului pentru atenuarea ocurilor. Ceea ce i face diferii este c aceti atlei prezint o arcuire slab a piciorului n momentul alergrii (contactul piciorului cu suprafaa de alergare), iar apoi revenirea la o pronaie normal. La fel ca n categoria Structured Cushioning, aceti atlei au nevoie de adidai care s-i ajute s controloze arcuirea piciorului.

Trail Acest categorie satisface nevoile atleilor ce prefer s alerge pe drumuri neamenajate, oferind o gam larg de produse pentru toate tipurile de pronaie. Adidaii mai pot avea mbuntiri speciale, cum ar fi folosirea unor materiale ce asigur impermeabilitatea, sau o construcie special a limbii ce nu permite nisipului s intre n interior.

1.4 Beneficii i riscuri ale utilizrii pantofilor sport

Fie c mergem prin ora, fie c alergm prin parc sau facem sport n sala de aerobic minute n ir, cu toii folosim nclminte. i tim c nclmintea pe care o folosim este foarte important pentru sntatea picioarelor noastre. Realizm totui acest lucru doar n momentul n care apar dureri ale tlpilor, dureri n glezne, genunchi sau articulaia coxofemural.

Un lucru mai confortabil i mai bun pentru articulaiile piciorului nu exist dect o pereche de pantofi sport. Pantofii sport au de obicei talpa confecionat din cauciuc ce permite piciorului un grad mare de flexibilitate.Exist modele casual, running, walking i outdoors att pentru brbai ct i pentru femei. Principalele beneficii ale lor sunt : - returneaz energie in proporie de 87-96%; -absorb ocurile maxime asupra articulaiilor piciorului; -ofert un plus de confort, reducnd stresul asupra tlpilor, clcielor, gleznelor, genunchilor i articulaiei coxofemurale; sunt personalizai n funcie de greutatea celui care i poart i n funcie de tipul micrii (mers, alergare, drumeie). Sunt recomandai tuturor persoanelor: -iubitoare de sport (alergtori de cross sau marathon, aerobic, basket, etc.); -care au probleme cu articulatiile piciorului (glezne, genunchi, articulaia coxofemural) sau cu oasele piciorului (tibii n special); -gravide sau supraponderale; -care au dureri, probleme sau o sensibilitate marit n zona lombar; -care doresc o micare mai sanatoas. La polul opus exist adidai de proast calitate care pot prezenta o serie de riscuri cum ar fi: -suprancalzirea piciorului datorit materialului surogat sau chiar fabricarea unui kitsch pentru adidaii respectivi; -inconfortul piciorului n timpul mersului ceea ce ar putea determina la apariia ciupercilor,a btturilor,etc.; -deformarea piciorului i afectarea articulaiilor datorit formei prost fabricate a adidailor; -deteriorarea rapid a adidailor din cauza materialelor inlocuitoare de proasta calitate;

CAPITOLUL 2 CRITERII DE EVALUARE A VALORII ESTETICE A UNUI PRODUS

Produsele proiectate dup cerinele esteticii posed nsuiri care le confer anumite forme, dimensiuni, volume, culori etc. Acestea constituie premise estetice care se concretizeaz n

reacii estetice elementare, admirative sau depreciative. Ca rezultat al contactului dintre om i obiect apar sub o prim form, schiate intuitiv, categoriile estetice. Datorit repetrilor, reaciile estetice primare ncep s se cristalizeze i, n funcie de temperamentul i structura psihologic a omului, ele devin raionale, contiente, ncep s se ordoneze pe categorii. Elementele esteticii mrfurilor pot fi explicate i caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice sunt noiuni de larg generalitate, care desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint instrumente de cunoatere i apreciere estetic. Funcia, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, i contrastul, constituie categorii estetice cu ajutorul crora se apreciaz, sub raport estetic, mrfurile.Funcia acestor produse intr ntr-un complex al proprietilor funcionale n strns corelaie cu utilitatea. Se stabilesc raporturi ntre proprietile funcionale, forma produselor, structura lor i materialele din care sunt executate. Folosirea corespunztoare a elementelor decorative, linii, desen, ornament, culori,nfrumuseeaz obiectele care pot primi aprecierea estetic. Concordana i coeziunea elementelor menionate, asocierea formei i funciei, formeaz un ansamblu armonios care reunete toate eforturile depuse pentru realizarea estetic a mrfurilor. Forma.Raportul dintre funcie-form-structur- material Forma este un element esenial n producia bunurilor de larg consum,fiind generat, n primul rnd, de structura materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. Cuvntul form" este ntlnit pentru prima dat n nelesul su obinuit la filosoful grec Aristotel. Prin form" se nelege, n sensul pasiv, manifestarea n exterior a ordinii interioare a obiectelor.Forma produselor fiind accesibil pentru percepie devine atribut nedesprit al valorii lui, un purttor de informaii asupra valorii produsului. Ea provoac omului o reacie emoional contient sau incontient, prin care se exprim aprecierea senzorial direct a formei: forma atrage sau respinge, place sau displace. Forma apare ca o caracteristic distinct a obiectelor, reflectnd valoarea lor social, iar valoarea care i gsete expresia n form devine o valoare estetic.Pentru ca forma unui obiect util s fie frumoas, ea trebuie s fie armonioas, s fie corelat cu compoziia, iar compoziia s corespund obiectului, construciei, materialului, tehnologiei de fabricaie. Forma exprim veridic coninutul. Datorit experienei, dezvoltrii tehnicii i diversificrii produselor, precum i sensibilitii omului, formele au evoluat spre simplitate i frumos. n general, ele sunt raionale i au o linie elegant. Formele geometrice i aerodinamice nlocuiesc formele convenionale, crend o atmosfer modern i plcut. Obinerea formelor se realizeaz prin modelare. Modelarea produselor trebuie neleas ca un proces de proiectare integrat n fabricarea grupelor de produse, care rezult din aciunea comun a specialitilor aparinnd diferitelor domenii ale tiinei: proiectare, tehnologie, ergonomie, economie. Prin modelarea sau obinerea formelor produselor se urmrete: realizarea proprietilor avantajoase ale produselor, corespunztor condiiilor fiziologice ale omului (mnuire, deservire, ntreinere,securitate, igien); posibilitatea de adaptare, ca form, culoare, dimensiuni materiale, n ansambluri complexe sau la mediu; obinerea efectelor avantajoase ale produselor din punct de vedere al psihologiei de percepie i estetice (forma i culoarea, aspectul estetic exterior);

 contribuia la creterea eficienei economice a produselor (promovarea automatizrii i mecanizrii, realizarea produselor din elemente standardizate sau tipizate, economii de materiale, folosirea surselor indigene de materii prime i materiale). O modelare corespunztoare a produselor, care s duc la rezultate bune,trebuie s fie bine fundamentat. n aceast direcie, un rol important revineactivitii de cercetare a pieei realizat de cadre calificate i prin colaborare interdisciplinar (sociologie, estetic, psihologie). Este necesar ca, nc din faza conceperii produsului, productorii s acorde o atenie deosebit fazelor de proiectare i fabricare. Forma exterioar a produselor este condiionat de structura intern a materialelor din care sunt constituite. Din aceast cauz, obinerea formelor estetice comport un proces complex determinat de conturarea anumitor structuri de coninut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii i suprafee, de anumite volume. Aceasta face ca nsi aprecierea estetic a formelor s fie relativ mai complex dect n cazul culorilor, spre exemplu. Echilibrul dintre funcie-form-structur este o necesitate de care se ine seama permanent la proiectarea produselor. n acest echilibru, funcia exprim destinaia produsului (scopul pentru care este fabricat), forma exprim configuraia n care obiectul apare ca produs al muncii omeneti, ca marf, iar structura exprim modul cum este dispus materia, aranjamentul i coeziunea moleculelor, n vederea alctuirii ei. Structura reprezint, n general, totalitatea relaiilor care exist ntre elementele sau prile din constituia unui corp sau unui ntreg organizat. Structura materialelor din care sunt modelate formele de produse industriale este complex. Ea poate fi: cristalin, amorf, macromolecular, fibroas, compact, poroas, omogen, eterogen etc. ntre aceste structuri nu exist o limit strict. Materialele pot avea n acelai timp structur macromolecular, fibroas, poroas (de exemplu, materialele textile) sau structur cristalin, compact (de exemplu, metalele).Trebuie reinut faptul c structura materialelor determin nu numai modelarea formelor produselor, dar i o serie ntreag de proprieti ale lor. Materialul valoreaz de la un produs la altul prin el nsui,deoarece are la baz o serie de valorificri anterioare prelucrrii artistice. El prezint diferite proprieti care se pot evalua din punct de vedere estetic: structur, textur, culoare, destinaie, strlucire, finee etc. Materialele pentru modelarea produselor industriale se pot grupa astfel: materiale metalice: feroase i neferoase; materiale de sticl: sticl comun, sticl special, sticl cristal; materiale ceramice: ceramic comun, refractar, faian, semiporelan, porelan; materiale de construcii: ipsos, ciment; materiale lemnoase: lemn masiv, furnir, placaj, panel, PAL, PFL; materiale din industrializarea chimic a lemnului: celuloz, hrtie, carton, mucava; materiale textile: naturale (vegetale, animale, minerale) i chimice (din polimeri naturali i sintetici); materiale de piele i blnuri; materiale decorative pe baz de produse chimice, colorani, pigmeni, pelicule de acoperire etc. Specialitii sunt de prere c examinarea i rezolvarea, n condiii optime, a unitii organice dintre form, structur i funcie este, poate, punctul cheie al esteticii industriale, mecanismul prin care se poate atinge acea perfeciune evident i emoional numit frumos industrial.

Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile, producnd o infinit diversitate de forme. Linia poate avea conotaii multiple n funcie de traiectorie, lungime, grosime, poziie, grupare, succesiune, amplasare. Se evideniaz, ca importan n raport cu forma obiectelor, liniile drepte i liniile circulare. Prin diferitele combinaii i varieti ale acestora, rezult urmtoarele categorii de obiecte: obiecte compuse numai din linii drepte, cum este cubul sau numai din linii circulare, cum sunt cilindrii, conurile etc. obiecte compuse din linii drepte, din linii circulare i din linii n unele poriuni drepte, iar n altele circulare. obiecte compuse din liniile enumerate mai sus, la care se adaug linia sinuoas sau ondulat, care produce mai mult frumusee dect celelalte (flori, forme ornamentale) i, din acest cauz, denumit linia frumosului. obiecte compuse din toate liniile menionate, asociate cu linia serpentin, care are puterea de a aduga graie frumosului, prin ondulaiile i meandrele pe care le descrie simultan, n diferite direcii. n general, liniile drepte sunt supuse legilor proporilor, care determin armonia; n acelai timp, au cea mai mic valoare ornamental. Ele pot fi subiri sau groase. Liniile subiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de expresie a micrii; liniile groase sunt mai rigide i mai greoaie. Liniile orizontale sunt calme i statice, cele verticale par ferme, iar cele oblice par ntodeauna dinamice i sugereaz deplasarea. Liniile frnte par nelinitite i rupte, liniile curbe care se dezvolt larg pot sugera plenitudinea, iar o linie care curge dezordonat creeaz impresia de agitaie. Liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale, includ coninuturi variate i atrgtoare. Asocierea mai multor feluri de linii amplific rezultatele expresive, datorit contrastului lor implicit. Raporturile dintre linii duc la intuiia de forme. Aceste raporturi pot fi examinate din punct de vedere matematic, arhitectonic, estetic, al proporiilor. Prin linii se separ i se subdivide suprafaa, se exprim proporiile i se simbolizeaz micarea. Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu-se desenul. Liniile au deci, o funcie constructiv, dar i una expresiv, aceasta din urm permind diagnosticarea trsturilor subiective ale temperamentului i sensibilitii autorului unui desen. Rolul estetic al liniei a variat n funcie de concepiile stilistice, fiind socotit ca fundamental n clasicism, neoclasicism (pentru capacitatea sa abstractiv), n simbolism (pentru capacitatea de a exprima ritmurile organice ale artistului.) Desenul - modalitate de transpunere a ideilor Desenul este un concept estetic autonom, o consecin a schirii liniilor i formrii conturului, care dau imaginea unei idei, a unui obiect sau chiar a unei persoane. El este operaia de baz care construiete, verific, elimin sau adaug. Conceptul desen", ca activitate complex, trebuie s in seama de temperamentul uman, de spiritul, raiunea, dispoziia omului. Pentru realizarea desenului se acord aceeai consideraie ca

i pentru pictur. El se realizeaz fie cu instrumente de precizie, fie cu mna liber, utiliznd creionul, crbunele, penia, creta, tuul etc. Desenul s-a orientat n dou direcii: desenul tehnic (cu scopuri practice, utilitare); desenul artistic. Desenul tehnic cuprinde i desenul liniar, cu variate forme de manifestare i este folosit i de artiti pentru stabilirea unor raporturi echilibrate ntre planurile tabloului, pentru plasarea unui obiect n perspectiv etc. Desenul tehnic poate fi de dou feluri: simpl schi sumar i desen cernd cunotine speciale de geometrie descriptiv pentru a obine relieful obiectelor. Desenul artistic (dup natur, din memorie, din imaginaie, fantastic) este prima expresie a artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale. Exist mai multe categorii de desen artistic: desenul ca o art de sine stttoare, schi sau studiu care nregistreaz imaginile pregtitoare ale unei opere sau determin n studii aparte detaliile i desenul de exerciiu, obligatoriu pentru meninerea abilitii. Designerul face apel att la tehnicile desenului tehnic, ct i ale desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul i culoarea, ca auxiliar. Pentru realizarea desenului este important unghiul vizual al desenatorului. El se adapteaz proporiei desenului i compoziiei, deplasnd liniile i formele n concordan cu viziunea cea mai bun, n raporturi diferite. Elaborarea desenului nu este comandat prin legi neflexibile, ci n cursul desfurrii lui se dezvolt legi i reguli. n unele cazuri se lucreaz dup model. O caracteristic important a desenului este autenticitatea lui. Aceasta depinde de momentul i locul unde a fost executat, de puterea expresiv a desenatorului. n executarea desenului trebuie s se in seama de raporturile dintre utilitate i material, de aplicarea culorilor i valorile tonale. Desenele care se pot realiza sunt: desene lineare; desene figurative; desene nefigurative; desene statice; desene dinamice. Aceste desene posed o gradaie diferit a mijloacelor de exprimare. Dei, n nelesul curent, desenul este un element estetic autonom, funcia lui a fost i rmne n multe cazuri subordonat, avnd rolul de a precede i pregti execuia lucrrilor. Stilul - sintez a trsturilor estetice dominante Categoria stilului are o semnificaie deosebit de cuprinztoare i cunoate interpretri din cele mai variate. Sensurile stilului se difereniaz tipologic n funcie de o serie de criterii: a) Din punct de vedere al apartenenei se vorbete despre un stil individual, naional sau al epocii. Stilul individual deriv din temperamentul i viziunea artistic a creatorului, ceea ce d natere la mii de stiluri. Dar viaa stilurilor individuale este scurt. Stilul individual este neles, ntr-o accepiune mai restrns, ca particularizarea individual a anumitor mijloace de expresie.Cu toat unicitatea lui, derivat din anumite structuri fiziologice i psihice ale creatorului, ntre stilurile individuale exist i numeroase elemente comune,rezultat al ambianei

i interferenelor, al prelurii aceleiai moteniri estetice i al raportrii la acelai univers spiritual.Din aceste elemente comune, uneori ntemeiate i pe folosirea aceluiai instrument material - limba naional - se nate, ca o rezultant a sintezei individualitilor, un stil naional. Stilurile naionale sunt uneori greu de delimitat. De altfel, elemente estetice comune pot fi ntlnite n timp i spaiu la diferite culturi. Exemplificm aici:vocaia formei la amfore i flacoane de sticl, din antichitate pn azi; motivele esturilor din ln din cultura spaiului andin (nordul Columbiei i Peru ) care sunt aproape identice cu motivele din ln din spaiul danubianopontic (din antichitate pn n zilele noastre); fenomenul Brncuiesenializarea formei i transcendena formei - coloana infinitului, ca form fundamental, aprnd la culturile din bazinul TigruEufrat, dar i n ornamentele sculpturale ale locuitorilor din spaiul carpatodanubian, precum i la bijuterii din cultura Hinova etc. Stilul epocii este astfel o expresie artistic indirect a unui univers sociocultural complex, cu particularizri, n funcie de fantezia i personalitatea artitilor sau de tendinele dominante ale grupurilor i instituiilor sociale, care-i caut forme specifice de expresie. b) Din punct de vedere al obiectului se vorbete despre particulariti de folosire a mijloacelor de expresie literare, teatrale, muzicale, picturale, sculpturale, arhitectonice, cinematografice. Aceast clasificare o implic i pe cea privind materialul folosit n fiecare caz (sunete, cuvinte, linii, forme, culori etc.), ntruct se leag de fiecare ramur sau gen creator n parte. c) Din punct de vedere al comunicrii, opera reprezint stilistic, nu numai o construcie unitar, o compoziie izbutit n sine, ci ea exist pentru a transmite un mesaj, pentru a participa la procesul general de comunicare, evident n modalitatea ei specific. Fiind o categorie estetic, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul creaiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestri ale activitii umane n care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic. Ornamentul i valoarea lui estetic Chiar dac estetica mrfurilor apare ca o implicare organic a elementului estetic n producia industrial, ea nu poate eluda valoarea ansamblului decorativ i,n cadrul acestuia, a ornamentului. Preocuparea pentru simplificarea formei, suprafeelor, volumelor, pentru claritatea i expresivitatea ansamblului, a compoziiei tehnice nu nseamn eliminarea total a decoraiei, ornamentului. Dar, ornamentul capt o valoare estetic major n condiiile n care nu este un adaos de prisos, nu este strident,disonant i cnd, dimpotriv, corespunde unor nevoi, necesiti estetice, simulnd bunul gust. Produsele industriale n care ornamentul i pstreaz poziii nsemnate sunt numeroase: stofele de mobil, esturile, confeciile (textile i din piele), tapetele, covoarele, tapiseriile, obiectele de argintrie, ceasurile de perete, pendulele, bijuteriile, ramele, frizele, grilajele etc. Ornamentul poate fi: figurativ, antropomorf, zoomorf, floral, geometric, grafic, fantezist. Ornamentele se pot combina prin repetiie, simetrie, progresie sau liber. Ele sunt adeseori distincte de la un popor la altul, constituind un simbol, cu un pronunat caracter naional. Ornamentul are un caracter istoric. El i schimb nfiarea i funciile decorative de la o epoc la alta i are aplicabilitate n arhitectur, sculptur, pictur,grafic, n muzic, n literatur, precum i n decorarea bunurilor de larg consum. Simetria, proporia, armonia i contrastul Simetria este calitatea obiectiv i expresia unor raporturi de mrime i form, de ordine i dispunere, de potrivire i concordan pe care o au prile unui ntreg ntre ele i n totalitate. Fiind proprietatea real a unui ansamblu alctuit din elemente care rspund anumitor reglementri, prile se pot raporta la un centru, la o ax, la o distan, la un plan etc. Ordinea i o

anumit distribuie intern a elementelor unui produs sunt caliti estetice incontestabile. Prin simetrie, obiectele ctig proprieti de armonie, echilibru, proporionalitate. Simetria determin o economie de fore, o repetiie a aceluiai motiv, care ne d o percepie mai uoar fiziologic. Ea are la baz elementul de acomodare a organului vizual cu perceperea lucrurilor dup axa vertical; de aceea, n simetrie, se aaz elementele n mod egal, de o parte i de alta a unui ax principal. Proporia i armonia sunt legi ale unitii care tind s gseasc un motiv,fie central, fie periferic, dup care diferite elemente se leag ntre ele, formnd uniti. Proporia reprezint raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mrimilor (dimensiuni, suprafee, volume). Un element se gsete n raport cu altul, ntr-o anumit mrime, cel urmtor se gsete n raport cu celelalte, iar ntreg ansamblul este alctuit din raporturi precise, reductibile la formule matematice. Astfel, toate elementele unui ntreg sunt puse n relaii, formnd o serie de legturi, dup anumite proporii i realiznd armonia. Armonia este creat de raporturile satisfctoare ntre pri i ntreg i ale prilor ntre ele. Dup formularea raporturilor simite de instinct, omul i-a sistematizat senzaiile i a emis teorii asupra proporiilor. Armonia red raportul elementelor din punct de vedere calitativ, formnd impresia final de agreabil, plcut. Ea reprezint o categorie estetic care exprim aderena prilor, coerena interiorului i exteriorului, unitatea coninutului i a formei. Armonia are ntotdeauna un efect incitant, atrage atenia, antreneaz sensibilitatea, intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic. Armonia este considerat, adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care reprezint o apropiere de msur, de proporionalitate, de unitate constructiv sau compoziional.Formarea elementului estetic ntrun produs i obinerea unui obiect armonios poate avea loc prin echilibrul dintre proprietile funcionale i alegerea convenabil a materialului cu o structur (compoziie) corespunztoare. Contrastul face parte din legile care privesc variaia, constituind un element care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate.Cu ajutorul contrastului se compar unele valori estetice cu altele, astfel nct s existe un efect pozitiv, de realizare armonioas a obiectelor. Prin contrast, elementele componente ale ansamblului i contureaz i mai mult caracterele proprii, iar, atunci cnd creatorul a gsit raportul optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului atinge cel mai nalt grad. Contrastul n art este neantagonic i apare ca unul din principiile fundamentale ale creaiei artistice. Se vorbete despre contrast de linii i forme,de mrimi i structuri, de textur, de umbr i lumin, de valoare, de culoare, de cald i rece, de puritate etc.

CAPITOLUL 3:DESCRIEREA CARACTERISTICILOR ESTETICE ALE UNOR MRCI DE PANTOFI SPORT

3.1 Scurt prezentare a mrcii Nike,cifra de afaceri,poziia pe pia

.Dupa ce i-a terminat studiile, n 1962,Philip Knight a plecat n strainatate sa calatoreasca i s-a oprit n Japonia.Mai mult ntr-o doara, i-a programat acolo un interviu cu un producator nipon de pantofi de sport, compania Onitsuka Tiger.Prezentndu-se ca fiind reprezentantul unui distribuitor american interesat de vnzarea n SUA a acestor produse, Knight a inventat pe loc i numele companiei pe care zicea ca o reprezinta: Blue Ribbon Sports.Livrarea s-a facut n decembrie, iar compania al carei nume l gasise att de repede a nceput sa existe n realitate, graie celor doi prieteni devenii acum asociai: Phil Knight i Bill Bowerman, care au contribuit fiecare cu un capital de 500 de dolari.Un an mai trziu, veniturile din vnzari au ajuns la 20.000 de dolari i a aparut i primul angajat cu norma ntreaga Jeff Johnson, fostul lor concurent, care vnduse nainte pantofi de fotbal Adidas. Acest Johnson avea sa fie, n 1971, inventatorul numelui de marca al produselor firmei Nike. Legenda oficiala e ca a visat acest nume n noaptea dinainte ca prima linie proprie de producie a firmei sa intre n funciune.O studenta la design pe nume Carolyn Davidson a facutlogoul ,The Swoosh (un echivalent aproximativ n romnete ar fi vjitul), ajuns sa se identifice att de bine cu marca Nike, nct n reclame rareori se mai precizeaza acum i numele firmei.n acelai an cu lansarea logo-ului i a numelui marcii (numele companiei avea sa se schimbe n Nike Inc. abia n 1978), au ieit pe piaa primele produse de serie ale firmei: un model de pantofi de fotbal i un tricou promoional. Blue Ribbon Sports a ieit pe prima sa piaa externa, Canada.Cifra lor de afaceri a crescut foarte mult intr-in timp destul de scurt.Explicaia acestei evoluii consta ntr-o strategie simpla, dar eficienta, bazata pe ideea lui Knight ca daca cinci tipi tari or sa poarte pantofii atia, toi vor dori sa-i poarte.Lor li s-a adresat firma de cte ori a avut nevoie sa-i promoveze un nou model de pantofi sau de tricou. Primii sportivi convini sa poarte pantofi Nike n competiii au fost doi atlei americani i tenismanul romn Ilie Nastase, aflat pe atunci n plina glorie.Au urmat Jimmy Connors, cel mai bun tenisman al lumii n 1974, apoi John McEnroe i atletul kenyan Henry Rono, care a dobort patru recorduri mondiale n 1978, echipat fiind cu pantofi Nike maraton Alberto Salazar i Joan Benoit, cu multiplul medaliat cu aur la Olimpiada din 1984 Carl Lewis i cu vedeta Michael Jordan, pentru care a fost creata linia completa de echipament Air Jordan.Ct despre Europa, aici marca a avut succes la fotbalitii insulari.n ultimii ani, o data cu creterea sumelor vehiculate n fotbal, Knight a ncercat sa consolideze imaginea marcii prin campanii de publicitate lansate cu ocazia ediiilor Cupei Mondiale. n 1998, la finala Coupe du Monde ntre Frana i Brazilia, presa financiara vorbea despre o altfel de finala: cea a meciului n reclame dintre Adidas, partener oficial al FIFA i furnizor oficial de echipament al selecionatei Franei, i Nike, asociat al Confederaiei braziliene de fotbal i sponsorul naionalei braziliene.Contractarea fabricaiei produselor cu diverse firme din ari cu reglementari ct mai vagi n materie de drepturi ale salariailor a slabit

reputatia marcii.Din 1977 a apelat la furnizori n Taiwan i Coreea de Sud, apoi, cnd legislaia muncii a devenit mai restrictiva, s-a mutat n anii 80 n China, Indonezia, Vietnam, Pakistan i Thailanda.E vorba despre faimoasele sweatshops, ateliere unde lucratorii trudesc n condiii nesanatoase, cu program prelungit i pe bani foarte puini, eventual la negru, iar de cele mai multe ori se folosete i munca copiilor.Dupa ani de campanii ale activitilor pentru drepturile salariailor, Philip Knight a inut o conferina de presa la National Press Club din Washington, unde a promis solemn ca situaia se va schimba.Lucrurile nu s-au linitit nsa deloc n anii urmatori.n 1999, vnzarile au scazut cu peste 8%, iar n 2000 (an olimpic, n care de regula vnzarile de echipament sportiv cresc) s-au redresat cu numai 2,5%, la 9 miliarde de dolari, mult prea puin faa de perioada 1994-1997, cnd vnzarile se triplasera.Deocamdata, Nike e n plin efort de redresare; pe trimestrul ncheiat n februarie (anul fiscal al Nike se termina n mai), profitul a fost de 126 milioane de dolari, respectiv 46 de dolari/aciune, puin peste ateptarile analitilor i mult peste cifra de acum un an, 35 dolari/aciune.Compania a reuit sa-i reduca din stocuri i sa vnda mai mult pe piaa americana, iar investitorii i-au recapatat ncrederea, preul unei aciuni depaind 64 de dolari la jumatatea lui ianuarie. De-a lungul ultimilor ani, analitii au ncercat sa explice insuccesele Nike mai ales prin arogana lui Knight de a crede ca produsele lui sunt imune la recesiune i ca nu trebuie sa le reduca preurile nici daca vede clar ca majoritatea clienilor prefera marci mai ieftine, ca Adidas sau Timberland.Cea mai profunda explicaie este nsa legata de boala giganilor: omniprezena obositoare a produselor cu logo-ul Nike i ndeparteaza pe tineri, care vor mai curnd sa descopere marci noi. Cum a spus un analist, sa optezi pentru Nike e ca i cum ai opta pentru Microsoft. Pe de alta parte, unele studii de psihologie a consumatorului afirma ca tocmai omniprezena marcii a fost cea care a transformato n simbol cultural. n primul rnd, afirmarea Nike a coincis cu asumarea modei fitness-ului: exerciiul fizic a ncetat sa mai fie o distracie pentru americanul mediu, devenind un element de statut cultural.n al doilea rnd, pasiunea americanilor pentru produsele Nike i are originea n nite impulsuri oarecum contradictorii: aspiraia spre incluziune sociala i culturala i n acelai timp spre performana sportiva individuala.Filozofia reclamelor Nike i alegerea sportivilor care sa reprezinte imaginea marcii au exploatat din plin tensiunea dintre aceste impulsuri.In present Nike este liderul pe piata pantofilor sport detinand 36 % din piata.Totui are o concuren puternic din partea Adidas care a cumprat si Reebook apropiindu-se vertiginos de acesta. Concedieri masiveNu a scapat de criz nici liderul mondial al domeniului, compania americana Nike. Ea a anuntat o scadere a cifrei sale de afaceri de 2% pe ultimul trimestru din 2008, care s-a incheiat pentru Nike la 28 februarie. Pe acest fundal, conducerea grupului a decis inasprirea planului de restructurare. Concret, vor fi concediati 1.750 de angajati din totalul de 35.000 in intreaga lume, ceea ce inseamna 5% din efectivele sale. Dintre acestia, 500 lucreaza la sediul social din Beaverton, statul Oregon.Programul de reorganizare a activitatilor a fost conceput pe ideea de a economisi intre 175 si 225 de milioane de dolari. In egala masura, trei dintre uzinele din China ale concernului, precum si cea situata in Vietnam vor fi inchise temporar. La sfarsitul primului trimestru al acestui an, Nike a inregistrat un recul de 47% al beneficiului sau net, pana la 144 de milioane de dolari, situatie la care a contribuit din plin deprecierea valorii filialei britanice, Umbro, a carei cifra de afaceri a regresat cu 2%, pana la 4,4 miliarde de dolari. In pofida tuturor acestor date negative, conducerea afiseaza optimism: Credem in puterea de crestere a intreprinderii noastre, a comentat presedintele director al Nike, Mark Parker (foto), explicand hotararile adoptate. . Lasand la o parte diminuarea vanzarilor, de 14% pentru Nike, 5% pentru Adidas si 3% pentru Puma, criza a scos la iveala un alt neajuns, ignorat pana acum.

Sectorul sufera de selectia arbitrara a consumatorilor. Daca oamenii continua sa cumpere imbracaminte si incaltaminte pentru practicarea sportului, articolele concepute ca tinute de zi, prin oras sau la munca, au pierdut considerabil din simpatie, nu se mai bucura de succesul de acum cateva luni, spre exemplu. In orice caz, aceasta este concluzia expertilor de specialitate. In ceea ce priveste contractele cele mai cautate, precum cele din fotbal, ele pot face obiect de renegociere in scadere. In 2008, printr-o manevra memorabila, Nike nu a ezitat sa propuna Federatiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adica de patru ori mai mult decat se oferise sa verse Adidas, pentru a-si impune sigla pe tricourile jucatorilor din Hexagon in 2011. De altfel, Nike, Adidas si Puma spera la o iesire din criza in 2010, in contextul Cupei Mondiale de Fotbal. Nike - date si rezultate Grupul american va mari numarul zonelor sale de lucru. Este vorba de America de Nord, Europa de Vest, Europa Centrala si de Rasarit, China, Japonia si pietele emergente. Pana acum au existat numai Statele Unite, Asia-Pacific, Europa si Africa.

Evolutie actiuni: Cea mai ridicata valoare din ultimele 12 luni: 70,28 dolari Cea mai coborata valoare din ultimele 12 luni: 38,24 dolari Cursul la 1.01.2009: 52,47 dolari Variatie de curs incepand din 1.01.2009: -2,90% Capitalizare: 18,71 miliarde de dolari Numar magazine: 556, din care 296 in SUA Nike, a inregistrat cresteri peste asteptari in primul trimestru al anului, obtinand un profit net de 513 milioane de dolari n 2009. Cifra de afaceri a companiei a inregistrat o scadere cu 12%, adica la 4,8 miliarde de dolari, de la 5,4 miliarde de dolari, cifra de afaceri de anul trecut, insa profitul este mare datorita reducerilor de costuri, informeaza BBC. Comenziile urmatoare sunt mai putine in Europa de Est, unde inregistreaza o scadere de 28%. In Statele Unite ale Americii si Canada comenzile au scazut cu cate 4%, iar in Europa de Vest cu 8%. Cu toate acestea, rezultatele au fost mult mai bune decat se asteptau analistii. La inceputul anului, compania a dat afara 1.740 de persoane, aceasta fiind cea mai mare reducere de locuri de munca din istoria Nike. Mark Parker, directorul executiv al Nike, spune ca firma se afla pe drumul cel bun.

Adidas

Compania Adidas,productorul german de textile si inclminte a fost denumit dup fondatorul Adolf Dassler,care a nceput fabricarea de pantofi n 1920 in Herzogenaurach cu ajutorul fratelui su Rudolf Dassler care si-a fondat apoi propria companie productoare de nclminte-rivalul Puma.nregistrarea companiei de Adidas s-a petrecut pe 18 august 1949. Dup o perioad de probleme serioase Horst Dassler,fiul lui Adolf vinde compania n 1990 lui Bernard Tapie pentru 243 de milioane de euro pe care i-a mprumutat.La acea vreme era cunoscut ca un specialist n salvarea companiilor aduse la faliment.El a decis ca producia s se mute in in Asia i a angajat-o pe Madonna pentru promovare.Tapie nu a reuit s-i plteasc dobnzile pentru mprumut i a apelat la banca de Credit Lyonnais pentru a vinde Adidas,iar banca a preluat drept despgubire pentru datorii ntreaga companie. In 1970, firma Adidas si-a extins producia pe sectorul de mbrcminte, astfel a nceput cutarea unui simbol care s poat fi asociat cu noile linii. In 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996 de cele trei linii. In anul 2006 Adidas achizitioneaz cunoscuta companie rivala Reebok pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari. Tot in acel an a perfectat un contract pe 11 ani, prin care devine furnizorul oficial de echipament al NBA. Grupul are acum 25.000 de angajai n lumea intreag, incluznd designeri, ingineri biomecanici si experi in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activitailor se desfasoar in afara Germaniei, singura unitate care funcioneaz n ara-mama fiind un centru de producie i testare pentru prototipuri. Adidas a sponsorizat Germania in World Cup din 1954, cnd, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a btut Ungaria. Adi Dassler a aprut imediat in toate ziarele, iar pantofii si sport se vedeau in picioarele juctorilor germani in toat lumea. Din acel moment Adi a nceput s primeasc scrisori din ntreaga lume de la persoane care vroiau sa vnd pantofii adidas n rile lor. Modul n care Adidas a ajuns o companie internaionala este strans legat de transformarea sportului ntr-o afacere internaionala.Adidas a jucat un rol extrem de important n creterea industriei sportive. . Cand Adidas a nceput sa se afirme internaional, sportul nu era o activitate zilnic. Europenii l vedeau ca pe o activitate frivol i ddeau importana doar catorva sporturi, in special gimnasticii si fotbalului.Astfel, Adidas a fost prezent nc de la nceput, fcand parte din procesul de aducere a sportului in viata de zi cu zi, ca sa nu mai spunem c ncalamintea sport o purtm astzi mai tot timpul, de la birou i pan la cumprturi. Astzi doar un membru al familiei se mai implic in cele doua afaceri. Frank Dassler, nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA i acum a facut o micare istoric, devenind directorul departamentului extern pentru Adidas. Ceilali membrii ai familiei nu au mai vrut s aiba de a face cu cele dou companii, sturndu-se de disputele constante dintre cele dou familii. Adidas este a doua companie producatoare de echipament sportiv din lume, deinnd i Reebook. Adidas lanseaza in 2008 site-ul video adidas.tv un program nou de promovare a produselor sale.Aici se gasesc materiale multimedia realizate de companie pe parcursul timpului,inclusiv reclame,evenimente sau interviuri cu atlei i staruri sportive. n 2009 cifra de afaceri a scazut cu 6% in primele trei luni,ajungnd la 2.5 miliarde de

euro.Firma inregistreaz o cifr de afaceri de 2,6 miliarde de euro n 2010. Adidas, a doua mare companie de articole sportive din lume, a nregistrat vnzri record in 2010, in valoare de 12 milioane de euro. Scurt istorie a firmei Puma, cifra de afaceri,notorietate n anii 40 Adolph i Rudolf Dassler, au gasit drumul spre succes, Rudolf a creat marca Puma (n timp ce fratele su a creat marca Adidas). Dei Puma era o companie nou , Rudolf avea deja destule cunotine despre adidai. nainte ca Rudolf i Adolph Dassler s mearg pe drumuri separate, au fost proprietarii Gebruder-Dassler Schuhfabrik, o companie de inclminte. Mai exact, Puma a fost nfiinat n 1948, i primul adidas scos pe pia a fost numit Atom, acesta fiind un adidas pentru fotbal. Nu mult dup acest eveniment, muli atlei au nceput s poarte Puma n cadrul unor evenimente majore. n 1952 ,atletul Josef Barthel a purtat adidai Puma i a ctigat Medalia Olimpic de Aur. n 1956 a fost introdus i nsemnul cu dung, care a fost folosit mult timp. De abia n 1968 a fost introdus emblema Puma (forma de pisic), iar n acelai an s -a produs un mare eveniment Tommie Smith, care a catigat medalia olimpic de aur pentru 200 m n Mexic purta adidai Puma. n momentul urcrii pe podium a stat descul i cu adidaii lng el. n acelai timp, colegul de echip John Carlos mpreun cu Tommie Smith, au facut un gest semnificativ pentru tratamentul maliios aplicat asupra comunitii afro-americane n acel moment. Smith i-a lsat adidaii Puma pe podium pentru ca toata lumea sa vad. Mai trziu ambii olimpicii au fost interzii de la Jocurile Olimpice. Ali atlei care au purtat Puma sunt Diego Maradona, Boris Becker care semneaz pe modelele Puma Beck Ace. Huber Hainer, patronul concernului, vrea s fac economii drastice, de 100 de milioane de euro pe an. Grupul va accelera procesul de simplificare a structurii sale organizatorice. n acest scop, a fost deja pus la punct o strategie pentru Puma. n plus, au fost nchise sediile regionale din Europa i din Asia. De asemenea, au fost suprimate peste 500 de locuri de munc la Reebok, Rockport (inclminte) i n activitile de golf. Dup o perioad n care magazinele de desfacere ale celor trei companii se deschideau ntr-un ritm accelerat, a venit ora raionalizarii punctelor de vanzare. De asemenea, vor fi revizuite contractele de sponsorizare. Un semnal de alarma pentru atleii i federaiile considerate mai puin prioritare n programele marilor productori i care risc s fie terse de pe liste. Cifra de afaceri de 697 de milioane de euro este, la rndul ei, oarecum stabi. n ceea ce privete contractele cele mai cautate, precum cele din fotbal, ele pot face obiect de renegociere n scdere. n 2008, printr-o manevr memorabil, Nike nu a ezitat sa propun Federaiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adic de patru ori mai mult dect se oferise s verse Adidas, pentru a-i impune sigla pe tricourile juctorilor din Hexagon n 2011. De altfel, Puma sper la o ieire din criz n 2010, n contextul Cupei Mondiale de Fotbal. Grupele de produse sunt comercializate sub mrcile Puma i Tretom, structura lor fiind urmtoarea: nclminte 56,8%; mbrcminte 35,6%; accesorii sportive 7,6%.

Repartizarea geografic a produciei: Europa Central i Orientul Mijlociu 53,9%; America 24,4%; Asia-Pacific 21,7%.

3.2Descrierea caracteristicilor estetice in cazul fiecarei marci alese

Oprea Maria-Cristina Pantoful adizero F50 Runner ncorporeaz cele mai performante tehnologii adidas i cntrete doar 240 grame, ceea ce il face super rapid si super uor.Tehnologiile includ adiprene, care protejeaz partea din faa a piciorului si determin o propulsare dinamic a degetelor. Exteriorul pantofilor prezinta adiwear, un cauciuc deosebit de durabil care nu lasa urme i care protejeaz mpotriva abraziunii. Adizero F50 Runner include i inovatorul Torsion System, o arcada super uoara care permite parilor din fat i din spate ale piciorului s se miste independent pentru o mai bun adaptare la suprafata de alergare si o mai mare stabilitate. Torsion System este pe deplin funcional i ofera o micare independent de la calci pna la degete, att pentru nclmintea de dama, ct i pentru barbati. Adidas a preluat i la Adizero F50 Runner tehnologia Formotion, una dintre cele mai avansate tehnologii din industrie, oferind performane remarcabile. Formotion se adapteaza la micarea natural a tlpii. Astfel, piciorul va avea un impact mai lin, mai echilibrat i mai natural,deoarece Formotion actioneaza ca o articulaie suplimentar n clci i este proiectat s se adapteze la stilul individual de alergare. Formotion reduce, de asemenea, curbarea n interior a tlpii i presiune Descrierea caracteristicilor estetice n cazul mrcii Adidas-Model Adizero F50 Runner : Caracteristica estetic Funcia Armonia Simetria Forma Culoare Material Ornament

Descriere Rolul de a proteja piciorul mpotriva abraziunii. Este bine realizat prin concordana materialului i a formei cu cea a funciei. Ofer o stabilitate mai mare. Permite piciorului de a se adapta la suprafaa de alergare. Este una intens,gata sa te impulsioneze la alergat. Este unul mixt,mbinandu-l pe cel din piele cu cel textil. Este unul mediu.

Popa Adelina-Vasilica Am ales de la marca Nike modelul Nike GTS 09 344 285 101 deoarece m-a impresionat plcut prin modelul su simplu si elegant,un model foarte popular in anii 90. Dar spre deosebire de aceia, acesti pantofi Nike GTS 09 au un look modern si de asemenea, promit sa va confere o buna performanta. Sunt de culoare albi cu sigla Nike imprimata lateral, cu argintiu. Culoare: Alba ( White ) Material: Piele la exterior, interior textil, talpa din cauciuc. Caracteristicile estetice ale modelului Nike GTS 09:

Caracteristice estetice Forma

descriere Form uor alungit,cu talpa dreapt care confer comoditate foarte mare picioarelor. Forma exprim veridic coninutul. Datorit experienei, dezvoltrii tehnicii i diversificrii produsului, precum i sensibilitii omului, forma sa a evoluat spre simplitate i frumos. n general, ele sunt raionale i au o linie elegant. Tendina general n organizarea formei produsului vizeaz simplitatea formei, deci, conceperea unor asemenea forme care s fie uor perceptibile, care s fie surprinse cu uurin de ochi, s fie logice, inteligibile i cu o maxim valoare informaional.

Materialul

Ornamentul

Culoare

Simetria

La exterior modelul conine piele ,conferind rezisten iar ireturile sunt din material textil iar talpa este fabricat din cauciuc. Trebuie reinut faptul c structura materialelor determin nu numai modelarea formelor produselor, dar i o serie ntreag de proprieti ale lor. Calitatea materialului utilizat la modelarea formei joac un rol principal n zilele noastre, mai ales n cazul materialelor decorative, care posed ele nsele proprieti estetice. Acest model este destul de simplu i nu iese n eviden prin ele.Singurul simbol ornamental reprezint sigla mrcii,acesta atrgnd atenia prin poziionarea sa. Ornamentul capt o valoare estetic major n condiiile n care nu este un adaos de prisos, nu este strident, disonant i cnd, dimpotriv, corespunde unor nevoi, necesiti estetice, simulnd bunul gust. La rndul su,culoarea este i ea un element esenial n estetica unui produs,doearece poate crea un efect de acord sau de dezacord fa de produs.Acest model are la baz culoarea alb,sugernd simplitate i bun gust n acelai timp Simetria este calitatea obiectiv i expresia unor raporturi de mrime i form, de ordine i dispunere, de potrivire i concordan pe care o au prile unui ntreg ntre ele i n totalitate ,fiind proprietatea real a unui ansamblu alctuit din elemente care rspund anumitor reglementri, prile se pot raporta la un centru, la o ax, la o distan, la un plan etc. Ordinea i o anumit distribuie intern a elementelor unui produs sunt caliti estetice incontestabile. Modelul analizat este unul simetric mai ales simplitii sale,dnd impresia de armonie deoseit.

Proporia

Un model ale crui componente sunt bine proporionate. Proporia reprezint raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mrimilor (dimensiuni, suprafee, volume). Un element se gsete n raport cu altul, ntr-o anumit mrime, cel urmtor se gsete n raport cu celelalte, iar ntreg ansamblul este alctuit din raporturi precise.

Popescu Simona-Nicoleta Scurt istorie a firmei Puma, cifra de afaceri,notorietate n anii 40 Adolph i Rudolf Dassler, au gasit drumul spre succes, Rudolf a creat marca Puma (n timp ce fratele su a creat marca Adidas). Dei Puma era o companie nou , Rudolf avea deja destule cunotine despre adidai. nainte ca Rudolf i Adolph Dassler s mearg pe drumuri separate, au fost proprietarii Gebruder-Dassler Schuhfabrik, o companie de inclminte. Mai exact, Puma a fost nfiinat n 1948, i primul adidas scos pe pia a fost numit Atom, acesta fiind un adidas pentru fotbal. Nu mult dup acest eveniment, muli atlei au nceput s poarte Puma n cadrul unor evenimente majore. n 1952 ,atletul Josef Barthel a purtat adidai Puma i a ctigat Medalia Olimpic de Aur. n 1956 a fost introdus i nsemnul cu dung, care a fost folosit mult timp. De abia n 1968 a fost introdus emblema Puma (forma de pisic), iar n acelai an s -a produs un mare eveniment Tommie Smith, care a catigat medalia olimpic de aur pentru 200 m n Mexic purta adidai Puma. n momentul urcrii pe podium a stat descul i cu adidaii lng el. n acelai timp, colegul de echip John Carlos mpreun cu Tommie Smith, au facut un gest semnificativ pentru tratamentul maliios aplicat asupra comunitii afro-americane n acel moment. Smith i-a lsat adidaii Puma pe podium pentru ca toata lumea sa vad. Mai trziu ambii olimpicii au fost interzii de la Jocurile Olimpice. Ali atlei care au purtat Puma sunt Diego Maradona, Boris Becker care semneaz pe modelele Puma Beck Ace. Huber Hainer, patronul concernului, vrea s fac economii drastice, de 100 de milioane de euro pe an. Grupul va accelera procesul de simplificare a structurii sale organizatorice. n acest scop, a fost deja pus la punct o strategie pentru Puma. n plus, au fost nchise sediile regionale din Europa i din Asia. De asemenea, au fost suprimate peste 500 de locuri de munc la Reebok, Rockport (inclminte) i n activitile de golf. Dup o perioad n care magazinele de desfacere ale celor trei companii se deschideau ntr-un ritm accelerat, a venit ora raionalizarii punctelor de vanzare. De asemenea, vor fi revizuite contractele de sponsorizare. Un semnal de alarma pentru atleii i federaiile considerate mai puin prioritare n programele marilor productori i care risc s fie terse de pe liste. Cifra de afaceri de 697 de milioane de euro este, la rndul ei, oarecum stabi. n ceea ce privete contractele cele mai cautate, precum cele din fotbal, ele pot face obiect de renegociere n

scdere. n 2008, printr-o manevr memorabil, Nike nu a ezitat sa propun Federaiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adic de patru ori mai mult dect se oferise s verse Adidas, pentru a-i impune sigla pe tricourile juctorilor din Hexagon n 2011. De altfel, Puma sper la o ieire din criz n 2010, n contextul Cupei Mondiale de Fotbal. Grupele de produse sunt comercializate sub mrcile Puma i Tretom, structura lor fiind urmtoarea: nclminte 56,8%; mbrcminte 35,6%; accesorii sportive 7,6% Repartizarea geografic a produciei: Europa Central i Orientul Mijlociu 53,9%; America 24,4%; Asia-Pacific 21,7%. Caracteristicile estetice ale modelului Puma Crete T Mid

Caracteristici estetice Forma i structura

Descriere Forma este un element esenial n producia adidailor,fiind generat, n primul rnd, de structura materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. Structura materialului determin modelarea formei adidailor,dar i o serie de proprieti cum ar fi flexibilitatea,rezistena la uzur,uurina cu care pot fi purtai,etc.Modelul are n exterior material textil i piele, n interior material textil i talp din cauciuc. Acest model sport este plcut ,se adapteaz perfect formei piciorului datorit flexibilitii tlpi ,permind o deplasare comod i este destinat practicrii unor sporturi,dar si unor activiti care nu presupun prea mult efort fizic cum ar fi plimbrile.Adidaii Puma Crete T Mid ofer un confort maxim n zilele clduroase,permind o aerisire placut a tlpii piciorului datorit materialui textil fin i subire din care sunt confectionai i datorit culorii roz care nu atrage lumina solar. Linia adidailor este simpl i tot odat expresiv.Modelul Puma Crete T Mid prezint linii drepte pe o parte i pe cealalt parte linii circulare i subiri.Ondulaiile verticale de pe suprafaa adidailor sugereaz deplasarea i confer un aspect armonios i simplu. Desenul exprimat arat un model inspirat cu forme n relief ct mai armonioase i simple. Stilul este unul inspirat din viaa de zi cu zi a oamenilor.Se remarc faptul c modelul dorete s scoat in eviden un stil uor energic.Cel care poart aceti adidai este cu siguran o persoan plin de via,creia i place micarea. Ornamentul geometrizat capt o valoare estetic important intruct corespunde unor nevoi, necesiti estetice ce simuleaz bunul gust.Onduleurile roz ale acestui model induc vizual la o stare de bun dispoziie. Culoarea este una placut i exprim o stare de confort .Onduleurile roz ale acestui model induc vizual la o stare de bun dispoziie. Simetria ine de raportul dintre mrime i form,de ordinea si dispunerea formelor adidailor ce formeaz ntreg modelul.Acest model are o simetrie clar,concis i placut din punct de vedere vizual. Proporia i armonia sunt strns legate. Elementele modelului sunt puse in relaii formnd o serie de legturi, dup anumite proporii realiznd armonia.Modelul Puma Crete T Mid este un model ce atrage atenia,avnd o proporii i culori armonioase.

Linia

Desenul

Stilul

Ornamentul

Culoarea Simetria

Proporia i armonia

Contrastul

Contrastul culorilor alb,roz,roz pal i contrastul liniilor i formelor stimuleaz diversitatea i totodat evideniaz trecerea de la o parte la alta a nclmintei.Culorile sunt unele plcute care dau senzaia de puritate.

CAPITOLUL 4:EVALUAREA CARACTERISTICILOR ESTETICE PE BAZA UNEI SCHEME DE PUNCTAJ

4.1Elaborarea schemei de punctaj

Schema de punctaj pentru pantofii sport: Caracteristica estetica Funcia Form Material Culoare Ornament TOTAL Punctaj maxim 6 5 4 3 2 20

Justificarea modului de mprire Am acordat 6 puncte pentru funcie deoarece considerm c aceasta reprezint criteriul principal n achiziionarea unui pantof sport.De exemplu nu putem alege o pereche de adidai cu crampoane pentru plimbarea n parc. Formei i-am acordat 5 puncte pentru c o persoan nu alege s cumpere un adidas dac nu este mulumit de forma pe care o are. Materialului i-am acordat 4 puncte pentru c el este acela care confer rezisten sau n funcie de tipologie i domeniu vizat flexibilitate,comoditate i confort. Referitor la culoare vorbim de subiectivism doarece fiecare persoan are preferinele ei in materie de culoare.Ea poate influena gradul de acceptabilitate al cumprtorilor. Ornamentului i-am acordat cel mai mic punctaj deoarece el poate avea un rol nesemnificativ.El poate exista sau nu pe pantoful de sport.

Oprea Maria-Cristina Modelul Adizero F50 Runner din cadrul firmei Adidas Caracteristic estetic Funcie Form Material Culoare Ornament TOTAL Punctaj 6 3 4 3 2 18 Observaii De protejare a piciorului Este una alungita,gata pentru a prinde o viteza cat mai mare. l imbina pe cel textil cu cel din piele. Este una enegica, pregatit s-i dea un impuls la alergat. Este unul mediu.

Modelul Nike GTS 09 344271 101 din cadrul firmei Nike Caracteristic estetic Funcie Form Material Culoare Ornament TOTAL Punctaj 5 5 4 1 2 17 Observaii Rolul de a oferi confort in cadrul unei plimbari. Este avantajoasa persoanelor cu piciorul mai lat. Este din piele i rezistent. Foarte greu de ntreinut. Este reprezentat doar de simbolul firmei.

Modelul Puma Crete T Mid 34735601 din cadrul firmei Puma Caracteristic esteetic Funcie Form Punctaj 5 3 Observaii Au rolul de a-i susine glezna. Forma este una alungit,avantajoas pentru persoanele cu piciorul subire. Este unul textil,oferind piciorului o flexibilitate mai mare. Este una ndragit de fete i ilustreaza o persoan emoional. Este unul simplu.

Material Culoare Ornament TOTAL

3 3 2 16

Popa Adelina-Vasilica Denumire produs:Nike GTS 09 Caracteristici Funcie Form Material Culoare Ornament Punctaj acordat 5 5 4 2 2 Observaii Destinai folosirii zilnice Form uor alungit,foarte comod pentru picior Pielea confer rezisten culoarea alb este ceva mai greu de ntreinut Lipsa ornamentelor confer simplitate si stil

Total 18 Denumire produs:Adidas Adizero F50 Runner Caracteristici Funcie Form Material Punctaj acordat 6 4 3 Observaii Extrem de utili pentru alergat Mai complexa Combinaia de materiale poate supranclzi piciorul Combinaie plcut de culori E preferat unul mai simplu

Culoare 3 Ornament 1 Total 17 Denumire produs:Puma Crete T Mid Caracteristici Funcie Form Material Culoare Ornament Total Punctaj acordat 5 4 4 2 1 16

Observaii Mai mult protejarea gleznei O form nalt adaptat rolului su O mbinare eficient ntre textil i piele O culoare mai nchis,mai serioas Ornament simplu

Popescu Simona-Nicoleta Puma Crete T Mid

Caracteristici Punctaj acordat Funcie 6 Observaii Funcia acestui model este important intruct ofer o susinere adecvat a gleznei i o poziionare corect lejer a tlpii. Forma adidailor confer un confort estetic ,ins pot deforma uor piciorul . Materialul este unul de bun calitate,ceea ce confer o bun aerisire tlpii. Culoarea este una energic ce binedispune din punct de vedere vizual. Ornamentul este simplu i uor de asortat. 18

Form Material Culoare Ornament TOTAL

3 4 3 2

Nike GTS 09

Caracteristici Punctaj acordat Funcie 6 Form Material Culoare Ornament TOTAL 4 4 3 2

Observaii Funcia acestui model susine talpa n ntregime. Forma este uor incomod n poziionarea pe lime a piciorului. Materialul este unul calitativ i comod. Culoarea este placut Ornamentul este unul simplu . 19

Adidas Adizero F50 Runner

Caracteristici Funcie Form Material Culoare Ornament TOTAL Punctaj acordat 6 2 3 3 2 16 Observaii Funcie de susinere corect a piciorului i flexbilitate ridicat. Aspect prea alungit. Dezavantajat de faptul c este un material permeabil. Culoare energic i elegant. Ornament bine conturat i aezat.

4.3Stabilirea ierarhiei produselor pe baza punctajului mediu total

Oprea Maria-Cristina Fi centralizatoare de analiz, Denumire produs:Adidas Adizero F50 Runner
Caracteristica estetic

Punctaj evaluare
Oprea Maria 6 3 4 3 2 18 Popa Adelina 6 4 3 3 1 17

Punctaj mediu
Popescu Simona 6 6 2 3 3 2 16 3 3,33 3 1,66 16,99

Funcie Form Material Culoare Ornament

Total

Popa Adelina-Vasilica Fisa centralizatoare de analiza Denumire produs:Nike GTS 09 Punctaj evaluare Funcie Form Material Culoare Ornament
Oprea Maria 5 5 4 1 2 Popa Adelina 5 5 4 2 2

Punctaj mediu
Popescu Simona 6 5,33 4 4 3 2 4,66 4 2 2

Caracteristica estetic

Punctaj evaluare
Oprea Maria 5 5 4 1 2 17 Popa Adelina 5 5 4 2 2 18

Punctaj mediu
Popescu Simona 6 5,33 4 4 3 2 19 4,66 4 2 2 17,99

Funcie Form Material Culoare Ornament

Total

Popescu Simona-Nicoleta Fisa centralizatoare de analiza Denumire produs:Puma Crete T Mid

Caracteristica estetic

Punctaj evaluare
Oprea Maria 5 3 3 3 2 16 Popa Adelina 5 4 4 2 1 16

Punctaj mediu
Popescu Simona 6 5,33 3 4 3 2 18 3,33 3,66 2,66 1,66 16,64

Funcie Form Material Culoare Ornament

Total

Din consultarea fielor centralizatoare de analiz ierarhia este urmtoarea: Nike GTS 09 cu 17,99 puncte din totalul de 20 de puncte Adidas Adizero F50 Runner cu 16,99 de puncte din 20 Puma Crete T Mid cu 16,64 de puncte din 20.

CAPITOLUL5:SOLUII DE MBUNTIRE A VALORILOR ESTETICE N CAZUL FIECREI MRCI DE PANTOFI SPORT

Caracter estetic Funcie Form Material Nike GTS 09 mbuntirea flexibiltii Form mai ngust Adizero F50 Runner O form mai mic Puma Crete T Mid O form mai mic i mai puin nalt Un material mai rezistent si mai flexibil Culoare mai energica -

Culoare Ornament

O culoare mai nchis Un ornament mai simplu

ANEXE Puma Crete T Mid

NIKE GTS 09

Adidas Adizero F50 Runner

BIBLIOGRAFIE

Manual Designul i estetica mrfurilor,prof.univ.dr.Rodica PAMFILIE;conf.univ.dr.Roxana PROCOPIE,editura ASE,Bucuresti,2003

http://www.preferatele.com/docs/economie/12/elemente---decalita23.php http://www.scritube.com/economie/comert/COMERCIALIZAREA-SIETALAREA-IN95876.php http://www.comodo.ro/blog/alegerea-pantofilor-pentru-alergare-asics

http://www.askmen.ro/Adidas_adizero__pantofii_super_usori_care_te_fac_super_rapida9112.html http://www.romaniaforum.ro/index.php?showtopic=641 http://www.ziare.com/articole/adidas http://worldofnews.wordpress.com/2009/01/05/istoria-firmei-adidas/ http://www.universpa.com/2010/09/15/adidaii-pe-arcuri--soluia-pentru-o-micare-maisntoas http://www.financiarul.com/articol_26571/nike-adidas-i-puma-profituri-n-cdere-97.html http://www.preferatele.com/docs/economie/12/elemente---de-calita23.php http://www.scritube.com/economie/comert/COMERCIALIZAREA-I-ETALAREAIN95876.php http://adidasi.shopmania.biz/cumpara/scurta-istorie-firma-puma-18593 http://www.originals.ro/adidasi-femei-pantofi-sport-puma-crete-mid-34735601-p4561.html http://www.shopmania.ro/magazin~online-incaltaminte-pentru-femei~produs-adidasifemei-pantofi-sport-nike-gts-09-344285-101~p-10325680.html http://www.marfaoriginala.ro/pages.php?pageid=8

http://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/falsificarea_incaltamintei_sport85349.html